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1、腾讯、新浪、搜狐网站的传播特点彭雪峰 201102030132随着网络技术的发展以及互联网用户数量的勃兴，网络新闻也渐渐与电视、报刊等传统媒体形成分庭抗礼之势，甚至有激进者发出“网络必将取代传统媒体”的宏大论断，传统媒体与网络媒体固然各有千秋，短时内也不太可能出现谁取代谁这样的境况。在将来的很长一段时间内，竞争与共存无疑是网媒与传统媒体发展的走向，基于这样的条件，我们有必要对新兴的网络媒体特点做一些分析，厘清其中有别于传统媒体的传播特性，以便在更大的范围内把住新闻传播的脉路。下面，本文将以腾讯、新浪、搜狐等新闻门户网站为例，具体分析网络新闻传播的特点。一、 双向传播甚至多向交互传播的发展自从传
2、播学先驱拉斯维尔提出著名的“5W”模式后，单向的线性传播一直被认为是传播活动的主流，尽管追随拉斯维尔之后又有学者提出了双向互动传播理论，但囿于实际传媒运作体系本身的特点，双向传播在大众传播中一直无法成为制度性的常规模式。曾经，报纸的“读者来信”被视作双向传播的典型案例，但是随着时间的演进，事实证明，这只是报纸业务编排的一种方式，一旦这一栏目在读者市场失去吸引力，编辑们便改变策略，开辟别的栏目，所以对于传统媒体而言，双向传播一直难于保持。网络传播的出现在在技术上解决了双向传播的难题。例如，新浪、腾讯、搜狐均开有评论与跟帖功能，网民在浏览新闻后，能够将个人意见以及观点留在评论栏里。一方面，栏目编辑
3、能够根据读者的回复得到一些信息反馈，从而调整栏目的编辑方针，与读者形成良性互动。另一方面，后来的读者可以在评论栏里看到其他读者的意见，并给出自己的观点，这样，往往一条热点新闻的评论本身就成为一个小型的舆论场，成为网民意见发表的渠道与出口，从而实现双向甚至多向交互传播。二、 传播时效性增强在传统媒体时代，新闻传播往往具有滞后性，报纸中即便是频次最快的日报也只能赶在定版付印前报道重大新闻，而对于之后发生的新闻事件则只能隔天报道。电视媒体在时效性上稍有改善，但仍然限于技术原因与栏目设置无法在时效上有大的突破。在进入网络传播时代之后，时效性问题得到飞跃式的发展，在面临重大事件之后，有关事件的报道总是第
4、一时间在网上出现，同时，跟随时间的发展，网络媒体往往能做到同步传播。这在过去传统媒体时代无论如何都是无法想象的。近年来，网络媒体地震等突发自然灾害的报道中充分显示其时效性的优势。在今年发生的四川雅安地震中，各大门户网站都率先报道了这一重大新闻的发生，使远在各地的人在地震发生数分钟之内就与灾情进展同步。而在后续的新情况中，网络也一直担当时间报道的领头羊。这一切都得益于网络媒体时效上的优势。三、 把关人效果的弱化，新闻的过渡娱乐化尽管网络新闻在传播上具有的技术优势很好地填补的传统媒体的空缺。但网络媒体也存在它自身的缺陷，在这一点上不可忽视。网络媒体迅猛发展的同时也留下了很多问题，如，媒介内部机制的
5、建立与从业人员的规范的不健全，使得媒体在商业利益的趋势下屡屡突破新闻伦理底线。在社会新闻中有关性、暴力的煽情主义手法的新闻充斥网络，笔者在新浪新闻首页随意截取的新闻即可说明这一趋势-“80 后二奶自称很幸福，每月花费上万元玩游戏” “日本破获老年人卖淫俱乐部，最高卖淫女 82 岁” ，这些新闻在赚取点击率方面固然存在优势，然而对于整个媒介生态的建立却没有益处，过分的泛滥必然会损害媒介公信力，使网络新闻沦陷为“小报新闻” 。另外，由于网络新闻未建立完善的自我约束机制，使一些本应当进行严肃报道的新闻向娱乐化发展。求新、求快的驱动下，网络编辑们尽力满足人们的猎奇心理，而对新闻所产生的社会效应置之不理。同时，由于不经核实便加以报道所产生的假新闻也屡见不鲜，网络新闻由于其巨大的容量，而走入了有闻必录的怪圈。传统的把关人作用在网络这片新阵地上收效甚微。网络新闻在其技术优势所带来的交互性、时效性等优势上领先于传统媒体，这是腾讯、新浪、搜狐等门户网站与传统媒体三分天下的筹码所在。然而，在新闻权威性与严肃性方面，这些门户大站必然还有很长的路要走，这其间，媒体内部机制的完善与网媒工作者业务水平的提高应当是往前迈进的第一步。
