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1、网络营销在企业营销活动中的应用论文 20世纪90年代以来随着Internet的飞速发展一种建立在网络基础上的全新营销模式网络营销得到了广泛的应用和推广下面是编辑老师为大家准备的浅谈网络营销在企业营销活动中的应用 企业纷纷利用网络进行电子广告发布、开展产品的电子销售、提供各种信息服务同时按照互联网的特点积极改组企业内部结构网络营销成为企业竞争优势的新来源 1网络营销的内涵 网络营销是指企业借助于因特网通过各种联机网络、电脑通信和数字交互式媒体技术来从事市场研究、广告宣传、销售及顾客服务等等以实现营销目标的一种新的营销活动网络营销与传统营销在商业本质上是相同的都需要企业通过一系列经营活动达到满足顾
2、客需求的目的但网络营销又有着传统营销方式所不可比拟的特点具体表现在： 1.1网络营销相对成本低廉网络营销中的所有的商家都可以有自己的网址都可以在得到允许的情况下在其商业网站上随时张贴商品信息甚至在商家与用户之间建立起一种相互信任的长期关系其成本主要来自于设置Web网站的费用、软硬件费用、网络使用等等费用这些费用较之企业从事实体营销的相关开支低廉许多倍为企业节省了费用从而降低了产品的成本与价格 1.2网络营销具有地域和时间的无限性在网络化环境中人们获取信息的时空观念发生了巨大变化表现在时间上没有了顺序性在空间上无地域概念企业能有更多的时间和更多的空间进行营销每天24小时随时随地提供全球的营销服务
3、 1.3网络营销具有双向互动的特点网络营销不再是传统的一对多的信息沟通而是一对一的沟通具有双向交互反馈的功能企业随时与消费者进行实时交流进行产品测试与消费者满意调查等活动这种双向互动的沟通方式不但提高了消费者的参与性和积极性也提高了企业营销的针对性十分有助于实现企业的全程营销目标 1.4网络营销具有方便性和自主性的特点网络营销是集购物的便利性和自主性为一体的新型购物模式这种轻松自在的选择使消费者在网上获得充分的信息购物中省去了路途麻烦电子结算避免了现金交款的麻烦尤其受到许多没有时间或不喜欢逛商场的人士喜爱 2网络营销的职能 网络营销的职能具体体现在以下几方面：1网站推广这是网络营销最基本的职能是网络营销的基础工作对于中小企业而言由于经营资源的限制发布新闻、投放广告和开展大规模促销活动等宣传机会比较少因此通过互联网手段进行网站推广的意义显得更为重要这也是众多中小企业对网络营销更为热衷的主要原因2信息发布网络营销的基本思想就是通过各种互联网手段以网站作为信息载体将企业营销信息以高效的手段传递给目标用户、合作伙伴、公众等群体推广企业的品牌企业通过互联网可以快速树立品牌形象并提升企业整体形象3销售促进网络营销方法大都直接或间接具有促进销售的效果同时还有许多针对性的网上促销手段这些促销方法并不限于对网上销售的支持事实上网络营销对于促进网下销售同样很有价值
