《快速消费品品牌个性塑造研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《快速消费品品牌个性塑造研究（46页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、密级： 编号：! Q ! ! Q 窆垒1 2 硕士研究生学位论文 陕速消费品品牌个性 塑造研究 姓名： 专业： 研究方向： 指导老师： 王双 企业管理 市场营销 胡彦杰 论文起止日期：2 0 11 年4 月至2 0 12 年4 月 A p i l r , 2 0 11t o A p r i l ，2 0 12 2 研究生学位论文独创性声明和版权使用授权说明 独创性声明 本人声明：所呈交的论文是我个人在胡彦杰教授指导下进行的研究工作及取 得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包 含他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得桂林理工大学或其它教育 机构的学位或证书
2、而使用过的材料。对论文的完成提供过帮助的有关人员已在论 文中作了明确的说明并致以了谢意。 学位论文作者( 签字) ： 签字日期：迎 三：! ：兰 版权使用授权说明 本人完全了解桂林理工大学大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，即： 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷 本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或 其它复制手段保存论文：在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或 全部内容。( 保密论文在解密后遵守此规定) 学位论文作者 指导教 签 摘要 近年来，随着我国经济的快速增长，国民收入水平的不断提高，我国各行各 业都显
3、现出欣欣向荣的快速发展景象，尤其是快速消费品行业，竞争异常激烈。 由于中国是世界上最大的快速消费品市场之一，吸引了大量国际性企业的参与， 行业竞争已经进入白热化状态，产品同质化严重，消费者早已从功能性需求转变 为品质保障需求，再演化为如今的情感需求与精神诉求。因此，快速消费品行业 的核心竞争已上升到品牌层面，品牌建设对于快速消费品企业的运营显得尤为重 要，而可以决定与消费者沟通质量的品牌个性逐渐成为品牌运营中非常重要的一 个环节，往往品牌个性塑造的成败便决定了品牌间竞争的输赢。 但是，在学术领域里，关于品牌个性塑造方面的理论支撑非常少，在近年来 出版的各大专业刊物中，仅仅少数几个学者对其进行了
4、一定的论述或引述，而并 没有作深入探究，对于快速消费品行业品牌个性塑造的研究就更少了。 本文诉求填补这一学术空白，通过广泛的市场调研进行实证研究，找到快速 消费品品牌个性塑造的关键性因素，结合品牌理论、消费者行为理论、心理学理 论等相关理论，以现实匹配性和易操作性为原则，构建出快速消费品品牌个性塑 造模型，并基于模型得出塑造快速消费品品牌个性的六大策略，以此为品牌个性 塑造理论补充新鲜血液，并为快速消费品企业塑造品牌个性提供理论性参考。 关键字：快速消费品品牌个性品牌个性塑造 A b s t r a c t I nr e c e n ty e a r s ，w i t ht h ed e v
5、e l o p m e n to fe c o n o m yi no u rc o u n t r y , t h en a t i o n a l i n c o m ei m p r o v e dr a p i d l y A l lo ft h ei n d u s t r i e sa r ed e v e l o p i n gS Oq u i c k l ya m o n g w h i c ht h ef a s tm o v i n gc o n s u m e rg o o d si n d u s t r yc o m p e t e si n t e n s e l
6、y S i n c eC h i n ai s o n eo ft h el a r g e s tf a s tm o v i n gc o n s u m e rg o o d sm a r k e t s ，i ta t t r a c t sa m o u n to fg l o b a l c o m p a n i e s A st h er e s u l t t h ec o m p e t i t i o no f t h ei n d u s t r yi Sb e c o m i n gf i e r c ea n dt h e p r o d u c th o m o
7、g e n e i t yi Sq u i t ec o m m o n C o n s u m e r sh a v ec h a n g e d t h e i rf u n c t i o n a l n e e d si n t oq u a l i t yn e e d s ，a n dt h e ni n t oe m o t i o n a ln e e d sa sw e l la ss p i r i t u a lp u r s u i t s C o n s e q u e n t l y , t h ec o r eo f t h ec o m p e t i t i
