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1、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观国际旗下 中国四川移动互联网统计报告 2014年上半年 用户行为 时段分布 移动应用 易观智库 2014年7月 目录 2014年7月16日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 2 1.报告摘要 2.研究范畴 3.移动互联网用户属性 3.1移动互联网用户结构特征 3.1.1性别结构 3.1.2年龄结构 3.1.3地域分布 3.1.4学历结构 3.1.5职业结构 3.1.6收入结构 3.2移动网络使用特征 3.2.1使用时长 3.2.2热点时段 3.2.3浏览内容 3.2.4热
2、门应用 4.细分领域移动应用 4.1移动视频 4.1.1性别结构 4.1.2年龄结构 4.1.3地域分布 4.1.4学历结构 4.1.5职业结构 4.1.6收入结构 4.2移动游戏 4.2.1性别结构 4.2.2年龄结构 4.2.3地域分布 4.2.4学历结构 4.2.5职业结构 4.2.6收入结构 4.3移动音乐 4.3.1性别结构 4.3.2年龄结构 4.3.3地域分布 4.3.4学历结构 4.3.5职业结构 4.3.6收入结构 4.4移动购物 4.4.1性别结构 4.4.2年龄结构 4.4.3地域分布 4.4.4学历结构 4.4.5职业结构 4.4.6收入结构 4.4.2热门应用 4.5
3、生活服务 4.5.1性别结构 4.5.2年龄结构 4.5.3地域分布 4.5.4学历结构 4.5.5职业结构 4.5.6收入结构 5.易观分析预测 1.报告摘要 2014年7月16日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 3 2014年上半年，四川移动互联网用户规模达2413.3亿。 移动IM依然成为四川移动互联网用户的首选，用户渗透率达93.4%，其次移动视频、移动游 戏以及移动音乐的用户渗透率超过一半以上。 在移动应用APP类别排名中，较于全国，四川省的表现大有不同，其中移动视频、移动游戏 和移动阅读排名提升，相反移动音乐和移动购物排名有所下降。 2.研究范畴 2014年7月16日星期三 让
4、你更懂市场，让市场更懂你！ 4 数据来源：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计2.8万移动互联网样本。 分析方式：基于国家统计局全国人口分布数据，通过在线调研问卷结合用户浏览访问行为数据 获得结果。使用易观智库独有的分析模型，对海量数据进行科学有效的分析归纳。 研究对象：所有使用移动智能终端的用户。 2014年7月16日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 5 3.1移动互联网用户结构特征 3.1.1性别结构 3.1.2年龄结构 3.1.3学历结构 3.1.4职业结构 3.1.5收入结构 3.移动互联网用户属性 3.1.1性别结构 2014年7月16日星期三 让你更懂市场，
5、让市场更懂你！ 6 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014年上 半年，我国四川省移动互联网应用用户中，男 性占一半以上，占比为59.1%，女性为40.9%， 可见 男性依然占较大比例 男, 59.1% 女, 40.9% 四川省移动应用用户性别结构2014H1 男 女 来源：易观国际 易观智库 中国数字消费用户雷达 SOURCE: EnfoDesk Analysys International 数据说明：基于2014年5月(易观智库.中国数字消费用户雷达)四川省2.8万安卓移动端 活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 3.1.2年龄结构 2014年7月16日星期三 让你更懂市场，
6、让市场更懂你！ 7 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014年上半 年， 我国四川省移动互联网应用用户中，25-30 岁占比30.0%，24岁及以下占比29.2%，可见 24岁及以下, 29.2% 2530岁, 30.0% 3135岁, 16.5% 3640岁, 13.2% 40岁以上, 11.1% 四川省移动应用用户年龄结构2014H1 24岁及以下 2530岁 3135岁 3640岁 40岁以上 来源：易观国际 易观智库 中国数字消费用户雷达 SOURCE: EnfoDesk Analysys International 数据说明：基于2014年5月(易观智库.中国数字消费用户雷
7、达)四川省2.8万安卓移动端 活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 年轻人依然是主流人群 3.1.3学历结构 2014年7月16日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 8 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014年上半 年， 我国四川省移动互联网应用用户中，高中/ 中专/职校/技校学历占比32.4%，初中学历占比 32.4%，大专学历占比16.3%，可见 小学及以下, 3.7% 初中, 32.4% 高中|中专|职校| 技校, 32.4% 大专, 16.3% 本科, 13.3% 硕士及以上, 1.9% 四川省移动应用用户学历结构2014H1 小学及以下 初中 高中|中专|职校|技校
8、 大专 本科 硕士及以上 来源：易观国际 易观智库 中国数字消费用户雷达 SOURCE: EnfoDesk Analysys International 数据说明：基于2014年5月(易观智库.中国数字消费用户雷达)四川省2.8万安卓移动端 活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 用户学历呈低学历态势 3.1.4职业结构 2014年7月16日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 9 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014年上半 年，我国四川省移动互联网应用用户中，工人/服 务业人员占比27.1%，自由职业/个体/私营企业 主占比12.4%，可见 自由职业|个体 户|私营企业主,
