《品牌价值视角下的品牌竞争力评估基于bp神经网络方法》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌价值视角下的品牌竞争力评估基于bp神经网络方法（64页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 分类号 密级 U D C 编号 硕士学位论文 品牌价值品牌价值视角下的视角下的品牌竞争力评估品牌竞争力评估 基于基于 BPBP 神经网络方法神经网络方法 研 究 生 姓 名 ： 伍春晖 指导教师姓名、 职称： 陈南岳教授 学科、专业名称： 企业管理 研究方向： 营销战略管理 2014 年 9 月 南华大学学位论文原创性声明 本人声明， 所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的 地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包 含为获得南华大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。 与我共 同工作的同志对本研究所作
2、的贡献均已在论文中作了明确的说明。 本 人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 作者签名： 年 月 日 南华大学学位论文版权使用授权书 本人同意南华大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有 权保留学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论 文的全部或部分内容， 可以编入有关数据库进行检索， 可以采用复印、 缩印或其它手段保留学位论文； 学校可根据国家或湖南省有关部门规 定送交学位论文。对于涉密的学位论文，解密后适用该授权。 作者签名： 导师签名： 年 月 日 年 月 日 I 目目 录录 摘 要 . 1 Abstract . 3 第一章 绪论 5 1 选题背景及意义 . 5 2
3、 研究思路 . 6 3 主要研究内容 . 6 4 难点与创新点 . 7 5 研究方法 . 8 第二章 研究综述 . 10 1 品牌资产理论综述 10 2 品牌的顾客价值理论综述 12 3 品牌竞争力评估研究综述 15 第三章 品牌竞争力和品牌价值的内涵及其二者关系分析 . 19 1 品牌竞争力的内涵和表现 19 2 品牌价值的内涵及构成 21 3 品牌价值和品牌竞争力的关系 25 第四章 品牌竞争力评估的 BP 神经网络方法 28 1 评估方法的运用原则 29 2 品牌价值视角下的品牌竞争力评估指标体系 . 30 3 BP 神经网络方法在品牌竞争力评估中的应用 37 4 案例分析 40 II
4、第五章 提升品牌竞争力的对策 . 44 1 基于企业价值的竞争优势再造 44 2 基于顾客价值的竞争优势再造 46 第六章 结论与展望 . 49 参考文献 51 附录 55 成果目录 59 致谢 60 1 摘摘 要要 在当前科技高速发展，信息迅速传播的时代，品牌成为企业竞争 的主体，企业对品牌竞争力的关注提升到战略高度。本文沿袭前人研 究的理论，深化品牌竞争力的战略地位，从品牌价值视角来量化评估 品牌竞争力的大小，并提出一系列提升品牌竞争力的对策。 当品牌能给顾客带来价值优势时， 品牌才能持续拥有市场； 同理， 只有具有相对企业价值优势的品牌才能获得企业的支持而成长。因 此， 能为企业和顾客带
5、来比竞争对手更多的价值优势的品牌才具有竞 争力，品牌价值是品牌竞争力的前因。而且，品牌价值又是品牌竞争 力的具体体现，品牌竞争力的量化评估就有了具体可行的指标。品牌 的企业价值优势指品牌作为一种资产和一种权益的价值， 反映为品牌 资产价值优势和品牌权益价值优势。 品牌资产价值优势主要表现为品 牌的市场地位、企业内部支持优势和品牌发展优势；品牌的权益价值 优势反映为品牌知名度、品牌联想、品牌认知度和顾客忠诚度。品牌 的顾客价值优势主要从功能价值优势、 情感价值优势和货币价值评价 优势来衡量。 在总结现代品牌价值的评估理论后， 为克服已有的评估方法的片 面性和主观难量化性， 本文则基于品牌价值构建
6、包涵品牌企业价值优 势和顾客价值优势的系统的品牌竞争力评估指标体系，采用 BP 神经 网络方法对品牌竞争力进行评估。BP 神经网络最擅长对近似的、不 确定的、甚至矛盾不相关的知识环境进行决策，并且可以解决人为的 2 权重设计和相关系数的计算，并对休闲服饰品牌进行案例分析，证明 该方法的可行性和准确性。 文末则基于价值优势再造提出了一系列提 升品牌竞争力的对策。 关键词关键词：品牌竞争力；企业价值优势；顾客价值优势；BP 神经网络； 评估 3 Study on Brand Competitiveness on View of Brand Value Based on BP never net A
7、bstract： Nowadays, science develops fast and information spreads quickly around the world. Brand has been to be the core competence therefore brand competitiveness has been up to the strategy importance of a company. This paper tries to deepen brand competition theory, measure brand competitiveness
8、by brand value and give some related methods to improve brand competitiveness. When a brand can bring more consuming value than other brand , people will choose this brand for a long time which is the same as the brand impact on enterprise. Then the two parts can promote the brand to be formed a com
