巧妙造势把自己“造”成名人

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1、 I J 成 功之道 巧妙造势 ， 把 自己 “ 生， ， 三 成名人 文 一风雅颂编辑一 曾文广插画一 梁航宇 说到造势，人们会想到做秀和炒作这 两个带有贬 义的词 。实际上，在人生发 展、成就事业过程中，利用造势让自己迅 速成名再获得好处 ，历来是一个重要且非 常实用的手段。 毕加索是享誉国际的大画家 ，他的 画售价动辄达几亿美元 。你知道吗?他 最初的成名是他主动巧妙地为自己造势 的结果。 毕加索从西班牙来到巴黎闯荡的时 候 ，只是一个名不见经传的画家。很长时 间里 ，他一张画都卖不出去，因为巴黎画 店里的老板只卖名家的作品。怎么让自己 这个无名小辈变得有名呢?毕加索绞尽脑 汁，想出一个

2、办法，他花钱雇了几个大学 生，让他们每天去巴黎的大小画店转悠， 每次都要问有没有毕加索的画出售。不到 一 个月，毕加索的名字就传遍了巴黎 ，画 店老板及买家都纷纷打听毕加索是谁 ，为 什么这么多人问他的画 ，并焦急地等待着 毕加索的画作。这时，毕加索出现了 ，他 把 自己的画作送到各大画店，推向了市 场，引来人们争相购买。毕加索因此一夜 成名，誉满巴黎，最终成为蜚声世界画坛 的巨匠。 画 家想 出名 ，是 为了让 自己 的画作 卖得更好 ，卖出高价。企业家呢?企业 家想出名 ，当然是想让 自己的企业发展 更快 ，效益倍增。在企业家群体里 ，近 年来靠着不断造势成名速度最快 、媒体 曝光率最高的

3、当属江苏省黄埔投资有限 公司董事长陈光标。 出身寒门的陈光标在创业小获成功 后，就不断地寻找机会宣传自己，塑造自 己的名人形象。他深知 ，论身份学历，论 企业经营 ，论 事业拓展度 ，自己都无法与 中国一大批大企业家相比。于是，他独辟 蹊径 ，选择从慈善的角度来定位，努力打 造自己 “ 中国首善”的形象，很快就初 见成效。本文仅从2 0 1 O 年9 月底他参加比 尔 盖茨和沃伦 巴菲特在北京举办的慈 善晚宴的一件事为例，来看看他为成名造 势的非凡能力。 陈光标为参加活动做了精心的策划与 准备 ，给 巴菲特写了一封热情洋溢的信 ， 表明自己会积极响应他们的倡议，将 “ 裸 捐”自己， 并提出投

4、资西部的倡议。 9 月2 9日，盖茨和巴菲特在北京昌平 区拉斐特城堡庄园举行慈善晚宴 ，中国 的协办方是杨澜 的丈夫吴征 ，而杨澜则 是晚会的主持。细心的陈光标在下午3 点 5 O 分即第一个抵达晚宴现场 ，了解晚宴 安排。 出席慈善晚宴的嘉宾有5 0 人，包括工 行行长姜建清、中国人寿董事长杨超 、招 广告信息广东智富时代出版传媒有限公司乘车路线：广州市内乘坐2 7 、1 3 8 路公交车， “ 九州文化家园站”下车，北行1 5 0 米，进路西 “ 广东省农垦总局”大院，警 卫室旁边4 3 号楼4 楼；乘5 4 、8 9 、B l 1 、5 0 3 路， “ 农垦总局站”下车，进农垦总局大院

5、西门，步行至临近东门口的4 3 号楼4 楼。 行行长马蔚华等央企高层，以及曹德旺、 陈丽华 、陈发树 、马云 、牛根生 、柳传 志 、余彭年等著名企业家。 慈善晚宴刚一开始 ，陈光标就抓住 机会 ，抢了张朝阳的发言机会 ，站起来 念了一篇 事先准 备的英文稿 。在 自由 提 问 、交流后 ，会议 安排大家 跟 巴菲 特和比尔 盖茨分别合影留念。本来 ， 从交际礼仪上来说 ，坐在巴菲特旁边的 应该是主办方杨澜或吴征 ；从地位高低 来说应是工商行长姜建清 ；从年龄大小 辈分 ，应是曹德旺 、余彭年 ；从资历和 知名度高低来说 ，应该是柳传志、牛根 生 、马云怎么也轮不到陈光标 “ 抢 戏”，因为他

6、在这些人 中只是一个无名 小辈。 然而，当快要照相时 ，陈光标瞅准机 会，几步小跑就跑到了巴菲特身边 ，和他 套起了近乎。当聊得很开心时，他又紧握 住巴菲特的手 ，巴菲特也拍了拍他 的肩 膀，陈光标就顺势拉住了巴菲特的手臂， 再也不肯松开，在照相时就坐在了巴菲特 的身边。这就是后来大家在图片报道中看 到 的。 第二天上午，巴菲特和比尔 盖茨在 媒体见面会上为中国富豪 “ 有能力且有兴 趣致力于慈善”感到振奋，同时还表扬了 陈光标，称赞他 “ 是中国富豪的榜样”。 尽 管 后 来有 人 不服 ，有 人 非议 ，但 事实上陈光标凭着不放弃每一次与名人 合 影或交 际的机会 的意识 ，成 为这次 聚