8、o ni nt h ef a s tm o v i n gc o n s u m e rg o o d si n d u s t r y h a sa l r e a d yb e c o m et h ec o m p e t i t i o no ft h eb r a n d B r a n dc o n s t r u c t i o ns e e m se s p e c i a l l y i m p o r t a n tf o r t h em a n a g e m e n to f t h ef a s tm o v i n gc o n s u m e rg o o d
9、sc o m p a n y 删l e t h eb r a n dp e r s o n a l i t yw h i c hc a nd e t e r m i n et h eq u a l i t yo ft h ec o m m u n i c a t i o nw i t ht h e c u s t o m e r si sn o wb e c o m i n gav e r yi m p o r t a n ta s p e c tf o rb r a n dm a n a g e m e n t G e n e r a l l y ， t h er e s u l to ft
10、 h eb r a n dp e r s o n a l i t yc r e a t i o nc a nd e t e r m i n et h ec o m p e t i t i o n sa m o n gt h e b r a n d s N e v e r t h e l e s s ，i na c a d e m i cw o r l d ，t h e o r i e so f t h eb r a n dp e r s o n a l i t yc r e a t i o na r e n o tc o m m o n I nt h ea r t i c l e sp u b
11、 l i s h e di nr e c e n ty e a r s ，o n l yaf e ws c h o l a r sr e f e r r e dt h e b r a n dp e r s o n a l i t yc r e a t i o nw i t h o u td e e pr e s e a r c ha n dm u c hf e w e rr e s e a r c h e si nt h e f i e l do ff a s tm o v i n gc o n s u m e rg o o d si n d u s t r y T l l i sp a p
12、e rW a sa i m e da ts u p p l y i n gag a pi nt h ee m p i r i c a lr e s e a r c ho fb r a n d p e r s o n a l i t yc r e a t i o nw i t ha m o u n to fm a r k e t i n gr e s e a r c ht of i n do u tt h ef a c t o r so f b r a n dp e r s o n a l i t yc r e a t i o ni nt h ef i e l do ff a s tm o v
13、i n gc o n s u m e rg o o d si n d u s t r y T I l i s p a p e ru s e db r a n dt h e o r y , c o n s u m e r b e h a v i o rt h e o r ya n dp s y c h o l o g i c a lt h e o r yt o r e a l i z et h ep r i n c i p l eo fm a t c h i n ga n de a s ym a n i p u l a t i o ni nc o n s t r u c t i o no ft
14、h em o d e l o fb r a n dp e r s o n a l i t yc r e a t i o ni nt h ef i e l do ff a s tm o v i n gc o n s u m e rg o o d si n d u s t r y M e a n w h i l e ，t h i sp a p e rs u m m a r i z e ds i xs t r a t e g i e so fb r a n dp e r s o n a l i t yc r e a t i o ni nt h e f i e l do ff a s tm o v i
15、 n gc o n s u m e rg o o d si n d u s t r ya n dp r o v i d e dt h e o r e t i c a lr e f e r e n c e so f t h eb r a n dp e r s o n a l i t yc r e a t i o nf o rt h ef a s tm o v i n gc o n s u m e rg o o d sc o m p a n i e s K e y w o r d s ：f a s tm o v i n gc o n s u m e rg o o d s ，b r a n dp e r s o n a l i t y , b r a n dp e r s o n a l i t yc r e a t i o n 目录 摘要i A b s t r a c t i i 第1 章绪论1 1 1 研究背景与目的l 1 1 1 研究背景1 1 1 2 研究目的2 1 2 研究方法与思路2 1 2 1 研究方法2 1 2 2 研究思路3 1 3 论文的创新点4 第2 章相关理论研究基础5 2 1 个性概念与结构
