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1、INSTRUCTION JAZI BRAND IN CHINA Jazi 1993-2010,林产工业协会合作单位 三层实木联盟指定品牌服务提供商 大建材家居行业权威策划机构,Jazi China Brand Marketing Institution,专注大建材行业品牌策划与研究 近十年建材行业品牌策划经验； 数名资深建材行业策划专家； 成功操作生活家巴洛克地板、和庭轩家具、精英荟（马可波罗瓷砖、金牌厨柜、索菲亚衣柜）、三层实木联盟、生活家整木家居等品牌系统工程。,奇致中国Jazi China 奇致(中国)品牌策划机构是以品牌策略与创意执行为导向的综合类品牌策划公司，拥有丰富的品牌策划及市场
2、推广经验。 自1993年成立以来，奇致(中国)始终秉承“以策略为导向，致力于为客户提供实效的品牌解决之道”这一宗旨，追求为客户提供品牌与市场的双重增长，凭着专业的智慧与敬业的精神曾为上百家企业提供过专业的品牌策划服务，覆盖地板、楼梯、木门、家电、服装、快消品、汽车、房地产等多个领域，十年经验的累积，使得奇致(中国)具备雄厚的实力。 为实现“专业细分，分工合作，行业深耕”的公司发展战略规划，05年，奇致(中国)在大量建材行业客户的服务需求的推动下，将公司核心版块锁定在大建材行业上。 专业的品牌策划服务，不仅为我们赢得了客户的高度认同，更为客户赢得了市场。 1993年，吉林安邦广告有限公司成立(奇
3、致策划前身) 2007年，广州奇致品牌策划有限公司成立 2009年，奇致(中国)品牌策划机构总部落户上海,二桥原理,商业行为中，从产品向消费者售卖过程中，有两座重要桥梁，大多数策划公司仅停留在广告这座桥梁上，而忽视了品牌在实现从产品向消费者售卖中重要的一个推力环节“经销商”。相对于建材家居类客户而言，经销商对品牌的领悟能力显得尤其重要。,产品,广告投入,消费者,经销商,媒体投放 公关活动 促销活动 ,经销商,1商、3道、9术,招商会 人员推广 会展 专业媒体投放,超级训练营 经销商会议,团购活动 签售会 针对经销商的促销活动,招商,富商,育商,对于多数建材家居类品牌而言，品牌经营更应该关注经销
4、商层面。由内而外的品牌策划，才是品牌成功的保障。,策略力,创意力,执行力,3力,行走思维 创意18式 头脑暴动,6个市场洞察模型 定位法则 FAB法则 金字塔模型 品牌钜阵 108种消费价值行为 四种策略98种方法:品牌策略产品策略创意策略活动策略,4A执行团队 金牌影视团队 顶级外部联盟(公关媒体终端) 12大领域,近100次成功执行经验,3力驱动模型, 不间断地在权威营销刊物建立专栏或发表专业及案例文章，数量远远超过国内同行, 帮助企业家实现商业计划；为企业创造性设计商业模式，在同质化时代创造差异，演绎商业奇迹,向业界发声，奇致一直走在行业的最前沿。,1 - 我们一直 关注并参与建材行业
5、并重点服务木地板行业,中国建材行业，吸引我们长期关注: 奇致主营业务领域之一。成立了建材事业部，高效分工。 拥有成功的建材行业操盘经验和案例，协助打造了十余个建材行业品牌。 由于长期专注与重点市场研究，拥有丰富的行业数据库资源和对行业的洞察。 我们拥有一批有实战经验的团队，他们长期研究、从事建材行业品牌建设专家。,2 - 我们价值在于 远见、品质、实效,奇致，做为专注于“品牌化营销”和“长期塑造并管理品牌”的策划公司的价值： 第三方的客观性、独立性、多视角性； 共同分享关于品牌营销的工具与方法，提高客户解决问题的能力； 通过“品牌塑造和运动”，达到企业销售业绩和品牌影响力的双向长期提高。 奇致
