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1、2019/10/4,1,市场营销策划,任务导入：,2019/10/4,2,2019/10/4,3,任务四 营销策划的误区,能力目标：能区分营销策划的误区所在。 理论知识点：1、营销策划的误区,2019/10/4,4,一、营销策划的典型误区 1、企业不要陷入点子误区 “白猫”何以变“日猫”,2019/10/4,5,2、企业不要陷入虚假误区 “盖中盖”口服液广告策划案,2019/10/4,6,3、企业不要陷入片面追求知名度误区 孔府宴酒的陨落,2019/10/4,7,4、企业不要陷入有悖常理的误区 “弗雷亚女性理疗空间”户外广告策划案,2019/10/4,8,5、企业不要陷入故弄玄虚的误区 “四不
2、像”广告策划案,2019/10/4,9,6、企业不要陷入美女定式的误区 “广东美的空调广告策略调整案”,2019/10/4,10,二、企业营销策划中的标新立异 1、傍大款 傍上雀巢，豪吉借船出海,2019/10/4,11,2、改变消费者习惯技巧 联合利华争取宝洁的客户,2019/10/4,12,3、对不利事件的处理技巧 中国台湾武田药厂“舍利它命F”的打假策划案,2019/10/4,13,4、馈赠方式 中国赠美大熊猫交接仪式与国外企业公关策划案,2019/10/4,14,5、营销策划的名人效应 稀世宝矿泉水广告策划案,2019/10/4,15,6、稀缺效应 波斯托运速印公司的成功,2019/10/4,16,7、企业营销策划的点式效应 麦当劳依靠炸薯条引来大生意,2019/10/4,17,8、营销策划的先行效应 柯达公司捷足先登胶卷市场,2019/10/4,18,实训项目：谈谈营销策划中的美女误区,2019/10/4,19,本节结束,
