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1、第二章 旅游规划与开发的理论基础与 技术方法 The theory and method of tourism planning and exploiting 旅游规划与开发的理论基础与技术方法 第二章 n第一讲 旅游规划与开发的理论体系与技术方法 n第二讲 区位和空间结构理论/消费者行为理论 n第三讲 旅游生命周期理论/竞争力理论 n第四讲 旅游社会学和人类学理论/可持续发展理论 1.竞争力理论的内涵 2.竞争力理论产生的影响 3.竞争力理论在旅游规划中的应用 竞争力理论 第三讲 竞争力理论/旅游生命周期理论 1.竞争力理论的内涵 竞争力的概念 竞争力的层次 竞争力的评价方法 第三讲 1.传
2、统经济学家的观点:竞争力=生产要素 2.世界经济论坛和瑞士国际管理与发展学院的最新观点:竞 争力=获取更多财富的能力 3.欧洲货币基金会的观点:竞争力=更具吸引力的价格和质 量 .美国竞争力委员会的观点：竞争力=能够经受国际市场 检验的产品 .著名国际竞争力专家迈克尔波特的观点 竞争力的概念 第三讲 波特的竞争力“国家钻石”模型 机遇 政府 要素条件 需求条件 企业策略、结构和竞争者 项关与辅助产业 第三讲 是指经济主体通过占有 具有比较优势的资源，并以其为基础 创造更具竞争优势的生产要素和生产 环境，向市场提供高效用度和满意度 的产品及服务，并获得较高收益的能 力。 竞争力 竞争力的概念 第
3、三讲 竞争力的“箭行”概念模型 优势 资源 要素 环境 经济 主体 创造 创造 占 有 提供有效的产品和 服务获得自身利益 市 场 第三讲 竞争力的层次 国家竞争力国家竞争力 产业竞争力产业竞争力 企业竞争力企业竞争力 宏观 层面 中观 层面 微观 层面 第三讲 竞争力的评价方法 定性评价方法 定量评价方法 结构评价方法 第三讲 定性评价方法 市场应变能力 质量竞争力 价格竞争力 市场开拓能力 竞争力 服务竞争力 第三讲 定量评价方法 层 次 分 析 法 德 尔 非 法 选取指标 确立指标权重 建立竞争力 评价体系 比较研究竞争力 第三讲 结构评价方法 以定量分析 评价为基础 雷达图 迅速找到
4、竞争 力各要素差距 案例： 福建省区域竞争力结构评价 第三讲 案例：福建省区域竞争力结构评价 0 5 10 15 20 经济综合实力竞争力 产业竞争力 企业竞争力 涉外竞争力科技竞争力 国民素质竞争力 基础设施竞争力 第三讲 竞争力理论在旅游规划中的应用 1、丰富了旅游规划的内涵 2、为区域旅游发展战略的制定提供了依据 第三讲 案例：旅游地之间的空间竞争关系分析 名山旅游地之间的空间竞争 1.名山旅游地资源的特点（1）遍在型旅游资源（2）共 性大、个性强。（3）重游率取决于名山的旅游功能 2.影响名山旅游地空间竞争的主要因素 地位、级别、功能、可进入性。 3.竞争特点：非替代性竞争 第三讲 思
5、考讨论：庐山与张家界的空间竞争关系 1、旅游地生命周期理论的内涵 “生命周期”最早是生物学领域中的专业词 汇，用来描述某种生物从出现到最终消亡的演化 过程。旅游学界借助生命周期理论开展研究可追 溯到20世纪60年代。其含义与生物学领域类似， 只是涉及对象有差异。 旅游生命周期理论 第三讲 （二）影响旅游地生命周期的因素 第三讲 需求因素、供给因素、效应因 素和环境因素对桂林旅游地生命周 期有着很大的影响。正确认识并处 理好这些因素对应对竞争日益激烈 的旅游市场，发挥其旅游资源优势 有较大帮助。 例如：通过大量调查，得知在 影响对桂林发展的各因素中，环境 因素旅游地生命周期的影响排在首 位。 近
