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1、广告词语编辑词条目录1基本内容 目录1基本内容 收起 编辑本段基本内容 广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。 1 标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的 5 倍。可见广告标题的重要。因此，本文论及的广告语取其狭义，即指广告标题用语。首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最
2、基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。 简洁凝练广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语海尔真诚到永远；爱立信手机沟通就是
3、爱；耐克 Just do it ；海飞丝洗发水头屑去无踪，秀发更出众等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的 Think ，都是非常简练的。正是应了那句话：浓缩的都是精华！ 明白易懂广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语质高款新寰宇颂，国际名表西铁城由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一
4、些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告味道好极了，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的妈妈我要喝等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。 朗朗上口广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如农夫山泉，有点甜，好空调，格力造头屑去无踪，秀发更出众等等，俯首即是。 新颖独特，富有情趣要选择最能为人们提供最信息的广告语，在新字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新
5、款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机勿失良机，巧妙的利用了机字的双关；又如前些年流传甚广的万家乐，乐万家前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，乐万家的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句妈妈，我能帮您干活了既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是汽车要加油，我要喝红牛，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。 主题突出广
6、告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语安全又省气，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语科技以人为本，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求
7、；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。广告语的灵魂广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深
8、处的灵感。只有这样的广告才能是成功的广告语言。例如：安踏：你没有他的天赋你没有他的条件你无人喝彩世界不公平？但你又梦想的权利让心跳成为你的宣言让伤痕成为你的勋章让世界的不公平在你面前低头！361度不屈服天生的高度，不满足昨天的难度，不重复自己的角度，不追随别人的速度，不甘于平凡的态度，有勇气就可以挑战每一度，361勇敢做自己。阿迪Hi, Im Gilbert Arenas and this is my story,Hi，我是吉尔伯特阿里纳斯，这是我的故事。 When I entered the NBA,当我刚进入NBAthe first 40 games of my career I sat
9、on the bench.职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。They said I was gonna play zero minutes.他们认为我打不上比赛，You know I just think they didnt see the talent that I had.我想，他们根本没看到我的天赋。They thought I was a zero.他们觉得我就是个0，一无是处。Instead of sitting there being bitter,I just practiced, practiced.但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。If no one
10、 believes in you,anything you do is a positive.在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。It wasnt even about basketball any more,这已经不是我能否打好篮球的问题了，It was about proving them wrong,而是我要证明他们是错误的。Now the reason I wear No. 0 is because it lets me know that I need to go outthere and fight every day.现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要
11、努力。阿迪加内特:你被耍了麦迪:每当我扣篮阿里纳斯:砍下20.30.40分邓肯:你还真以为加内特:那是我一个人干的比鲁普斯:不过说真的麦迪:比赛,是五个人的加内特:信不信由你李宁Who can make the match to fear?谁能令对手恐惧？Who can call the king under the basket?谁能在篮下称霸？Who can continuously three time include total champion MVP?谁能拿下3届总决赛MVP？Who can win the fifth total champion ring?谁能拿到5个总冠军？T
12、he world is mine!世界是我的！李宁广告语换过8次：1、中国新一代的希望2、把精彩留给自己3、我运动我存在4、运动之美 世界共享5、出色，源自本色（还请了瞿颖为形象代言人）6、一切皆有可能！（Anything is possible）选秀失败算什么(_nothing matter)坐板凳算什么(_no big deal)享受每一次挑战(challages so what)没什么能挡住我的路(nothing stop _everything)李宁一切皆有可能nike最新篮球广告的歌曲The Second Coming广告版歌词They say a family that prays
13、 together stays together人们都说一个大家庭住在一起,大家一起祈祷And one that walks apart just falls apart而一个脱离家庭的人必将陨落So together we stand divided we fall所以说我们肩并肩必定胜利,而分道扬镳必将失败United we form voltron and take on all我们联合起来就能组成坚不可摧的力量并击倒一切Yes, The birds left the nest是啊,鸟儿终将离巢Im all grown up but gotta fly with the rest我已经长
14、大,但我不准备一个人,我要和大家一起飞走Best of the best is what we strive to be我们努力是为了成为最强中的最强A legacy is what we trying to leave我们要为后人留下丰厚遗产Ya dig?你明白了吗?Now say goodbye to the past现在让我们对过去说再见The futures here at last未来就在你的脚下The new beginning是新的开始The truth is speaking而真理正在说话You should listen你应该好好给我听着青出于篮NBA 球员励志广告他们说我不会在选秀大会上被选中they said:i wouldnt get drafted他们说我不会有机会出场比赛th
