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1、第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部 目录 第一篇：“广告创意魔方”项目策划书第二篇：大宝广告创意策划书第三篇：广告创意策划书第四篇：创意广告大赛策划书第五篇：广告创意设计策划书更多相关范文 正文 第一篇：“广告创意魔方”项目策划书 “广告创意魔方”项目策划书 本项目以环城北路139号（原xx文广大楼）为运营空间，通过商业概念重塑、创意产业导入、品牌文化构建、空间资源整合，整体打造xx市首个数字传媒广告“文化创意园区”，形成引领广告业顶层设计和潮流风尚的产业集聚地，新科技、新文化、新生态的创意标地。 一、项目概况 地理位置 本项目位于下城区环城北路139号（原xx文广大楼）。 物业现状 主楼
2、12层，约x平方米；裙楼3层，约4x平方米，其中包括演播厅x平方米；副楼6层，约x平方米。 总建筑面积18000平方米。 二、项目定位 主题概念 “139广告创意魔方”本项目以数字广告（数字视觉技术）行业为产业主打概念。 139，为本项目所在地址号码，具有明确的指向性。 数字广告，是指呈现广告内容的载体是数字媒体，也就是俗称的“流媒体”。 创意魔方，表现广告人特有的想象力创造力，通过创意产生的市场魔方效应。 产业背景 在当今急速发展的科技影音时代，数字化技术已经逐渐成为广告及其他影视领域的重要发展趋势，如手机广告、游戏广告、视频广告、互联网广告等。 广告领域的数字化人才是21世纪最匮乏的人才之
3、一。2014年底统计数据显示，中国广告公司数量达到12万余家，市场从业人员中缺口最大的就是高素质的创意编导和高素质的制作人员，广告的特殊性，决定了它对制作技术要求高，创意要求新颖独到，艺术表现力要强，涉及专业知识非常广，从而更加要求从业人员的综合高素质，而这些高素质人才往往决定了一个广告的市场成败。 广告业是现代服务业的重要组成部分，也是文化创意产业的重要载体。广告在塑造品牌、推动创新、引导消费、拉动内需、传播文明、构建和谐等方面具有重要作用。 近年来，随着浙江省和xx市传媒业的高速发展，培育了一批有影响的广告媒体和创意人才，搭建了一批广告业发展平台和载体。xx的广告业作为文化创意产业的重要部
4、分，效益日渐明显。截止2014年底，全市共有广告经营单位5074户，全年广告经营额超过50亿元。但是，xx的广告业还是散兵游勇，迫切需要有一个集聚地，作为广告产业规模化、集约化发展的重要途径和载体。 项目名称 xx文广数字广告创意园 三、项目分析 区位优势 项目位于“武林商圈”下城区域，与正在打造的中山北路创意文化街区相连接。下城区以发展楼宇经济著称，将培育创意楼宇作为实现楼宇经济高端化、品牌化的必由之路，培育了一批颇具规模的创意楼宇。根据下城区政府规划，沿体育场路和环城北路的地带是“文化传媒创意区”，聚集浙江日报报业集团、xx日报报业集团，原xx文广大楼，是以报刊、互联网、广播电视、户外媒体
5、、移动媒体等现代传播体系为特色的“文化传媒创意楼宇”。 发展优势 今年11月28日，浙江省政府与国家工商总局签署关于推进浙江省广告产业发展战略合作协议，明确国家互联网广告监测中心、区域性广告产业教育研究中心、广告产业园信息交流中心等三大中心落户xx。双方将就共同推进浙江建设国家广告产业园区、共同推进浙江广告产业结构优化升级、共同推进浙江建设三大国家级广告中心等方面展开战略合作。此举为xx“全国文化创意产业中心”的地位带来极大的提升。 四、项目推进 推进目标 打造全市首个集广告创意、广告设计、广告展示、广告制作、广告培训、商务活动为一体的“数字传媒广告创意园区”。 在突显园区人文性、科技性、时尚
6、性、公共性的基础上，打响数字广告创意产业品牌。通过优秀文化艺术的植入和本土创意文化的发扬，打造具有浓郁人文艺术气息和当今高科技时尚感的国际交流平台。 空间及业态布局 利用现有园区的建筑形态打造“一主二副”的空间结构。 一主： 主楼数字广告创意大楼 引入数字广告创意、制作及相关衍生业态。 二副： 裙楼数字广告展示区 发挥现有演播厅功能，进行数字创意产品的展示互动。 副楼数字商务配套服务区 引入广告人主题酒吧、咖啡吧、酒店等。 项目改造 以提升园区品位形象，营造舒适优雅的创意环境为目标，对项目进行整体改造。 1将对主楼外立面进行改造，与国际接轨，引进先进理念，创新表现形式，使外立面与内部装饰相互呼
