管理经济学1208.

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1、1 管理经济学 周春生教授 2 什么是管理经济学 o 经济学（西方观点）：以有限的资源，通过有效配 置，最大限度满足人的欲望（需求）。 o 管理经济学：在约束条件下，实现企业利润（或其 现值）最大化。 3 学习目的 o 学会用基本的经济学工具 n 理解（分析）经济问题 n 理解（分析）社会现象 n 提升决策理性 n 预测政策变化 4 管理经济学帮助提升决策理性 5 传统经济学的基本假设（一） o 经济人追求自身利益最大化假设 n厂商在一定成本和市场约束下追求利润最大化 n单个消费者在一定预算约束下追求效用满足程度 最大化 o 经济人完全理性假设 n具有足够认知能力 n总能选择最优方案 6 传统

2、经济学的基本假设（二） o 资源稀缺 n 资源有限，欲望无限 n 自然资源土地和矿物 n 人力资源劳动 n 加工资源资本 n 特殊人力资源企业家才能 n 经济物品， 7 管理经济学架构 o 五大基本理论: n 供求理论 n 生产理论 n 成本理论 n 市场结构与竞争理论 n 对策（博弈）理论 第一讲 需求理论 9 几个简单的问题 o 产品有无市场？ o 消费者对价格是否敏感？ o 销量、价格和收入三者之间有何关系？ 10 需求影响因素内部因素 o 价格 o 产品特性通过差异化降低产品的可替代性 便是提升需求的一种常见方式。 11 需求影响外部因素 收入(+，-): 正常品与劣质品 相关物品价格

3、(+,-):替代品与互补品 消费偏好(+): 心理文化因素 预期(+): 价格/收入的预期 消费者人数(+):决定市场规模 12 需求曲线需求量和价格的关系 13 需求曲线的移动 14 需求对价格的敏感性 o 价格弹性(Ep或Ed): 消费者对价格变化的敏 感度。换言之： n Ep = 价格(P)变化1%而引起的需求量(Q)变化 的百分比。 Ep越大，需求对价格越敏感。 n 表达式：Ep =-Q%/P% n Ep 1弹性需求或富于弹性（敏感） n Ep均衡价格时, 供给量 需求 量 35 供求的平衡（五） o 短缺： 当价格 供给 量 价格 0 数量 S D 供给量需求量 1.50 10 2.

4、00 74 短缺 36 3. . . . 销售更多 价格 0数量 S 初始均衡 D D 2. . . . 价格上升 1. 天气热时软饮料需求上升 2.00 7 新均衡 2.50 10 需求增加影响均衡 请分析糖价 格的上升会 导致供求数 量与价格如 何变动 37 供求变动的影响 供给不变供给增加供给减少 需求不变价格相同价格下降价格上升 数量相同数量增加数量减少 需求增加价格上升价格不确定价格上升 数量增加数量增加数量不确定 需求减少价格下降价格下降价格不确定 数量减少数量不确定数量减少 38 生产周期与供给 o 需求的调整（需求对价格的反应）通常 比供给的调整快速。短期内，如果生产 产量无法

5、随价格变化立即进行调整，供 给曲线是垂直的。 o 供给更应关注“未来”价格而不是眼前的 价格。 39 经济政策的供求分析 o 进口配额或税收（中国车价为什么比美 欧高许多？） o 出口补贴（退税） o 征收排污费 o 限价房、经济适用房政策（为什么产生 腐败？） o 许可证制度（中国的壳公司为什么如此 值钱） 40 案例：猪肉补贴（1） o 2011年上半年，猪肉价格一路飙升。到了六 月份，猪肉价格同比大涨57%，成为CPI破 六的最主要的推动力。 o 猪肉价格大起大落2007年前后曾经出现过。 当时针对猪肉价格较快上涨的情况。国务院 及时出台了能繁母猪补贴、保险，扶持规模 化养殖等措施，猪肉

6、价格在半年内稳定了下 来。 41 案例：猪肉补贴(2) o 这一次，肉价为何又居高不下? 原因：猪的饲养 数量快速下降。由于2010年生猪生产供过于求 ，生猪的价格比较低。老百姓养猪挣钱少，回报 低，所以将一些母猪都出售了，母猪出售以后， 这样仔猪数量减少。除了母猪存栏量下降，饲料 价格上涨也是一个关键因素。 o 在7月12号的国务院常务会议上，市场预期的猪 价调控终于成为了现实。会议提出，对母猪饲养 给予补贴，加大生猪生产扶持力度 ，。 42 案例：猪肉补贴(3) o 你如何评价政府的养猪扶持政策？这一政策在近 期（3个月以内），短期（6-12个月），中长期 会对肉价产生什么影响？如果你是决

