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1、我国企业实施绿色营销的主要障碍及对策选择我国企业实施绿色营销的主要障碍及对策选择目 录摘要Abstract 1.引言12.绿色营销的概念、特点及发展现状12.1绿色营销的概念12.2绿色营销的特点22.3绿色营销的现状23.我国企业绿色营销的障碍33.1.没有形成全社会性的绿色消费需求33.2.企业的生产管理方式滞后33.3.多数企业未建立绿色营销理念43.4.企业的营销组合策略不相适应43.5政府支持力度不够44.我国企业实施绿色营销的对策54.1.加大宣传力度培养全社会的绿色意识54.2.努力进行绿色时尚消费宣传54.3.转变企业的生产经营观念54.4.大力推行清洁生产，强化绿色质量管理6
2、4.5树立绿色营销组合观念，实施企业的营销组合策略创新64.6强化政府的宏观调控职能，确保绿色营销的健康发展85.我国绿色营销成功案例85.1铝塑包装盒的回收现状85.2具体实施方案95.3可操作性和可持续性95.4计划实施成果96.结论11参考文献1212摘 要随着人类工业文明的不断进步，人类所赖以生存的环境遭到了前所未有的破坏。面对环境日益恶化的今天，绿色营销已经不再是单纯意义上对市场营销观念的革新，更是对企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的和谐统一，从而达到其统一利益的最大化。随着中国改革开放的不断深入，经济飞速发展，越来越多的中国企业开始寻求开展绿色营销之路。通过对中国企业实
3、施绿色营销的主要障碍和对策选择的分析，有助于我国企业绿色营销的开展和可持续发展，因而具有十分重要的战略意义。关键词：绿色营销 特征 主要障碍 对策AbstractWith the continuous progress of human industrial civilization, human survival environment has been an unprecedented destruction. Today the face of the worsening environment, green marketing is no longer simply the sense
4、 of the concept of marketing innovation, is the business interests, consumer interests, social interests and environmental interests of harmony and unity, so as to achieve unity of interests of its maximize. With the deepening of China's reform and opening up, rapid economic development, more an
5、d more Chinese companies are seeking to carry out the road of green marketing. By Chinese enterprises to implement green marketing strategies of the major obstacles and options analysis, to help carry out our green marketing and sustainable development, which is of great strategic significance.Keywo
6、rds: Green Marketing Feature The main obstacle Countermeasure1.引言良好的生态环境是人类赖以生存和发展的基本条件，然而在过去的几百年里，社会工业文明飞速发展造成的过度掠夺式的开发和破坏性、不可持续性的生产方式使人类面临着前所未有唯有的生存和发展的危机。其中，最为严重的就是生态环境的破坏和能源的过度消耗和浪费。联合国环境署在2002年发布的全球环境展望上指出，“目前全球一半的河流水量大幅减少或被严重污染，世界上80个国家或占全球40%的人口严重缺水。如果这一趋势得不到遏制今后30年内，全球55%以上的人口将面临水荒”。 1水是人类的生
7、命之源，如果有朝一日，我们连喝一杯纯净的水都成了奢侈，那后果将不堪设想。欧洲经济共同体的一份报告中指出：用平均消耗量计算，现有资源还可用500年，若以平均2.5的递增速度计算消耗量，现有资源只能维持90年。2一面是自然资源的严重匮乏，另一面是人类无节制的开发、浪费和污染，如果人们想继续更好的发展就必须改变以牺牲环境利益完代价来发展经济的发展模式。因此，开展绿色营销便成为了企业可持续发展的必由之路。2.绿色营销的概念、特点及发展现状2.1绿色营销的概念英国威尔斯大学肯·毕提(Kenpeattie)教授在其所著的绿色营销-化危机为商机的经营趋势一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符
8、合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。” 3所谓绿色营销,是指企业在充分意识到社会生态环境发展的需要和消费者日益提高的环保意识的基础上，以环保观念最为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以满足消费者绿色消费为目的市场营销行为. 它是传统市场营销的进一步扩展和深层次延伸，也比传统市场营销意义更深远，更具时代性。2.2绿色营销的特点2.2.1综合性特点绿色营销综合了市场营销、大市场营销、社会营销和生态营销观念的内容。它要求企业在满足顾客需要和保护生态环境的前提下取得利润，把三方利益协调起来，实现可持续发展。 2.2.2统一性特点绿色营销强调企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利
