休闲经济视角下我国报纸周末版发展研究

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1、湖南大学 硕士学位论文 休闲经济视角下我国报纸周末版发展研究 姓名：蒋玉梅 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：廖进中 20070401 硕士学位论文 II 摘 要 自1995年我国开始实行了5天工作制， 1999年国家实施了 “春节” 、 “五一” 、 “十一”三个长假日以来,休闲经济为我国的经济发展做出了重要的贡献，休闲产 业成为我国新的经济增长点；然而作为休闲产业重要组成部分的报纸周末版，在 人们休闲时间最为集中的周末时间段倍受冷落，显得了无生机。为了尽可能在休 闲经济这个大的经济背景下开发我国报纸周末版的媒介资源，拓展我国报纸周末 版的生存空间，本文尝试从休闲产业发展的角度探讨

2、我国报纸周末版在新世纪的 发展。首先从休闲经济的发展角度阐述了我国报纸周末版的发展现状，总结出了 报纸周末版与休闲经济发展的关系，即休闲经济为报纸周末版的发展提供了商业 契机，而报纸周末版反过来促进了休闲经济的发展。在阐述现状的基础上，进一 步分析了影响我国报纸周末版发展的因素，揭示了我国报纸周末版受现有政府政 策、报业市场结构、读者读报习惯以及单一赢利模式等因素的制约。 文章最后重点探讨了拓展我国周末报纸生存空间的一些策略，即报纸周末版 应增强内容的休闲性和引导性，主动参与市民文化的建构，增强周末版的生活服 务性，提供软新闻、加强报纸的休闲引导作用，让周末报纸成为受众参与体验的 舞台，注重报

3、纸周末版的发行策略和价格策略等等。 关键词：休闲经济； 报纸周末版； 生存空间；“内容为王” 休闲经济视角下我国报纸周末版发展研究 III Abstract Since 1995, China began to implement a five-day work system, in 1999 the state of the “Spring Festival“, “May 1“ “conguratulation the state“ three long holidays, leisure economy as Chinas economic development has made imp

4、ortant contributions. The leisure industry has become a new economic growth poin in Chinat. However, as an important component of leisure economy-the weekend edition of the newspaper, in most peoples leisure time, the focus of weekend, it is no vitality. In order to maximize leisure economy in the l

5、arger economic context of the development of China weekend edition of the newspaper media resources, expand Chinese newspaper weekend edition of the living space. This paper attempts to develop the leisure industry in the context of our weekend edition of the newspaper in the new century. Leisure ec

6、onomy development expounded Chinas newspapers weekend Development, summed up the weekend edition of the newspaper and the development of leisure economy, that leisure weekend edition of the newspaper for economic development has provided business opportunities, and the weekend edition of the newspap

7、er, in turn, promote the economic development of leisure. In explaining the status quo on the basis of further analysis of the impact of Chinas development of weekend newspaper, Newspaper reveals the weekend subject to the existing government policies, the newspaper market structure, newspaper reade

8、rship habits and single-profit models such constraints. In conclusion, the article focuses on the development of Chinas space weekend newspapers survival of some strategies: revamped weekend leisure and leading active part in the cultural construct , enhance the weekend living services, the provisio

9、n of soft news, the newspaper strengthen leisure guides, Let weekend newspapers as audiences experience in the arena, pay attention to the issue of the newspaper weekend strategy and pricing strategies, and so on. Key Words: Leisure economy; Newspaper weekend; Existing space; “The content is a king”

10、 I 湖湖 南南 大大 学学 学位论文原创性声明学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所 取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任 何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的 法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意 学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文 被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论

11、文的全部或部分内容编 入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇 编本学位论文。 本学位论文属于 1、保密，在_年解密后适用本授权书。 2、不保密。 （请在以上相应方框内打“” ） 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 硕士学位论文 1 第 1 章 导论 1.1 选题背景及研究意义 自 1995 年以来， 我国开始实行了 5 天工作制， 1999 年国家又实施了 “春节” 、 “五一”、“十一”三个长假日。据统计，目前我国职工全年月平均休息天数和 休息时间分别为 9.08 天和 217.92 小时，全年休息总时数为 2615.04 小时，这意味

