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1、华中科技大学 硕士学位论文 武汉市都市圈报纸媒体现状与发展对策基于武汉报纸媒体 读者调查分析 姓名：王玲 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：舒永平 20090531 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 I 摘 要 摘 要 2007 年 12 月 14 日，国务院正式批准武汉城市圈成为全国资源节约型和环境友好型社 会（简称两型社会）建设综合配套改革试验区。在区域经济一体化建设开展的同时，软实 力建设的重要性被提上日程，文化产业作为软实力建设的重要部分，其主力军媒介产 业是都市圈建设软环境不可缺少的部分。 目前对武汉都市圈的文化
2、产业研究成果不多，细化到武汉都市圈报刊业的研究少之又 少。本文针对这一缺口，重点研究武汉都市圈的报纸媒体。成立调查小组，对极具代表性 的武汉市区内报纸媒体的读者进行问卷调查，走访武昌、汉口、汉阳三镇，发放问卷共计 300 余份。运用 SPSS13.0 软件对回收的 296 份问卷进行量化分析，归纳总结出武汉报纸读 者的特征、报纸消费习惯、报纸阅读习惯及读者对武汉市报纸的评价等五大方面有代表性 的规律。在前期收集资料和后期分析推理过程中，辅以文献研究、内容分析、个案研究及 归纳法对武汉都市圈报纸媒体的发展现状做全方位研究，发现并探讨武汉报纸媒体现存问 题及其背后因素。如，媒介产品结构失衡、竞争水
3、平低下、新闻质量有待提高等。并在文 章的最后部分结合都市圈理论、媒体经营管理、品牌传播等相关理论提出有建设性的改进 对策，如，细分读者市场，错开报纸定位、发展专业报刊，实现差异竞争、打造媒介产业 价值链、导入品牌元素等，望为武汉都市圈报纸媒体的发展提出具有建设性的建议。 关键词：关键词：武汉都市圈 报纸媒体 读者调查 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 II Abstract December 14, 2007, the State Council formally approved the Wuhan Metropolitan Co
4、ordinating Region into the national comprehensive reform experimental area of building resource-saving and environment-friendly society (referred to two types of society). At the same time of the construction of regional economic integration, the importance of building soft power has been put on the
5、 agenda, cultural industries is an important part of soft power building, its main force, media industry is an integral part of the construction of soft environment in Metropolitan Coordinating Region. At present, the research of cultural industries and the specific research of newspaper industry in
6、 Wuhan Metropolitan Coordinating Region are little. In response to this gap, this thesis focuses on the newspaper media of Wuhan Metropolitan Coordinating Region. Investigation team conducted a questionnaire survey on Wuhan newspaper readers, we visited three towns (Wuchang, Hankou, Hanyang), issued
7、 a total of more than 300 copies of the questionnaire. I used software SPSS13.0 to analyze the 296 recovery questionnaires, summarized the characteristics of the Wuhan newspaper readers, newspaper consumption habits, newspaper reading habits, and the evaluation of newspaper etc, these five represent
8、ative phenomenons. In the process of data collection and analysis, as a supplementary, I used literature research, content analysis, case studies and inductive method to research the newspaper of Wuhan Metropolitan Coordinating Region comprehensively, introduced existing problems of the newspaper me
9、dia, just as imbalances in media products structural, the lower the level of competition, information needs to be improved quality etc. In the last part of the article, proposed to improve the constructive response, and combined with the Metropolitan area theory, media management, brand communicatio
10、n and other related theories, as readers segmentation, staggered newspapers positioning, developed the professional newspaper, achieved to difference competitive, to build the value chain of media industry, import brand elements etc. It is hoped these suggestions for newspapers in Wuhan Metropolitan
11、 Coordinating Region are constructive. Key Words：Wuhan Metropolitan Coordinating Region，Newspaper Media，Readership Survey 独创性声明独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权
12、使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和借阅。 本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本论文属于 （请在以上方框内打“” ） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 保密，在 年解密后适用本授权书。 不保密。 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 1 1 绪 论 1 绪 论
13、 1.1 研究背景及意义 1.1 研究背景及意义 从第一份中文近代报刊察世俗每月统计传发行至今已有194年，报刊在中国社会上 扮演了重要的角色，特别是新中国成立以后，报纸媒体是信息上传下达、舆论引导的主要 工具。如今，在网络信息爆炸的新世纪，报刊被称作传统媒体与新媒体相比，其时效性、 区域性等缺陷愈发明显。有专家认为中国报业处于拐点，开始下坡，甚至出现了报纸消亡 论。报纸真的会消失吗，报业发展现状如何，这些问题的解答对于小到具体的报业经营者， 大到国家社会文化建设都有意义。 2007年12月14日，国务院正式批准武汉城市圈成为全国资源节约型和环境友好型社会 （简称两型社会）建设综合配套改革试验
14、区。建设武汉城市圈，促进城市规模结构合理化 和区域经济一体化，不仅能使湖北的发展始终走在中西部的前列，而且对于湖北实现在中 部地区率先崛起意义重大。而媒介产业作为文化产业的主力军及生力军，是都市圈产业布 局中不可缺少的部分，亦是都市圈建设软环境的重要部分。 从历史来看，九省通衢的湖北，是中国近代报刊重要发源地之一；从地位来看，改革 开放后湖北报纸媒体发展迅速，在全国省市报业中位于领先位置，具有代表意义。基于这 些背景，研究武汉都市圈报纸媒体对于解答报纸媒体的现状如何，弱点在哪里，如何解决 有借鉴意义。 武汉都市圈报纸媒体存在诸多问题：报纸市场定位相同、内容同质化问题带来无序竞 争、恶性价格竞争
15、等问题；都市报、专业报重复交叉现象普遍存在，不利于资源优化配置； 赢利模式过分依赖广告收入导致片面追求报纸发行量； 新媒体冲击带来利益蓝海开拓挑战、 高素质报业人才东南飞、媒介环境凸显单调等问题，都亟待解决。 目前对武汉都市圈的文化产业研究成果不多，细化到武汉都市圈报刊业的研究少之又 少。本文针对这一缺口，重点研究武汉都市圈报纸媒体，通过对武汉报纸媒体的读者调查， 实证量化分析发现并探讨现存问题及其背后因素，结合都市圈理论、媒体改革理论提出有 建设性的改进对策，望可以为武汉都市圈报纸媒体的发展提出具有建设性的建议。 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士
16、 学 位 论 文 2 1.2 研究现状 1.2 研究现状 以报纸媒体为重点进行的研究和以武汉都市圈为重点进行的研究，无论是著述、教材 或是论文，国内外的学者都有大量的成果，但是将两者结合起来，运用实证分析的方法加 以研究的相关成果则比较少。 如检索中国学术期刊网（ ）“中国期刊全文数据库”（19792009年）， 关键词含“报纸媒体”的数据为4494条，关键词含“都市圈”的数据为2072条，“城市圈” 的数据为3772条，“武汉都市圈”的数据为34条，“武汉城市圈”的数据为628条，但关键 词为“报纸”并且“武汉都市圈”的数据为0条，关键词为“报纸”并且“武汉城市圈”的 数据为0条，关键词为“报纸”并“城市圈”的数据为5条，关键词为“报纸”并且“都市 圈”的数据仅为5条，锁定的多为都市类报纸的研究，如“新创都市报内环境建设浅析”、 “都市类报纸应走出同质竞争的怪圈”等。检索“中国优秀博硕士学位论文全文数据库” （19992009），以同样的关键词为搜索项，关键词含“报纸媒体”的数据为72条，含“都 市圈
