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1、自媒体冲击下全媒体管理模式的实践论文 当前随着网络技术的不断发展民众获取、发布信息的渠道越来越多诸如微信、微博、论坛等信息传播渠道的日益扩张也使得社会进入了一个具有多重意义的“自媒体”时代传媒生态发生了巨大的变化舆论引导工作面临前所未有的压力为了适应这一变化有效强化舆论阵地建设我区积极深化新闻体制机制的创新以区新闻中心为实施主体通过探索“全媒体”管理模式来应对“自媒体”的冲击 一、“自媒体”的概念及其特点 对于自媒体的定义目前比较公认的是年7月美国新闻协会媒体中心出版有关“自媒体”报告中的阐述：自媒体（WeMedia）是一个普通市民通过数字科技与全球知识体系相连提供并分享他们的看法、自身新闻的
2、途径从定义上便可看出“自媒体”的发迹与网络数字技术的发展有着密不可分的关系因此“自媒体”具备着网络传播的各种特点和属性： 一是主体庞大近年来互联网发展迅猛网民数量也呈现井喷之势由于每个网民都有在网上表达话语的权利因此在逻辑上有多少网民就有多少“草根记者”,而且随着经济水平的快速发展以及“普网工程”等一系列工作的推进网民数量还在快速增长中“自媒体”依然处于膨胀期 二是门槛低浅相比较传统媒体近乎严苛的审核准入机制“自媒体”可以说是“零门槛”.在现代信息传播技术高度发展的时代平民大众可以随时随地成立一个属于自己的“媒体”,比如微博、博客等网民只需要通过简单的注册在服务商所提供的网络空间利用管理工具发
3、布文字、音乐、图片、视频等信息创建具有个性化的“媒体”,无需任何成本也不要求有任何的专业技术知识这种“低门槛准入”也是“自媒体”迅速发展的重要因素 三是形式多元与传统媒体一样“自媒体”也有其信息的承载体不过与传统媒体单一的发布渠道不同“自媒体”的信息传播形式可以多样化如博客、社区、论坛等同时像QQ、MSN等即时对话平台也是“自媒体”的传播媒介而随着网络社交产品的不断更新换代信息的发布获取渠道进一步拓展比如当前最为炙手可热的“微博”,已经成为“草根记者”表达意见最主要的手段 四是传播迅速依托网络技术传播者摆脱了空间和时间的束缚可以在任何时间、任何地点发布各类讯息其时效性要大大超过传统媒体尤其是微
4、博的出现更是将“自媒体”快速传播的特性发挥得淋漓尽致网民甚至无需通过电脑只要在手机上登陆微博便可对事件做到第一时间发现、第一时间发布而受众也可以迅速地对新近发布的信息进行即时反馈在短时间内使事件成为舆论的焦点 五是内容丰富随着信息技术的不断发展“自媒体”所能承载的信息内容也越来越丰富此前传播者主要在论坛、博客等一些平台上发布文字和图片来播报资讯而随着网络的提速以及后台容量的扩大各种传播平台已经可以发布视频、音频等更加形象生动的信息内容甚至网民可以利用电脑以及手机的视频功能进行“现场直播”. 二、“自媒体”发展的随意化倾向给主流舆论引导所造成的负能量 目前我国的“自媒体”尚处于起步阶段但是发展速
5、度却十分迅猛这主要是基于公众对意见表达的一种心理渴求在“自媒体”的影响下传媒进入到“人人都有麦克风”、“人人都是新闻记者”的时代新闻资讯的内容更加丰富且时效性更强但同时我们也应该看到“自媒体”的参与主体存在素质良莠不齐的现象由此引发的问题也是日益凸显其中最主要的就是信息发布趋于“随心所欲”,表达倾向渐渐从“有话要说”转变为“自说自话”,干扰了舆论环境甚至使公众丧失了理性的判断给社会的安全稳定带来了极大的隐患 一是加速不实言论传播正如前文所言“自媒体”具有“零准入门槛”的特点其参与主体也没有专业技能的限制因此“自媒体”的专业素养要远远低于正规媒体这也导致了其在信息的获取把握上存在着先天的不足基本