12、着人的三分之一的时间在闲暇中度过。随着人们休闲时间的增多，人们的生活方 式和消费特点有很大的改变：由追求物质享受为主转向以精神文化消费为主，人 们将更多的时间用于休闲，将更多的钱投向休闲产品的消费。预计到 2015 年，我 国的休闲产业将占全部产业的 50%。休闲产业是指与人的休闲生活、休闲行为、 休闲需求密切相关的产业领域，包括娱乐业、旅游业、服务业、文化产业、体育 产业为龙头的经济形态和产业系统以及由此连带产生的产业群。本文从休闲经济 出发研究我国报纸周末版有一定的现实意义。报纸周末版作为文化产业重要的开 发空间有望成为新的报业经济增长点。 然而目前， 在人们休闲时间最为集中的周末时间段，

13、 我国创办的报纸周末版却 倍受冷落，综合性日报在周末期间版数减少一大半、零售量下降、广告量萎缩， 形成与“厚报时代”格格不入的“薄报时段”。在西方国家，星期日版是报业中 的一个成熟报种，不仅内容丰富、深受读者喜爱，还为报社赢得了丰厚的利润。 相比之下，我国报纸周末版的现状与国外却有着天壤之别。 正因为周末版是我国报 业竞争中的一个盲区，因此具备后发优势和跨越式发展的潜力。 在我国报业集团化 的背景下，发展周末版的时机业已出现。周末版有望成为新的报业经济增长点，开 发潜能和开发价值巨大。 1.2 文献综述 现代社会中，休闲产业成为我国新的经济增长点，而报纸周末版作为休闲产 业中文化产业重要的开发

14、空间有望成为新的报业经济增长点。 从 1981 年 中国青 年报 开办第一份报纸周末专版到 1990 年前后大范围的兴办周末版热潮， 研究报 纸周末版的学者很多，大致包括以下几个方面： （1）周末版内涵研究 周末版的内涵研究归属于报纸概念的研究范畴。中国是世界上最先有报纸的 国家，对于报纸的定义众说纷纭。著名的报学家戈公振在其著作中国报学史中 休闲经济视角下我国报纸周末版发展研究 2 总结诸家之定义，将报纸的定义分为八个方面：报纸为公众而刊行报纸发行 有定期报纸多为机械的复制即印刷报纸报告新闻报纸揭载评论报纸内容 多以时事为限报纸之内容乃一般的报纸的内容可及于多方面1。其中 为目前大部分新闻学

15、界专家所认同。新闻事业学家在戈公振定义的基础将报纸 的定义总结为： 报纸是一种以报道新闻揭载评论为主的定期向公众发行的出版物。 这个定义包含了以上四个主要方面的内容。 报纸周末版或周末报纸的概念是在报纸定义的基础上提出来的。新闻出版署 杨文增在他的周末版十论中运用传统报纸的定义从形式、内容、特点等几个 方面对报纸周末版作出了诠释，他得出的结论是：周末版是大陆报纸八十年代初 期出现的一种出版形式，是报纸在周末的特定时间内出版的专刊，具有副刊的特 点，但又与传统的副刊不同，或是一期转发的报纸，或是一期报纸中占若干版面 的那一部分，内容多以软新闻多、可读性强为主，出版的星期刊、月末版、半月 版都统称

16、为“周末版”2。 国外称报纸周末版为星期天刊或者周日刊，根据搜索的资料，有关这方面的 研究也并不是很多。著名经济学家托马斯在其注意力经济一书中有论断： 纽 约日报 周日刊一个版次所包含的实际信息比 15 世纪一个读者所能读到的全部书 面材料还要多3。这个论断一方面说明纽约日报周日刊内容异常丰富，另一 方面也表明周日与其他时间段是报纸发行两个不同概念时间段。这与最近四川省 社科院新闻研究所得出的结论有着一致性。 四川省社科院新闻研究所以华西都市报 、 成都商报 、 天府早报 、 四 川青年报 为调查对象， 通过对报纸星期六与星期日的市场份额的调查研究得出： 周末并不是一个统一的概念，星期六应该是扩大传播量的大好时机，发行量在整 个星期中是处于最高的，而星期日则是传播量最弱的时间，报纸阅读率和传阅率 都是最低的4。这一重要研究让我们对周末这个时间段有了更深层次的了解与分 析。 （2）休闲经济研究 “休闲”在通用的字典上意思是休息、闲暇，中国