佳得乐广告分析and设计

《佳得乐广告分析and设计》由会员分享，可在线阅读，更多相关《佳得乐广告分析and设计（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、 佳得乐广告分析与设计品牌：佳得乐内容：对佳得乐平面广告加以分析，并为佳得乐设计一个广告。摘要： “佳得乐”是全球领先的运动型饮料，已成为美国运动饮料的领导者。“解口渴更解体渴”正是“佳得乐”的独特之处。美国国内的各大赛事都能看到佳得乐，佳得乐已经成为“美国生活的一部分”。不管是热爱运动的群体还是普通生活工作中的群体，佳得乐都能为其提供一项最重要的价值提供能量。普通非运动群体也可以成为佳得乐的目标顾客，而不仅仅局限于运动群体。 佳得乐的平面广告通过一个实际状态没劲和喝过佳得乐后以背影表现出的状态强劲相对比的创意，以没劲和强劲为对比表达了一个概念：佳得乐为你提供能量，让你充满精神，满足消费的补能

2、需求。以普通生活群体为主题，而本身定位于运动饮料，则表明了佳得乐的目标群体不仅仅是运动群体，任何需要补充能力的人群都是佳得乐的目标顾客，以功能性利益进行传播定位，告知一个诉求，不同的人，不同的场合，不同的地点，佳得乐都能为你提供十足的能量。 最后，为佳得乐设计一个适合于中国消费群体的广告：鉴于佳得乐强大的公司财力背景，所以有能力请NBA的著名球星科比作为代言人，在中国，喜欢NBA，喜欢科比的消费者非常多，所以影响力很大，科比作为一个受人喜欢和崇拜的体育明星充分表现了佳得乐为体育运动人士所喜爱，功能强大的形象。广告内容：科比在比赛中状态不佳，教练把他换下，科比郁闷地坐上了休息座，助理教练递上了一

3、杯佳得乐，然后通过技术手段表现出瞬间一股能量经过佳得乐流入科比的身体内部，科比喝完看了一眼手中的佳得乐，笑了，然后要求教练将他换上场，教练同意了，上场后，瞬间打出了很强的能力，左突右投，无所不能，十分强势，十分享受比赛，最后再打出广告语：“佳得乐，解口渴更解体渴”。关键词： 佳得乐 运动型饮料 解口渴更解体渴 充能 背影 对比 没劲 强劲 科比 NBA 能量 正文： 佳得乐广告分析与设计 “佳得乐”是全球领先的运动型饮料，拥有年的运动科学研究背景，在美国运动饮料市场85%的占有率，每年7%的增长速度，已成为美国运动饮料的领导者。“佳得乐”品牌曾隶属桂格公司，并成立了“佳得乐运动科学研究院”，于

4、2001年，桂格公司与百事公司合并，这更进一步巩固了“佳得乐”世界第一的运动饮料品牌的地位。 在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力“解口渴更解体渴”正是“佳得乐”的独特之处。作为一款运动型饮料，佳得乐能够解口渴更解体渴，充分体现了其功能性，强大的公司背景和运动研究机构充分提高其作为运动饮料的功能，能为运动中的群体和热爱运动的群体提供精神，补充能量，缓解疲劳，其强大的补能功能正是消费者购买佳得乐的需求所在。 佳得乐几乎成为人们在运动过程中不可少的一部分，在运动过程中，来一瓶佳得乐，为身体补充能量，使运动更尽兴，能量更充足，人们追求运动能量型饮料。在全球重大赛场上，

5、美国最大牌的明星手里拿的几乎都是“佳得乐”，美国国内的各大赛事，NBA，NFL，MCB，USSOCCER，赛场下挥动的也都是橙黄的“佳得乐”。这也很大程度上影响了消费者的心理，每当想到运动或正在运动过程中，人们就能想到那些崇拜和喜爱的运动明星都在喝佳得乐，足以说明佳得乐有多大的作用，选择佳得乐是没错的选择。佳得乐通过有影响力的人物的行为影响了热爱运动的消费群体的消费心理，使其倾向于选择佳得乐作为其运动饮料，佳得乐已经成为“美国生活的一部分”。 不管是热爱运动的群体还是普通生活工作中的群体，佳得乐都能为其提供一项最重要的价值提供能量。人们在日常生活中，需要普通的生活，工作，娱乐，运动。佳得乐首先

6、定位于运动饮料，目标集中于运动饮料市场，目标顾客群体定位为运动和热爱运动的群体，这是佳得乐定位的基础，要为运动人士提供他们需求的有效可口，能补充能量的运动饮料。除去运动群体，佳得乐也将目光指向人们的日常生活，在日常生活和工作中，消费者是否也会感到没有精神，需要补充能量。那么佳得乐的核心功能也能在日常的生活和工作中体现出作用，普通非运动群体也可以成为佳得乐的目标顾客，而不仅仅局限于运动群体。 现在我们来看下面佳得乐一个系列平面广告： 平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。 平面广告创作包括两个方面，既创意与表现。创意是指

7、思维能力，表现是指造型能力。它们在概念上是有区别的，但在创造过程中又是统一的。道理很简单，只有一个想法，没有造型能力，即使想法再好也不可能把它表现出来。从另一个来说，没有创造力和审美意识，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏创意思维，是不可能称其为广告设计的，因为广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。因此，两者既有不同，又相互统一，这两方面能力的培养具有很强的专业性。 那么，我们就来分析一下佳得乐的上面3幅平面广告，三幅平面广告均采用了暗色调

