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1、*有限责任公司,微信朋友圈广告,业务介绍,2,1,找客户难,广告曝光贵,基于微信平台亿级流量，通过大数据挖掘技术，让广告主找到人,专业的广告竞价机制，通过实际带来的推广效果付费，大幅节约广告成本，高效提升广告效益,实时竞价,精准定向,4.4亿,No.1,76.4%,11.2亿,20种,全球累计注册账户数,每月活跃用户数,覆盖200多个国家及地区,在70多个国家和地区社交类应用排行,在朋友圈查看朋友动态或分享消息用户比例,累计注册,月活跃,语言版本,社交应用 排名,查看动态 用户数,微 信,用户体验友好,指向方向多样,展现形式多样,可以针对目标用户投放,微信朋友圈广告基于微信公众账号生态体系，以
2、类似朋友的原创内容形式进行展现，用户体验良好，接受度高。,可基于微信用户画像进行定向投放，也可以附加其它定向条件，如：地域、性别、兴趣等。,既可以以图文的形式发布，又可以以视频的形式展现。,用户点击朋友圈广告后可以跳转公众号，也可以跳转到H5活动页面，也可以跳转到APP下载、活动预约等不同的指向链接。,新形式广告，风靡朋友圈,朋友圈广告将广告更好的融入生活，提升曝光率,01,Part One,朋友圈广告 形态介绍,朋友圈广告 形态介绍,朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系, 以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托
3、关系链进行互动传播。,朋友圈广告 形态介绍,图文广告,视频广告,朋友圈广告 形态介绍,品牌活动推广,移动应用推广,公众号推广,朋友圈广告 形态介绍,公众号图文消息,自定义H5页面,详情模板H5,品牌活动推广,朋友圈广告 形态介绍,公众号详情页,公众号推广,朋友圈广告 形态介绍,应用下载模板H5,移动应用推广,Ios侧，点击跳转App Store,Android侧，拉起微信下载or应用宝下载；已安装，则直接呼起,朋友圈广告 广告曝光介绍,24小时,第5条,满足广告定向条件的用户，将会在朋友圈第5条状态的位置看到广告，随后广告将随时间轴沉淀。,用户看见广告后，若在24小时内没有对广告进行任何操作，
4、广告将消失。,广告位置,广告消失,社交互动,用户点赞或评论广告后，其好友对广告进行点赞或评论，用户将收到红点提醒。,用户点赞,02,Part Two,朋友圈广告 支撑能力,朋友圈广告 限制性行业,金融类,综合电商类,教育培训类,婚恋交友类,游戏类,（P2P网贷、金融综合业务）,（自营类海淘电商）,（职业教育）,朋友圈广告 基础定向,高效精准传播,精准定向，释放商业新价值,婚恋情况：支持按用户当前婚恋状态定向，包含单身、新婚、已婚、育儿 学历：支持按用户的学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学 手机：支持按手机系统（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G等联网环
5、境定向 地域：支持按城市定向 ,朋友圈广告 兴趣标签,兴趣标签定向,来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签,个一级标签 教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、互联网、娱乐休闲,24,183,个二级标签 对应24个一级标签，总共下分183个标签，精细化定向标签。,朋友圈广告 效果分析,系统化分析推广效果,投放期间，可实时查看广告数据，即时评估广告效果； 完成投放后，可下载整体推广结案报告，用于洞察用户。,03,Part Three,朋友圈广告 收费逻辑,朋友圈广
6、告 排期购买,排期购买,朋友圈广告 排期购买,一级城市,二级城市,三级城市,一次曝光收费0.15元,一次曝光收费0.18元,一次曝光收费0.1元,一次曝光收费0.12元,一次曝光收费0.05元,一次曝光收费0.06元,一级城市：北京、上海。（2个） 二级城市：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等高活跃城市。（20个） 三级城市：除上述核心和重点城市以外的其他城市。,朋友圈广告 扣费分析,最多8次,5分钟,信息流曝光，每5分钟最多扣费一次。,一个用户同一个广告最多扣费8次。,时间保护,上限保护,广告曝光：用户浏
7、览朋友圈，广告完整对用户露出时，算是一次扣费曝光。 互动曝光：用户对广告进行了赞、评论操作，当其好友也对广告进行赞、评论操作时，系统对用户进行红点提醒；用户点击红点提醒，算是一次扣费曝光。,04,Part Four,案例展示,朋友圈广告 优质案例,百事中国猴王戏,以经典IP西游记美猴王的人生经历，引发用户在广告内表达敬意与感动、怀念，转化为大量的分享收藏，以及众多自媒体的进一步传播。 好内容的放大器：从观看用户转化率、播放次数与时长、分享与收藏次数等效果可以看出，好的IP，在视频形式的承载下，能引发更多的用户喜爱和传播，更完整、有深意、直接的表达，更有力、有效地诠释品牌内涵,完整视频 131”
