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1、无处不在的央视 随时随地的新闻,央视新闻的内容取向与价值追求,电视人跳槽新媒体,危机重重我们被各种唱衰的声音包围,危机重重我们要正视的挑战,人才持续流失，对人才吸引力下降,大量的节目外包、制播分离，导致只剩下渠道资源,广电聚集用户的能力在下降,央视新闻的危机感,新闻“父爱主义”一去不返，“点名给与”的时代结束 习总书记庆丰包子铺就餐 习总书记视察北京南锣鼓巷,首发：四海微传播,首发：国安低调哥,央视市场研究（CTR）媒介智讯：电视依托广告生存的方式堪忧 传统媒体广告2014年前3个季度增幅明显偏低。下降始自9月份，下降了2.6%，四季度3个月降幅分别是4.4%、8.7%和10.0%，2014年
2、全年电视广告下降了0.5%（广播增长10.6%），2015年一季度下降2.9%。,2014-2015，会成为电视的拐点吗？,严肃的公共关注和高品质的深度报道变得越来越稀缺； 越来越多的优秀媒体人选择了离开； 依然恪守社会责任和人文关怀的媒体平台越来越孤单 电视媒体，是一条业已倾斜、行将沉没的船么？,央视新闻的紧迫感,无处不在的新媒体用海量信息倒逼我们的权威地位 无处不在自媒体倒逼我们的时效优势和议程设置能力 新媒体的亲和力、互动性倒逼我们的用户接触能力,如今，大家拼的不是脚下的山头，而是飞翔的能力；拼的不是新闻资源的哺喂优势，而是独家发现、独家获得、独家分析、首发到达的接触用户的能力,截止到2
3、014年5月底，中国的手机用户数量已达到12.56亿人， 所有使用手机上网的用户数量为8.57亿人， 预计到2017年，智能手机保有量将达11.3亿台,数据来源：艾瑞咨询,互联网进入移动时代,截止到2014年底，中国整体网民6.48亿 其中移动网民达5.6亿，增长率11.4% 中国整体网民的增长已经由PC网民 增长完全转移到移动网民的增长,数据来源：艾瑞咨询,互联网进入移动时代,坚定向移动进发！,进化? OR 革命? Evolution Revolution,媒体融合的气候已经如此，不是选择变革与否，而是选择生存与否。新闻传播从进军新媒体，到变身新媒体，必须破茧成蝶一样实现自身的进化。 “破”
4、的是工作流程之“茧”、管理制度之“茧”、习惯思维之“茧”，“成”的是一个具备在智能电视+4G网络覆盖+用户强势的新媒体时代，能够有飞翔能力的“蝶”。,与生活场景即时连接 网络植入式信息消费 信息完全碎片化、粉末化 人人都是新闻，处处都是信息 传统意义上的电视台将消亡,十年,以后,有价值的内容，需要嵌入到以社会关系为渠道的移动互联网的信息通路，才能真正触达用户,进化路径：EVOLUTION,渠道为王？,内容为王？,用户思维,借船出海：“三步走”试水新媒体,微博 2012.11.01,微信 2013.04.01,搜狐客户端 2013.05.01,用户思维：找到用户,独立号2013.07.23,用户
5、思维：不断改进用户体验,客户端的三次重大改版,用户过亿，只是又一次出发,央视新闻新媒体用户总数,2015年央视新客户端广告招标：1.3839亿,央视新闻进化的方向？,央视新闻新媒体用户过亿，广告过亿，但只能做到发布级、交互级的应用。而央视必须在向平台级的进化中，建立和用户之间更紧密的连接，才能完成“基因进化”。,央视新闻传播 5+1平台,微博,电视频道,微信,新闻客户端,国际视通,央视新闻网,iCatch，iReport,央视新闻新媒体目前的平台构成,央视新媒体的平台化,新闻频道,影视剧、综艺频道等,财经、体育频道等,发布级,交互级,功能性,平台级,用户思维：为用户带来的使用价值,数字“春节”