8、的背景，比较破旧古老味道的环境，给人一种慵懒散漫的感觉，预示着情绪和精神的低落状态。 第一幅图：一个年轻的男子刚刚起床，无精打采地伸着懒腰，打着哈欠，浑然一个没有精神，刚睡醒的状态，在暗暗的背景前，淡淡的阳光照射下，其投在墙上的影子确实一个力量十足，在做举重运动的强有力的形象，右下角的佳得乐橙色闪电商标提示并告知了消费者拥有佳得乐，就拥有力量，还总是在没精打采吗，喝一瓶佳得乐，给你十足的劲头，让你瞬间充满力量，一瓶佳得乐让你从没劲变为强劲。 第二幅图：一个平常的女子也许正在下班或上班途中，经过一条巷子，暗暗的背景，淡淡的天空，淡淡的阳光，十分慵懒的画面，生活就这么平淡而疲惫。习惯了慢慢地正规的

9、步伐，习惯了让自己变得规律，重复而无趣。但背影却是一个跑动的年轻形象，精神气十足，步伐欢快。同样，右下角的佳得乐橙色闪电商标提示并告知了消费者，还在规规矩矩，平平淡淡地踱步生活中吗，来瓶佳得乐，让生活变得快节奏，更有冲劲，让自己变得更精神，更有能量。 第三幅图：一个普通的上班族正在缓缓地坐上自己的机动车，古老的石砖地面，旧时的窗户，暗淡的背景，破旧的机动车，仿佛没有目标的生活，无趣无味。但背影却是一个年轻有力，有憧憬有冲劲的青年骑着山地车奔驰的形象。还在等什么，佳得乐让你的生活更多姿，生活有梦想，行动有能量，带着精神去追求自己的梦想，去充实自己的人生。佳得乐给你能量，佳得乐助你冲刺。 三幅平面

10、广告都采用了现实状态和象征性的背影做对比，以两者的强烈比较（喝前的没劲和喝后的强劲）为创意，传达产品的功能性，以投放背影和现实的明显对比表现出来产品的功能。同时，选取了不同的对象，而且是平常生活中的群体，表现了佳得乐已经把目标顾客定位于各种不同的人群，不仅仅是运动群体，所有需要提高精神力的人士都是佳得乐的顾客群体。不同年纪，不同工作，不同环境下，都可以享受到佳得乐提供给你的补能价值。当然运动型饮料的定位还是不会丢弃的，只是，运动型饮料的补能价值可以适用于所有需要补充能量的群体。 最后，为佳得乐设计一个新广告，适应中国消费者。 鉴于佳得乐强大的公司财力背景，所以有能力请NBA的著名球星科比作为代

11、言人，在中国，喜欢NBA，喜欢科比的消费者非常多，所以影响力很大，科比作为一个受人喜欢和崇拜的体育明星充分表现了佳得乐为体育运动人士所喜爱，功能强大的形象。 广告内容：一场NBA比赛中，科比在比赛中状态不佳，怎么投都投不进，脸上愁眉苦脸，很是郁闷，不得已教练把他换下，科比郁闷地离开了赛场，坐上了休息座，这时，助理教练递上了一杯佳得乐，佳得乐很随意地喝了一口，然后通过技术手段表现出瞬间一股能量像一团火一样经过佳得乐流入科比的身体内部，充满各个肌肉块，科比瞬间肌肉爆出，喝完后看了一眼手中的佳得乐，笑了，然后要求教练将他换上场，教练看了看他同意了。上场后，科比瞬间打出了很强的能力，左突右投，无所不能

12、，十分强势，十分享受比赛。最后再放出科比喝了一口佳得乐很享受的画面再打出广告语：“佳得乐，解口渴更解体渴”。可以配合其他系列的广告，如选择其他联赛中的著名球星做代言，同样是该明星在喝佳得乐前状态不佳，然后喝了佳得乐，瞬间补充了能量，在接下来的比赛中表现出了自己强大的能力，整个广告告知消费者佳得乐是体育明星的运动首选，传播一种价值佳得乐，解口渴更解体渴，能为你提供能量，你希望成为自己崇拜的体育明星吗，你是否期望自己能够在运动中表现出更强大的能量，你是否在运动中感觉到疲劳，感觉到能量不足，那么，选择佳得乐，体育明星的首选，为你的身体补充能量，使你精神百倍，激发你的能量，使你在运动中表现出更强大的水

13、准，让别人羡慕，让自己享受运动。同时，在日常生活中，你是否也有精神不足的时候呢，那么喝佳得乐吧，同样是为你补充能量，激发潜能，使你在生活中也能表现更好，让生活变得精彩，让自己再生活更有冲劲，更有梦想，更得心应手。佳得乐就是你最佳的伙伴，佳得乐就是为你充能的最佳选择。 广告以象征性功能为主，以著名球星科比为代言人，向消费者传播家得利的功能价值表现了佳得乐补充能量的强大功能，以具有强大影响力的球星影响热爱运动的人群，使佳得乐成为他们运动中的饮料首选。同时，给出一种启示，在各大赛场，各大明星都在喝佳得乐，体现出高端明星对佳得乐功能的认可，让消费者相信佳得乐让消费者更为倾向于选择佳得乐作为自己的运动饮料。配合着平面广告，针对了不同的消费群体，不管是运动群体，还是日常生活中的活动。不管是运动过程中缺乏体力，需要补充，还是在日常生活中，能量不足时，也能使用佳得乐为自己补充能量，让自己变得更强，面对运动，面对生活，你都可以得心应手，能量十足，只要你有佳得乐。 佳得乐解口渴更解体渴。 参考文献：鸣谢中国广告网提供的佳得乐平面广告图。