7、策者，你会 有什么好的政策主张去避免肉价巨幅波动？ o 如果你从事生猪等农产品生产，你会因为政府的 补贴政策多养猪吗？你如何利用“猪周期”增加收 益？ o 政府在防止“猪周期”问题上只有财政补贴这“华山 一条路”吗？ 第三讲 生产与成本 44 生产函数 o 生产函数说明生产要素（资本和劳力） 的一定投入量能生产的最大产量。 o 产量与要素之间的关系与技术（效率） 有关。 o 生产要素之间具有可替代性。 o 规模收益: 所有投入要素都按同一比例 变化时产量的变化。 45 边际理论（一） o 边际产量（MP）: 单位要素投入增加导致 的产量增加 o 平均产量（AP）：总产量处理某种要素的 总投入。

8、 o 边际收益（MR）：单位产量变化导致的销 售收入变化。 MR =P(11 / Ed) 。请切记 ： n MR一般不等于价格P。 n MR可能为负。 46 边际理论（二） o 边际收益递减规律: 当一种可变投入要 素的投入量增加，而其它要素的投入量 固定时，这种增加会达到这样一点，在 这一点上边际产量开始下降。 o 若产品市场属于完全竞争，则MR=P且不 变； o 若产品市场属不完全竞争，则MRMC，增产降价。 o 如果MR成本降低=获得经济利润=其他厂商跟进=行 业供给增加=价格下降=经济利润消失=规模不再变动 n行业中厂商数量的变动 经济利润=新厂商进入=行业供给增加=价格下降=经济 利

9、润消失 亏损=老厂商退出=行业供给减少=价格上升=亏损消失 o完全竞争市场的长期均衡 n通过厂商数量及经营规模的调整，达到既无经济利润，又无亏损的 状态。 63 完全垄断市场特点与形成原因 o 完全垄断的特点 n产品只由一家企业供给，企 业就是行业 n垄断企业是价格的制定者 n垄断企业可在不同销售条件 下实行差别价格 o 垄断形成原因 n控制生产资源 n拥有专利 n政府特许 n自然垄断 讨论 请举出几个垄断 的例子，并解释 垄断形成的原因 。 64 垄断厂商的特点 o 完全垄断企业不同于其他企业之处： n 垄断企业总在需求弹性大于1处生产 n 垄断企业控制市场和价格，有能力获得超额利 润。 n

10、 市场的需求弹性越小，垄断企业的垄断势力越 大。 65 价格歧视 o价格歧视（Price Discrimination） n垄断者在同一时间内对同一成本 的产品向不同的购买者收取不同 的价格，或是对不同成本的产品 向不同的购买者收取相同的价格 。 o一级价格歧视（完全价格歧视） n垄断者对每一个消费者所购买的 每一单位的产品分别定价。 o二级价格歧视（多重定价） n对给定的消费者，依据其购买量 的多少来确定价格。 o三级价格歧视（市场分割） n进行市场分割，对不同团体的顾 客收取不同的价格。 讨论 请举出几个生活 中价格歧视的案 例。 66 一级价格歧视 o厂商对每一单位产品都按 消费者愿意支

11、付的最高价 格出售 n如果厂商已知消费者 的需求曲线，即已知 消费者对每一单位产 品愿意并且能够支付 的最高价格，厂商就 可以按此价格逐个制 定商品价格。 n一级价格歧视的厂商 将所有消费者剩余榨 光，转化为生产者的 垄断利润。 Q O P P1 P2 E d P3 Pm Qm 67 二级价格歧视 o 根据不同购买量确 定价格 n一级价格歧视的实 质是逐个定价，逐 个出售；而二级价 格歧视的实质是分 批定价，分批出售 。 n一级价格歧视是对 每个消费者收取不 同的价格；而二级 价格歧视的价目表 是对所有的买者。 P3 P2 P1 P Q3Q1Q2Q O d 68 三级价格歧视 o 对不同市场的