6、是以“拿来主义”的态度来转载发布不会对其性作过多的考证成为谣言的“二传手”.除此之外“,自媒体”的传播完全体现的是个人意志传播者在信息处理过程中会不自觉地添加主观臆断成分背离了新闻传播“客观、准确”的原则甚至一些发布者为了赚取关注度以杜撰事实、断章取义的方法包装信息内容以此博取公众眼球严重扰乱了舆论环境 二是形成网络民意暴力“自媒体”的快速发展是因为每个人都可以在这里找到话语发力点然而由于缺乏相关的法律监管过度自由的言论表达使得“自媒体”普遍存在话语权滥用的现象由此带来的后果便是大量“民意暴力”行为的发生严重违背了社会伦理践踏了个人隐私造成了恶劣的影响 三是滋生舆论操纵团队随着“自媒体”扩张步
7、伐的不断加快部分群体开始有意识地进行团队化操作使“自媒体”从“散兵游勇”成为“专业团队”,其信息的发布和传播也更加注重“策划和包装”.相比较传统媒体这种“自媒体”不再视“信息”为立业之本更加看重用户的数量“用户就是生产力”是其所秉持的运作理念这些团队通过培植粉丝来大打舆论战为各自的利益集团造势并以此牟利一般这种现象经常出现在商业领域不过需要注意的是这种舆论操纵手法会对公众的判断造成严重的干扰一旦被不法分子利用将对社会的安定团结构成极大的威胁 三、以“全媒体”管理模式应对“自媒体”冲击的具体实践当前微博之类的社交媒体 在某些问题上承担了太多“报道”的功能既导致了假新闻的泛滥也冲击着传统媒体的公信
8、力严重干扰了舆论引导工作的有效推进为有效强化主流舆论阵地建设我区结合现代传媒发展趋势对广播、电视、报纸、网络等新闻传媒资源进行整合成立区新闻中心探索县级媒体“全媒体”发展模式致力形成大新闻管理体制在新的形势下保障舆论引导工作的持续有效推进 （一）优化机制着力提高舆论引导力度 1.实施全媒策划当前传统媒体面临的一个最重要问题就是策划力量的散状化分布报纸归报纸策划、电视归电视策划一旦“自媒体”发起阶段性的热点议题进行炒作很难把力量集中起来进行引导而实施全媒管理模式之后区新闻中心很好地破解了这个问题通过对宣传报道实行统筹策划根据各媒体的特点进行针对性的部署使媒体之间密切配合开展“立体式”、“集团化”
9、的宣传不仅有效避免了媒体之间出现口径不一等问题而且还可以形成多维度、全方位的舆论声势可以迅速在热点出现后将舆论引导工作落实到位 2.实施全媒育才随着各类通讯工具、网络社交平台在功能上日益丰富每个民众都可以成为“全媒体记者”,而在这种情况下如果我们的新闻人才培养还是局限于某一领域就很难与“草根记者”在争取受众中占得先机比如遇到突发事件单一的文字记者因为无法操作摄像设备就只能以文字报道的形式呈现给读者而“自媒体”可以通过手机、DV等设备图文并茂进行播报其吸引力自然强于传统媒体所以针对这一形势区新1培育在内部开展“全媒体”技巧培训要求新闻工作者至少掌握两种采编技能同时与浙江传媒学院等高等院校合作开办
10、培训班在理论上进一步巩固通过这种“岗位上练、学校里学”的方式目前已有不少记者已掌握了平面媒体和广电媒体采编技术 3.实施全媒管理由于传统媒体具有严格的播出流程因此在时效上无法与“自媒体”相比这也迫使传统媒体必须要提高宣传质量以质取胜这就需要有一个强有力的编审团队作为支撑而区新闻中心在传媒资源整合之后便将富余的采编力量流入到编审部门使这一环节的力量得到了大大的加强而且这些编审人员均来自不同的新闻岗位使得报道的把关具备了全媒视野有利于生产出各具特色的新闻产品为扩大宣传的覆盖面提供了必要的保证 （二）发挥优势着力增强舆论引导实效 1.集中力量深度报道“自媒体”的兴起丰富了新闻资讯的内容但是网上许多资
11、讯缺乏深度的解读或者是没有根据地乱解读造成了舆论的干扰这时就需要传统主流媒体做好深度报道消除杂音弘扬社会主流旋律但是在当前一些媒体单位中采编人员实行的是分线制从事时政主题宣传的人员可能还要兼顾其他领域的宣传报道这在一定程度上牵扯了采编人员的精力尤其是在“计件式”考核的压力下采编人员往往为了“跑量”,在报道上浅尝辄止缺乏力度为此区新闻中心以资源整合为契机专门打造一支队伍专业从事重大主题类宣传报道使党委政府的主张能准确传递到百姓群众中去使群众深刻感受到党委政府在提高经济发展水平、改善人民生活中做出的具体工作以及取得的显着成效进一步凝聚人心通过专业队伍的打造今年以来区新闻中心在“践行三思三创、实施六