6、，为建材行业客户服务的标准价值： 远见：开拓新蓝海、开发新品类、构建品牌远景与未来； 品质：独立性、规模性、团队性； 实效：100多家客户经验、本土市场16年历史、成功的案例。,3 - 线下运作 为最后一米而尽力,销售重心“下沉”，决胜在最后一米。 奇致敏锐把握业态变化，为更好服务客户，特与专业终端设计公司展开战略合作。,4 - 我们所能提供的专业服务,模式 项目合作方式 Project based service,项目制合作，服务周期为3-5个月,一、营销诊断与品牌战略发展 市场走访、营销诊断 营销建议（品牌战略规划、营销4P） 二、整体品牌策略 生态分析 品牌价值系统构建 三、整体形象工程
7、 VI系统 品牌传播系统 企业画册 招商手册、折页 四、产品发展策略 产品整体策略 产品画册、折页 产品包装,模式 年度服务方式 Annual Service,一、全年品牌传播策略规划 制定广告策略 制定公关策略 制定促销策略 制定事件营销 活动的创意及物料设计 二、促销策略及方案制订 三、公关活动策划与协助实施 四、媒体传播策略及计划 全年品牌传播媒介策略建议 全年品牌传播媒介组合建议 五、新品上市策划 新品市场机会寻找 新品形象规划 新品概念包装 新品推广策略方案 六、全年传播活动品牌表现 TVC创意及协助执行 终端促销物料设计 传播物料设计,七、招商与开业策划 八、企业经销商大会 经销商
8、大会策略建议 经销商大会方案设计 经销商大会招商书设计 经销商大会物料设计 九、企业展会 展会策略建议 展会设计方案建议 展会会物料设计 十、经销商及导购培训会 培训会活动策划 现场布置与物料设计 后续传播 十一、增值服务 网站规划建议 终端规划建议,5 - 我们帮助 企业和品牌成长,奇致服务的品牌： 三层实木复合地板联盟 生活家地板 生活家巴洛克地板 生活家曼宁顿地板 生活家洛可可地板 乐迈地板 美丽岛地板 康达木业 禧木家具 美步楼梯 好家居地板 百世地板,巴洛克王朝,常常被模仿,从未被超越,塑造领导品牌,新生活家木业制品（中山）有限公司是台湾较早进入中国市场的合资木业制品企业之一，其生产
9、的巴洛克地板现已成为中国家喻户晓的知名品牌。巴洛克地板以独特的40道手工刨制技术，自2003年进入中国市场后迅速成长，经过6多年来精垦细作以成为领导地位。 巴洛克地板在消费者心目中拥有成熟的品牌形象，“新奢侈主义”的品牌主张广为认可。其独特的40道手工刨制技术优势最为突出，而“新生活新奢侈”更是脍炙人口。安邦广告作为新生活家木业最重要的战略性合作伙伴，多年来为巴洛克地板品牌的建立付出了不懈的努力和执着的热情，为巴洛克地板品牌的建立写下了不可磨灭的篇章。,盘点企业资源，明确发展方向，优化母子品牌结构。从产品出发，剖析消费人群，迎合社会潮流，以文化意识驾驭品牌，以复古风格阐述产品，以鉴赏品位拉升价
10、格，以品牌宪法规范形象，以公关活动带动传播，以终端引导刺激消费，以样板市场引领渠道。 5年合作中成功塑造了一个迅速起量，引领行业潮流的风格化生存的高端地板品牌。,巴洛克之手: 工艺/品质/价值/独特产品属性,不刻意,尽随意: 巴洛克的另一种绽放,生活家巴洛克产品画册：新生活 新奢侈,拍摄花絮,生活家巴洛克产品画册：以格调定制生活,生活家巴洛克辅助传播：国际版网站,从领峯、王者归来、到英雄、记录英雄每一段都见证了巴洛克王朝的兴起与辉煌！,2009年度史诗巨制英雄,巴洛克生活体验馆,生活家活动执行,生活家巴洛克展会设计：2006玛雅文明,生活家巴洛克展会设计：2007王者归来,生活家巴洛克展会设计
11、：2008,一个阶层的生活格调,代表着中产阶层的生活品位与格调，生活家曼宁顿地板承载4代人的美式生活梦想，来到中国。,曼宁顿对于生活家的意义,定位高端，从品牌结构上，是对生活家向上延伸和补充； 从产品风格上，是对巴洛克仿古地板的延伸，丰富了仿古类产品的产品线； 从巴洛克古典主义向美式风格的轻古典主义过度，是对整个生活家品牌的发展起了里程碑的作用。,对味人群：具备一定经济基础，偏爱西方生活方式的中产阶层。贪图舒服，兼顾优雅，既注重起居品质，又不过分张扬。 对味HOUSE：别墅或其他大户型。 对味装修：视所选择的具体美式风格而定。如果是美式古典，装修的底版要稍微精细一些，墙面一般为雅致壁纸，壁炉和
