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1、电视节目策划(部分笔记) 作者： 日期：18 第一章 电视策划概要1.界定：从客观形态来说，中国电视经历了从节目建设阶段栏目建设阶段频道建设阶段的历程;从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人-制片人策划人的历程。中国电视正处于专业频道建设阶段，而其核心是策划人。一个合格的电视策划人应是拥有丰富的理论素养、敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力的人，应是对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积累，并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化的变动善于灵活变通的人，应是具有开阔的视野、创造性思维的人；2.电视策划，就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、
2、目标而提供的创意、思路、方法与对策。3.电视策划的意义: 是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有及其重要的地位，将发挥日益重要的作用；一方面为电视提供了新概念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功的保障。4.中国电视形成了对电视节目、电视栏目和电视频道的较为成熟的观念。从整体上看，可以表述为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步确立和成熟的过程。5.精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于
3、乐”的节目。6.电视精品节目的主要标志是：导向正确 思想性强 艺术水平高 富有民族特色 技术质量一流 社会效益好。7.精品的主要要求应包括以下要求：思想精深 艺术精湛 制作精良 社会效益好8.栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。9.中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识体现在电视栏目策划与设计的八个环节中。栏目的宗旨：是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。栏目的定位：有两个方面，一是内容的定位，二是对象的定位。栏目的策划（人） 栏目策划人应有两部分，一是跟栏目内容相关
4、的专家，二是电视方面的专家。栏目的选题 有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。栏目的版式 栏目的版式或板块设计目前主要有三类:通版型、杂志型、大时段型。栏目的运作方式：从世界上看，大概有三种：一是编导核心制，二是制片人核心制，三是主持人核心制栏目的风格和样式 至少涉及四个方面的内容：一是从内容上体现风格方式。二是从包装上体现风格样式。三是主持人的风格样式。四是从拍摄制作方面体现风格样式。栏目的活动与宣传 栏目策划当中比较重要的一个环节，也是树立栏目形象的一个重要手段。 一是通过自己组织的特色活动来展开活动和宣传，二是栏目自身的纪念性活动，三是借助社会的特定纪念
5、日来推出活动，进行栏目宣传，四是媒介合作。10.频道专业化界定：专业化频道就是以特定专业性内容、面对特定服务对象所组成的频道。每一个频道有其非常鲜明风格和主打内容，形成统一性和独特性。主要包括：内容设计、品格定位、形象设计第二章 电视新闻节目策划在传播媒介高度发达、信息大量过剩的背景下，电视机构越来越重视电视新闻节目的策划和加工。无论是自然发生的新闻报道的策划活动，还是人为策划的新闻事件，策划的目的都在于实现对媒介新闻传播资源的最大发掘与最佳发配。这些资源包括新闻环境资源、新闻信息资源，新闻媒介资源和新闻受众资源。它的基本原则可以归纳为：用最有效、最合理的方式对新闻事实加工处理，并实现最大化的
6、信息传播效果。1.电视新闻节目的界定：电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。2.新闻要素的五个“W”，即“何时”“何地”“何人”“何事”“为何”。3.分类:消息类新闻、专题类新闻和言论类新闻。消息类新闻节目指的是迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态的新闻报道的节目形式。专题类新闻则是对新闻事实做详细的有深度的报道。言论类新闻节目主要是通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道理，鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实的看法，从而宣传党的路线、方针、政策，它是电视新闻的旗帜、灵魂。根据现实的节目形态，还可以加上电视新闻杂志和电视
7、新闻直播节目两种类型。4.新闻策划：至少包括两个含义：第一个含义是，特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等的策划。第二个含义是，其也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。新闻价值包含两个部分：一是新闻信息对社会可能产生的实际影响，二是人们对这种实际影响的认识。新闻策划的本质是主观性与客观性的统一。新闻类消息节目的选题策划主要表现在连续报道和系列报道这两种节目形态中。 系列报道，即对重大新闻事件或者现象的立体化、全方位报道，具有大规模、成系列的特点。 连续报道即对具有相关性的新闻在一定时间段内的追踪报道。5.电视新闻节目策划要素大致包括以下几个主要方面，即选题策