6、年屡现漓江最低水位 （一）旅游地生命周期的类型 1.巴特勒（Butler）模型 2.普罗格（Plog)模型 3.双周期（double-cycle）模型 第三讲 1.巴特勒（Butler）模型 1980年巴特勒借用营销学里的产品生 命周期模式，提出了旅游地生命周期（ tourist life cycle)演变的六个阶段。 1. 巴特勒（Butler）模型 第三讲 巴特勒旅游地生命周期示意图 探索 起步 发展 临界容量 停滞 稳固 复兴 衰落 时间 旅游者数量 第三讲 巴特勒（Butler）模型的发展历程 阶段 名称 特 点案 例 探索 Exploration stage ，初级阶 段，接待的游客
7、以 零散、自发的为主，数量有限。游客与居民 频繁接触。 南极洲的部分地区 拉丁美洲 加拿大北冰洋地区 起步 Involvement stage，知名度提高，游客增多， 提供简易设施和基本服务，游客与居民有着 广泛而频繁的接触，对基础设 施和接待条件 的要求日益严格。 太平洋和加勒比海 的一些规模较小、 发展较晚的岛屿 发展 Development stage，吸引了大批旅游者，旅 游市场初具规模。资金投入量增大，基础设 施条件得以优化，旅游接待成为重要职业 。 第三讲 阶段 名称 特 点 稳固 Consolidation stage，游客增长速度减缓，但旅游者人数仍然 巨大。旅游者对当地居民生
8、活造成影响，居民对旅游者产 生仇视情绪。 停滞 Stagnation stage，旅游者人数已大大超过了旅游地的环境容 量，产生了一系列的经济 、社会、环境问题 ，旅游业的发 展受到多方面的阻力。 衰落或 复苏 Decline or rejuvenation stage，进入衰落阶段，旅游者受到其 他新兴旅游吸引物的影响，旅游频率减少，旅游业在当地 国民经济发 展中的重要性日益降低。但若积极旅游开发创 新，可掀起新的旅游发展浪潮。 接上表： 第三讲 2.普罗格（Plog)模型 1973年，普洛格从旅游者心理特征出发，提出了旅游 地生命周期的新力图式假说（psychographic），即认为 旅
9、游地所处的生命周期阶段与旅游者的行为有关。 旅游者按心理类型划分为多中心型、近多中心型、 中间型、近自我中心型和自我中间型无类。 第三讲 3.双周期（double-cycle）模型 双周期： 旅游地在不同的时间范围内存在两种 不同的生命周期类型，即长周期和短周期。 长周期: 旅游地从起步到最终衰落及消亡的漫长 周期，它大致等同于上面巴特勒和普罗格所说的 旅游地生命周期。 短周期: 旅游地在旅游吸引力环境保持不变的一 段时期内所历经的周期，它可能完整也可能不完 整。在旅游地发展的短周期内，旅游地的演进只 表现为旅游接待状况的变化。 第三讲 起步 发展 中途衰落 复兴 最终衰落 时间 短周期 长周
10、期（不规则曲线） 旅游者数量 旅游地双周期示意图 短周期要复兴，避免衰落。 长周期预示着在衰落和消 亡之前一定存在着复兴的 可能性。 意 义 第三讲 旅游地生命周期理论 在旅游规划与开发中的应用 1、预测旅游地的市场规模 2、提供旅游规划调整依据 3、提供旅游产品创新开发 第三讲 案例1：具有广域旅游市场的国际旅游地 可以没有探索阶段和参与阶段直接发展阶段，如 颐和园；或者前两个阶段时间较短，但是成熟稳定阶 段维持时间长，如黄山。 案例2：具有区域旅游资源市场的国家级旅游地 由于面临的旅游地空间竞争，又连续的巴特勒生 命各个阶段，稳定发展阶段短，导致较快进入停滞和衰 退阶段 ，如肇庆七星岩鼎湖山风景名胜区。 n课后思考题 1. 试谈谈巴特勒的旅游地生命周期理论 2. 举例分析某旅游地空间竞争特点 第三讲
