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1、产 品 造 型 设 计 的 心 理 策 略,组 员：廖文俊 缪珂 马志强 指导老师：李彬彬,October 15 2010,Psychology Strategy of Product Form design,Subject :,Frog Design,产品造型设计的作用： 1.在产品造型设计上合理运用心理策略，会收到积极的效果。 2.Frog Design创办人埃辛杰的设计策略是强调人的尺度，触觉价值及拟人学说。 3.德国莫尔设计公司的兰纳先生认为，要详细研究消费者的心理设计策略，既强调市场的多样化， 需要既为消费者的理性需求，也为非理性需求而设计，他称之为”用有毅力的感情来设计”。,产品造
2、型设计心理概述,产品造型设计的作用 产品的造型设计可以提高产品的附加价值，而且这种附加价值在产品价值中所占的比重越来越大，以至于同样的产品，却由于造型设计的原因而导致售价相差很大。,B&O,Product design can improve the value-added products。,( keywords : value ),Philips,产品造型设计的作用 产品的造型设计可以提高产品的附加价值，而且这种附加价值在产品价值中所占的比重越来越大，以至于同样的产品，却由于造型设计的原因而导致售价相差很大。,Product design can improve the value-add
3、ed products。,( keywords : value ),马斯洛需要理论 认为：存在着七种基本的人类需要，这七种需要按照各自的重要性排列从低级向高级需要发展的不同层次。,注重产品的功能性,不仅注重产品的功能性，也注重产品的外观造型,基于消费者需求欲望的设计，了解消费者的心理、爱好、兴趣、习俗等，才会与消费者产生心理上的共鸣,才会激起人们的购买动机。,需要 欲望,个体要素 影响产品设计的消费者的个体要素主要有：消费者的年龄、性别、个性和家庭。 The individual elements which influence consumer product design are : ag
4、e、gender、personality、family.,社会要素 影响产品设计的消费者的社会要素主要有：社会文化、社会群体、社会阶层和社会心理现象。,1.单纯化设计,现代设计的美感，体现在整形、分量、节奏、韵律上，大多倾向于单纯、简朴、大方、安定、稳重、气势的美。 （simple、generous、stable、steady、momentum ) 心灵净化、心灵平衡 （Spiritual purification、Spiritual balance),北欧家具 简约主义,从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：,1.单纯化设计,从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：,公共设施 模块
5、化,模块化是指解决一个复杂问题时自顶向下逐层 把系统划分成若干模块的过程。每个模块完成 一个特定的子功能，所有的模块按某种方法组 装起来，成为一个整体，完成整个系统所要求 的功能。,2.人情味设计,产品多元化 1,承载者消费者感情 2,通用设计 3,人性化设计 4,遵循着人的情感活动规律，把握消费者的情感内容和表现方式用符合“人情味”的产品造型。,求取消费者在心理上的共鸣，产生喜欢和愉悦的态度，唤起人们对新的生活方式的追求。,Product diversification,Carries the feelings of consumers,Universal design,Humane des
6、ign,Nokia2006年发布的一些手机,从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：,2.人情味设计,承载者消费者感情 2,通用设计 3,人性化设计 4,遵循着人的情感活动规律，把握消费者的情感内容和表现方式用符合“人情味”的产品造型。,求取消费者在心理上的共鸣，产生喜欢和愉悦的态度，唤起人们对新的生活方式的追求。,承载者消费者感情 2,产品多元化 1,冰箱不仅仅具有功能上的意义，更应该是件艺术品。能与使用者进行心灵上的沟通。,Samsung LG,Product diversification,Carries the feelings of consumers,Universal des
7、ign,Humane design,从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：,2.人情味设计,承载者消费者感情 2,人性化设计 4,遵循着人的情感活动规律，把握消费者的情感内容和表现方式用符合“人情味”的产品造型。,求取消费者在心理上的共鸣，产生喜欢和愉悦的态度，唤起人们对新的生活方式的追求。,承载者消费者感情 2,产品多元化 1,左右手都可以使用的尺子,方便残疾人上下车的巴士,能适应不同大小的手型使用,Product diversification,Carries the feelings of consumers,Universal design,Humane design,从消费者的
8、需求出发，产品造型设计的心理策略：,从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：,2.人情味设计,承载者消费者感情 2,遵循着人的情感活动规律，把握消费者的情感内容和表现方式用符合“人情味”的产品造型。,求取消费者在心理上的共鸣，产生喜欢和愉悦的态度，唤起人们对新的生活方式的追求。,承载者消费者感情 2,产品多元化 1,通用设计 3,人性化设计 4,Product diversification,Carries the feelings of consumers,Universal design,Humane design,3.审美情趣的设计,美感是人类的高级情感，审美情趣是人们追求精神需求的
9、体现。,时代性 1,民族性 2,Times,Nationality,地域性 3,Regional,从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：,3.审美情趣的设计,美感是人类的高级情感，审美情趣是人们追求精神需求的体现。,时代性 1,民族性 2,地域性 3,AUDI A6,福特福克斯,Times,Nationality,Regional,从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：,3.审美情趣的设计,美感是人类的高级情感，审美情趣是人们追求精神需求的体现。,时代性 1,民族性 2,地域性 3,Times,Nationality,Regional,从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：,
10、北方盘子大多粗犷、简朴、体量感大,南方盘子大多精致、小巧、装饰性强,4.地位功能的设计,产品具有表达人们优越感和炫耀感的心理功能。 (Superiority 、Show off),1.使用贵重材料制作的产品,2.豪华型的产品,3.名牌产品,4.流行的时髦产品,Precious materials,Luxury products,Famous brands,Fashion products,从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：,5.简易化的设计,新科技在产品中的运用，应该是使产品的操作更加简单。,1.科技以人为本,2.操作界面,3.使用方式,从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：,
11、6.“反设计”（回归自然）,现在有很多优秀的设计都是在自然界中需找设计的原型，通过对自然的把握和理解，形成了一种轻松、有趣的设计。,梅赛德斯-奔驰轿车就是以硬鳞鱼为原型,高速列车就是模仿翠鸟,从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：,7.内涵设计,造型语意上具有文化内涵、使用方式具有人性内涵、视觉体验具有心理内涵、消费行为具有道德内涵。,从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：,三星S5230,8.差异化设计,微观上，年龄、性别、个性等的差异。,性别差异,个性差异,从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：,8.差异化设计,宏观上，不同的地域文化、社会阶层、社会群体和社会心理现象。,地域文化的差异,社会阶层的差异,从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略：,Thanks!,