6、,“摇一摇”功能实现电视屏幕与网友的实时互动，成为春节报道的最大亮点 全天5轮互动话题共1958万人参与“摇一摇”，总参与次数达2.048亿次 腾讯以2015万现金红包+500万广告费方式赢得了微信作为独家互动渠道的权利,“V观”微视频报道,以周小川答记者问为例， 共推送25条微视频,用户思维：原创内容增加用户黏性,原创“V观”微视频报道,以周小川答记者问为例， 共推送25条微视频,数字“”,截至3月16日17时，央视新闻客户端、微信、微博共发稿1974条 新媒体平台的阅读总量接近9.8亿 微信“摇一摇”互动产品的参与人数接近431.6万 央视新闻新媒体用户总数近1.3亿,用户思维：原创内容增
7、加用户黏性,语音微信产品“60秒微评论”,用户思维：原创内容增加用户黏性,云直播,传播学意义：把原本对于传统媒体只是素材的画面，转化成碎片化、适合新媒体传播的有效内容。 政治意义：神秘的开放日不再神秘,用户思维：原创内容增加用户黏性,内容即信息 麦克卢汉的理论依然有生命力媒介即信息 媒介即人的延伸,用户思维：为用户持续提供有价值的信息,加拿大媒介理论家，思想家,信息是用来消除随机不定性的东西。 逆香农定义：信息是确定性的增加,美国数学家、 信息论的创始人。,凯文凯利失控第12章 “信息要的就是被复制，要阻止信息的越界流动是一件毫无希望的事。在一个由去中心化的节点组成的网络世界中，成功属于那些顺
8、应信息复制和流动主张的人。因为你所想要达到的目标，就是要让信息时代的物品不管通过什么渠道都能自由地分发、自由地获取。”,信息的其他定义,信息是为了满足用户决策的需要而经过加工处理的数据。 信息的本性在于事务本身具有变异度。 信息是反映事务的形成、关系和差别的东西，它包含于事物的差别之中，而不在事物本身。 信息是我们在适应外部世界、控制外部世界的过程中，同外部世界交换的内容的名称。 信息是经过加工的数据，或者说，信息是数据处理的结果。,信息的定义，几乎都指向个人的行动依据、决策依据,科技进化过程，就是一个缩短时间进程与空间距离的过程,媒体进化法则： 尽可能缩短信息与人的距离,电视,广播,报纸,驿
9、站,互联,布告,嵌入,杂志,未來世界：A Day Made of Glass,广告之后，马上回来,用户思维：互联网思维的核心,用户思维,贯穿整个价值链始终,营销环节,产品研发、设计、改版环节,产业融合层面,战略目标 商业模式,用户思维：4C原则，围绕用户制定竞争战略,互动平台：4200个互动传感器”+40个针对不同景区的“互动内容”+ 覆盖数亿用户的“微信摇一摇 -周边”+大数据后台,用户思维：应用智能传感器与线下用户实时互动,ibeacon:专门针对商业场景的室内定位技术，而且比GPS要更加精准。通过类似广播的工作原理，它可以很容易地实现包括：消息推送、室内定位等，一系列基于用户当前所在位置
10、的服务。,用户思维：应用智能传感器与线下用户实时互动,以上海踩踏事件报道为例,如果我们有基于位置的多平台信息采集系统 如果我们有数据化的信号预警系统 如果我们基于信号预警的调度系统,移动互联时代，如何界定自我？,“媒体”与“媒介”有何区别？ 我们是“媒体”还是“媒介”？ 用户认为我是“媒体”还是“媒介”？ 我们愿意作“媒体”还是“媒介”？,并非语言游戏,移动互联时代 去“媒介焦虑”，添“媒体自信”,内容共享,台网直播 台网联动 新闻共享 ,媒体融合：寻找新闻操作的差异性,进化新媒体，我们准备好了吗？,电视进化,无线电视,有线电视,卫星电视,互联电视,多屏互动,IPTV,进化新媒体，我们改变的是
11、这些,认知,产品,技术,认知转变一：区分新媒体的三个发展层次,比如第一代的门户网站，追求的也是资讯的海量和便捷，和传统媒体类似，以新闻信息服务为基础，延伸至其他增值业务平台。,发布级的应用,交互级的应用,以微信、微博、人人网、开心网、天涯为代表的社交网络兴起，互联网从信息应用为主向通讯交流为主转变。同时，用户生成内容（UGC）成为交互性应用的主要特征,曾经的现象级平台， 如今都去哪儿了？,2004年收费后， 开始衰落,2006年用户近6亿，超过谷歌 2012年下降为1亿,创立于1998年，早于 BAT，一度占据网游85% 市场份额。目前市值30亿 港币，而BAT中市值最低 的百度也在700亿美
