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1、宣传单/海报(4),折页/邀请函/贺卡(2),标志/VI(5),卡片/优惠券(2),电子商务/专题页面(2),书籍/画册/版式设计(2),包装(2),课时安排,大作业(2),第八讲：产品包装设计,包装的概念 包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。,壹。包装的概念,成功的包装设计必须具备以下6个要点： 货架印象 可读性 外观图案 商标印象 功能特点说明 提练卖点及卖
2、点图文化,包装的功能 包装已成为产品的一个重要的组成部分，在产品中具有重要的功能，具体的可归纳为以下三种：,（1）保护功能 保护功能是包装中最基本的功能。保护功能不仅可以保护商品在运输过程中，不易造成质量和数量上的损失,同时，包装也可以起到防止外界环境对包装物造成的危害的作用。例如包装中的内衬和隔板的设计，就是为了防止在流通过程中，一些易受损害的物品受到震荡和挤压。,（2）方便功能 包装可以起到方便的功能，科学的包装更利于使用。例如一些食品包装，为了便于开封而添加的锯齿设计。,好的包装还要考虑是否便于人们运输或有效的利用空间。例如商品包装是否可以合理排列，方便拆分、组装等。,（3）提高商品整体
3、形象的功能 包装提高了商品的整体形象，可以直接刺激消费者的购买欲望，使其产生购买行为；同时还起到了宣传的效应，促进销售。,包装设计的起源和发展 包装随着生产力的提高、科学技术的进步和文化艺术的发展，经历了漫长的演变过程。下面归纳了包装设计四个不同发展阶段：,（1）原始包装时期 这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶或皮毛等天然材料。如下图中，运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然的朴实感觉。,这一阶段的包装还称不上真正意义上的包装，但已经是包装的萌芽了。,（2）古代包装时期 这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条编成篮、筐、席等包装器物。陶瓷也开始应用到包装领域
4、，例如中国传统酒包装，运用陶瓷做成的酒坛搭配大红的标贴，形成了一种特色。,这一时期的包装，已采用了透明、透气、防潮等技术。,（3）近代包装时期 随着工业技术的发展，包装进入了一个新的发展阶段。包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等。这一时期的包装，更注重视觉美感，出现了丰富的设计表现形式。,（4）现代包装时期 包装材料和容器得到了进一步的发展。品牌以及企业识别系统的出现，使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是企业宣传促销计划中重用的组成部分。 这个时期出现了包装的系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。,（5）后现代的包装设计 这一时期包装设计的特
5、点，主要体现出两个方面：一方面是设计的地域特色，主要表现一个民族设计文化的个性方面。日本包装设计就充分运用了民族符号和大量的书法，地域的特色很浓厚。,另一方面是设计的人性化，设计以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性及对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。对于消费者来说，人性化包装显的更为友好、亲切。,包装材料基础知识 包装材料是商品包装的物质基础，具有重要的作用。根据不同的标准可以把包装材料分为不同的种类。,1. 木材包装材料 木制材料应用很广泛，这是因为木材具有分布广，材质轻且强度高，有一定弹性，能承受冲动和震动，容易加工等优点。,但是，木材包装材料的组织结构不匀
