《浅析VI设计对中国企业形象的影响》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浅析VI设计对中国企业形象的影响（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、郑州华信学院本科毕业设计（论文）郑州华信学院毕业设计（论文）题 目：浅析VI设计对中国企业形象的影响指导教师： 职称： 学生姓名： 学号： 专 业： 班 级： 院（系）： 2013年1月5日浅析VI设计对中国企业形象的影响摘要：伴随着中国进入WTO市场，中国企业开始与国际经济接轨，开始参与国际企业之间的竞争。面对越来越强大的国际市场经济竞争压力，如何创建中国企业自己的品牌，如何能够占到更大的市场份额，如何以良好的品牌形象在国际经济中立足，这是中国企业迫切需要解决的问题。中国企业应该重视并合理运用其企业形象，而不能只是单纯的追求其产品质量，同时要大力发展VI设计，使世界范围内的消费者对其品牌了解
2、认知并对其品牌喜欢有依赖性，从而争取国际市场上大部分的市场份额，这样中国品牌才能在世界经济浪潮中占有不败之地，成为世界顶尖品牌。随着现代社会工业化、自动化、市场化的发展, 加速了企业优化组合的进程, 其生产规模不断扩大, 产品更新加快, 市场竞争也变的更加激烈。同时, 各种媒体的急速膨胀, 大量信息的广泛传播及组织机构的日趋多样, 使受众面对大量繁杂的信息, 变的无所适从。企业比以往任何时候都需要一个统一的、集中的VI 设计形象。因此VI 设计对企业品牌战略的重要性分析显得尤为重要。Abstract: With Chinas entry into WTO, Chinese enterprise
3、s began to link with international economy and began to participate in competition among international enterprises. Faced with thincreasingly strong competition of the international market economy, how Chinese enterprises create their own brands, account for a larger market share, and base on the go
4、od brand image in the international economy? These are the urgent problems to be solved among Chinese enterprises. Chinese enterprises should pay attention to corporate image and rational use it, not simply pursue its product quality,at the same time vigorously develop the VI design, so that make co
5、nsumers in worldwide understand their brand and prefer and depend on their brand,thus account for most of market share in the international market, so that Chinese brand can occupy invincible position in the global economy and become the worlds top brands.With the development of modern society, indu
6、strialization, automation, market, accelerate the process of business optimization portfolio, expanding its production scale and product updates to accelerate the market competition becomes more intense. Meanwhile, the rapid expansion of a variety of media, the large number of widespread disseminati
7、on of information and the organizations increasingly diverse audience to face a lot of complicated information change at a loss. Than ever need for a unified, centralized the VI design image. VI design is particularly important to the importance of analysis of the corporate brand strategy.关键词：VI设计;中
8、国企业;影响; 战略; 视觉识别; 企业理念Key words: VI design; Chinese enterprises; impact; strategy; visual recognition; corporate philosophy前 言企业形象是企业自身的重要无形资产,因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等等.良好的企业形象不仅能给企业带来良好的社会效益同时还能给企业带来良好的经济效益。世界名牌“可口可乐”其标志身价359.2亿美元是其年营业额的两倍。知名企业的有形资产和销售额与无形资产之间的巨大差额令众多企业家怦然心动， 因此塑造企业形象。 实施企业名牌商标战略便逐渐成
