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1、第三章 世界著名汽车品牌鉴赏,董继明,第二节 欧洲汽车品牌,1、梅赛德斯-奔驰,一、德国汽车品牌,奔驰车标的演变,2.迈巴赫,3.斯玛特,4. 大众,5.奥迪,6.宝马,7.保时捷,（8）欧宝,欧宝汽车公司建于1862年，是以创建人的姓氏Opel命名的。1929年美国通用汽车公司收买了80%的股份，欧宝汽车公司十分注意空气动力学方面的研究，它生产的轿车具有很低的风阻系数。 欧宝汽车公司的标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。,8.欧宝,欧宝主要产品有欧美佳、威达、雅特、赛飞利轿车等。,欧宝赛飞利旅行车,07款欧宝雅特轿车,欧宝威达轿车,二、法国汽车品牌
2、,1.标致,1.标致,2.雪铁龙,3.DS 1955年诞生的雪铁龙的高端品牌。DS来自法语中的Deesse一词，中文意思为“女神”。在DS系列下的每一款车的造型设计，都能给人带来时尚超前的设计感受。DS被秘密研发了18年，在巴黎车展首次亮相就以设计和技术上的创新引起了轰动，并引发了汽车业的革命，在汽车发展史上有着非常重要的地位。DS极受法国政要的欢迎，被誉为“总统座驾”，从戴高乐到奥朗德，DS都是法国总统的不二之选。现在主要车型有DS3、DS4、DS5、敞篷版DS3 Cabrio、DS 5LS。,2011年，长安标致雪铁龙汽车有限公司成立，并在中国建设了自己的生产基地、研发中心和独立的销售渠道
3、，用于进行DS国产车型的研发。,4.雷诺,三、意大利汽车品牌,1.菲亚特,菲亚特palio是一款世界范围内获得成功的车型，,2.兰西亚,3.法拉利,4.阿尔法 罗密欧,5.玛莎拉蒂,6.兰博基尼,7.,8.帕加尼,帕加尼(Pagani Automobili S.p.A.)是一家世界知名的超级跑车制造商，公司创始人为阿根廷人奥拉西欧帕加尼。与大名鼎鼎的法拉利一样，诞生于素有超跑之乡美誉的意大利小镇摩德纳。帕加尼所生产的超级跑车以极致的性能、大量采用纯手工打造的精湛工艺、昂贵的售价以及订单生产的稀有产量闻名于世。,四、英国汽车品牌,1.劳斯莱斯,2.,3. 阿斯顿马丁,阿斯顿马丁拉贡达公司是由奥斯
4、顿、马丁、拉贡达三家公司全并而成的，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。 阿斯顿马丁是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔马丁和罗伯特班福德。公司设在英国新港市，后为美国福特汽车公司子公司。,1987年公司被美国福特公司收购。2007年，福特以9.25亿美元把阿斯顿马丁出售给以英国赛车企业家戴维理查兹为首的一个投资集团。 阿斯顿马丁公司生产的赛车在国际车坛上名气很大，曾多次获得国际汽车大赛的冠军。据悉年产量只有800辆左右，且多手工制作，但做工精致，质量可靠。因此在英国汽车排行榜上，阿斯顿.马丁历来都紧随劳斯莱斯和宾利之后，即使是最便宜的阿斯顿马丁DB7，国
5、际市场价格也不低于13万美元。阿斯顿马丁会让人想想到007詹姆斯邦德的传奇故事，因为很多007的影片中，他的的超级坐骑就是一辆阿斯顿马丁。,阿斯顿马丁拉贡达汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有Aston Martin、Lagonda英文字样。阿斯顿马丁车标用于双门跑车，拉贡达车标用于四门轿车，其它阿斯顿马丁车系的跑车，皆以“V”字母开头，以表示“追求胜利和荣誉”的建厂精神历久弥新。飞翔的大鹏展翅车标喻示该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。,阿斯顿.马丁（AstonMartin）品牌中最著名车型有：DB2、DB6、DB7、DB9、DBS、Vantage等，其产品具有浓郁的英国
