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1、小食品口咖&包装测试研究报告北京极之棍广告公司TA项目背景口北京极之聚广告公司为CyberVenture生产厂家新推出的一种小食品迹行包装设计、以及进行市场推广工作。口希望通过市场调查对该小食吾口味5包装以及其它方面进行淆入的研究,了解该小食品口味、包装的优势和不足,为该小食品的包装设计和市场推广工作提供数据支持。1TA研究目的D了解消费者对该小食品的口咖接受程度,包括总体感觉、香味、甜度等。o了解消费者对该小食品的价格接受程度。D对该广告公司设计的三种包装设计方案进行测试,研究消费者对这些包装的评价和咤好王兰。a了解消费者百常小食品的娆买场所等。囡为痫户蒸帮复纵交包伟传,旁行疗多炼胺标仿、厂
2、口&悦旅炜胺棣伟怡炎林贺任勇。2TA研究方法口调查地点:北京市口调查对象,不同年龄、不同性别人群共400人(详见样本分布情况)口调查时间:2000年4月18-20日口调查方法:五6-25岁组采取学校整群抽样方法丈其余组椿取街头拦截访问(interceptioninteryiew)口数据处理和分析:万使用Foxpro软件进行问卷双录入,录入过程实行递辑检错;下使用Spss8.0数据分析软件进行交叉表分析。5TAei芸4TAei样本分布情况盂贵魉岁组学生组每月零花钱花贵情一25加以圭昙莺2乎嚷娜二(庄上二pOIn5TA主要结1一春洁许54108的人觉御济小余晓起吸,支性认为如吸的毕何佐二史性。4叔
3、御河秀食吊吸的腔三倩国是日郎转好/周造好、吊超木比轻看/有红香昨,毕辅酣,弧吴运禾坂品雄的E志体木雯,有3458的人医惧阮些论小仪品。工休浑访77.08的人许为诙小仁商为中根坤咤。招许旗小羹肽为进口青舫棚谓产赣高的估价布夜显暮柱差别v刑迹门人休桥IiUIOUI.COIm世原国是有茄显、口道不好/不纳正,毕转刹/井朔源洁的李看,8怡骅暨晃欣造,其次为C色骄,最口为M敌-56-12加袋沥芸,最家欧c色狱的外颂图宣。团购扬所朔奉小余咤,人余常去的阮奉执所是沥铨颇市,其欣为大坤陶合商执的颜市。河他绍毗,18刊仪下纬去小伟明庞脂奉小人品的毕佳毕高5TA儿点建议巩建议对该小食品的口味进行改善,去除苦味,降
4、低甜宁蚤菩食晶口味上下工夫,创造出与众不同、有吸引力的小食品。出根据该小食品目标消费羡的不同,对包装进行再设计;如针对儿童,可根据儿童更喜欢C包装图案的包装测试结果,选择B包装之画面颜色配以C包装图案山建戊岘小食品的包装可小一丽。出建议该小食品的价格定位以中档为主。的该小食品如进入北京市场,可选择北京各大连锁超市和大型综合商场超市作为切入点。7TA5TAei口味测试-总体评价图1。不吟年龄、性别袖访者对洗小人晁的好吴率比轻80吊从木次说查总余来看,巳如砥宾4,4.0M的人觉得该小食品好吊。13一18步组和47一80多组对该尔食品评价转高,近6成左有数得好吊。一8D19一25多纫论为好吃的比例最低,仅占26.78。口文性认为好吃的比值低于男性。6040|85.620/s讹李吉标-逊择(师启李启人改心人医looy9TAei
