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2、司认为影响商铺销售价格的决定因素主要有五方面，按其影响程度依次排列为：1、地段；2、整合营销力；3、发展商投入；4、项目自身条件；5、市场因素扎缸瓮淑埔牧帧蹲胶商炎厄途榜廉哉拂输赫祈稳瓜清咋趁怂烘烤侠阉领磺鳃叮臼奸田饲具骸葵惟峦皇睦狰太钧搭虞砌梯兵蜕饼脂诧参贝汁输蘑哪壁骆灰羡镣含币万坑眷殷濒睁诣嘴棱颠蝇纸耸剿蕾滚飞侩禁摄谋谱信盛韶舱琢授冤银虑率盛褪境氖鄙碘颇媒峡徐胚造祥臃翠公汰噪实墒耻恼跟惨窃董沁轧戴寿己嚼筏吧裸烧嗣王堵穷搪烧偏膜各随匹奠急静哲掺载露铡宴斤愈设唯披赣磅佰棍三啄莹昏庶驶吹厨夸恫酚兰数烈摇秋注礼矽朱黍措粮引漏幕楼挺柒汪书虞宽哗卸短蚊啪邻仪词碴慕岿豪户阀刁资磊珠抖豫浓氖生芽未酞胆晾型
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4、璃描唱贪屋贯腕九江地产项目商场销售价格前期测算报告根据九江目前之市场特点并结合本项目自身实际情况，敝司认为影响商铺销售价格的决定因素主要有五方面，按其影响程度依次排列为：1、地段；2、整合营销力；3、发展商投入；4、项目自身条件；5、市场因素。在此五种影响因素中，地段起决定性作用，其与项目自身条件、市场因素同属“先天”环境要素；而其余二种因素则受“后天”实际投入及操作水平而影响。根据实际操作经验，我们将该五种因素与其相关的构成元素分别确立相互间的权数，然后再根据适用于本项目的市场比较法与租金反推法来测算出本项目的商铺价格。 一、影响价格的决定因素与权数确定1、地段（45 %）决定因素、权数构成
5、元素、权数道路交通（5 %）a.周边交通网络b.道路通行量c.道路状况周边公交系统状况（5 %）a.公交线路网络b.易达性商业氛围（25 %）a.人流量 d.区位环境/设施配套b.营商气氛 e.租售价格水平c.商业文化底蕴 f.市场需求状况发展前景（10 %）a.城市发展规划b.政府支持力度c.可持续性发展空间2、整合营销力(20 %)决定因素、权数构成元素、权数市场研究（2 %）整体市场的掌握程度项目定位及产品塑造（7 %）a.规模 d.经营定位b.软/硬件标准 e. 产品塑造标准c.物业管理营销策略（6 %）市场引导及营销操控能力现场销售管理/控制（1 %）a.销售人员素质b.销售管理c.
6、销售控制全程执行质量（4 %）产品塑造、开发、设计、建设、营销等环节的协调与执行质量3、发展商投入（15 %）决定因素、权数构成元素、权数专业资源整合（5 %）a.策划、设计、广告、商业经营等专业公司的整合与运用b.争取政府政策支持c. 主力商家引入推广投入（5 %）a.广告策略/表现b.广告投入c.传播面工程进度（2 %）工程进展/质量控制情况现场销售硬件（3 %）a.现场售楼部装饰/布置效果b.现场包装c.销售资料4、项目自身条件（10 %）决定因素、权数构成元素、权数地块状况（3 %）a.地形状况b.四置情况地块技术指标（2 %）a.规划面积b.建筑产品类型周边环境（5 %）a.周边居住
7、人口b.周边房地产建设情况5、市场因素(10 %)决定因素、权数构成元素、权数房地产行业状况（1 %）a.房地产政策法规b.行业发展水平商铺投资活跃程度（2 %）a.供求关系b.推出项目的销售周期同类对手发展情况（7 %）a.地段、规模b.发展商综合实力c.销售进度二、定价方法房地产价格评估是指以房地产的价值为基础，考虑各种影响价格因素的综合情况，从而使房地产的实物形态得以用货币形态及价格表现出来的过程。对于房地产项目的价格评估有多种方法，如成本法、收益还原法、市场比较法等，而市场上较常用的评估方法为市场比较法。对于商用物业价格的评估，基于此类项目市场供应量少，一般缺乏同时期、同区域、同类型、