6、古典气质。 阿斯顿.马丁这家传奇的车厂，它几乎从未赚钱。几经转手，靠大财团支持。它从不生产大众化的廉价汽车，而且产量不高。虽然英国车总是带有保守和固执的绅士风格，但阿斯顿.马丁的每种款式却总是久负盛名，豪无过时之感，最负盛名的当属于1993年推出的DB7。,007量子危机中的邦德车阿斯顿.马丁DBS,4.迷你,5.罗孚(Rover),罗孚汽车公司的前身是建于1884年的自行车制造厂，生产自行车时就使用罗孚作商标名。1904年生产汽车，仍以“罗孚”为汽车品牌。1966年罗孚汽车公司并入利兰汽车公司， 1988年被英国航空公司收购，正式更名为罗孚集团，1990年又与日本本田汽车公司合作，1994年
7、被德国宝马公司接管。后来其资产又出售给了英国财团，而商标出售给了福特，福特出售路虎时将罗孚商标一同卖给了印度塔塔汽车。,“罗孚”一词来自北欧一个勇敢善战的海盗民族，因此汽车车标采用了一艘海盗船，张开的红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。,罗孚P5轿车曾是英国女王的座驾，英国贵族争相购买的产品。,6.兰德陆虎,罗孚(Rover)汽车公司的前身是建于1884年的自行车制造厂，生产自行车时就使用罗孚作商标名。1904年生产汽车，仍以“罗孚”为汽车品牌。 1966年罗孚汽车公司并入利兰汽车公司，1988年被英国航空公司收购，1989年正式更名为罗孚集团，1990年又与日本本田汽车公司合作，1
8、994年被德国宝马公司接管。该集团生产的汽车产品分为三类：越野车、轿车和MG跑车。后来，宝马公司将罗孚以10英镑价格象征性的出售给了英国财团，仅保留兰德陆虎。它自1947年在英国诞生后，已先后4次被英国皇室授予荣誉证书。被誉为全球SUV第一品牌。2000年，福特汽车公司购买。并没有给它带来什么效益。2008年，深陷危机的福特公司将它同捷豹公司一起出售给了印度“塔塔”汽车公司。,1947年产的第一辆兰德陆虎。,“罗孚”一词来自北欧一个勇敢善战的海盗民族，因此汽车车标采用了一艘海盗船，张开的红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。 兰德陆虎是全球著名的越野汽车，标志就是英文LANDROVER
9、。,路虎越野车有4个系列，神行者（FreeLander）、卫士（Defender）、发现（Discovery）和揽胜（RangeRover）。其越野性能最好的是卫士，最豪华的是揽胜。,7.捷豹,捷豹（又译美洲豹，）汽车公司原是利兰汽车公司的分部，素以生产豪华的运动车而闻名于世。美国福特汽车公司1989年买下捷豹，成为福特公司的子公司，专门生产高级运动车，总部设在英国考文垂。福特汽车公司对捷豹汽车公司原有落后陈旧的生产设备和制造工艺进行了更新改造，脱胎换骨，使其成为一个相当有实力的运动汽车公司，不断推出令人眼花缭乱，款款风流的新车型，在车坛上大放异彩。 2008年，美国面临着历史上最大的一次金融
10、危机，福特已连续几年亏损，不得已出售了捷豹公司。目前，捷豹这个品牌属于印度的“塔塔”汽车公司。,捷豹（Jaguar）汽车公司标志最早出现在捷豹运动车上的标志是一只扑跃向前的美洲豹金属雕像，矫健而勇猛，安放在车头上，确实十分神气，象征着速度与力量。以后又出现一种美洲豹的浮雕头像，怒目咆哮，盛气凌人，成为捷豹运动车的另一种标志，它体现了该车的名贵和公司的雄心勃勃。,全新XK是新一代捷豹汽车的标志，被誉为跑车领域里最具创意与灵感的车型，也是捷豹有史以来技术工艺最为先进的一款车型。它最引人注目的特点在于其靓丽、动感的外观设计。最显著的制造特色体现在捷豹轻量车身技术上，采用全铝制承载式车身打造高强度超轻
11、量车。,捷豹XJL新一代皇家加长版的超越之举不仅融于整体，更在细节上力臻完美。,7. 莲花汽车,莲花公司成立于1952年，是英国运动型跑车制造商，拥有世界顶级汽车设计制造技术，上世纪60-70年代在F1赛场上引领风骚，是当时赛车技术的引领者。1983年经营困难由英国拍卖集团接手运营，同年由日本丰田收购，1986年又卖给了美国通用公司，之后又转卖给韩国起亚和意大利的布加迪。1997年最终落户马来西亚宝腾汽车公司。,8.沃克斯豪尔(Vauxhall Motors),沃克斯豪尔汽车公司1903年开始制造汽车。 1925年美国通用汽车公司收购了沃克斯豪尔，这比欧宝被通用收购还要早4年。在通用旗下虽然沃
