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1、,一、字体创意设计的基本概念,字体：字体是文字精神造型化，处处显出及加强文字魅力。 设计：狭义地讲，设计是透过美学元素、设计者的观念与时代科技功能柔和，创造出高度建设性的，应用在各个不同要求范围的造型活动。 字体设计：是为某一具体内容而服务的，具有清晰完美的视觉形象的文字造型活动。它以研究字体的合理结构，字形之间的有机联系以及字形的排列为目的。,二、字体创意设计的基本原则,在对字体进行创意设计时，我们首先要对文字所表达的内容进行准确的理解，然后选择最恰如其分的形式进行艺术处理与表现。如果对文字内容不了解或选择了不准确的表现手法，不但会使创意字体的审美价值大打折扣，也会给企业或个人造成经济或精神
2、的损失，那么就失去了字体创意设计的意义。,（1）表达内容的准确性,容易阅读是字体创意设计的最基本原则。字体创意设计的目的是为了更快捷、准确、艺术地传达信息。让人们费解的文字，即使再优秀的构思，再富于美感的表现，无疑也是失败的。所以在对文字的结构和基本笔画进行变动时,不要违背千百年来人们形成的对汉字的认读习惯。同时也要注意文字笔画的粗细、距离、结构分布，整体效果的明晰度。,（2）视觉上的可识性,字体设计在易读性前提下，要追求的就是字体的形式美感。整体统一是美感的前题，协调好笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律也显得特别重要。任何过分华丽的装饰、纷乱芜杂的表现都无美可言。 另外字体创意要以
3、创新为目的，独具风格的字会给人留下深刻的印象。,（3）表现形式的艺术性,1、笔形变异,笔形变异是指将笔画加粗、变细、变形、添加、装饰等，在笔画自身上做处理的表现手法。 笔画变化主要是指点、撇、捺、挑、钩等副笔的变化。而在字中起支撑作用的主笔一般变化较少。笔画形态变化不宜太多，整体风格变化手法要统一。,三、字体创意设计的变化范围,笔形变异,、运用统一的形态元素（即在每个字的某一笔画中添加统一形象元素）,笔形变异的3种形式,、在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。,笔形变异的3种形式,、拉长或缩短、加粗或变细、透视字体的笔画。,笔形变异的3种形式,2、笔画共用,借助笔画与笔画之间，中文字与拉丁字
4、母间存在的共性而巧妙的加以组合。,* 字体笔画变化设计原则 *,（1）把握风格,字体应用的范围决定了字体的风格，而字体风格又对文章内容起到直观的说明性作用。比如：笔形粗直、转折处棱角分明的字体显得硬朗，适用于严肃的场合以表示鲜明态度；而笔形细柔、转折处呈曲线形的字体则感觉温和，适用于表现优雅抒情的文章。,（2）统一笔形,字体的笔形应依照整体风格，在起收笔方式、行笔中，粗细程度的变化、转折处理和装饰形的变化等方面都应一致。,（3）统一结构,字体的笔形应依照整体风格，在起收笔方式、行笔中，粗细程度的变化、转折处理和装饰形的变化等方面都应一致。,（4）调整细节,对结构过于特殊的字，在把握整体风格的基
5、础上，可作微妙调整。,作业：,运用字体笔形变异的四种形式对“字体设计”4个字进行变形设计。 要求：每种形式做2种效果。 工具：手绘,由于汉字外形基本上都呈正方形，所以汉字外形变化最适宜长方形、扁方形或斜方形等。圆形、梯形、三角形等形状因违反方块字的特征，可识性较差。所以除适于一些标志设计外，一般应谨慎使用。 汉字外形变化除加强自身特征，还可以进行排列变化。除横排和竖排外，还可以作斜排、放射形、波浪形、扇形的排列。这些排列方式打破了呆板、单调的传统格式，取得了新颖生动的艺术效果。,3、外形变化,外形变化,第一，强调文字外形的特征，使得方者更方、圆者更圆，长者更长，特征更鲜明。,外形变化,第二，在
6、字体的外形中加进一些如曲线或直线等局部点缀，使字形外部产生微妙的细节变化。,外形变化,第三，在外形角度上作斜形、弧形、波浪形、放射形等变化排列，造成一定的动感。,外形变化,第四，用文字的大小合理组合造成外形整体的节奏变化。,作业,运用字体的外形变化对“design进行设计”。 要求：4种形式各做2种效果。 工具：手绘,4、结构变化,为了使字体设计产生新颖、别致、多样化的效果，在字体创意设计时，可以打破标准字“结构严谨、布白均匀、重心稳定”的绘写习惯。可夸大或缩小字的部分结构，也可以移动字的笔画，改变字的重心，在保证可读性的前提下增、减笔画。总之，这种结构变化的方法是在破坏传统字体的基础上进行的
7、，故字数不宜过多。,结构变化,结构变化,字体的装饰变化是通过修饰和增加附加纹样，对汉字的本体或背景进行装饰的一种表现方法。它用装饰手法来美化文字，加强文字的内涵，更好地突出主题，使字体效果变得绚丽多彩而富有情趣。字体装饰性设计表现手法很多，有自身装饰（本体）、环境装饰（背景）、有连接、折带、重叠、断笔、扭曲、空心、内线等。,5、装饰性变化,自身装饰（本体）,这类字体往往在字的笔画中进行加饰纹样，所加饰的纹样要与字的本意相适合。在字的本身进行装饰时，注意所加的装饰不能干扰构字线条，更不能将字干扰得看不出本字形来。,环境装饰（背景）,在字体设计的背后加上相应的装饰纹样，以补充字的内涵，使文字形象更
