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1、VOGUE,罗子炜 20122806001,V . 索引 杂志介绍 百年历史 栏目解析 进入中国 成功经验,VOGUE杂志被公认为全世界最领先的时尚杂志。作为世界上第一本用彩色摄影表现时装作品的杂志，VOGUE在全球各地，每月都将触及全球一千五百万最具影响力的忠实读者，并被众多设计师、作家、艺术家推崇为风格与时尚的权威。,- 杂志介绍 -,- 杂志介绍 -,VOGUE的理念是聘用最专业的编辑人员，结合世界上最优秀的设计师,最具才华的摄影师与模特，以最高的制作水准创造出最高质量的杂志。 迄今为止，VOGUE已经拥有美国、法国、英国、德国、意大利、澳大利监、巴西、西班牙等15个不同国家及地区的版本
2、。VOGUE容易给入一种错觉，虽然它的第一本是在美国诞生的，但它并不是美国的时尚杂志，而是全球时尚杂志。16个国家舨本的VOGUE没有一本相同，没有一个固定模式；惟一共通的是：它们都是所在国最出色的时尚杂志。各个不同版本的VOGUE均采用本地最有能力和创造力的编辑，秉承独立编辑的策略和最高编辑水准的宗旨，凸显其独树一帜的定位， 在中国版VOGUE创刊号的一篇文章中，VOGUE史学家Robin Muir用这样的话描述它的地位和影响力：“无与伦比的时尚宝典，她能随时掀起时尚之风，亦能敏锐的感触生活，堪称评判时尚品味的权威者。尽管她是本杂志，却不仅仅是一本杂志一个多世纪以来VOGUE始终站在时尚潮流
3、的最尖端，引领着时代的时尚新风潮。“因此，毫不夸张的说，VOGUE是代表着最高时尚境界的国际女性杂志。,杂志定位与理念,- 杂志介绍 -,女性的“时尚梦工厂”,对予VOGUE在中国的走向，总编张宇表示：“我们的内容很实在，但视觉上仍然追求高端。定位予20-35岁之间、有一定经济基础、受过良好教育、对时尚较为关注的年轻女性。” 对于这群VOGUE潜在读者的心理特征，张字在VOGUE创刊号的卷首语上是这样描述的：“那些平均年龄28岁左右的都市女子，在时尚的国度里都有个梦想，她们相信自己明年会比今年更漂亮，事业会更成功，即使没有事业，也要提高品位，找一个非凡的好老公。”,- 百年历史 -,VOGUE
4、，创刊于1892年的美国，创始人康泰纳仕先生作为一个对贵族魅力有着刻骨铭心的记忆的维多利亚时代的老绅士，把杂志与阶层划分紧密联系起来，率先创造出“等级划分一的杂志定位思路，出于对美丽、名流、欧洲、艺术等元素的热爱的他把自己的VOGUE及1913年创办的名利场都划入高贵路线杂志类别。 纳仕先生还是现代杂志版面设计的创始人。他是第一位聘用艺术家担任杂志摄影师的出版人。 凭借犀利独特的定位和新颖的办刊风格，杂志获得成功后，开始了全球化战略的第一步攻占古老的时尚发源地欧洲大陆，于是，在1916年和1921年VOGUE先后推出英国版和法国版，一时间，风光无限。 1959年，由塞缪纽豪斯家族控股的康泰纳仕
5、集团收购了VOGUE所隶属的康泰纳仕公司。从此，VOGUE便成了纽豪斯家族产业的一部分，直到今天依然如此。 杂志的易主丝毫没有影响其继续攻城略地的决心和步伐，在新股东的强力支持下，VOGUE杂志又相继在许多国家及地区推出了新的版本：包括澳大利亚版（1959年)，意大利版(1965年)，巴西版(1975年)，德国版(1979年)，西班牙版(1988年)，韩国版(1996年)，俄罗斯版(1998年)，日本版(1999年)等。 VOGUE杂志在进入中国之前，已经拥有15个不同国家及地区的版本，成为世界上历史悠久、广受尊崇的一本时尚类杂志。,创始人：康泰纳仕,执现今全球时尚界牛耳的Vogue杂志，最先