6、，易受环境的影响而变形，并且具有易腐朽、易燃、易蛀等缺点。,2. 纸包装材料 纸在包装材料中占据着第一用材的位置，这与纸所具有的独特优点分不开的。纸不仅具有容易形成大批量生产，价格低廉的优点。同时，还可以回收利用，不对环境造成污染。 纸具有一定弹力且折叠性能也很优异，具有良好的印刷性能，字迹、图案清晰牢固。因此，纸包装材料越来越受到人们的重视。,纸包装材料可以根据不同的标准进行不同的分类。下面以纸张的不同特点可分为功能性防护包装纸和包装装潢用纸两类。 功能性防护包装纸，如坚韧结实的牛皮纸、瓦楞纸、透明的玻璃纸、硫酸纸等等。 包装装潢用纸，指适合印刷的纸。如铜版纸具有较高的平滑度和白度，广泛的应
7、用于商品包装中，例如高级糖果、食品、香烟等生活用品的包装。,3. 塑料包装材料 塑料包装是指各种以塑料为原料制成的包装总称。塑料包装材料具有透明度好，重量轻，易成形，防水防潮性能好，可以保证包装物的卫生等优点。但是，塑料包装材料容易带静电、透气性能差，回收成本高，废弃物处理困难，对环境容易造成污染。,4. 金属包装材料 金属包装是指以黑铁皮、白铁皮等钢材与钢板，以及铝箔、铝合金等制成的各种包装容器。如金属桶、金属盒、罐头听等。,金属包装容器从暂时储存内装物品演变到今天的食品罐头、饮料容器等，逐渐成为长期保存内装物品的手段。,金属包装材料具有强度高、便于储存、携带、运输等优点，同时还具有良好的阻
8、气性、防潮性，适用于食品、饮料、药品、化学品等的包装。,同时，金属材料具有特殊的金属光泽，易于印刷装饰，便于对商品的外表进行装潢设计。,5. 玻璃包装材料 玻璃包装材料具有良好的化学稳定性，可以保证食物纯度和卫生，不透气、易于密封、造型灵活、有多彩晶莹的装饰效果等优点，所以得到了广泛的应用。,玻璃包装容器种类繁多，按不同的标准，分类情况也不同。按色泽可分为无色透明瓶、有色瓶和不透明的混浊玻璃瓶；按用途可分为食品包装瓶、饮料瓶、酒瓶等。,6. 陶瓷包装材料 陶瓷包装是指各种以塑料为原料制成的包装总称。陶瓷按所用原料不同可以分为粗陶器、精陶器、瓷器、炻器。,陶瓷包装材料具有硬度高、对高温、水和其他
9、化学介质有抗腐蚀能力的性能。不同价位的商品包装对陶瓷的性能要求也不同。如高级饮用酒茅台，对陶瓷包装的要求就高。,不同行业包装设计要点 我们知道了什么是包装，接下来我们学习如何应用包装。不同种类的商品，在应用包装时，所要注意的问题和采取的设计思路也不同。,1. 食品包装设计 食品包装中，应注意文字和图形的表现。文字应简洁生动、易读易记；图形则一般采用食品自身的形象作为主体形象，使产品信息更加直观。,不同年龄的消费群体对食品包装的要求也有所不同。例如儿童食品包装，应考虑到儿童的心理，采用活泼新颖的字体，以及儿童所喜爱的形象，比如可爱的动物、卡通人物等。,食品包装还应充分的考虑到味觉的表现，从而引起
10、消费者的食欲。例如不同的色彩会给人不同的味觉感受。苦涩感的黑棕色；甜美感的红色；香味四溢的黄色；新鲜酸甜的绿色等。,除了颜色外，包装的造型和材料也具有影响味觉的作用。如蔬菜、海鲜等采用的透明、半透明的包装造型，给人留下新鲜的印象。,2. 茶叶包装设计 茶叶包装对文化性的要求十分突出。中国悠久的文化成为了茶包装设计的创作源泉。如采用中国的绘画、诗词、书法等形式，表达出茶的韵味和脱俗意境。,茶叶品种不同，其色泽、香气和滋味也不同。如绿茶清新鲜爽、红茶强烈纯正、花茶清香扑鼻、乌龙茶则浓郁清幽等。包装设计中，准确的把握这些特点，从而更好的体现产品特色。,茶叶品种不同，其色泽、香气和滋味也不同。如绿茶清
11、新鲜爽、红茶强烈纯正、花茶清香扑鼻、乌龙茶则浓郁清幽等。包装设计中，准确的把握这些特点，从而更好的体现产品特色。,3. 酒包装设计 酒包装设计具有很强的地域性和文化性。如中国白酒采用中国瓷器作为包装材料，突出了中国特色。,一个好的酒包装，应该采用不同材料和艺术工艺，从而突出酒本身的气质、特色和档次，从而成功的吸引消费者。,4. 化妆品包装设计 化妆品是紧跟时尚潮流的产品，所以包装设计应强调其时尚性和个性。,化妆品包装设计往往受到品牌定位、销售卖点、销售人群等因素的影响。如同样是香水产品，针对女性则应以粉色的梦幻色调和柔和饱满的线条为主；而针对男性则应以黑灰色和棱角鲜明的结构为主。,在化妆品的包
