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1、药妆市场需求报告概况前景分析调研2019年11月目录一、药妆的发展现状分析21、 全球药妆市场增长迅速 2017年规模超400亿美元22、中国的药妆的发展分析5二、药妆的发展趋势分析71、全球药妆的发展趋势分析72、中国药妆的发展趋势分析9一、药妆的发展现状分析1、 全球药妆市场增长迅速 2017年规模超400亿美元 目前，国际上对药妆品并没有明确的定义，在美国，凡被FDA认为是含有药物成分的化妆品就是药妆品；在中国，一般认为在药店销售的化妆品就是药妆品，是以中医药理论为指导思想，添加功效性成分，针对问题皮肤和敏感皮肤研发的安全性高的化妆品。 药妆具有功能活化，辅助医疗、修护保养、术后护理等功
2、能。因此药妆适用人群首先是各种肌肤类型。并且相对化妆品来说，药妆品不含色素、香料、防腐剂、乙醇（酒精）甚至表面活性剂。 药妆的一大特点是针对性强，有的专门针对祛痘、有的专门针对美白，将肌肤护理功能细化，此外与化妆品让消费者产生较强的依赖性不同，药妆几乎不会让使用者产生依赖性。 药妆强大的功能性，以及近年来经济的快速发展，人们的消费水平提高，使得药妆市场发展迅速。，上世纪90年代，全球药妆市场年销售额只有区区几亿美元，而2004年已达27亿美元，2013年达到273亿美元，2017年更是突破400亿美元，达到417亿美元。2010-2017年复合增长率达11.0%，大大超过全球医药市场的实际年增
3、长率。2010-2017年全球药妆市场规模变化趋势（单位：亿美元） 从药妆市场的区域发展情况来看。欧美和日韩药妆市场发展较为成熟。资料显示，在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。而且每年还在增长，其中法国有约5成消费者喜欢在药店消费护肤品，同时有近2/3的人口存在不同程度的肌肤问题；美国约有3000多万人在使用药妆类的脸部保养品；而在日本药妆连锁店数量已达1.6万家，在日本药房产品销售的比重中，药妆产品占到了近一半的份额。 从药妆市场消费规模来看，亚太地区是全球药妆主要消费市场，2017年药妆销售额约为151亿美元，占全球比重超过36%，其中日本和韩国为亚太药妆的主要生
4、产国和消费国。而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，药妆销售年增长速度在20%左右，但药妆化妆品市场份额依然很小。2017年全球药妆市场区域分布情况（单位：%）2、中国的药妆的发展分析 目前，我国在官方层面上并没有明确定义药妆品，只有特殊用途化妆品可与之相当。特殊用途化妆品包括育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑及防晒共9类产品。特殊用途化妆品的申报程序比较严格，投放市场前必须进行产品卫生安全评价，包括卫生学检验、毒理学试验、人体安全试验、相关功效成分及使用依据等。药妆品的功效已明显超出特殊用途化妆品的范畴，如美白、保湿、抗炎和抗氧化等都属于药妆品的功效范围。国内药妆品主要通过药店销
5、售，但安全性及功效性评价缺乏法律监管，没有统一标准。 药妆品代表了全球化妆品行业的发展方向。我国有着上千年药妆的历史实践，却因法律的欠缺和技术的落后严重影响其发展。目前，我国药妆市场需求巨大，前景广阔，但大多数市场份额都被国外药妆品牌占据。 随着人们收入水平的提高以及对药妆认识的加深，市场蕴藏着较大的潜在需求，因此，中国药妆市场的发展空间巨大。目前，中国的药妆品销售额仅占国内化妆品市场的20%，而欧洲、美国和日本的药妆品已占各自国内化妆品市场的50%-60%。在美国、德国、法国和日本等化妆品产业大国，药妆品生产均已成为一种新兴产业，其药妆品销售额均有几十亿美元。 从消费者年龄的角度来看， 药妆
6、品更受到中年消费者的青睐，年轻消费者则更喜欢大众化妆品。但随着近几年，年轻消费对药妆产品的逐年认可，以及随着环境的变化，脸部肌肤问题越来越年轻化，年轻消费者对药妆品的关注度提升，药妆品消费者有越来越年轻化的趋势。中国药妆市场需求者年龄结构（单位：%）二、药妆的发展趋势分析1、全球药妆的发展趋势分析 近年来药妆不仅规模增长领先于化妆品，行业利润率更是高于整体化妆品利润率，基本在25%-35%之间，是化妆品行业的两倍左右。 此外，随着人们对健康消费的理念越来越重视，化妆品行业在正在向自然回归发展。而药妆源于自然，毒副作用小，更加安全可靠，满足了人们对健康消费的追求。 因此，未来药妆市场发展前景广阔
7、，预计未来几年年均增速在15%以上，到2023年超过900亿美元，为目前的市场规模的2倍。2017-2023年全球药妆市场规模预测 而从药妆市场目前发展情况来看，未来全球药妆市场将呈现五个主要趋势： 首先，药妆品以其独特功效而成为化妆品的一个分支，在国际化妆品市场已经发展得非常成熟，未来几年将继续保持较快发展，规模增速高于化妆品。 其次，发达国家稳定发展，新兴市场成新宠。目前，美国、欧洲和日本的药妆品市场运作良好且保持持续增长，中国药妆市场作为主要的药妆品新兴市场，正处于发展的初级阶段，将成为全球领头羊。未来几年各个国家药妆市场增速预测（单位：%）2、中国药妆的发展趋势分析 在中国国内经济继续
8、维持快速增长的背景下，国内居民收入和购买能力持续提高，这成为国内消费增长，尤其是国内药妆品消费增长的强大动力，并且这种趋势在未来的几年内还将持续。同时中国居民家庭恩格尔系数也逐年降低，恩格尔系数的持续下降显示中国居民购买力水平有所上升，并且对药妆品等基本品的敏感程度下降。因此国内药妆品的消费存在进一步向具有更高产品质量价值、更安全、更便利、更高档的高附加值的深加工产品发展的空间。 2009年，化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80-100亿元，约占化妆品市场销售额的8%。2013年，中国药妆市场规模增长是230亿元左右。中药化妆品作为药妆品中的一个新生力量，目前正处于快速成长期
9、。2017年，中国药妆市场规模达到625亿元。中国药妆市场规模及预测(单位：亿元) 中国拥有世界上独一无二的中草药资源，许多种中草药均具有抗皮肤衰老的功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等。目前国际上化妆品业界常用的药妆品原料均从中国药用植物中提取。美国、日本和法国等化妆品生产大国均看好用于药妆品生产的中国产中草药提取物的前景。据了解，日本资生堂等大公司拟与上海合作，共同开发中草药药妆系列新产品。美国化妆品公司也有这样的动向。近年来，中国已有包括上海家化、云南白药集团、敬修堂、同仁堂和可采等众多的药妆品生产商，所生产的各种含中药的药妆品在国内市场已牢牢站稳脚跟，并开始向国际市场挺进。中药化妆品作为药妆品中的一个新生力量，目前正处于快速成长期，其发展前景广阔。11