7、 会上除 巴菲特和 比尔 盖茨 之外最 大的名人 ，也是收益最多的名人。考察 他 的成功不难发现 ，陈光标无论在多么 重大场合出席会议或意外交集时 ，总能 抢到与领导人握手或寒暄的机会 ，而这 个画面又总能被 电视镜头准确而及时地 捕捉到 ，有时画面的时长会超出正常的 限度 。在陈光标公司的会客厅里 ，最醒 目的位置挂满了多位党与国家领导人与 其握手的照片 ，这也无形中突显了他耀 眼的光环及令人心照不宣的深刻背景涵 义。也许 ，陈光标在短短几年就成为当 今最耀眼的著名企业家 、最出名的 “ 中 国首善”也就不难理解了。 说到打造名人，不能不说到让中国许 多名人又恨又爱的 福布斯中国富豪排 行榜

8、，这个被称为中国富豪 “ 风向标”的 排行榜，是一位英国青年胡润无意中做出 来的。这一过程 ，就是胡润把自己打造成 为名人的过程。 胡润第一次到中国是1 9 9 0 年在人民大 学进修的时候。7 年后 ，当他再次徜徉在 上海繁华的街头时，惊讶地发现中国的变 化是如此之巨大。他想到了每次回欧洲 ， 他的那些欧洲朋友都问他的同一个问题 ： 到底是什么力量促使中国在短短的时间内 发生了如此大的变化?这也是他一直思考 与感到困惑的问题。 有一次 ，他给远在英国的父亲打 电 话 ，诉说自己在上海混不出名堂的苦恼。 父亲说了一句话 ： “ 你有没有搞明白，在 中国，在上海，你是谁?”父亲的话无疑 提醒了他

9、，胡润明白了一个真理：只有自 己出名了，让别人知道我胡润是谁，才有 机会获得更大的成功。 胡润学过历史和经济 ，对中国的语 言文化很感兴趣 。有一天 ，他偶然地 问 了问当时的中国同事 ： “ 你们说 ，如今 谁是中国最富有的人?”尽管他们都是 会计界和审计界的精英，却没有一个人 能回答上来 。这要是在英国，别说金融 人士 ，就 算普通 人也能说 出十大富 翁 的名字。他突然想 ：很多国家都有本国 富豪排行榜的榜单 ，而偌大的中国却没 有 ，我为什么不来做一份中国富豪榜单 呢?与这些名人富豪们打交道 ，我也会 很快成为一个名人了啊 ! 成 功之道 l 3 3 胡润辞去安达信会计师事务所的工 作

10、 ，找来两个朋友 ，利用业余时间开始 了 “ 中国大陆富豪排行榜 ”的编排 工 作。胡润和朋友通过大量的剪报和互联 网的搜索功能收集大量的资料 ，再利用 上市公 司股 票反映 的资产 情况综合对 比 ，从中寻找 中国最有钱的人 。经过几 个月的折腾，1 9 9 9 年，胡润终于拿出了 中国历史上第一份和国际接轨的有I 9 A 的中国大陆富豪财富排行榜。 排行榜搞成后，胡润锁定了3 家世界 闻名的商业杂志 福布斯 、 商业 周刊、 财富。他忐忑不安地将这份 1 9 人名单传真过去。第二天， 福布斯 就给了他答复：很有兴趣。 在英文版排行榜发布的同时 ，胡润 将榜单翻译成中文，投给了中国一家有 影

11、响力的报纸。榜单一经发表，在 中国 商界掀起了十二级龙卷风 ，媒体纷纷热 炒 。一时间，先富起来的人突然曝光在 世人面前 ，让富豪们对胡润爱恨交加 。 而榜上公布的那数以亿计 的财富数字 ， 犹如雷电般地击中了中国普通老百姓 的 神经。 “ 富人的钱到哪里去了?”弓 l 发 了中国社会最激烈的发问与辩论 。与此 同时 ，人们也知道了胡润这个名字一一 他终于一举成名了 从一个普通平凡的白领 ，到一个世人 皆知的商界名人，胡润的造势可谓集中了 许多人的经验：先利用本身就是名人的富 豪吸引广大公众的眼球 ，为自己赢得巨大 的名声；然后再凭借名气进行一系列的商 业运作，形成一个 “ 名气与财富”相得益 彰周而复始的良性循环。 回头看，我们不难看出，毕加索、陈 光标和胡润，他们的造势方法基本上都是 相通的，一脉相承的。他们运用造势而成 名的故事，告诉人们一个道理 ：成名离不 开造势! 广告信息过刊处理：现有部分过刊以极优惠价格处理，量大更优。联系电话：0 2 0 8 7 2 9 2 7 6 6 。