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1、儿童服装调查报告 随着第三次人口生育高峰的到来作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点下面是小编为大家提供的关于儿童服装的调查报告内容如下： 中国童装产业发展研究报告显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为26.5%童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化报告称童装市场将成为中国最有增长性的市场之一 一、童装市场现状 随着我国第三次人口生育高峰的到来
2、作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4%同时每年新增的婴儿数约为2000多万再加上儿童生长发育的速度快因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求由此可见我国童装的市场潜力是多么惊人但是在我国的整个童装行业中童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合童装市场还存在一些弊端主要表现在以下几方面： 1.童装的产品结构不合理童装根据儿童的年龄变化应该有婴儿服、幼童服、小童服、中童服和大童服五种类别然而目前我国童装市场的产品结构还不够合理市场上销售的幼童服及小童服居多而婴儿服、中童服、大童服则偏少尤其大童服装更是
3、严重缺少笔者去年曾对上海市的童装品牌做过调研调研结果也说明了同样的问题这点可以从分析结果看出(见表1) 服装行业xx年报告已指出我国10岁14岁人口占全部14岁以下人口的44%童装需求量占全部童装需求量的48%由此可见大童服的市场需求量大 根据消费人群的不同服装的价位可分为低、中、高三档目前我国童装价位的总体特点是两极分化低档次的和高价位的童装不难买到而中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少但在上海调研时很多接受调查的家长表示孩子身体发育变化快买的服装不可能穿很久故没有必要去买高价位的服装而低价位的服装质量、款式等又不尽如人意所以还是想要中等价位的 从以上两点说明我国的童装生产商对目标市场的
4、需求情况关注不够致使童装产品结构不合理 2.童装设计水平比较低法国莎娃设计中心设计师刘莎说缺乏专业设计人才整体设计水平有待提高是形成目前童装市场现状的主要原因据了解目前我国专职童装设计师数量非常有限很多设计师主要以成人服装设计为主对于童装只投入极少的精力 童装市场成功的关键在于设计和市场营销能力而目前我国童装业在设计和布局上相对处于初级阶段童装设计主要停留在模仿国外同类产品的色彩、款式的表面水平上对于国外童装的设计理念、营销模式等的学习却不重视因此许多新生品牌由于企业实力及营销策略等原因难以得到很好的发展还有国外每年至少发布两次童装流行趋势有专业童装书刊和著名童装设计师而我国几乎没有专业童装的
5、研究机构更缺少专业技术人员研究发布童装流行款式 这些造成我国目前童装设计质量较为低下服装尺码与同龄儿童的身材差距大服装款式成人化“千牌一面”等现象真正形成品牌文化与设计风格的童装可以说是罕见 据调查现今的孩子对于服装款式的时尚化、个性化已经很敏感超过80%的家长都愿意让孩子参与服装的购买孩子对父母购买童装的决策有很高影响所以设计上的“千牌一面”与“时尚、个性”相撞的结果就是供不符求对供需方都产生影响也给国外童装品牌更多的市场空间 3.国产童装品牌缺乏竞争力中国服装协会副秘书长王茁表示设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差的通病已经成为限制童装市场发展的瓶颈品牌细分将成为中国童装市场走出“小市
6、场”的重要途径 业内人士指出我国拥有数量庞大的少年儿童消费群体但品牌童装专业生产企业却找不到200家为儿童设计服装的名师更是屈指可数我国多数童装企业责任心不强市场竞争混乱品牌良莠不齐 目前我国童装市场总体消费特点表现为:市场需求量大但新生品牌难以满足市场对其品牌的要求许多企业往往把赚钱放在第一位对品牌的建设根本没有意识到例如浙江湖州的织里镇注册的童装企业就近5000家但是大部分的生产厂家重短期利益轻品牌建设生产的产品以中低档为主主要集中在批发市场销售相对于外国童装品牌其产品就缺乏品牌竞争力据统计现在国内童装市场进口品牌已经占据50%的市场份额而国内童装生产企业70%处于无品牌竞争状态有品牌的童
7、装也只占市场份额的30%从市场销售成绩来看海外以及合资童装品牌在各大商场中都获得良好的业绩 二、童装市场发展趋势分析 有专家预测今后每年新生儿的出生率将保持较高幅度增长到xx年新生儿出生数将达到最高峰,未来十年,童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势因此国内童装市场有着巨大的容量与诱人的发展前景童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与壮大,一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实力以下笔者根据童装市场发展趋势,归纳出几点关于童装的见解,希望对我国童装企业的更好发展有所助益 1.童装的时尚设计要求越来越高虽然目前