12、元以上,2008年创立，2009 年用户过亿，成为 中国排名第一的社 交网站。2010年新浪 微博崛起，开心网活 跃用户暴跌65%,平台化的应用,大数据,贷款，挂号网,电商,公众账号,微话，秒拍,2015，腾讯市值超过2000亿美元,微信城市服务上线，微信用户可通过微信享受14项便民服务,已开通城市： 上海、深圳、天津、广州、重庆、杭州 成都、佛山、武汉 郑州 ,央视新闻进化到哪个阶段？,摇一摇、H5互动， 央视新闻向交互级 应用进化,CCTV未来产品矩阵：重塑平台产业链,新闻,法律、健康,影视剧、综艺,体育、音乐、幼教,财经,舆论形成的四个阶段,认知转变二：适应舆论传播环境发生的变化,“舆论
13、”的几种译法： public opinion public voice consensus,consensus指向一个过程，是指在一定社会范围内，消除个人意见差异，反映社会觉知和集合意识的、多数人的共同意见。舆论是形成共识所经历的阶段。,“东方之星”翻沉事件的舆情与共识,媒体引发舆情,湖北日报微博,舆情发酵,激烈的媒体竞争，导致舆情进一步发酵,刘小午 广州军区参谋长 徐成光 交通运输部发言人 罗小云 重庆长航中山舰水工救捞事业部总经理 马欣 总参谋部作战部应急办副主任 熊伟 大连海事大学救助与打捞专业教授 朱汝明 长江航务管理局副局长 ,15场新闻发布会，系统应对，形成共识,新媒体，不只是信息
14、的发布者 还应是信息的组织者和解疑释惑者,呼吁,一个新闻品类,理性,辟谣,实证性新闻,中国新媒体发展报告No.6(2015)中国社科院,七类主题的“谣言”数量最多： 食品安全 人身安全 疾病相关 健康养生 防骗 金钱 亲子,中国新媒体发展报告No.6(2015),每周二是一周微信“谣言”传播最高峰： 临近周末“谣言”文章数量会出现一个明显的下降，周六出现另一个小高峰。 近六成假新闻首发于微博。,这些谣言，你信过吗？,这些谣言，你信过吗？,这些谣言，你信过吗？,这些谣言，你信过吗？,这些谣言，你信过吗？,庆安枪击事件，辟谣的努力,5月2号，发生，20时许，新华网报道称，哈尔滨铁路公安局通报 “系
15、铁路民警在处置一起危及旅客生命安全的突发事件时开枪” 5月3号，男子倒地、幼儿站在身边、母亲瘫坐在地等现场图片曝光，引发更多网友质疑，同时，爆出副县长董国生户籍年龄、学历造假以及妻子吃空饷”等问题。 5月4日，徐纯合的家庭信息在论坛、微博、微信上广泛流传。其中一则消息称，徐纯合在车站被截访发生冲突后被击毙，“上访与截访”成为舆论焦点。 5月5日，爆出政府提出20万补偿协议，引发更多疑问 5月6日，南方都市报报道黑龙江庆安枪击案死者家属获“救助”,庆安枪击事件时间链,5月8日，南方都市报评论文章庆安车站枪案亟待还原真相 5月9号， 新华社发文真相别总靠“倒逼” 5月12号，董国生因户籍年龄、学历
16、造假以及妻子“吃空饷”等问题被停职。 5月13号，人民日报：律师不该热衷舆论“死磕” 5月14号，央视公布视频，舆论逐渐平息，但引发部分网友质疑 5月24号，央视发布视频真实性调查报道，回应网络六大质疑 舆情还在继续,庆安枪击事件时间链,权威与时效，如何兼得？,福克斯新闻的未来演播室（视频）,进化新媒体，我们改变的是这些,认知,产品,技术,产品进化：面向未来的产品平台,产品进化：我看见,“我看见”是央视新闻建立与用户双向互动重要产品，这一产品将覆盖网站和客户端，用于央视新闻用户上传分享有新闻价值的影像，参与央视新闻话题互动。用户上传的影像可以成为央视新闻的线索或内容，经过审核后可以在央视新闻各个发稿平台发布。,产品进化：云镜,“云镜”是央视新闻扩大信息源、增强互动性的产品。具体是指基于互联网定位技术，锁定
