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1、2015 Lenovo Internal. All rights reserved.1 联想2017年互联网传播规划 2016.12 By &C. 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.2 2 短线锁定大IP资源 长期占领优质资源位 重点投放媒体框架谈判，整合资源 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.3 6.5亿 2016年我国网民规模达7.10亿，手机用户达到6.5亿 移动网民占整体网民的92.4% 媒体趋势 64.7% 67.1% 67.6% 78.9% 91.9% 79.8% 数据来源： 第38
2、次中国互联网络发展状况统计报告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.4 2016年自然年投放回顾 MBG占比最大； BU客户费用占比 MBG70,474,44230% CSMB54,357,83223% THINK34,000,00014% DM34,528,28115% 大客户22,883,90010% 新通路11,226,0585% 平板7,880,3003% 服务14,0000% 合计235,364,813100% 30% 23% 14% 15% 10% 5% 3% MBGCSMBTHINKDM 大客户新通路平板服务 2015 Lenovo
3、 Internal. All rights reserved.5 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 华为2016年固定位购买 购买竞品名称：华为 购买天数：366 总价：2500万元 17年续约，意向金额3000万 新浪手机网浪首页顶部通栏 购买竞品名称：华为 购买天数：* 总价：4500万 17年有续约，位置沿用16年， 全年净价 3500万 网易新闻科技栏目第4条信息流 购买竞品名称：华为 购买天数：75 总价：4500万 17年固定位正在洽谈中，推荐 的位置为：开机画面图、搜索 品牌专区、科技频道4-1 今日头条-开机画面图 购买竞品名
4、称：华为 购买天数：* 总价：千万级 17年合作：洽谈中 腾讯新闻科技页卡 原生信息流-位置一 购买竞品名称：华为 购买天数：36 总价：未知 17年正在做续约谈判，续约时间 2017.1.1-12.31，意向金额未知 凤凰新闻启动页封面故事-静态 可点击2/5轮播 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.6 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 三星2016年固定位购买 购买竞品名称：三星 购买天数： 总价：未透露 17年合作：未透露 腾讯新闻科技页卡信息流大图-位置一 购买竞品名称：三星 购买天数：
5、25 总价：未知 17年正在做续约谈判，续约时间2017.1.1- 12.31，意向金额未知 凤凰新闻启动页封面故事-静态可点击 1/5轮 播 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.7 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. OPPO 2016年固定位购买 购买竞品名称：OPPO 费用：1000万/年 合作形式：固定位 新浪微博发微博页面（不可点击） 购买竞品名称：oppo 购买天数：未透露 总价：千万级 17年合作：未透露 腾讯新闻数码页卡-信息流大图-位置一 2015 Lenovo Internal
6、. All rights reserved.8 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. VIVO 2016年固定位购买 购买竞品名称：VIVO 购买天数：* 总价：超过2000万 17年合作：洽谈中 腾讯新闻科技页卡-原生信息流-位置一 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.9 趋势+竞品+策略重心=媒体 媒体谈判范围规划 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.10 资源筛选原则 1 2 3 普适性，能否适用于不同产品 可见性，能否在第一时间被展现 持续性，
7、能否在一定时间内持续影响用户 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.11 网易 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.12 用户人群画像 1.1亿 月度活跃用户 0.65亿 日均活跃用户 70% 男性 30% 女性 年龄比例： 25-40岁核心用户群占比71.1% 城市比例：84.9%一二线占比 职业：高学历、高端商务人士、年轻白领等 4.1亿 用户下载量 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.13 2015 Lenovo Internal. All rig
8、hts reserved. 位置推荐 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 位置人群描述：男性用户占比65.1%，20-40岁用户占比80%， 华南地区占比50.3%，平均个人税前月收入5775.9元。 推荐理由：人群用户匹配度高，对科技类产品关注度高 新闻客户端科技栏目第8条图文信息流 费用1600万，可持续投放180天 CPC：2.3，CTR：0.53% 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.14 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 位置推荐 20