9、益的有机统一。企业在制定产品生产和营销策略的同时，既要考虑到产品和企业自身的经济效益，同时又必须考虑自然环境，社会和消费者的长远利益。随着消费者自身绿色消费意识的不断提高，使他们在购买产品时不仅会考虑对自身的需求，也同时会考虑该产品或企业对社会生态环境的影响，拒绝或减少接受有害于环境的产品、服务和消费方式。只有国家、企业和消费者三者同时牢牢树立绿色意识并付诸实施，绿色营销才能蓬勃发展。2.2.3无差别性特点绿色标准及标志呈现世界无差别性。绿色产品的标准尽管世界各国不尽相同，但都是要求产品质量、产品生产及使用消费及处置等方面符合环境保护要求、对生态环境和人体健康无损害。2.2.4双向性特点绿色营
10、销不仅要求企业树立绿色观念、生产绿色产品、开发绿色产业，同时也要求广大消费者购买绿色产品，对有害产品进行自觉抵制，树色观念。绿色营销也是降低资源消费，提高经济效益的重要途径。2.3绿色营销的现状根据联合国有关部门统计，目前世界“绿色消费”总量已达2000亿美元以上，预计到2000年将至少增加到3000亿美元。带有绿色标志的产品日益博得消费者的青睐。据统计，77的美国人表示，企业的绿色形象会影响他们的购买欲，94的意大利人表示在选购商品时会考虑绿色因素。在欧洲市场上40的人更喜欢购买绿色商品，那些贴有绿色标志的商品在市场上更受青睐。欧共体的一项调查显示，德国82的消费者和荷兰67的消费者在超级市
11、场购物时，会考虑环保问题。在亚洲，挑剔成癖的日本消费者更胜一筹，对普通的饮用水和空气都以“绿色”为选择标准，罐装水和纯净的氧气成为市场的抢手货；韩国和香港的消费者，急先购买那些几乎绝迹的茶籽，作为天然的洗发剂。4 在我国，从1984年，广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地，到1997年我国第一部绿色营销专著的问世，标志着我国绿色营销理论的形成。我国绿色营销事业的发展取得了巨大的发展。但是，绿色营销在给我国企业带来发展机遇的同时，也给我们提出了严峻的挑战。许多国家利用14000环境管理标准来拒绝或限制进口，使我国一些出口产品遭受威胁。据不完全统计，若不及时采取措施，我国数
12、百个品种、50多亿美元的出口产品将因保护臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售；40多亿美元的出口产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题；由于农药残留量超标，我国部分粮油食品出口受阻；纺织品出口也因染料问题面临退出欧盟市场的危险。因此，实施绿色营销势在必行。5 3.我国企业绿色营销的障碍 我国现有的市场由于竞争不充分，多数企业过分注重近期和微观利益，加之相关法制健全，使我国的绿色营销面临着不少障碍3.1.没有形成全社会性的绿色消费需求由于我国引进绿色消费观念的时间较晚，加之舆论媒体的宣传引导力度不够，绿色消费作为一个新兴的观念还没有深入人心。了解并接受绿色营销理念的至今仅是少数消
13、费者，许多人甚至还不知道绿色消费、绿色产品的概念。绿色产品在生产和经营过程中需要更高的成本，因此造成了市场上的绿色产品较之其他非绿色产品价格更高，使得绿色产品难以打开市场。加之发展时间较短，绿色产品市场乱象丛生，使消费者对绿色产品产生质量上的怀疑，从而拒绝购买绿色产品。3.2.企业的生产管理方式滞后绿色营销的前提是要生产出绿色产品，在生产环节实现绿色生产的最根本解决途径就是优化生产线，实现生产结构优化，绿色生产的实质就是追求能耗和污染的最小化，其实早在70年代清洁生产的概念就已经在西方国家得到了广泛的推广。而在我国，由于生产方式和设备落后，使得生产过程中投入高、能耗大、产出低不仅造成大量的资源
14、浪费，更会产生大量的工业“三废”，对环境造成巨大的污染。如果持续沿用这种旧的生产管理方法，绿色营销将很难实现。3.3.多数企业未建立绿色营销理念从目前的市场来看，大多是企业的营销管理观念仍停留在追求短期和微观经济效益的状况下，对短期的，眼前和企业自身的利益考虑的较多，却往往忽 视了长远的社会责任和环境效益，这样企业只会得到短时期的繁荣，却无法做到长时间可持续发展；有的企业对消费者绿色需求导致的消费需求的变化、绿色问题引起企业竞争能力的差异、环境问题所开拓的新的市场机会等缺乏应有认识；有的企业尽管意识到了绿色营销的诸多优势，但由于生产营销转型难度大，成本高，存在着很大的风险从而不敢随意改变原先的
15、生产营销模式3.4.企业的营销组合策略不相适应绿色营销对我国企业的营销组合策略提出了挑战，绿色产品取代非绿色产品成为市场销售活动的中心需要一个漫长的过程，但我国的企业普遍缺乏开发新的绿色产品的决心和紧迫感，而现有的绿色产品的质量也是良莠不齐，缺乏有效的市场竞争力。企业缺乏有效地绿色成本核算体系，无法将用于环境保护方面的费用科学地计入成本而制定出绿色产品价格，造成产品价格脱离其实际价值。销售和促销方式陈旧，特别是一些先行生产绿色产品的企业，还没有负担起绿色信息的传播者、宣传者的责任，缺乏引导绿色消费，开辟绿色市场的时代行动。 3.5政府支持力度不够绿色营销作为一种全新的营销思想，对协调企业、消费者、社会利益具有重要作用，它的普及和发展需要政府的大力支持和引导。虽然我国政府已经制定了很多关于环境保护的法律法规和实施了许多促进绿色生产活动的方案，但是与其他发达国家相比，还是远远不够的。4.我国企业实施绿色营销的对策 4.1.加大宣传力度培养