12、装设计中，无装饰设计风格十分突出。这种风格坚持简单优于复杂，实用优于美观的原则，包装不奢华、不花哨，只把单纯的文字符号作为主要的设计元素。,5. 电子产品包装设计 电子产品属于技术密集型产品，不能承受外力冲击、怕潮湿、怕静电、怕高温等，所以在包装设计时，应特别注意这些问题。,在设计电子产品包装时，要体现出电子产品的科技感、时尚感和年轻感。文字、色彩和图形都应具有很强的现代感和视觉冲击力。,电子产品包装的色彩常采用蓝绿色、黑色、灰色等色彩为基调，体现出男性气息和科技感。,6. 药品包装设计 医药产品具有药品和商品的双重属性，这就决定了药品包装设计的科学性原则。在包装设计时，要注意其防伪性、安全性
13、和规范性。,同时，药品包装应根据药品本身药性特点进行设计。例如治疗心血管的药品，应避免用红色，因为红色可增加心脏压力使脉搏跳动的节奏加快，造成血管伸缩，从而导致血压升高。,7. 礼品包装设计 礼品是人们为了表示敬意、庆贺等感情而赠送的物品。所以礼品包装从材质、结构、装饰等方面都显然比其他包装更为考究。,礼品包装设计不再一味地追求华丽、奢侈的过度包装，而是表现出了多种风格。从华贵典雅到简约明快；从浪漫温馨到素雅朴实等。,不同的民族、不同的环境造成了不同的文化观念，从而使礼品包装逐渐形成精彩纷呈、各具特色的文化风格和艺术样式。,包装结构设计 包装材料选择好后，接下来应采用合理、科学的包装结构，以保
14、证产品在运输和储存过程中完好无损。 在众多包装材料中，纸与纸板作为包装材料不仅有着悠久的历史，而且占有相当大的比重。所以本篇教程以纸包装结构设计为例，为大家阐述包装结构设计的相关知识。 根据用途和造型的不同，可以将纸包装结构概括为以下四个方面：纸盒包装结构、纸箱包装结构、纸袋包装结构和纸杯包装结构。,1. 纸盒包装结构 纸盒的包装结构可以分为折叠纸盒结构设计和粘贴纸盒结构设计。 1.1.折叠纸盒结构设计 折叠纸盒具有盛装效率高、方便销售和携带、可供欣赏、生产成本低、加上使用前能折叠堆放而节庶装仓储和运输费用等优点，所以在包装中得到广泛采用。,折叠纸盒可分为直型纸盒和托盘纸盒。直型纸盒是指盒身呈
15、竖直状，适宜于酒、化妆品、药品等立式瓶的外包装。托盘纸盒在超市用途最广，从食品到纺织品，再到杂货商品都可以使用。,1.2.粘贴纸盒结构设计 粘贴纸盒又称硬纸盒，它比一般的折叠盒有更好的强度和漂亮的外观，给人一种高级名贵之感，常用于高档商品和礼品的包装。,粘贴纸盒的种类有很多，可以归纳为以下几种： （1）摇盖盒 这种结构的纸盒是指盖体和盒体结合在一起，盖体的一边固定而另一边摇动开启的折叠纸盒。,由于摇盖纸盒结构简单，开启又比较方便，所以在纸盒包装设计中，经常用到这种结构,（2）开窗式 开窗式纸盒是在盒的可展销面上开窗口，形成透明状态，可以使消费者看见内装物品的一部分或全部。,（3）陈列式 陈列式
16、纸盒又称POP包装盒，可供广告性陈列，又能充分显示出包装物的形态。,陈列式包装的形式可以分为两类：一类是不带盖的，可以露天陈放；一类是带盖的，展销时可将盖打开，运输时又可将盖合拢。,（4）提携式 提携式包装盒最大的特点是方便携带，也成为可携带性包装盒。这种造型结构都在盒体上装有提手,（5）封闭式 这种粘贴纸盒的特点是全封闭式，在防盗、方便使用上有很好的功能。封闭式纸盒主要采用沿开启线撕拉开启或吸管插入小孔等形式，多用于饮料等一次性包装。,（6）抽屉式 抽屉式又叫抽拉式。由于该形式是双层结构又兼抽拉形式，因而具有牢固厚实、使用方便的特点。,（7）组合式 组合式包装盒是指相关的数种产品搭配在一起的配套包装，或若干相同产品包装在一起的多件组合包装。,2. 纸箱包装结构 纸箱不同于纸盒，其包装主要应用于储备和运输的过程中。 纸箱设计对于结构的标准化要求很严格，因为这直接影响货场上的整齐放置、货架上容积的有效利用，以及集装箱的合理运输。 注意：纸箱通用的结构类型有开槽式、半开槽式和裹包式。在运输过程中，应避免封口处开裂、鼓腰、结合部位破损等问题。,