9、15 Lenovo Internal. All rights reserved. 位置人群描述：新闻客户端全部人群 推荐理由：广告位于新闻客户端头条位置，流量最高频道，适合品牌曝光 位置人群描述：新闻客户端全部人群 推荐理由：品牌大曝光、大尺寸资源，可为新品或客户活动推广和引流 新闻客户端头条栏目第17条信息流(1/6轮替)新闻客户端开机画面-常规静态可点击（1/5轮播） 费用1900万 可持续投放365天 费用1700万 可持续投放30天 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.15 2015 Lenovo Internal. All rights
10、 reserved. 位置推荐 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 位置人群描述：男性用户占比77.87%，19-40岁用户占比86.6%，大专及以 上学历占比87.5%，华北和华东地区用户占比40.8% 推荐理由：人群用户精准，手机品牌匹配度高，广告转化度较好 新闻客户端手机栏目第4条图文信息流 位置人群描述：20-39岁核心人群占比76.4%、一线城市占比40.4%、拥有全时固定工 作占比77.8%，其中华南地区用户占比36.8%，27.1%用户是家庭日用品购买者 推荐理由：1、页面流量高，用户浏览时间长，家庭购买力较强，利于广告转化；2、
11、 vivo长期合作娱乐时尚类直播项目，在娱乐频道投放固定位可拦截竞品信息。 新闻客户端娱乐栏目第4条图文信息流 费用3000万 可持续投放180天 费用2000万 可持续投放180天 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.16 腾讯 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.17 用户人群画像 2.5亿 月度活跃用户 0.80亿 日均活跃用户 59% 男性 41% 女性 年龄比例： 25-40岁核心用户群占比68% TOP5地区覆盖占比： 广东11.48%；北京 7.56%；河南7.49%； 浙江7.02%
12、；江苏5.99% 6.3亿 用户下载量 数据来源：艾瑞MUT月度覆盖人数 2015.09 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.18 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 位置推荐 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 位置人群描述：互联网行业要闻关注者，it科技发烧友 推荐理由：科技频道浏览人群属性可准确cover联想产品的人 群，该位置为新开非标资源，处于焦点图下方，也就是科技 频道一屏位置，展现优先级高 移动端非标科技页卡-科技页卡banner 费
13、用1170万，可持续投放90天 CPC：0.64，CTR：0.60% 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.19 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 位置推荐 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 位置人群描述：互联网行业要闻动态关注用户，IT科技发烧友 推荐理由：科技频道浏览人群属性可准确cover联想产品的人群， 且安排的信息流点位处于位置一，可优先push到下拉信息浏览人群 位置人群描述：与腾讯新闻APP整体人群画像一致 推荐理由：该广告位曝光效
14、果好，全屏广告冲击力强，可覆盖所 有对腾讯新闻客户端的兴趣人群 科技页卡-原声信息流位置一开屏（五轮播） 费用1700万 可持续投放180天 费用1600万 可持续投放30天 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.20 今日头条 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.21 用户人群画像 1.4亿 月度活跃用户 0.66亿 日均活跃用户 55% 男性 45% 女性 年龄比例： 20-40岁用户居多 城市比例：重点地区北京，上海，广东，浙江，四川等 单用户日均数据：日均使用时长超过76分钟，日均启动次数约9
15、次 6亿 用户下载量 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.22 位置推荐 位置人群描述：高度关注科技方面新闻，及科技产品的人群 推荐理由：按照今日头条的使用习惯，用户关注的新闻会自动推 荐到首页，会自动进入科技垂直频道看新闻的用户，均定位为对 行业新闻高度需求的人群。用户会对大品牌客户新品及促销新闻 非常感兴趣。 科技频道4-1 费用800万，可持续投放180天 CPC：5.00，CTR：0.50% 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.23 位置推荐 位置人群描述：覆盖今日头条活跃用户 推荐理由：
16、1、头条固定位中黄金稀缺资源。启动app时第一画面，非常适合新 品上市曝光投放。2、全年购买预定的开机画面图点位，其他客户不可冲突预留 可保证客户随时有位置。3、降低涨价及预订不到的风险。 位置拷屏： 开机画面图 位置人群描述：主动搜索品牌关键词的人群，对品牌高关注，感兴趣 推荐理由：用户主动搜索品牌相关词，即展示该品牌广告，可点击外链至客 户官网及产品介绍页面。用户会主动搜索客户产品，表明对品牌感兴趣。 位置拷屏： 搜索后品牌专区banner 费用1700万 可持续投放30天 费用400万 可持续投放365天 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.24 凤凰网 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.25 用户人群画像 0.5亿 月度
