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1、竞价新年工作计划 光阴似箭一晃年马上就要过去了秉着“一分耕耘一份收获”的精神来到xx医院进行工作在办公室各位主任的领导与支持下与网络部各位同事相互协作共同努力为xx医院妇产科网络事业的发展迈出坚实的一步,在各方面上的思路已经成型岗位间的搭配也是日趋成熟在年里我学到了更多的行业知识及岗位知识也是自己转变最快的1年也非常感谢领导们对我的帮助经过个人及团队不断的努力年在竞价方面有着明显的改善现将我的工作情况简要总结如下： 一、推广成效 由网站统计数据得知：公司上半年竞价对话在2030之间经过下半年的调整规划现在的竞价账户数据有明显提高老妇科竞价账户每天对话在3545之间新账户竞价2030之间 二、调
2、整账户内容架构重点从关键词质量度入手 之前xx医院竞价账户都是用繁多的关键词去堆积调整一些主要关键词价格让其排到主要位置用大量覆盖的方法去做竞价账户在当今如此竞争激烈的医疗环境当中这种方法明显是效果甚微的 做出解决方法： 根据以往数据总结到诊对话较高的主流关键词规划竞价账户主流关键词质量度的优化以短语匹配的形式来进行优化从而提高妇科账户的对话 三、运用多个竞价账户占据竞价主流位置 之前xx医院对妇科竞价方面只有一个户进行操作而百度搜索引擎平台也随着不断的升级不断的改进提出个性化投放更重视网民体验度方面而给企业带来的却是搜索排名不固定实际展现区域不固定等也是给企业营销方面带来了不小的难题作出解决
3、方法：随着各大医疗机构对网络营销的重视也是为了在百度平台上获得更多的利益我科室开始利用多个竞价户的方式去占据广告位从而达到营销的目的不过从规划新账户结构当中也遇到了竞价人员少工作进度难以开展的困难也希望领导方面给予增加竞价方面的人员 四、合理利用百度竞价实时调整关键词 由于之前百度竞价账户关键词比较密集属于普遍撒网的类型没有合理的去规划这些架构导致部分关键词被浪费掉有些关键词则已经失去了存在的意义从而使公司的部分资金被浪费掉 解决方法： 根据目前市场上百度竞价上的医院行业关键词进行实时调整有针对性的去选择一些热门关键词去竞价并随时调整其价格以及百度竞技的账户结构从而更大程度上去获得更大的回报
4、五、工作展望 1.增加竞价病种专题页面丰富着陆页面 随着天津医院行业的发展以及患者对网络上广告上的认知越来越多的患者对竞价的着陆页要求也随之提高往往会拿各大医院之间做个比较例如：从医院的资质技术专家费用方面上等等都是患者们考虑比较多的方面经过年以来越来越多的医院团队都会用病种专题页去做竞价的着陆页让患者更直观更清晰的方式来了解疾病从而达到预约就诊的目的这也是我科室一直缺乏的方面 解放方法： 结合其现有医院发展状况根据年里每月制定的病种影响目标方案做专有的疾病专题页随着每月营销目标的建立从而拓展一个全部竞价专题页的竞价账户从而提高我科室整体业绩突破原地踏步的现象 需配合部门：编辑部技术部 涉及问
5、题：1.现有技术是否能达到做竞价专题页的水平 2.技术人员做竞价专题页流程多长时间完成一个竞价专题页 3.策划的专题页架构是否符合患者心理转化率的测定 2.竞价账户目标分工充分发挥渠道效益 随着企业发展的渠道越来越多竞价账户方面数量也随之增长竞价方面的投资广告费用也在增加为了更有效的发挥每个竞价账户存在的价值避免一些存在的资源浪费已提出竞价岗位体系职责考核办法希望领导方面给予此方面的重视充分发挥手头资源 3.每天实时监测评估降低账户对话成本 随着医疗行业竞价平台竞争的激烈随之而来的隐藏消费也越来越多无论是同行之间的竞争还是百度方面的隐藏消费往往损失的都是企业日积月累下来隐藏方面的消费也是一大笔
6、的支出如何避免这块的消费更有效的降低对话成本是每个企业都要面临的问题解决方法：实行每个账户专人分配制通过百度竞价数据与网站软件统计工具进行比较随时关注点击量不成正比的关键词进行处理工作通过百度工具统计转化率点击量等筛选成本较大的关键词在保持对话量的基础上进行整体账户成本压缩 总结这1年来的工作年是xx医院打基础的一个时机目前在各个医疗行业竞争如此竞争激烈的形势下团队的发展方向也就显得尤为重要稍微不慎就会被其他医院落下如何激励一个团队的发展也是所有企业面临的问题希望领导方面对网络部的绩效考核重视起来充分发挥网络部每个人的激情斗志去创造更多的利益实现个人与企业之间真正的双赢这也是我在xx妇科科室呆
7、了2年目前所看到的遇到的问题真正希望xx妇科科室腾飞起来而不是目前的原地踏步 竞价新年工作计划篇2 一、充分了解掌握口腔、美容整型行业知识 这一点我认为非常重要不懂行就无法准确选择关键词、无法准确把握消费者的心理 二、合理布局账户结构 a.关键词在每个单元里不超过100个； b.每个推广计划每日预算足； c.推广计划和单元清晰； 三、关键词调整 a.利用工具寻找搜索量大的关键词筛检找到有用的进行添加 b.关键词分类：1、根据词性分（主谓宾特点）2、行业特点 四、编辑创意 a.标题吸引人嵌入主要关键词 b.内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而出嵌入适当关键词揣摩询问客户的心理 五、着陆页（访问URL） a.着陆页和关键词相符合 六、及时调整不断优化 不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间、地域等并根据客户要求及时调整推广方式等 七、日常维护 1、调整关键词价格 2、关注新冒出的关键词 3、不断优选有效率的词加大长尾词地域性关键词的投放力度 4、将优选出的词转移到热门词计划为其专门撰写创意、着陆页 5、检查删除重复的关键词 6、否定一些无聊关键词 7、添加创意增加关键词质量度（一个单元三四个创意） 8、分析创意的展现次数及客户体验程度然后不断改进达到极佳效果 9、采取关键词匹配方式省钱（根据关键词的表现和网站后台统计进行匹配方式选择）