12、克斯豪尔各种车型的销量不断增加，但在通用全球汽车战略调整下，沃克斯豪尔逐渐变成了欧宝在英国的制造工厂。现在英国的欧宝车，全都使用沃克斯豪尔公司怪兽标志，而且具有相当大的市场占有率的。,沃克斯豪尔的车标选用了十三世纪这片土地的领主Fulkle Breant使用的怪兽griffin徽标作为标志。是只即将腾飞的狮身鹫首的怪兽(griffin)，它的上半身是只鹰雕，下半身是一只雄狮，而且已展开矫健翅膀，显露出锋利的前颚，完全体现了英国文化理念中传统、征服与霸气。2008年，为了强调其与欧宝的特殊关系，对车标进行了重新设计，使其更醒目且富有科技感。,9.MG,1924年，英国人创建了一家汽车厂 MORR
13、IS GARAGE，其缩写“MG”成为了汽车的商标。公司以生产著名的MG系列敞逢跑车而闻名。1968年，MG汽车公司并入英国利兰汽车公司。2000年，英国MG与另一个英国汽车名牌罗孚合并成为“MG罗孚汽车公司”，2005年4月，公司破产。2005年，南京汽车集团有限公司成功收购了英国MG罗孚汽车公司，生产的汽车称为“MG名爵”。2007年，上海汽车集团有限公司全面收购了南京汽车集团，成为了MG品牌的新主人。现在的MG汽车陆续投产MG7系，MG6系，MG3系，MG TF跑车等系列车型，产品在中国国内和国际同时销售，中国市场的基地在南京，国际市场的基地在英国长桥。,MG名爵车标，南汽收购MG后，赋
14、予MG车标新的含义：MG名爵的“名”是受欢迎的意思，“爵”体现了成功人士的品味与休养。八角形的图标代表着稳固、忠诚、可信赖，蕴含着四面八方、君临天下的王者之气。蕴含激情、活力、愉悦的品牌特性，体现了MG名爵积极向上、不断进取的时代精神。,五、瑞典汽车品牌,1.沃尔沃 沃尔沃是瑞典著名汽车品牌，创建于1927年，又译为“富豪”。它生产的轿车素以安全、优质而著称。沃尔沃汽车公司除了大客车，各种载货车在北欧占绝对统治地位外，它的轿车在世界上也颇具名气。沃尔沃轿车以造型简洁，内饰豪华舒适闻名，更以良好安全性能享誉国际车坛。1999年，沃尔沃集团将旗下的沃尔沃轿车业务出售给美国福特汽车公司。2010年，
15、中国汽车企业浙江吉利控股集团从福特手中购得沃尔沃轿车业务，并获得沃尔沃轿车品牌的拥有权。,“最安全的轿车” 960,安全气囊能在0.003秒内充满氮气，方向盘柱不会因车体碰撞变形而顶伤驾驶者，侧面的车门内加有钢梁，前保险杠还装有液压缓冲器，装在防护罩内的油箱，可以防止碰撞时起火爆炸。还替儿童专门设置了一个安全座椅，平时不用可以折叠成一个扶手。,沃尔沃集团名称“Vo1vo”，来源于拉丁文，意思是滚动向前，它的商标就像一只滚动的车轮并有指向右上方的箭头。象征着公司兴旺发达、前途无量。沃尔沃汽车的散热器罩上还有一根传统的斜线，“支撑”着矩形的散热器罩，似乎在告诉人们，它的安全勿需置疑。,沃尔沃轿车分
16、S、V、C、和XC四个系列。 C系列是沃尔沃跑车系列。,S系列是沃尔沃轿车系列。S40是入门级轿车，目前已经国产。S60是中档轿车，S80是其豪华轿车。,V系列是旅行车，瑞典人比较喜欢旅行车，能多装东西，而且从瑞典去其他北欧国家也很方便，适合全家出游。新沃尔沃V70与S80有着相似的外观，车尾与新C30紧凑型两厢车类似。,XC系列是沃尔沃SUV系列。XC90体现了一系列的创新设计，彻底改变了沃尔沃汽车方方正正的传统造型。,2.绅宝,绅宝（SAAB）也译为“萨伯”。 1990年，美国通用汽车公司以6亿美元购入了绅宝汽车公司50%的股份，成为最大的控股公司，1995年又分成“SAAB”（绅宝）和“SCANIA”（斯堪尼亚）两个独立的汽车公司。,绅宝公司现有主要车型包括900系列、9000系列、GM900系列、9-3、9-5及9-2X系列等。,绅宝9-3轿车,绅宝9-5轿车,3.柯尼塞格（koenigsegg）,Koenigsegg是一家瑞典小型超级跑车厂商，以制造出全世界最快汽车为主要宗旨。 1994年