9、为有长远眼光企业的长期战略。企业形象是企业自身的重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等，良好的企业形象不仅能给企业带来社会效益，同时还能给企业带来经济效益。企业比以往任何时候都需要 一个统一的、集中的VI 设计形象。在企业的竞争中,企业的形象越显得重要起来,拥有良好的企业形象是企业开拓市场的先锋和利器,是企业吸引资金的魔盘和磁石,是企业获得社会支持的一种重要砝码,是企业的巨大财富和无形资产!知识经济时代的竞争中,企业形象对增强企业的优势也非常重要,谁拥有良好的企业形象,谁在竞争中就是赢家。而在树造企业的外部形象之时,企业形象(V I)设计至关重要,正如加藤邦宏(日)所言:“
10、和谐的色彩、优美的图案设计,往往能打动人心,取得很好的效果。”因而有必要对企业外部形象设计进行分析,透析其对企业发展的重要作用。一、 VI设计在企业中占有重要地位和作用VI设计（Visual Identity）即企业的视觉形象识别，是指在企业经营理念的指导下，运用平面设计等方法使企业内涵和市场定位视觉化、形象化；是区别企业作为独立法人的社会存在和其周围的经营以及生存经济环境和社会环境，联系和沟通常用的信息平台。VI设计对于现代企业来说是非常重要的，没有VI的企业就像是缺少灵魂的赚钱机器，他会让消费者对其企业没有任何概念，这样对企业的发展成长来说是极其不利的。在中国新兴的市场经济体制下，企业若是
11、要想长远发展，科学的形象识别系统则是必不可少，VI设计也成为企业腾飞的助跑器。VI 设计是CI 设计的一部分, MI、BI、VI三者共同构成CI 的完整系统, 三者相互联系、相互依托。如果说行为识别系统是CI 的手,视觉识别系统是CI 的脸的话, 理念识别系统就是CI 的头, 无论缺少那一块, CI 都是残缺不全的。CI 之脸VI, 作为企业视觉识别,是CI 的静态表现, 是一种具体化、视觉化的符号识别传达方式。它是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规则等抽象语言, 以视觉传播的手段, 将其转换为具体符号形式, 应用在企业形象上面。一个品牌要向消费者传达有价值的信息,视觉化传达是其中很重要的
12、一种方式。现代生理学、心理学的研究证明, 人所感觉接收到的外界信息中, 83%来自视觉, 11%来自听觉,3.5%来自嗅觉, 1.5%来自触觉, 另有1%来自味觉。无疑, 以视觉符号的系统设计来传达品牌信息, VI 是CI 中最形象直观、最具有冲击力的部分, 因此是一种比较有效的方式。1956年, 美国国际商用IBM 机器公司是世界上第一家导入CI 的企业, 从此, 蓝色巨人进入了一个新的境界, 其巨大成功将企业界也带入了一个新的时代。步蓝色巨人之后, 可口可乐、麦当劳、3M、东方航空等企业也纷纷导入CI战略, 到20 世纪70 年代, 欧美的许多大公司先后完成了CI 的改造。二、 中国企业对
13、VI设计的认识我国导入CI 的时间较晚。直到1988 年,广东“万事达”保健品企业为了打开销路, 委托广东新境界设计群进行CI 策划, CI 才开始进入我国企业。实施CI 战略后的“万事达”更名为“太阳神”, CI 的标准化和统一形象功能使企业迅速在市场上树立了旗帜鲜明的和运作规范的企业形象, 很快被消费者认知和认同并成为行业中的领先品牌。并取得了巨大的成功, 从而带动了中国企业导入CI 的热潮。今天, CI 已经被我国企业界普遍接受, 尽管不是所有实施过CI 的企业都能达到“太阳神”那样的效果, 但CI 的重要性及其功效却已是不争的事实。由此可以看出, VI 作为CI 系统中最重要的视觉识别
14、体系, VI 已不是简单的设计工程,而是一套价值体系和实施规范, 而这套价值体系需要通过设计这个手段来完成。VI 是与企业战略、企业形象、企业宣传、企业文化、品牌定位等紧密联系在一起的, 如果脱离这些仅归结为设计, 这个VI 是不会对企业产生太大的影响和促进的增强企业理念在传播过程中的沟通力和感染力, 是企业形象和品牌形象持久稳定发展的重要因素。它使企业的形象高度统一, 使企业的视觉传播资源充分利用, 达到最理想的品牌传播效果。二十世纪八十年代,改革开放的春风吹遍了神州大地,中国企业在政府的扶植下茁壮成长,完成了基本的经济要求。进入九十年代,人们的生活水平越来越高,人们对商品的要求也不仅仅满足
15、在质量上,同时也要外形包装吸引人,而中国企业也开始对企业形象有初步的了解。但是现今的中国企业并未对企业形象有足够的重视,他们仅仅是认为自己的产品质量好就能够吸引消费者,就能够产生利润,而没有必要在企业形象上投入额外的费用。甚至有一些企业并没有自己的标志形象,只是简单的企业名字商标而已,然而他们低估了VI设计给他们的带来的潜在价值。中国的大部分企业只追求短期经济利益而忽略了企业长久潜在的品牌利益,让企业陷入停滞不前的尴尬局面,甚至会被激烈的竞争所淘汰。在中国企业中也只有少部分企业有特别好的VI设计,尽管有的企业在生产规模,科技创新等领域已达到国际先进水平,但是因为没有好的VI设计,并没有在国际市场上打响品牌,而能够立足在世界市场的中国企业则更是少之又少。3、 VI 设计是企业理念形象的体现企业的文化特征、经营内容、产品特点,企业精神, 必须通过整体的视觉系统, 尤其是具有强烈冲击力的视觉符号将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体, 以传达企业情报信息。从引起注意产生兴趣产生欲望强迫记忆采取行动, 最终达到促进销售, 为品牌商标树立高知名度, 增强企业创造较高的社会经济效益的目的。VI 是用恰当统一的视觉语言传达企业理念的形象工程, 它增强了企业理念在