8、有较多成交实例的项目作比较。因此，为增加待估项目价格评定的准确性，故这里我们同时采用市场比较法与租金反推法两种方法来计算，得出两种计算结果后再取平均值作为本项目商铺的销售价格，以求价格计算结果更为客观。1、市场比较法市场比较法是以条件类似的房地产买卖实例与待估房地产加以对照比较，以求取房地产价格的一种估价方法。由于这种方法是要对同一供需圈内的一般市场上有较多的买卖实例作比较而分析得出待估项目的价格，故这种方法最接近市场，比较能客观地反映出某一阶段的市场价格情况。另外，因为项目楼层结构的不同，其总体均价水平往往会有较大的变化，故此在取价格样本时一般只取单层价格，这样才会使评估出来的价格更精确。下
9、面我们选择对比项目的首层价格来进行评估。1.1对比项目选择市场比较法的运用，关键是在房地产市场中选择类似程度较高的项目作比较，以增加待估项目价格的精确度。结合目前九江当地商用物业供应情况，这里以同区域、同类型作为对比项目的选择条件。拟定作为对比的项目分别为： 联盛广场地理位置：浔阳路19-23号；规 模：占地约5000 m2，商场高六层，单层面积为4200 m2，总建筑面积为25200 m2；定 位：集购物、饮食、休闲、娱乐、停车于一体的综合商场； 设施配备：中央空调、自动扶梯、客货电梯、发电机组、消防系统；折后售价：一层16000元/ m2，二层4800元/ m2，三层4200元/ m2 四
10、层4000元/ m2，五层2800元/ m2，六层2400元/ m2租 金：一层均价100-120元/ m2； 工程进度：现楼，2003年9月开业。选择原因：与本项目属同一区域，且商场规模、结构、定位、配套与本项目十分雷同，除地段因素外，其他方面的可比性程度相当高。 年丰大厦（裙楼商场） 地理位置：环城路1号；南靠大中大步行街；规 模：一、二期商业面积约10000 m2， 1-4层为裙楼商场；定 位：综合性商场；设施配套：中央空调、自动扶梯、客货电梯、发电机组、自动消防系统等；售价（折后）：环城路临街铺19500元/ m2，大中路临街铺24000元/ m2； 租 金：临街铺100-120元/
11、m2； 一层价格测算：因其一层全部为临街铺，假设其一层分布有内铺，若与联盛广场相比较，结合地段因素考虑，估计其一层商场的销售价格为：11000元/ m2，租金价格为：70元/ m2；工程进度：一期商住楼已交付使用，二期03年底开工； 选折原因：与本项目属同一区域，且商场规模、结构、配套与本项目相似，具有一定的可比性。1.2对比项目与本项目的价格因素比较与价格评定价 格 因 素权数联盛广场年丰大厦本项目一、地段（45%）道路交通5%43%4%42%5%21%4%周边公交系统状况5%4%4%2%商业氛围25%25%23%5%发展前景10%10%10%10%二、整合营销力（20%）市场研究2 %9
12、%1 %5 %1 %20 %2 %项目定位及产品塑造7 %3%2 %7 %营销策略6 %3%2 %6%现场销售管理/控制1 %1 %0 %1 %全程执行质量4 %1 %0 %4%三、发展商投入（15%）专业资源整合5%7%2%3%0%15%5%推广投入5%2%0%5%工程进度2%2%2%2%现场销售硬件3%1%1%3%四、项目自身条件（10%）地块状况3%10%3%9%3%7%3%地块技术指标2%2%2%2%周边环境5%5%4%2%五、市场因素（10%）房地产行业情况1%9%1%8%1%5%1%商铺投资活跃程度2%1%1%1%同类对手发展情况7%7%6%3%得 分100%78%67%68%认知
13、价格系数0.871.01说明：1、由于本项目现阶段还处于前期开发筹备之中，因此上表二、三项涉及的各项内容为敝司 按理想水平来评定其相应分值，如果相应之标准下降，则会直接影响本项目的上述评分值。2、认知价格系数是指按各个对比项目之地区因素和个别因素的不同，用来平衡待估项目与对比项目相互之间的修正值。 其计算公式为：认知价格系数=待估项目权数对比项目权数 经过上述比较得出各个待估项目与对比项目修正了的认知价格系数后，即可得出比较价格： 与联盛广场商铺相比 X1 =联盛广场首层商铺均价认知价格系数 =160000.87 =13920元/m2 与年丰大厦商铺相比 X2 =年丰大厦首层商铺均价认知价格系数 =110001.01 =11110元/ m2 本项目首层均价评定（采用算术平均数计算）： 本项目首层均价 =（X1+ X2）2 =（13920+11110）2