9、12.4% 工人|服务业人 员, 27.1% 学生, 12.5% 白领|一般职员, 10.4% 其他, 18.9% 公务员|事业单 位, 6.7% 无业|退休|失业| 下岗, 12.1% 四川省移动应用用户职业结构2014H1 自由职业|个体户|私营企业主 工人|服务业人员 学生 白领|一般职员 其他 公务员|事业单位 无业|退休|失业|下岗 来源：易观国际 易观智库 中国数字消费用户雷达 SOURCE: EnfoDesk Analysys International 数据说明：基于2014年5月(易观智库.中国数字消费用户雷达)四川省2.8万安卓移动端 活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果
10、。 蓝领阶层占比较大 3.1.5收入结构 2014年7月16日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 10 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2014年上 半年，我国四川省移动互联网应用用户中， 2000-2999收入用户占比22.5%，没有收入用户 占比20.7%，可见 没有收入, 20.7% 1000元及以下, 4.3% 10001999元, 11.6% 20002999元, 22.5% 30003999元, 16.6% 40004999元, 9.2% 50007999元, 8.5% 800011999 元, 3.3% 12000及以 上, 3.3% 四川省移动应用用户收入结构201
11、4H1 没有收入 1000元及以下 10001999元 20002999元 30003999元 40004999元 50007999元 800011999元 12000及以上 来源：易观国际 易观智库 中国数字消费用户雷达 SOURCE: EnfoDesk Analysys International 数据说明：基于2014年5月(易观智库.中国数字消费用户雷达)四川省2.8万安卓移动端 活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 用户收入呈中低结构 3.1.1性别结构 2014年7月16日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 11 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明： 2014 年上半年
12、，我国四川省移动互联网用户性别 结构中， 男性占据份额为59.1%，较于全国 男性下降1个百分点，对比可见 59.1% 60.2% 40.9% 39.8% 四川 整体 女 男 四川移动互联网用户性别结构 四川/整体 来源：易观国际 易观智库 中国数字消费用户雷达 SOURCE: EnfoDesk Analysys International 数据说明：基于2014年5月(易观智库.中国数字消费用户雷达)110万安卓移动端活跃数 字消费者的移动互联网行为监测结果。 男性用户比重有所缩 减，但仍为主体用户 3.1.2年龄结构 2014年7月16日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 12 29%
13、28% 30% 32% 16.5% 19.3% 13.2% 11.4% 11.1% 9.6% 四川 整体 41岁以上 3640岁 3135岁 2530岁 24岁及以下 四川移动互联网用户年龄结构 四川/整体 来源：易观国际 易观智库 中国数字消费用户雷达 SOURCE: EnfoDesk Analysys International 数据说明：基于2014年5月(易观智库.中国数字消费用户雷达)110万安卓移动端活跃数 字消费者的移动互联网行为监测结果。 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明： 2014 年上半年，我国四川省移动互联网用户年 龄结构中， 25-30岁占比30%，较于全国 降
14、低2个百分点，36岁以上提升3.3个百分 点，对比可见 中青年为主体， 高龄化用户增多 3.1.3学历结构 2014年7月16日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 13 4% 4% 32.4% 29.4% 32.4% 33.2% 16.3% 17.1% 13.3% 14.6% 1.9% 2.2% 四川 整体 硕士及以上 本科 大专 高中|中专|职校|技校 初中 小学及以下 四川移动互联网用户学历结构 四川/整体 来源：易观国际 易观智库 中国数字消费用户雷达 SOURCE: EnfoDesk Analysys International 数据说明：基于2014年5月(易观智库.中国数字消费用
15、户雷达)110万安卓移动端活跃数 字消费者的移动互联网行为监测结果。 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明： 2014 年上半年，我国四川省移动互联网用户学 历结构中，高中/中专与初中占比最大，较 于全国，其中初中提升3个百分点，本科以 上学历都有所下降，对比可见 低学历用户结构加深 3.1.4职业结构 2014年7月16日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 14 12% 14% 27% 23% 12.5% 13.5% 10.4% 8.6% 18.9% 22.5% 6.7% 5.3% 12.1% 13.0% 四川 整体 其他 无业|退休|失业|下岗 工人|服务业人员 公务员|事业单位 白
16、领|一般职员 自由职业|个体户|私营企业主 学生 四川移动互联网用户职业结构 四川/整体 来源：易观国际 易观智库 中国数字消费用户雷达 SOURCE: EnfoDesk Analysys International 数据说明：基于2014年5月(易观智库.中国数字消费用户雷达)110万安卓移动端活跃数 字消费者的移动互联网行为监测结果。 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明： 2014年上半年，我国四川省移动互联网用 户学历结构中，高中/中专等占比最大，较 于全国，本科用户提升1.6个百分点，硕士 及以上用户提升0.3个百分点，对比可见 白领用户群体增多 3.1.4收入结构 2014年7月16日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 15 21% 21% 4% 3% 11.6% 10.6% 22.5% 19.8% 16.6% 17.7% 9.2% 10.6%
