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1、,艺术设计2班 罗舒文、郑华征 李晓洋、田晓青,市场调研,相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业的竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。据调查，目前世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海的超市中可见的进口或合资巧克力品牌已经多达70多个。 吉百利、德芙等品牌进入市场较早。在消费者心中有一定的分量，但费列罗很快后来居上，在去年销售额终于赶超吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。 在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场，而在这个市场的产品销售中恰好以礼品或礼盒为主。这样就更有利于这次课题的选择了。,下面陈列了一些消费者在购买巧克力时的一些数据分析：,1）
2、消费者在购买巧克力时所考虑的因素分析图,由此可见，消费者在购买巧克力时对其形状和包装是考虑最多的，也是决定他们在不熟悉该品牌或该产品的前提下，是否愿意购买的有利因素。,2）消费者对费列罗巧克力的评价分析：,由图可知，消费者对费列罗巧克力的品牌评价还是比较高的，而对其包装的评价则较低。所以，这对于我此次的课题来说，在对其进行包装设计时可发挥的空间还是很大的。,产品包装背景 费列罗在包装上不是特别突出，设计感也不强。一般是情人节礼盒就以心形为盒型，再以的金色作为礼盒的主色。其他礼盒的设计也大多为金色较为单调普通，没有过多的设计感。 产品属性 费列罗致力于为消费者提供优质、美味的食品。一直以来，费列
3、罗巧克力一直保持纯香浓郁、美味幼滑的口感，最著名的要数费列罗榛果威化巧克力，其他还有拉斐尔椰蓉杏仁威化酥球、朗慕脆皮威化黑巧克力 。目前，公司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品，并针对年轻人之间非常隆重场合的互赠礼品市场，推出了4款巧克力小礼品。,情人节礼盒包装，造型与主题很契合，但在颜色的搭配使用上不够精致，对消费者的吸引力不够。,本产品包装分析,普通礼盒包装，整体设计比较简单，中规中矩，没有华丽的色彩与过多的装饰，也没有让人眼前一亮的惊喜。,此款礼盒的包装设计在用色和装饰上与其品牌性质和产品定位比较统一，也能看出其设计的想法。,这一款是精装礼盒的包装，在设计上较前面几款更大气也
4、更有档次，从盒型式样到盒面设计都能看出设计的痕迹，整体看来也与其主题定位更融合更统一。,金帝的包装，符合其产品定位和品牌形象。在包装造型上也比较有变化，让消费者有新鲜感，能引起消费者的购买欲望。 德芙的包装也是以其品牌形象的巧克力色为主色调，再辅以与其主题相关的色彩进行包装设计，在礼盒造型的设计上也不单一，富有变化。 好时的包装以其经典产品酒心巧克力的外形为包装的主形。没有过多的改变。但若要吸引更多消费者，这种单一的包装造型不会是最佳选择，应该在其原有基础上加以改变或加入设计，使其更富有竞争力。,同类产品的包装分析,总结 通过此次调研，市场上的巧克力包装整体上还是比较精致美观的。色彩上大部分以巧克力色或金色为主。造型上以心形和方形为主，也有一些比较特别的盒型，主要还是根据产品以及主题定位来设计确定的。 通过对消费者在购买巧克力是所考虑的因素来看，在产品的包装设计上必须时尚、新颖、精致，以独特的视觉冲击力刺激消费者的购买欲望。,