8、,外层小视频 6s,1.03 亿 曝光次数,2 亿+ 小视频播放次数,4.4 万 视频总收藏量,扫一扫观看长视频,朋友圈广告 优质案例,宝马中国贪吃蛇,宝马作为第一批内测客户，充分利用了视频“动态”“丰满”的特性，利用外层小视频 有声小视频 完整情节的长视频，吸引用户层层深入观看， 在朋友圈上演了一场“速度与快乐”大戏，收获用户喜爱。,完整视频 131”,外层小视频 6s,1.3 亿 曝光次数,14% 小视频总点击率,106万 点赞&评论,扫一扫观看长视频,朋友圈广告 优质案例,借势代言明星话题性，引发用户互动评论,借助周迅和高圣远新婚夫妇合作的话题点，以二人爱情故事为主线的 微电影在朋友圈广
9、告这个高互动用户平台引发广泛话题探讨。广告借 由用户对品牌代言人的认可度，正向促进品牌效应。,4085万 社交互动参与次数,30万人 广告主公众号关注,15000人 预约试驾人数,完美出逃,朋友圈广告 优质案例,借势母亲节，以情感触动品牌受众电商转化,以母亲节为契机，奥妙通过一则催泪视频，将用户带入“感谢妈妈， 为妈妈洗一次衣服”的情感中，促成电商转化。,3589万 社交互动参与次数,19万人 广告主公众号关注,15% 详情页点击率,谢谢，妈妈,朋友圈广告 优质案例,借势朋友圈，引爆粉丝经济,通过范爷发布新电影王朝的女人杨贵妃的广告，掀起了用户在朋 友圈中围观范爷，互动讨论，最终转化为票房的爆
10、炸点。,818万 社交互动参与次数,30万人 广告主公众号关注,13% 电影预购率,见证盛唐时代的爱情,朋友圈广告 优质案例,突出产品亮点，以场景叙述使用户产生代入感,定制LBS数据，寻找别墅产品的目标用户，向高端场所工作、居住、消 费的人群精准定向投放，最小的投入换取6套别墅的销售。 * 坤和和家园别墅售价1400+万元/套；广告上线一周内，共售出6套，成交用户均表示看到朋友圈广告而来。,35万 社交互动参与次数,6户 千万级别墅订单,坤和和家园,朋友圈广告 优质案例,借势万圣节，本地圈子爆发获好评,武汉欢乐谷巧妙借助万圣节契机，通过基础定向+LBS数据定制，向学 生、商圈和娱乐场所爱好者精
11、准推送“不开心，见鬼去”广告专题， 在本地年轻酷玩一族爆发，获得消费者追捧，线上售票量突破预期。,35万 社交互动参与次数,6000张 线上售票,0.6 ROI,武汉欢乐谷,朋友圈广告 优质案例,美食台,“内容与广告”组合式投放：原创的图文消息搭配匹配的广告创意，吸引用户并达成有效转化 细化定向条件：通过兴趣标签，找到符合公众号特点的垂直分类用户，打造原创美食视频媒体流量,关注成本 2.74 元,朋友圈广告 优质案例,金夫人婚纱摄影,细化 触达，选择适龄且处于“新婚”状态的女性用户，基于本地圈子对当前及未来有潜在需求的用户曝光， 配合其公众号提供的一整套婚纱解决方案，将粉丝转化为有效订单。,关
12、注成本 4.56元,朋友圈广告 优质案例,贝贝网,分类测试商品素材，优化成本 通过不同定向纬度寻找母婴商品的目标用户，提高消耗,Android安装成本 7 元 单日安装量 25000,纸尿裤,童鞋,亲子装,素材优化,定向扩展,婚恋状态：孕产育儿,商业兴趣：孕产育儿,增加,朋友圈广告 优质案例,途牛旅行网,多套素材组合投放，从中择优加预算投放。 基于不同订单的售卖内容，通过广告创意为用户营造App使用场景，投放相应的目标用户,CTR=2.1% iOS激活成本 12.5 元,海南游+特价 For 中部、北方城市用户,韩国游+特价 For 靠近韩国的北方城市用户,欧洲游+秒杀 For 中部消费能力较
13、高城市用户,昆明游+特价 For 中部、北方较冷地域的城市用户,朋友圈广告 优质案例,苍穹变,定向20-40岁男性 “游戏”兴趣用户,糖果萌萌消,定向18-30岁女性 “游戏”兴趣用户,iOS激活成本 = 20 元 七日ROI = 85 % 自然激活量 增长100%,iOS激活成本 12 元 Android激活成本 6 6 元,05,Part Five,合作流程,朋友圈广告 合作流程,前期沟通,方案审核,方案制作,广告上线,效果跟踪,06,Part Six,优势,朋友圈广告 优势,拥有专业的服务团队，资深广告策划师，资深数据分析师，包括策略制定、创意制作、媒介计划、社会化媒体营销等服务。,资深广告服务团队,专业化标准化HT ML5定制解决方案，为广告主量身定制高转化、多趣味、强互动的H5，打造完美交互体验。,标准化H5制作与定制,拥有完善的微信公众号推广和开发经验，服务全行业商户，能进行资源跨界的融合。,全行业移动营销经验,根据客户情况提供整体投放方案，以及账户计划搭建，素材制作，投放执行，数据分析，账户优化以及每日投放数据报表。,一体化整体投放方案,*科技有限公司,谢谢观看！,
