《2019年广告口号的概念、叙述》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019年广告口号的概念、叙述（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、广告口号的概念、叙述 广告口号是精练地将产品的主题表达出来的警句所以又称广告标语或广告警句它是文案的重要部分 广告口号和广告标题都以简洁的语言反映商品或劳务特征都为表达广告创意服务而且在内容和形式结构上都很相似但两者的区别也显而易见从目的上看广告标题旨在诱导消费者阅读正文是广告正文的有机组成部分而广告口号意使消费者建立一种观念用以指引他们选购商口或劳务也就是说广告口号体现于品牌定位策略和诉求策略它只出现在这个策略阶段之中 如下例： 逢年过节送什么好 送亲朋好友一份健康 以往逢年过节走亲访友人们常常以烟酒为厚礼相送虽情真意切却危害健康；如今送礼可讲究科学 505给您送去温馨与健康 这则广告有标题
2、也有广告口号标题是“逢年过节送什么好?送亲朋好友一份健康”采用设问形式引人思考诱人阅读正文；“505给您送去温馨与健康”是广告口号让人们建立一种观念即505可以带给大家温馨与健康 从依附性上看一则广告有一个标题新设计的广告有新的标题旧的标题便舍弃不用所以广告标题必须依附于广告本文、图象随广告内容的改变而改变；但广告口号却可以固定下来在同一商品的多则广告中可反复使用重复的次数越多留给人的记忆就越深发挥的作用也就越大 从位置上看标题是广告正文的题目一般放在篇首排列鲜明醒目便于诱读；广告口号的位置较灵活它可置于篇末亦可通过排版放在广告的侧面还可单独使用 在实际运用中广告口号与标题常有交叉、重合的复杂情况有些语句既作口号又作标题这种语句可以看作是口号兼标题但口号可用作标题而标题却不能成为口号 ormal style=mso-pagination:widow-orphan;text-align:left;line-height:150%;