6、出现在1892年的纽约，初期以小周刊的方式出版，主要针对都市中的女性，忠实且快速地反应美国上流社会的生活文化。 从此成为时尚界掷地有声的巨擘，被誉为 “20世纪最具影响力的时尚杂志”，发掘出许多知名的摄影师、设计师、模特儿和编辑，如今在全球拥有十几种版本。,- 100年前的VOGUE（1910-1921）-,- VOGUE内容解析-,VOGUE每期杂志的员数一般保持在350-500页左右，封面全部都使用折员，封面模特不是中外名模，便是能够体现时尚典雅特质的女性名人。 其栏目设置被囊括在时装(Fashion)、美容(Beauty)、艺术与生活(ArtLiving)三大板块之内。此外，每期还会设有
7、特色(Feature)专题和常规(Regular)专栏穿插在这几个板块之间。 在三大板块之下，杂志又将内部的内容细分为不同的栏目，并用一些象征时尚权威和高端形象的字眼对这些栏目进行命名。,- VOGUE内容解析-,全球很多著名的设计师都是VOGUE杂志一手扶植和栽培出来的，他们的设计理念和审美标准一经这样强势媒体的宣传，轻而易举地就成为了整个时尚晃的共识。此外世界上一些顶尖摄影师一一如Mario Testino，Steven Meisel，Patrick De Marchelier和Irving Penn，他们长期以来在VOGUE杂志中发展着他们成功的事业，享受着这个绝美的舞台为他们提供的充分
8、自由的艺术创作空间。VOGUE不仅在时尚杂志界，更在整个时尚产业乔的地位举足轻重，可以说是翻手为云，覆手为雨。,封面人物和模特，引以为傲的摄影技巧,- VOGUE内容解析-,大量奢侈品广告的刊登是VOGUE杂志内容的一大亮点。千姿百态的美女配上一件件璀璨夺目的商品，这些广告本身就具有极高的审美价值和收藏价值。身为国际最权威的时尚刊物，VOGUE根本不必去寻找广告客户，它要做的工作只是遴选与数量的控制。 杂志每期中各种化妆品、服装、饰品等奢侈品品牌在杂志中刊登的整页、跨页广告在页面上占到杂志页面总数的14以上。,形形色色的广告,时尚杂志的痛与乐,13亿人口，产值30亿人民币并且高速增长的大市场。
9、 杂志办报。南方报业的杂志有城市画报、名牌、南方人物周刊、书城等，华商报的杂志有钱经、名士，而据可靠消息，北青传媒和第一财经也将有杂志项目上马。 港台杂志抢滩。由于香港台湾杂志市场萎缩，大量的资金和资源也在图谋内地市场， 香港泛华集团和南华传媒以及台湾康德纳斯特公司已经在内地有实质项目开展。低端时尚杂志TOUCH出刊时间不长，但已经有很好的发行量。被现代传播收购的香港号外杂志，也打算出版内地版。 国际大刊虎视眈眈。时代华纳旗下的INSTYLE杂志即将出版中文版，而像名利场这样的大刊已经对中国市场进行了数次调研，正在等待合适的时机。 VOGUE中文版的诞生是有鲜明意义的，它标志着时尚杂志新一轮的
10、竞争刚刚开始。,现状与未来版权合作是否是惟一出路？,2005年9月，经由中国国家新闻出版总署的批准，康泰纳仕有限公司与人民画报社合作出版了全名为Vogue服馋与美容的高端时尚杂志，并正式在中国发行面市。,- VOGUE进入中国 -,* 中国创刊,- 中国市场 -,服饰与美容自创刊号到与VOGUE联姻之前，总共发行出版了53期。市面价格为15RMB。页面大致在110页左右。栏目设置稳定，内容多侧重一时一地的美容着装技巧，几乎没有原创的摄影作品，实用性方面较VOGUE强，但艺术性和品位方面弱的不堪一击。换言之，原来的服饰与美容是技术性地教授化妆、穿衣方法，但对于阐释什么是美，以及提高读者艺术审美品
11、位方面没有过多的关注。 杂志的广告刊登情况也远没有VOGUE那么声势浩大，形式多交。举2005年8月刊一例，整本杂志共有15个国际品牌广告的刊登，其中包括，4个跨页广告和11个整页广告。而且，根据2005年3月-2005年8月共五期杂志的纸质内容资料，每期杂志的广告商都很稳定，没有太大变化，广告图片亦是如此。杂志中的模特全部为亚裔面孔，作用为演示产品的使用方法。 综上所述，原服饰与美容跟我国其他弱小的本土时尚杂志没有什么不同，在时尚杂志市场强者愈强，弱者随时面临被淘汰的巨大压力下，它根本没有任何竞争的优势。这时的杂志急需争取主动，摆脱原来的不利地位。而与VOGUE的联手恰恰提供的是这样一种机会