8、加丰富饱满，起到烘托和突出文字主体的作用。 一般都采用平视纹样，纹样不强调空间的前后，互不掩盖和重叠，纹样形象多采用侧面表现，为求单纯，以突出装饰效果。这种设计方法，侧重于文字与纹样的相适应、相调和。,连接装饰,字与字之间通过可塑性较强的笔画或笔画上的装饰，使之有机连接贯通，使一组字变成一个整体。可以把相同部位的笔画一贯到头，也可以把相邻的字互相连接使之呈现出或高或低或似外框的风采，产生均衡与均齐、对比与统一、充满韵律的美感。,空心 以线条勾画出文字的轮廓，而中间留出空白的一种字体。 特粗字体的轮廓线有时会相合或重叠，宋体的横线如保持空心形状时会有太粗的感觉。因此，横线保持单线的形状即可。,内
9、线 在文字中留出线条的空隙，常以一线条的粗细、多少、位置和差异产生不同的感觉。但要注意内线是否使文字分解的支离破碎，从而影响文字的效果。 一般的说，内线适合于粗的字体。对于细的笔画，例如宋体在绘写横线时比较困难，需要用其他方式进行表现。,断笔 将文字笔画采取剪切、移植、分解、手撕或呈现缺口等方法，使其产生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉，常能激发心灵的震撼。 无论采用什么方法，断笔对文字字形的美感都有很高的要求，需慎选。,虚实 利用双点和网纹的变化，使其产生虚实相间的字体，这种字体的设计可以先勾出字体的轮廓线，再贴上网店或网纹纸而显出文字的字形即可。 这种字体设计的方法简单方便，且对字形要求低，即
10、使直接在文字上画出点或线，也可以呈现出虚实效果。,单笔 类似于一根铁丝弯曲而形成的字。要注意线条的走向，自然连续才给人以流畅的感觉。单笔字通常选用圆黑体为原型，常用在霓虹灯的字形表现上。,折带 这种字的横、竖如果以直线表示比较容易。斜线的表示比较丰富，能加强折带的特殊效果。 折带字体的特色在于曲折的部分，通过线条的曲折变化，表现出里层和外层的区别，并带来柔软或坚硬的效果。,重叠 一般是后面的笔画叠住前面的笔画，副笔画叠住主笔画，或者相互重叠。但不要为了重叠而叠，要恰到好处。,字体装饰设计步骤,确定主要部分和大的趋向，根据需要选择装饰的形式。 以材取势，按照内容及表现对象设计装饰纹样。 注意装饰
11、图形与文字外形的统一，以及图形与空间的疏密、衬托对比的呼应关系。 装饰图形力求穿插自然，生动流畅。 装饰图形必须从属于文字的辨识标准，不能喧宾夺主。,作业,1、字体的装饰化设计练习： 运用“恭贺新禧”四个字作为创意字体 要求：分别利用汉字的自身装饰、环境装饰、连接装饰三种装饰手法。 工具：手绘。,根据文字的内容意思，用具体的形象代替字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。,6、具象性变化,运用具体的形象直接地表达出文字的含义。在保证其识别性的基础上使汉子的某个笔画或局部转化为图形。有着很好的视觉效果。 根据字或词的含义添加具体形象。这种形象化的设计
12、手法增加了直观性、趣味性，给人印象深刻。它包括笔画形象化、整体形象化、添加形象和标记形象。 形象化设计要注意具体形象在文字中的位置及图形与文字之间的关系。以不影响文字的完整性、可识性为前提，起到加强字体表现力的作用。形象的应用要避免生搬硬套，或简单图解化造成的字体格调平庸。,直接表现（字体的形象化设计）,a、局部形象化 （笔画形象化）,局部形象设计是指在文字造型的个别笔划中，绘制与字意内容相关的象形图形。它强调原有文字的笔划和插入图形之间的冲突。,b、整体形象化,作为一种视觉图形文字，整体形象化的设计，是把文字所说明的字意和形象所表现的字意融为一体，使形象字形即可作为可辨认的文字，又能构成欣赏
13、的图案。 在形式感上，整体形象化设计时，要把文字作为形象的整体来经营，使文字的外在框架与图形的内在构造相溶。 要在文字有限度的框架内作别出心裁的设计，使图形不仅能形象的体现字意，而且能很有趣味的表达情感。,借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。它以强调典型特征或提示的方法对文字加以艺术处理，给人以想像，回味无穷。意象化设计一般不以具体形象穿插配合，而是以文字笔画横、竖、点、撇、捺、挑、钩等偏旁与结构做巧妙变化。这需要对文字设计有独特的理解与创意，于平淡之中见神奇，使内容与形式达到和谐统一。,间接表现（字体的意象化设计）,1.文字生肖设计练习 要求:任选1个生肖汉字,做6种形式的变化。 运用字体设计的形象化设计方式与原则. 2.用所学过的字体设计方法，设计自己的姓名。（设计2个方案）。 要求：先手绘，后做电脑效果图。,作业,