12、圆弧形门窗在最初就要纳入修建范畴;如果是美式乡村，果蔬或碎花图案的壁纸是首选，地面以仿古砖或做旧的木地板为宜。,中国超过30%的都市人最向往的居住国家就是美利坚合众国，发达的科技、富足的社会、懂得享受的人群让那里成为乐土。在崇美情结的催化下，大气、稳重、朴实、典雅的美式家具和装修风格风靡数年。,新古典、超现代、维多利亚、奇彭代尔、新洛可可、极简主义、庄园、波普、别墅、环球、法式田园、中式传承、美式风格、意大利休闲、地中海沙滩、南非风格、北美装饰,一个阶层的生活格调,一举手、一投足，彰显学识与洞见，不经意间流露出引领生活潮流的真知与灼见，越是自然，越显本真。生活家曼宁顿以思想替代物质，洞悉与领悟
13、美式经典的内涵，典藏中产阶层的生活格调。 兴趣、品位、观念，你和他总有相似之处。自由、随性，风靡全城的生活主张，都将从这里开始流传。生活家曼宁顿以思想替代物质，洞悉与领悟美式经典的内涵，典藏中产阶层的生活格调。 放下名利与地位，忘掉尊贵与虚荣。沉醉于风云际会，邂逅知已之士，享受阅尽铅华后的释怀与闲情。生活家曼宁顿以思想替代物质，洞悉与领悟美式经典的内涵，典藏中产阶层的生活格调。,美式风格与曼宁顿,国际化是一个战略，从企业层面到品牌层面都应该给受众以国际化的感觉，针对传播的每一个细节应该得到体现，最终要让消费者深切感受到LAMETT是一个真正的国际品牌而非本土。,区别于国内品牌，划出分水岭 直接
14、将国际化定位注入LAMETT乐迈的品牌体系。,技术名称：愈真ENJOY纹理数码解析 运用世界顶尖数码影像技术，1000之1毫米超微距逐行扫描真实木材纹理，象素高达500，000万，为专业数码相机的100倍（专业数码相机分辨率5000万象素）。LAMETT乐迈地板愈真纹理数码解析技术，完全解析真实实木纹理，呈现木纹至臻视觉！,技术名称：愈真ENJOY同步纹理浮雕面 精确解析木材纹理特征，依据木纹线条构图特制的高精密度钢版，与木纹同步压贴于木板表层，形成凹凸有致的浮雕效果，彰显出了丰富的木纹肌理以及年轮所留下的管孔、斑节，呈现了逼真的实木拉丝面效果，返璞归真、厚实质朴。 愈真同步纹理浮雕面，真正同
15、步木纹浮雕表层触感，感触无量。,产品画册： “来自欧洲,乐享生活”国际化定位的贯彻与传播,颠覆地板行业所谓还原家居场景及静物衬托式的传播同质化,以人物与地板表现“乐享”的核心概念。 以五大洲人物，体现全球性的国际化定位。,品牌传播手册,产品包装： 以抽象木纹理作为设计元素，以极具设计感的设计手法，将包装演绎成一个经典的作品。,国际化的门店风格,乐迈地板登陆中国品牌发布会,乐迈地板登陆中国品牌发布会现场,乐迈地板2010展位设计,国际区,国内区,美丽由 “新“ 绽放,一组数据： 中国自1994年开始引进三层实木地板以来，目前国内产能已经达到5000万平米，但国内的消费量却不足20%，超过80%均
16、用于出口。 与此同期欧美国家市场上的三层实木地板份额却达到70%以上。 一个机会： 我们需要借势、取势，随着三层联盟全国性的推广，作为三层实木联盟成员，我们需要充分借助这一平台，进行借势推广。目前三层实木尚无强势品牌，处于市场萌芽状态，我们将三层作为我们的核心产品，具有战略意义。 而这恰恰就是美丽岛的机会所在。,借势/取势 将三层实木地板联盟推广落实到美丽岛品牌的传播，实现真正的取势。,美丽岛的美丽蜕变,美丽岛企业品牌的主张,每一天，创新天,我们锁定核心人群：具有小资情调的族群。,中产是一个阶层，小资是一种情调； 中产也可以小资？星巴克、宜家，同样可以看见中产； 小资是一种情调，既然代表一个人群，同样代表一种生活观。,有情调的品牌，个性才够鲜明。,族群是基于相同的爱好品位而聚集在一块的人群，他们通过“喜好（博客、论坛、游戏）场所圈子族群” 这样的过程而形成，有着相同的生活品味和追求。 我们所针对的，就是这样一个族群，有着相同的品味和情调。,围绕小资情