12、。,* 战略营销,China,vogue,服饰与美容(FashionBeauty),- 中国市场 -,VOGUE服饰与美容创刊,9月，首期版权合作的产物VOGUE服饰与美容正式发，并以创刊号销售量超过30万的惊人战绩高调进入市场。 作为新刊，首期杂志共430页，全部由铜版纸印刷，精美绚丽。广告量之大令人瞠霸结舌，仅目录前就有至5个跨版广告。后面又陆续出现了13个跨版广告。封面尚无折页。封面模3名，两名亚裔，一名为欧裔。体现着国际化和本土化的完美结合。,张宇，vogue中国主编,- 中国市场 -,* 中国 团队,vogue,- 中国市场 -,本土化与国际化尺度的权衡,不同于时尚COSMO)、EL
13、LE在中国的发行都是通过翻版母版，VOGUE虽然诞生于美国，但它并不是美国的时尚杂志，16个国家版本的VOGUE没有一本相同，没有一个固定模式。 对于中西元素的安排方面，VOGUE的做法也很革命：图片和内容的水准平均，没有国界，中国与外国的东西互相融合。比如，摄影师是中豳的、模特是国外的：摄影师是国外的，化妆是中国的，服装是中国的，场地是国外的如此这样结合紧密，不分彼此。 康泰纳仕时尚集团有一个纽约总部和伦敦总部，但全球16家VOGUE都是完 全独立的。虽然有一个大老板，但运作是分开的。各国版本的内容并不会进行共享。 可见，VOGUE国际化的仅仅是经营模式、办刊理念以及强调视觉享受的高端定位，
14、至于它的内容，则是由熟知中国国情的编辑入员根据中国读者的兴趣、接受能力为之量身定做的。,- 中国市场 -,信息时代VOGUE营销的挑战和机遇,首先，互联网使市场调查变得比以前更为快捷，更经济有效。因为能够获得正确的人名和个人描绘，互联网能非常准确地找到目标群体，测试新的杂志理念以及目标群对现有杂志、杂志封面和封面标题的态度。 另外，网络广告也十分重要，你能准确地计算出多少人登陆了网页，又有多少人点击了广告。营销人员还能通过手机准确地找到消费者。 最后，通过对获得数据的分析和整理，营销人员对入们的行为方式有了更深的了解，他们细分市场的方式越来越精密。例如，许多营销人员能够指出哪些群体是“消费潮流
15、引导者”或“潮流先锋“。这些群体对其他人购买产品的选择有很大影响，因此让人们看到他们在使用你的产品无疑十分明智。 更巧妙的营销方式如“病毒式营销”或“蜂鸣营销”口头传播营销信息。这种营销方式可能包括发送插入一段笑话或电影短片的电子邮件，鼓励你转发给朋友们。或者营销人员在网络聊天室里插入营销信息，鼓励大家讨论某种产晶或品牌。,- 中国市场 -,由Vogue杂志发起、创始于2009年的VOGUE FASHIONS NIGHT OUT摩登不夜城（FNO）是全球独一无二的购物盛典！从上海至米兰，东京至巴黎，伦敦至莫斯科，每年有二十多个国家和地区的时尚之都及各版本Vogue杂志的编辑与众多模特、明星、品
16、牌和零售商在VOGUE FNO之夜齐齐汇聚，以时尚专业人士的影响力，为人们带来前所未有的创意购物体验，借此彰显时尚赋予生活的美。,VOGUE摩登不夜城,2014 Vogue摩登不夜城“时尚悦生活”,- 中国市场 -,8月29日晚，由被誉为“时尚圣经”的国际顶级时装杂志Vogue发起，令全球消费者期待的“Vogue Fashions Night Out (FNO) 摩登不夜城”活动在上海新天地璀璨开幕，权威时尚人士、明星名人和潮流领袖齐聚新天地，庆祝这一年度时尚盛典的华丽回归。 “Vogue摩登不夜城”自登陆上海以来，得到了上海黄浦区商委的一如既往的支持。今年“Vogue摩登不夜城”继续联合上海市黄浦区淮海路经济促进委员会同期启动“淮海天地时尚月”，为上海消费者带来一年一度的时尚盛宴。,- 成功经验-,对于VOGUE的成功经验，这既包括宏观的时尚杂志运作方面
