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1、美兰德：美兰德：20152015 国内电视剧网络传播呈国内电视剧网络传播呈“二八定律二八定律”，精品古装大剧受追捧，精品古装大剧受追捧 2015 年，“一剧两星”政策让各大卫视晚间收视集体跳水，之后纷纷调整排播方式， 差异化竞争明显；受“限古令”影响，年初民国戏出现井喷，而下半年则出现古装大剧霸屏 的现象；“周播剧”成为一线卫视的主打牌，网络自制剧显示出巨大的号召力和影响力，新 媒体播出平台作用日益凸显。2015 年内地电视剧市场传统格局被打破，新的竞争格局和规 则正在重建。 一、一、22%22%的在播电视剧网络视频点击量超八成，网友最爱上腾讯的在播电视剧网络视频点击量超八成，网友最爱上腾讯
2、2015 年，内地上星频道共播出 5098 档电视节目，电视剧类 1259 部，其中首次上星播 出的电视剧 （即在播首播剧） 达 277 部， 占到 22%。 据美兰德网络影响力监测数据显示， 2015 年在播首播剧全年网媒关注度 153 万条，微博提及量 8603 万条，视频点击量 2324 亿次，后 两者均超过在播电视剧总量的 80%。 视频点击来源方面， 腾讯、 爱奇艺分别以 29%和 26%的份额成为网友最喜爱的播出平台， 优酷、搜狐、乐视三家网站组成第二阵营；芒果 TV 的剧库则仍待补充：由此带来的 2016 电视剧版权争夺或将更加激烈。 二、上半年多二、上半年多方争艳下半年大剧垄断
3、，古装方争艳下半年大剧垄断，古装 IPIP 剧受热捧剧受热捧 根据美兰德电视节目网络传播指数显示， 2015 年第一季度以古装剧 武媚娘传奇 “剪 胸”事件引发热议， 随机带动视频点击量不断提升；都市爱情剧何以笙箫默 、民国剧千 金女贼 活色生香 、经典改编剧平凡的世界等丰富荧屏。 第二、三季度各大卫视继续尝试各类题材， 虎妈猫爸引发社会话题； 旋风少女则 受到年轻微博用户的热议；之后古装大剧花千骨 琅琊榜 芈月传纷纷霸占网媒、微 博话题。 三、多部首播剧堪称精品，大三、多部首播剧堪称精品，大 IPIP 大卡司诠释大卡司诠释“现象级现象级” 2015 年“一剧两星”特征明显， 湖南卫视延续新剧独播的特点。 首播剧除涵盖“IP”、 “大投入”、“大卡司”、“现象级”等是电视节目保障元素外，“服化道讲究”制作优良 等特点突出获得口碑点击双丰收。 花千骨 琅琊榜 武媚娘传奇 芈月传 何以笙箫 默五部剧纷纷占据网媒关注度和视频点击量前五，实力非凡，经典角色深入人心，画骨夫 妇、明家三兄弟、苏靖 CP 狂赚粉丝。 根据美兰德电视节目网络传播指数显示，2015 年花千骨占据网媒、微博、视频榜 单榜首均达 15 次； 琅琊榜获得网媒关注度冠军 9 次、微博提及量 9 次、视频点击量 6 次。 “强 IP” 、 “大卡司” 、 “大制作”仍是 2015 年“现象级”电视剧的通用法则。