7、应，达到和谐协调的观赏效果。线条流畅，简洁，大气，整体立面的视觉效果活泼。 2主楼底层面向环城北路的沿街部分做成店面，形成开放式格局。 3发射塔保留发射功能的前提下，开发两个功能，一是打造xx的“曼哈顿广告塔”，塔身悬挂发光广告屏，尤其在夜间大放异彩，成为xx城区和运河的独特景观，二是加固改造，增加直达电梯，打造xx的“东方明珠塔”， 用于登塔观光，俯瞰xx市区，在确保安全的前提下，对游客开放。 4演播厅在保留原有功能的前提下，开发成多功能的专业影院、培训课堂和影视广告发布会场。 改造规划最终以政府的批准文件为准。 运营模式 本项目运营以xx浙杰实业有限公司为投资主体，与xx市文广集团、xx南
8、宋御街xx创意街区管委会、xx市广告协会合作开发，并在xx市文创办、下城区文创办指导下，采取整体承租物业的方式进行项目运作。 公司简介 xx实业有限公司是一家具有很强投资能力的企业，有优秀的经营团队，在投资城市商业地产方面积累了丰富经验，在xx有莫泰168酒店连锁，皇冠酒吧等成功投资案例，拥有很强的经营能力。 公司经营团队尤其在投资文创产业方面有独到见解，深刻领会xx市打造全国文创产业中心的重要意义，把对政府规划的敏感性和吸引眼球的艺术性高度结合，发挥了与其他投资公司所不具备的独特优势，避免了其他投资公司存在的过度商业化现象。 我们相信，如果我公司能够中标原文广大楼经营权，将对整个创意园区进行
9、高起点高要求的规划设计，使方案体现前瞻性、先进性、科学性，结合物业特点的合理使用，令人耳目一新，一定能交出一份政府满意，业主满意，群众满意，企业满意的答卷。 第二篇：大宝广告创意策划书 大宝广告创意策划书 1112290009 张阳阳 11级市场营销班 一、公司简介 “大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。其中，1985 年-1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在中国外长销不衰、享誉至今。 二、大宝产品分析： 大宝在国内开发农村市场潜力是很大的
10、，这是因为大宝产品与农村消费者的特点，有诸多接合处： 大宝重美白功能，符合消费者需求，大宝冬季产品的推出更贴近消费者。 大宝低价位的特点，与农村消费水平相符合，品质也较好，很实惠。 大宝的包装较为朴素，显得平易近人，不会像某些产品一样，让人望而却步，总以为价位高。 大宝的市场知名度较高。 三、市场竞争： 百雀羚和大宝一样，是驰名中国多年的国产化妆品品牌。2014年， 大宝被强生收购，同年百雀羚草本系列护肤品隆重上市，同时还推出了阿童木系列儿童护肤品。近几年，大宝的销量依然不见起色，但是百雀羚的销量却翻了三倍。 百雀羚产品优势：产品原料纯正温和，价格便宜，老字号护肤品安全可靠；代代相传，产品口碑
11、好。 百雀羚产品弱点：高端产品欠缺，主攻“护肤滋养”系列，但面霜、粉底化妆类时尚产品较少。 百雀羚产品机遇：网络盛行，为老字号焕发光彩提供了更多宣传途径;爱国热潮，国货迎来新机遇。 百雀羚产品威胁：化妆品市场竞争激烈。 四、广告策划方案： 针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接而有效的诉求。a 学 生: 以读者青年文摘等类杂志和广播广告为主b班族 :以报纸和户外广告为主 c家庭: 以电视广告为主 注重pop广告的宣传 a:搭建大宝sod新年促销展示台 b: 在春节前后可以借节日造势，推出新年化妆礼包。并在各类广告中插入节日问候语。 c:推出“随身包”（随身化妆包）此次推广的主要产品规格，在工作学
12、习之余随时随地的补水。 d:制作“冬季补水保湿手册”随产品附赠 e: 在超市派促销员派发“冬季护肤小贴士”宣传页,并置于超市专柜（服务台）供人随意索取,作为杂志及报纸的内家业广告附赠 f: 制作sticker张贴于超市门口，或零售商店 广告主题：广告语“大宝，我有，你也值得拥有” 媒体广告预算：报纸广告预算:10万元人民币 ，杂志广告预算:5万元人民币 ，电视广告预算:35万元人民币 ，户外广告预算:15万元人民币，合计:65万元人民币 七：效果预测和评估 售前：我们采用向消费者促销的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍大宝产品 售后：对广告效果进行整体评估 八：电视广告脚本 随时随地都有近距离的自信 推推 紧致没有细纹 敲敲水嫩有弹性 我的挚爱是大宝sod蜜 让肌肤瞬间充满活力 让我时刻光彩照人 水嫩肌肤经得起推敲 大宝sod蜜 大宝，我有，你也值得拥有 第三篇：广告创意策划书 贵州民族大学人文科技学 院 广告创意大赛 策 划 书2014级市场营销专业主办 活动流程 活动前期准备： 1. 在活动前三周向分科协下发通知，要求在一周内每院至少推选三名（或团队）参赛选手。 2. 在活动前三周，在学校各个宣传栏里粘贴海报，通知比赛，及规则。 3. 在比赛前一周在本部校区、食堂门前设点进行特殊活动宣传（详细过程请看宣传方式） 4. 把详细的商家信息贴在展板上并放在在南华