12、大战略”、“实现镇海经济新跨越”、“科学发展成就辉煌”等主题专栏中共播主题宣传报道达到5760篇次形成了强大的主流舆论声势 2.加大民生热点关注“自媒体”时代新闻资讯的供应渠道不断拓宽受众的选择面更加广泛要巩固舆论阵地传统媒体就要在内容上博得“票房”,而要实现这一目标就必须在民生宣传报道上多做文章正如前文所言在“全媒体”管理模式作用下区新闻中心的时政报道领域率先实现了一体化运作这使得各媒体有更多的精力投入到民生宣传报道中为深入有效开展“走基层、转作风、改文风”活动奠定了现实基础根据这一有利条件区新闻中心相继开展“五进四交四联系”、“母亲河纪行”等基层行活动引导广大干部职工深入基层一线挖掘鲜活报
13、道提高受众的认可度 3.拓展网络舆论阵地“自媒体”的主要传播阵地在于网络而受限于单一的传播形态许多媒体机构无法对网络信息进行有效的回应致使网络成为舆论引导的软肋而在“全媒体”管理模式下我区舆论引导覆盖面有效延伸至网络阵地同时传统媒体与新兴媒体资源的整合也有效破解网络舆论引导中官方网媒势单力孤的窘境利用现实资源优势区新闻中心在全国成立首个以“问效”名义开办的网络平台网络问效平台为群众与政府之间加强对话互通搭建了桥梁 （三）注重特色着力丰富舆论引导形式 1.培育品牌栏目在“自媒体”时代下要强化舆论阵地建设关键是要增强受众对媒体的认同而提高认同的关键是在于媒体品牌的打造为此区新闻中心大力实施全媒品牌
14、战略在各媒体分别培育12个知名品牌栏目切实提高镇海官方媒体的知名度目前镇海电台FM104.7私家车音乐频道经过多年的运作受众覆盖范围不断扩大已经成为宁波广播市场收听率最高的频率有效传递了广播正能量；镇海电视台党员教育先锋频道通过改版内容和功能上不断优化电视远程教育的优势进一步显现中组部电教中心领导给予了高度评价；今日镇海积极将文化服务延伸至新镇海人群体推出新镇海人专版为外来务工人员打造了精神家园该专版被授予“十一五”区外来务工人员服务管理创新奖；镇海网络问效平台推出官方微博在全国率先开展“微博问效”工作进一步净化网络声音传递百姓呼声成为全市最具影响力的官方微博之一 2.开展特色活动“自媒体”时
15、代传统媒体的地位受到了明显的冲击再加上长期以来受众的信息需求与媒体的信息供给一直呈现不对称的现象难免使部分群众对传统媒体存在着负面的看法所以新形势下传统媒体要巩固舆论阵地就必须要在扩大社会影响上做筹谋为此根据不同媒体的功能定位和受众人群的特点区新闻中心全媒齐动积极组织开展各具特色的文化活动扩大影响力继年承办首届网络文化节并获成功后镇海新闻网今年又开展了“网络文化大篷车”、“网民走进机关部门企业”等活动有力地唱响了网上思想文化主旋律；镇海电视台策划组织“文明礼仪电视大赛”、“职场文明礼仪电视大赛”、“家庭文明礼仪电视大赛”、“镇海青少年儿童广播电视艺术团选拔赛”等系列活动为群众展现自我提供了舞台
16、；今日镇海建立了一支外来务工人员通讯员队伍邀请新镇海人担当专版特约记者丰富了外来务工群体的业余文化生活；镇海电台组织开展“广播进基层”活动一方面组织开展听友会等活动拉近媒体与受众的距离另一方面为社会群体开展文化节庆提供专业技术力量进一步推广了公益媒体的形象这些活动的推出不仅在全社会进一步营造了和谐文明良好氛围更使官方媒体的美誉度显着提升 3.建立舆情队伍之所以“自媒体”在眼下强势崛起除了网络技术的发展之外还有一个重要原因就是受众渴望改变信息传播中被动接受的地位因此要巩固舆论阵地就要在调动受众积极性上做文章为此区新闻中心致力推进舆情队伍的建立不断拉近新闻与群众之间的距离实现开门办媒体目前市民桥等部分