8、划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划。通行的电视新闻选题标准主要包括以下几个要求：新鲜性，时效性，典型性，独家性，可操作性。独家包括两个层面的含义：一个层面的含义是指新闻事件的独家报道，即电视新闻不仅要追求新鲜、时效和典型，还要独家。第二个层面含义是指对一个新闻事件的解释是独家的，与众不同的。6.在新闻专题节目中，采访占有非常重要的地位，它不仅是节目内容的主体，而且是节目的基本构成因素和基本形态。采访提问的技巧：旁敲侧击 追根究底 变化话题提问的忌讳：忌有去无回 忌大而无当 忌封闭式提问 提问忌讳带明显的倾向7.电视新闻类节目的采访要求记者具备四种意识。换位意识：所谓“换位”,
9、既是指采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流，也是指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流。无知意识：其内涵是指，出镜记者在采访过程中要保持一种无知心态和求知的好奇心。怀疑意识：是指在调查采访时，采访记者始终要保持一种警惕，不要轻易相信眼前看到的场景、耳朵听到的话语，用足够的怀疑来作出冷静的判断，尽可能采访到方方面面的事实和证据。现场意识：指的是现场记者的采访要和事件同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并把它通过采访揭示出来。8.嘉宾策划 嘉宾包括两类人：一类是以专家、名流为代表的社会精英人士；另一类是以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士，尤其是中
10、下层人士。9.嘉宾承担的功能有三个：可以对新闻现场第一时间获取的新闻事实进行解读和分析，深化新闻节目的内涵；可以增加节目的信息量，嘉宾精彩的分析也能够成为新闻信息的一个有机组成部分；能够帮助控制节目进程。10.嘉宾策划主要应该遵循几条原则知情原则嘉宾策划的一个根本原则对应原则权威原则邀请的嘉宾是某个专业领域的权威编辑的基本意识：全局意识 责任意识 平衡意识 栏目意识 人本意识 评论意识11.编排技巧：重点突出、形成段落、设置兴趣点、掌握节奏重点突出：同题集中，同类集中，稿件的配合，编排要点，重点鲜明，层次清晰，转接巧妙。12.总体来说，新闻节目的编排从新闻价值到收视心理、传播效果等几个方面，需
11、要明确如下几个原则重要性原则贴近性原则同类原则间隔原则13.电视新闻现场直播的含义及分类我们所说的“直播”有三层含义：第一层含义：是相对于“录播”而言的一种播出方式。第二层含义：现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出形式第三层含义：将新闻现场发生的新闻事件转换为电视信号，直接发射即时播出的一种报道和播出同步进行的方式。14.电视现场直播策划，即在预知新闻事件即将发生时，在充分认识、预测所要报道的新闻事实基础上，以受众的心里需求为依据，以同步报道播出新闻现场及相关背景材料的有机整合为内容，以达到预期传播效果为目的，对报道方式、人员组织、设备调度、摄制播出等诸多环节等进行系统筹划精心准备的过程
12、； 是在充分尊重事实的基础上通过最大可能地发挥报道者的能动性对现场新闻事实以全方位、立体化的呈现，以获得最大经济效益和社会效益的具体的可操作性的行为。15.电视新闻现场直播策划的题材主要有两类：一类是仪式性新闻直播报道，一类是事件性新闻直播报道。相同点：首先都有真正的实实在在的新闻事件发生，这是确定报道的前提。其次，每一类题材都有引人入胜的视觉表现过程和牵动人心的兴奋点，这是确定用“直播”这种叙述方式的必要条件。它与受众生活密切相关或者意义重大，这是保证直播报道收视率的必要条件。另外，它与受众生活密切相关或者意义重大是保证直播报道收视率的必要条件。16.具体来说两类直播题材的区别主要有以下四个
13、方面直播原因不同直播流程不同直播功能不同直播表达方式不同17.电视新闻现场直播的特点事件进程的突发性与不可预测性一次性不可重复的创作过程18.电视新闻现场直播的策划要点包括如下几个方面：现场感的充分再现 为动态信息预留空间 电视纪实手段的充分运用 重视对现场细节的捕捉 直播内容的主题设计 多种手段的组合报道形式 直播过程中悬念的设置第三章 电视谈话节目策划电视谈话节目以1996年中央电视台实话实说节目的创办为标志1.电视谈话节目的界定广义上是指所有以面对面口头交流信息为主的电视节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目。狭义的电视谈话节目限定在一个相对固定的谈话现场，支持人
14、与嘉宾、现场观众进行群言式多的讨论。狭义的电视谈话节目节目可以定义为：在自发即兴的语境中，以两个以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。2.电视谈话节目分类按照谈话题材分 新闻时事类谈话节目 社会话题类谈话节目 娱乐谈话类节目 专题类谈话节目 生活情感类谈话节目按照谈话形式划分 辩论式 群言讨论式 个案类叙述式按照参与谈话的对象划分有现场观众参与 无现场观众参与谈话节目特点：即兴、双向、互动3.电视谈话节目策划的意义电视谈话节目策划的必要性建立策划的运作机制从电视谈话节目制作的普遍规律看，谈话节目的策划有这样几个必要环节 树立整体策划意识和观念具备整体策划意识主要体现在三个方面：A、策划应是一个栏目的整体行为，而不仅仅是单个编导的具体操作。B、策划应是对节目的整体综合考虑，还应注意对主持人角色的把握。C、策划应是整个栏目运作当中的固定、标准的流程，而非单个节目偶然之选。建立专门的策划团队：目前电视谈话节目的策划人团队组建分两类：是在栏目内组建专门的策划人队伍，又被称之为“内脑”。 是从社会上聘请兼职的策划人员，形成相