12、不同消费者实行不同的价格 。 o 原则：MRA=MRB=MC o 在需求价格弹性小的市场定高价，在需求 价格弹性大的市场定低价。 o 歧视条件：能有效区分不同顾客群体。 69 垄断竞争市场的条件 o 垄断竞争市场 n 既垄断又竞争，既不完全垄断、又不完全竞争 的市场 o 垄断竞争市场的条件 n 企业不少：一个生产行业中的企业数量较多； n 产品有别：同种产品但存在差别，厂商对自己 的产品（价格）具有一定的垄断性； n 进出较易：厂商的生产规模比较小，进出一个 生产行业比较容易 o 例子：服装，化妆品等 70 垄断竞争厂商的需求曲线 o 需求不仅取决于厂商自己的价格，还取决 于其它厂商。 o 如

13、果一家厂商调整价格而同行不跟进，则 需求弹性较大。 o 如果一家厂商调整价格而同行普遍跟进， 则需求弹性较小。 o 低价竞争策略长期来看效率很低。 71 非价格竞争 o 非价格竞争 n 垄断竞争厂商产品间有一定替代性，使厂商更 着重于非价格竞争。 n 产品变异 变换产品的颜色、款式、质地、做工和附 带服务等以形成产品差别 n 推销活动 广告 72 寡头垄断 o寡头市场 n少数几家厂商控制整个市场 o形成原因 n规模经济，生产资源的共同控制 n政府的扶植与支持等 o寡头市场的特征 n厂商数目屈指可数，买者众多；厂商在一定程度上控制产 品价格和绝大部分的市场份额。 n产品差别可有可无。 n存在进入

14、的障碍，其它厂商无法顺利进入。 n寡头之间利害关系密切。 73 寡头市场特点 o 当你决定做什么时（如调整价格、促销），先预测 对手会有什么反应。 o 价格刚性 n 寡头厂商不愿轻易变动产品价格，价格不是经常变 动的(价格刚性)。 o 假定：价格竞争跟跌不跟涨 n 寡头厂商降价时，其它厂商会跟着降价；否则，其 市场份额就会减少，产量下降，利润下跌； n 寡头厂商提价时，其它厂商会保持价格不变；提价 厂商的市场份额自动被其它厂商瓜分。 74 卡特尔公开勾结 o卡特尔（Cartel） n寡头垄断厂商用公开或正式的 方式进行勾结的形式。 o主要任务： n为各成员厂商的产品规定统一 价格 n在各成员厂

15、商之间分配总产量 o定价原则： n卡特尔利润最大化：MRMC o组织特征： n不稳定性 讨论 1960 年成立的石 油输出国组织是 典型的卡特尔。 75 不公开勾结 o价格领导（Price Leadership） n行业中一个或极少数几个大厂商变动价格，其他厂商随之跟进 。 o晴雨表型价格领导 n价格领导者根据市场行情首先宣布反映整个行业成本和需求情 况变化的价格，其他厂商则按这一价格对自己的价格进行调整 。 o支配型价格领导 n价格领导者占市场容量较大，具有支配力量。 o成本加成定价法（Cost-plus Pricing） n在估计的平均成本的基础上，加上一个赚头，据以确定价格。 nPAC（

16、1+r） 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 第五讲 信息和博弈 87 不对称信息 o在市场交易过程和各种商业活动中，一 方处于信息优势，另一方往往并不能掌 握对方足够的信息，从而不能作出准确 的决定。这种情况称作信息不对称，信 息不对称在经济活动上造成的问题可能 发生在两个阶段：交易前（隐蔽信息） 和交易后（隐蔽行为）。 88 逆向选择 o 逆向选择的问题是因为交易前的信息不对称 所导致的，由于信息不对称，劣质品驱逐优 质品，进而出现市场交易产品平均质量下降 的现象。例子：旧车市场，保险市场，信贷 市场。 89 如何解决逆向选择问题 o 信号传导机制 n 上大学为什么要选名校？ o 信号甄别机制 o 事后处罚机制 o 信誉保障机制，如二手车销售商承诺某种程 度的保修服务 90 代理问题与道德风险 o 经济、商业活动中最普遍的关系就是委托代理关系 ，如股东-经理人，基金投资人-基金公司，财险公 司-投保人，等等。道德风险（代理成本）是代理 人签订合约后采用隐藏行为，由于代理人和委托人 信息不对称，