9、petitive power. So brand value is the antecedents of brand competitiveness .Brand value is also the concrete expression of brand competitiveness. Therefore we can evaluate brand competitiveness from the brand advantage to enterprise and consumer. When measuring brand competitiveness from the view of
10、 brand value, it results to quantify it possibly. Brand advantage to enterprise means an asset value and equity value. Brand asset value mainly contain brand market status, enterprise supporting power and brand developing power. Brand equity value consist of brand fame, brand association ,brand reco
11、gnition and brand loyalty. Brand advantage to consumer contains function advantage, 4 feeling advantage and money-evaluated advantage. Having aggregating modern theory about how to measure brand value , in order to overcome the subjectivity and one-sidedness of existing way, this essay tries to eval
12、uate brand competitiveness on brand advantage to enterprise and consumer by BP never net to fulfill measuring it more objectively and quantitively. BP never net is good at evaluating approximate, uncertain even contradicting incidents, which can also solve subjective weight design. The paper also ma
13、kes a case analysis of clothes industry to prove this measurement. At the end, it gives some related suggestions based on how to improve brand value to improve brand competitiveness. Wu Chunhui(Enterprise Management) Directed By Chen Nanyue Key words: brand competitiveness; brand advantage to enterp
14、rise; brand advantage to consumer; BP nerve net; measure 5 第一章 绪论 1 选题背景及意义 我国加入 WTO 后，市场开放程度和市场化正在日益深化，我国企业正面对 国际竞争国内化和国内竞争国际化的竞争格局。在这场激烈的竞争中，跨国公司 利用其品牌优势迅速占领了国内许多行业市场的绝大部分市场份额， 我国品牌在 国际市场上占有的市场份额仍然较低，盈利能力依然较弱。如我国纺织品出口按 数量计算虽居世界首位，但按金额计算却居世界第六位。主要原因就是我国纺织 品出口没有强势品牌，基本上都集中在中低档产品市场，大量初级产品、低档产 品被外商买去后
15、经过深加工和精加工， 再制成高附加值的产品在国际乃至国内市 场上销售。在国际市场中“中国造”等同于廉价、低质的观念还根深蒂固。我国 企业不缺乏产量优势，也不缺乏质量优势，我们能为那么多世界级品牌作 OEM 就是例证，我国企业唯独缺乏品牌竞争力优势。而且，当前已进入消费时代，顾 客消费的需求不断增多，品牌成为企业传递价值的最有利载体，外国品牌凭借其 优异的价值在与国产品牌竞争中独占鳌头。 为了发展和壮大中国品牌，一方面，中国政府在品牌制度建设方面做了大量 的工作；另一方面，政府也在努力营造良好的品牌发展环境，如市场的开放、统 一、 竞争和有序， 国有企业的改造和重组， 产业政策的制定， 公共设施
16、的建设等， 以便建立和培育全国性乃至全球性的品牌。国内企业顺应经济形势，学习国外的 经验加强品牌建设，涌现出一批国内优秀品牌，但真正能挤入世界知名品牌榜的 寥寥无几，还有不计其数的中小企业在品牌建设之路上举步维艰。国内的企业急 需反思自身品牌在竞争中的弱势，通过品牌竞争力的评估掌握品牌的动态变化， 借鉴先进企业的建设经验，制定措施加以改进，使企业的战略投资朝着正确的方 向，提升品牌竞争力，推进企业不断向前。 在产品同质化的今天，基于品牌的商业模式已成为主导公司命运的主要形 式，品牌如果被正确利用，就能够成为持续有效的、创造无限价值的竞争力。强 势品牌可以获得显著的溢价效应、 品牌的核心价值独一无二在顾客心中占有独特 位置且品牌商标受法律保护具有领先性、品牌能够整合企业内外资源具有整合 6 性、品牌具有延伸进入其他市场和产业的能力、品牌商标为企业所独有、强势品 牌价值被视为企业拥有巨大市场份额的代表不会被出卖。因此，品牌竞争力不但 包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优
