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1、生活中的行为经济学现象 导语：明星代言是企业对于广告效应中的重要想象当然明星代言也起到了很好的提高知名度的作用广告中的广告词的朗朗上口也在很大程度上产生了对于产品的推动作用 摘要：经济学作为一种实用性的学科也是一种分析某种现实现象的工具和方法的存在随着我国社会的快速发展经济学与人们的生活联系的越来越紧密因此随着我们对经济学的研究对生活中身边某种经济现象都可以用经济学的知识进行解释这是一个把经济学运用到生活中的例子也是典型的把理论运用于实践中可以使人们深入的理解生活中非理性的思维现象并且将会产生触类旁通的效果本文对生活中几种经济学行为及现象运用经济学的原理进行解释和分析体现着经济学在日常生活中处
2、处存在的现象 关键词：生活中的行为经济学;羊群效应;明星代言;应用分析 引言 通过仔细认真的观察就会发现人们日常生活中的行为经济学现象的存在是十分普遍的也是无处不在的通过对经济学的研究把所得到的经济学理论运用到现实的日常生活中去就会得到更加深层次的理解和独特的见解使得人们的生活变得更加理性和多彩 一、羊群效应 1.从众现象 在我们的日常生活中肯定存在这样的现象当你经过一家餐饮店门口有三个人在排队根据人们的先入为主和固有的思维习惯就会使你产生这家餐饮店一定很棒的想法于是你业就会在这家餐饮店排队后来再一些人看到这种现象的时候也会产生相同或者相似的想法于是大家都会在这家餐饮店前排上队人们的这种行为被
3、叫做羊群效应所以根据上述的分析而得出产生上述星巴克现象的原因是具有一定的羊群效应的 2.现象分析 羊群效应就是把别人的某些行为作为评判一种食物的好坏的标准并且以此来做是否要效仿的决定这样的过程行为就是羊群效应客观来讲就是一种经济个体从众和跟风的现象羊群效应并不遵循主流金融理论它是一种行为金融学中的一种较为典型的情况比较形象的说法就是：实际的生活中羊群作为一种组织身份分散的群体日常的行为就是没有统一方向的左撞右撞但是如果出现一头羊朝着一个方向行动起来群体中其它的羊就会紧随这头羊跟上去并不会考虑到前进的方向是否存在危险或者更嫩的草 通过上述形象的表述就很容易理解羊群效应的本质就是着重的描述人们的从
4、众的心理现象这种现象的发生比较容易引起盲目的从众进而被骗或者是失败羊群效应还是社会群体中人们有着向着相似的想法和行为的方向发展的现象日常生活中的反应就是：例如在一个群体中如果对于某一决策的想法多数人是比较相似并且持支持态度的而剩下的少数人并不会考虑决策本身的正确与否而变得支持这项决策 二、广告效应 1.明星广告现象 在我们的日常生活中广告是随处可见的夸张点的描述只要我们可以到达的地点就会有广告的出现而种类繁多的广告中明星代言是企业对于广告效应中的重要想象当然明星代言也起到了很好的提高知名度的作用广告中的广告词的朗朗上口也在很大程度上产生了对于产品的推动作用 2.现象分析 由于这种明星代言的广告
5、效应从侧面体现了某些信息明星代言费的高低侧面反映着企业产品质量的好坏如果代言明星具有一定的知名度并且有一定的粉丝群体和社会影响力另一方面在娱乐行业的有一定的地位由于明星的代言就会使企业的销售量得到很大的提升也对企业形象和知名度的提升起到很大的促进作用 一方面请明星代言广告作为一种有效的宣传的手法会使产品在一定的时间内使其知名度得到很大的提高;另一方面请到的明星的知名度、粉丝群体、社会影响力和在娱乐行业地位的重要性都会直接影响产品的价格和形象粉丝群的作用也带动着产品销售量的增长整体来讲企业的品牌形象和明星代言人的风格在某种程度上都表现着产品的形象明星代言人对于产品的影响是十分重大的如果明星代言人
6、随着形象的改变很可能也会改变绝大数消费者的口味也可能在一定程度上影响着产品的设计方向也会对产品的营销模式产生变化 三、学校小吃整改现象 根据各大学校的小吃街的存在小吃街周期性的就会提供一切新的口味进入小吃街这个小市场和进行整改在增加了营养餐的同时小吃的价格都在上涨上涨平均幅度在150%左右但是不符合需求法则现象就是虽然小吃的价格普遍的都的上涨了但是针对消费者的行为来说人数不但没有下降还产生了一定程度的上升针对这种现象来说传统的需求法则并不能对其进行解释下面我们从经济学的另一角度分析思考产生这种现象的原因 针对上述现象的产生可以依据经济学的原理从三个方面进行分析：(1)提升了消费者的偏好相比于整
7、改之前小吃街的食品的价格虽然比较低但是质量并不能达到我们的口味要求但是在小吃街整改以后逐渐的达到了一定消费者的要求另一方面相对于我们其他消费的场所而言小吃街的整改明显相较于其他我们常去的场所产生了一定的优势所以就阿合两方面而言都使消费者的偏好得到了一定的提升(2)通过周期性的增加小吃的种类就会使一定数量的潜在的消费者变成小吃街的实际消费者并且对于食堂等固有的小吃种类小吃街整改在一定程度上占据了垄断的地位(3)近些年随着人们的消费水平的增加学生的消费开支也有了一定的增大对于劣质品而言会使需求曲线朝着左边移动而产生消费者的数量增加的现象 四、结语 综上所述经济学不仅仅是作为一种重要的实用性的学科的
8、存在更重要的是行为经济学已经作为一种人们日常生活和合作交流的纽带行为经济学在人们的日常生活中扮演者越来越重要的角色是不可或缺的存在另一方面人们的日常生活是在经济发展的基础上进行的当然我国社会经济的发展也离不开人们日常生活的推动和影响不论是本文所提到的一些日常生活中的现象分析还有生活中的理财、工作和消费等方面处处散发着行为经济学的智慧同样也是行为经济学的具体表现形式所以通过研究人们的日常生活的一些行为就有引起巨大的经济学理论的可能通过对行为经济学的研究在其过程中获得的经验是得我们的生活宾得更加的多彩与理智 参考文献 1董志勇.生活中的行为经济学(下册)M.北京大学出版,XX. 2李元宝.人人都能成为生活中的经济学家J.人力资源,XX(4). 3茅于轼.一个人人都买,人人都卖的社会生活中的经济学J.决策探索(上半月),xx(3). 4张诗洋.生活中的经济学J.现代经济信息,XX(4). 5易宪容.繁荣下的理性M.北京大学出版社,XX.
