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1、电视新闻传播困境分析论文 【摘要】凭借新媒体时代对于新闻信息传播的高效、广泛等特点改变了人们获取新闻的习惯进而打破了传统媒体对于信息垄断的局面这便让电视新闻传播走进了困境而在新媒体时代怎样能够令电视新闻传播走出困境重新获得人们的关注成为了当今电视新闻从业者必须面对的一大难题 【关键词】新媒体时代;电视新闻媒体;困境;方法 如今的网络媒体凭借互联网在信息传播上的巨大优势使其能够充分发挥出自身的功能多种多样的移动终端始终在互联网环境中接收、获取新闻资讯又同时将信息资讯传播开来这些创新完全打破了电视新闻媒体对于时间、空间、地点的限制可以说新媒体的衍生工具始终挤压着电视媒体的生存空间也让电视媒体的弱势
2、越发显露 一、新媒体时代电视新闻传播显露出的弱势 1.传播主体单一传播互动性弱电视新闻传播主体局限于中央及地方电视台相比于新媒体的传播其弱势在于传播主体较为单一如今的新媒体借助互联网的技术手段让人们能够通过多种多样的移动终端随时收发新闻资讯一方面打破了时间地点的局限性另一方面由于新媒体时代人人皆是信息的传播者很大程度上提高了新闻传播的互动性而这也是电视媒体所不具备的电视媒体由于其技术发展的原因对于新闻传播的模式始终是单向性的人们始终是被动的信息接收者不具备主动性人们的参与感很低也就造成电视新闻媒体在当今时代对人们的影响逐渐地降低反观新媒体凭借极强的互动性一定程度上提升了人们的参与感从而为每个人
3、提供了足够的话语权人们逐渐脱离了电视媒体的依赖逐渐倾向于利用新媒体而获取新闻资讯更是放大了传统电视新闻传播层面的弱势 2.传播路径少信息覆盖面小目前传统电视新闻媒体仍然以有线信号或卫星信号进行内容传输人们仅仅通过电视机进行电视新闻的观看相比新媒体传播路径较少信息覆盖面也较小当人们获取新闻的途径以电视媒体为主的情况下获取信息受到了时间、地域的限制让电视新闻的传播效果甚小随着新媒体伴随着互联网技术的成熟而兴起则完全地打破了信息传播的时间地域的限制以手机为载体的“第五媒体”正强势地改变着每个人获取新闻信息的习惯如今人们可以通过手机随时随地通过各类新闻APP了解每时每刻发生的新闻其新闻的形式并不限于文
4、字传播随着移动网络速度的提高以及流量成本的降低通过手机观看视频新闻不再是问题更是给大众提供了多种选择近年来随着大数据云计算的发展新媒体能够收集并计算出每个人阅读新闻内容的喜好与习惯并为每个人推送其感兴趣的内容对于每个人的阅读独立性大大提高进一步加大了信息覆盖面积 3.传播内容单一,新闻形式呆板随着近年来媒体之间的竞争越来越严重“内容至上”更是成为了新闻编辑最注重的原则但是如今的电视新闻媒体在传播内容上依旧显露出相对单一的现象其新闻形式多数以政治经济、文体娱乐等主要板块为主更是显露出长期不更新的呆板状态虽然当今电视新闻从业人员在多方面进行着较大幅度的改变如主持人的语言更为亲民化新闻内容更加地贴近
5、民生新闻解说词逐渐不再假大空等积极变化但是相对于网络媒体的新闻其特点仍旧不明显进而造成观众的流失相比于网络新闻丰富的内容形式非常讨好大众的喜好多数电视新闻仍然是以千篇一律的报道方式展现给观众 二、新媒体时代电视新闻传播的应对策略 相比网络媒体电视新闻媒体虽然在一定程度上处于一定的劣势但是如果将自身优势合理地发挥充分体现出电视新闻媒体的长处能够令其在激烈的媒体竞争中找到自己的核心竞争力摆脱现有困境 1.强化电视新闻的权威性和公信力与新兴的网络媒体不同电视媒体最大的优势在于其职业化的从业人员造就的优秀权威性和公信力优秀的权威性和公信力是电视新闻凭借多年的专业性以及非常的新闻内容的积累从而建立起的这
6、也是电视新闻成为新闻行业最重要的一员的根本因素之所以具备如此优秀的新闻权威性和媒体公信力正是由于“新闻把关人”的存在传统媒体对于新闻素材的筛选极为严格任何一个素材都需要经过“把关人”的甄别才能被报道在新闻制作的整个过程“把关人”都发挥着重要的作用这也给电视新闻的性原则提供了有力的保障反观网络媒体由于“把关人”制度相对松懈以及从业人员素质的参差不齐导致了网络新闻环境出现鱼龙混杂的情况让公众对网络新闻媒体的权威性及公信力产生了质疑电视新闻在如今的困境中需要进一步加强自身的权威性和公信力保证传统新闻媒体的价值输出 2.加速媒介融合扩展传播渠道丰富报道形式电视新闻媒体受到信息传播的限制让网络媒体在观众
7、数量上获得了大量的分流电视新闻媒体若想重新获得观众的关注必须加速媒介之间的融合从而实现传播渠道的扩展以及报道形式的丰富电视新闻从业人员要善于利用互联网的优势加速媒介融合让网络、电视与移动终端能够相互配合从而实现传播方式的创新在新闻素材的采编过程中电视新闻编辑要借助网络来搜寻热点并对其进行充分了解在新闻制作过程中也要尽可能充分发挥出移动终端的作用借助网友发布的内容扩展传播渠道让新闻内容更加地贴近大众扩展传播渠道新闻记者也能够利用互联网的优势在采访过程中随时通过移动终端设备对事件进行记录报道丰富报道形式的同时也能够随时向大众更新事件的最新动态 3.加强深度报道提高新闻内容价值如今的电视新闻媒体在传播时效性上很难与新媒体平台进行正面对抗受制于电视信号传输的局限性电视新闻媒体需要从另一个角度以实现电视新闻的影响力那就是从内容上加强深度报道以提高电视新闻内容的价值网络新闻由于节奏较快很难在短时间、短篇幅将事件完整地表现出来对问题的解释往往相对精简无法给大众一个更为全面的内容传递而电视新闻可以通过深度报道的形式对热点事件新闻报道进行叙事化的制作方式让内容产生足够的悬念感从而吸引更多的观众电视新闻编辑要善于挖掘事件背后的潜在价值将新闻素材的宽度和深度进一步放大努力提升电视新闻的深度性从而以区分网络媒体找到属于自己的核心竞争力