8、童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主但是随着社会和经济的发展孩子的自主意识逐渐增强在购买服装上的发言权越来越多时尚类童装市场空间将会越来越大相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求现在的儿童服装有了更高的设计要求因为儿童的购买参与好的童装设计应能够全面考虑不同年龄段儿童的生理和心理特点能够把面料、色彩、装饰等设计要素与时尚趋势紧密结合合格的童装应该具有很强的实用性和观赏性这样才能为对着装风格要求越来越具体的儿童及他们的家长所接受 2.品牌建设势在必行从目前我国童装业面临的问题可以看出我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识童装的品牌消费将成为主流尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌将成为孩子和家长
9、首选购买的目标但是与进口品牌相比我国的童装品牌缺乏竞争力那么国内童装品牌如何才能走出困境脱颖而出呢?笔者认为企业首先应该确立自身的品牌形象及产品市场定位然后根据自身品牌定位仔细的进行市场调研把握流行趋势了解消费需求设计出融入流行元素、符合需求、体现品牌文化的特色产品应该以品牌建设、发展为主要目标而不是一味的追求短期收益这样才能顺应童装潮流的品牌化市场趋势 3.童装的健康、卫生要求更高安全是童装的第一要素超过65%的受调查者都非常关心童装的健康和卫生问题把童装面料的安全性放在选择的首位当前国内童装的安全合格率还不是很高许多色彩斑斓的童装面料中含有不少对皮肤有刺激性的化学原料因此厂家在童装面料的选
10、择时应该要非常注意安全性问题,应该选择吸汗、透气、舒适,对皮肤无刺激作用,甲醛含量也极低的面料作为童装面料因为质量是保证品牌更好发展的基础 4.产品结构更趋合理面对激烈市场竞争,童装企业要想在市场中找到立足之地就必须对市场进行充分的调研,找准自身的市场定位,了解细分市场的详细情况,实行差异化的营销手段,运用灵活的竞争策略例如:市场上缺乏大童装,那么企业就会以此细分市场为发展目标;童装的国标号型相对滞后,那么企业就会自己进行调研,制定合适的细分市场号型的企业标准这样童装的产品结构将会越来越合理 总之,中国童装企业只有在不断地挖掘自身优势和寻找、开拓市场机会的过程中,不断地去修正和确立自身的发展策
11、略才是根本 一、背景分析 随着第三次人口生育高峰的到来作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4%同时每年新增的婴儿数约为XX多万再加上儿童生长发育的速度快因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求由此可见我国童装的市场潜力是多么惊人但是在我国的整个童装行业中童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合童装市场还存在一些弊端主要表现在以下几方面：1.童装的产品结构不合理;2.童装设计水平比较低;3.国产童装品牌缺乏竞争力 二、调查对象：0岁至12岁的儿童 三、调查时间：20xx年1月2月 四、企业概况 小天使
12、服饰有限公司是一家专业儿童服装公司：集设计、研发、生产、营销推广、市场管理为一体的综合性的公司公司以完善的产品结构、优质的售后服务积极开拓和发展中国童装市场将最佳、最新颖的产品带给消费者全新的感受以其系列化、专业化、精致化的商品伴随着儿童度过快乐的童年 公司旗下主打品牌xx秉承以促进儿童快乐过童年为核心的企业宗旨积极倡导儿童健康穿着新观念我们坚持”以诚待人、以信为本、以勤创业”的企业宗旨展望未来我们将致力于xx品牌的全面升值 五、调查目的 通过对xx品牌详细的市场调查分析出xx童装的特点及其竞争优势以及竞争中的不足提出合理化的建议 六、品牌竞争对手分析 随着人们生活水平的提高童装消费正日益成为
13、当前国内家庭生活消费的重要支出之一尤其对高档童装前景看好因此xx童装面临着许多的竞争对手例如zz童装红黄蓝童装博士蛙童装嗒嘀嗒童装其中以zz童装的竞争最为激烈但是在这种激烈的竞争之下xx童装亦能占有一定的市场说明xx童装与zz相比存在着自己独特的一面在竞争中xx童装的优势有： 1、产品系列化：xx童装不仅仅满足于童装的美观功能,更适用于各种着装场合要求的童装拥有时尚装、休闲装、运动装、校园装等不同场合的童装多个系列 2、崇尚自然：迎合消费者返朴归真、崇尚自然的心理,xx童装采用了自然化的款式设计自然艺术与实用相结合 3、款式与色彩丰富：满足消费者对各种流行和个性的自然结合xx童装不仅款式众多色
14、彩的运用也相当丰富款式新颖众多、色彩纯正亮丽和对流行元素的准确把握等特点造就了xx在童装领域异军突起 4、准确定位：随着消费水平的提高和现代信息技术家长们对品牌童装显得尤为热衷xx品牌童装定位于中高档消费有一定文化修养内涵的群体有稳定的家庭收入追求时尚、个性的80后妈妈家庭 5、绿色环保：环保是童装生产技术的崭新话题,显示人们对生存环境与安全的重视,xx品牌童装倡导健康童装新理念面料辅料均通过国家质检总局检验打造的是最贴心的儿童服饰品牌 但是与zz比较xx童装依然存在着不足的一面其主要表现在： 1zz建立了一支国际水准的设计师队伍并与世界一流的服装设计公司合作实时获取国际服饰潮流资讯每季度开发
15、数百个经典款式引领着中国儿童服饰时尚这是xx童装现在无法相比的 2zz是国内率先在央视进行大规模广告投放的童装品牌之一广告效应深刻的影响着消费者的消费观尤其是把孩子看的很中重的妈妈们而xx并无这样的条件 七、品牌战略规划 为把xx童装打造为知名品牌我公司从以下几方面进行了xx品牌的战略规划： 首先创市场市场竞争就如逆水行舟企业应始终瞄准市场的制高点围绕着市场不断创新、激发和维护自己的竞争优势;其次把品牌的建设贯穿在研发、设计、生产、销售、服务的各个环节通过科学的宏观调控形成统一形象、统一价格、统一服务的运作模式使“xx”的品牌在瞬息万变的时尚领域中永远领先一步;再次建立一支拥有自己特色的设计师队伍并且从品牌形象产品设计市场拓展销售服务和信息化管理等反方面进行全面提升 八、结语 xx童装将进一步加大品牌引进和运作的力度以质量求市场以服务求发展扩大规模致力于成为国际知名品牌请大家敬请期待 儿童服装调查报告相关文章： 1.儿童服装调查报告 2.XX农村留守儿童调查报告 3.学生网购情况调查
