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1、市场调研报告模板精选 市场调研是市场调查与市场研究的统称它是个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计、搜集、记录、整理、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程市场调研报告应该写? 一、调查方案 (一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况为手机销售商和手机制造商提供参考同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考 (二)调查对象：在校生 (三)调查程序： 1、设计调查问卷明确调查方向和内容; 2、进行网络聊天调查随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表; 3、根据回收网络问卷进行分析具体内容如下： (1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征
2、推断大学生总体手机月消费分布的相应参数; (2)根据各个同学对手机功能的不同要求对手机市场进行分析; 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 三、数据分析 根据以上整理的数据我进行数据分析得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场 (一)根据学生手机市场份额分析 (二)学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解对于我们共同的特点进行分析得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段才能够抢占市场下面我们就来对学生群体的特点来进行分析： 1、学生消费群的普遍特点： 1)没有经济收入; 2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬; 4)学生基本以集
3、体生活为主相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响 5)品牌意识强烈喜爱名牌产品; (三)学生消费者购买手机的准则和特点 通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等这也成为学生购买手机的四个基本准则在调查中表明大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计如形状、大小、厚薄、材料、颜色等占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮“内涵”也很重要所以手机功能也占有一席之位占50%;其次看重的是价格而较少看重的是品牌看来现在的大学生还是比较看重实际的 为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况特进行此次调查调查由本市某大学承担调查时间是20*年7月至8月调查方式为问
4、卷式访问调查本次调查选取的样本总数是2000户各项调查工作结束后该大学将调查内容予以总结其调查报告如下： 一、调查对象的基本情况 二、专门调查部分 (一)酒类产品的消费情况 1、白酒比红酒消费量大分析其原因一是白酒除了顾客自己消费以外用于送礼的较多而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告红酒的广告很少这直接导致白酒的市场大于红酒的市场 2、白酒消费多元化 (2)购买因素比较鲜明调查资料显示消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度这样就可以得出结论生产厂商的合理定价是十分重要的创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要 (3)顾客忠诚度调查表明经常换品牌的消费者占样
5、本总数的32.95%偶尔换的占43.75%对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%持无所谓态度的占52.27%明确表示不喜欢的占3.4%可以看出一旦某个品牌在消费者心目中形成是很难改变的因此厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫这对企业的发展十分重要 (4)动因分析主要在于消费者自己的选择其次是广告宣传然后是亲友介绍最后才是营业员推荐不难发现怎样吸引消费者的注意力对于企业来说是关键怎样做好广告宣传消费者的口碑如何建立将直接影响酒类市场的规模而对于商家来说营业员的素质也应重视因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用 (二)饮食类产品的消费情况 本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比
6、较喜欢的饮食进行调查表明消费有以下几个重要特点： 消费者认为最好的酒店不是最佳选择而最常去的酒店往往又不是最好的酒店消费者最常去的酒店大部分是中档的这与本市居民的消费水平是相适应的现将几个主要酒店比较如下： 2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围有一定的区域性虽然在酒店的选择上有很大的随机性但也并非绝对如此例如长城酒楼、淮扬酒楼也有一定的远距离消费者惠顾 3、消费者追求时尚消费如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多特别是手抓龙虾在调查样本总数中约占26.14%以绝对优势占领餐饮类市场 4、近年来海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点市场潜力很大目前的消费量也很大调查显示表示喜欢
7、海鲜的占样本总数的60.8%喜欢火锅的约占51.14%在对季节的调查中喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%在冬天的约为36.93%火锅不但在冬季有很大的市场在夏季也有较大的市场潜力目前本市的火锅店和海鲜馆遍布街头形成居民消费的一大景观和特色 三、结论 1、本市的居民消费水平还不算太高属于中等消费水平平均收入在1000元左右相当一部分居民还没有达到小康水平 2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费并且以白酒居多红酒的消费比较少用于个人消费的酒品无论是白酒还是红酒其品牌以家乡酒为主 3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传也有相当一部分消费者持无所谓的态度对新牌子的酒认知度较高 4、对酒店的消费主要集中在中档消费水平上火锅和海鲜的消费潜力较大并且已经有相当大的消费市场
