体育赛事的经营管理制度

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1、体育产业经营管理,课程性质：学位主干课 学时数：48学时,本课程的主要内容,体育产业概述 国外体育产业的形成与发展 我国体育产业的形成与发展 体育市场 体育消费与体育消费者行为 体育竞赛表演业经营管理 体育健身娱乐业经营管理 体育用品企业经营管理 体育场馆经营管理 职业体育俱乐部经营管理 体育彩票经营管理 体育休闲旅游经营管理 2008年奥运会对我国体育产业发展的影响 我国体育产业发展战略,参考书目,1、 体育经营管理理论与实务钟天朗主编，复旦大学出版社出版。 2、体育经营管理概论李万来主编，人民体育出版社出版。 3、体育产业新的经济增长点，鲍明晓著，人民体育出版社出版。 4、中国体育产业发展

2、报告，鲍明晓著，人民体育出版社出版。 5、体育产业概论曹可强著，复旦大学出版社出版。 6、 体育产业理论与实践，丛湖平，人民体育出版社。 7、赛事经营管理概论，陈云开，复旦大学出版社。 8、体育赛事的经营与管理，纪宁，巫宁编著，电子工业出版社。 9、体育场馆赛事筹办与风险管理，（美）小罗宾阿蒙，理查德M索撒尔 大卫A巴利尔/编著，辽宁科学技术出版社。 10、“产业经济学、”“消费者行为学”、“产业经济学”、“文化娱乐营销”方面的书籍。,第一章 体育产业概述,体育产业的界定（重点理解） 体育产业的属性（重点理解） 体育产业的分类 发展体育产业的当代价值 体育产业统计 思考：你认为生活中哪些经济事

3、物和现象是属于体育产业？,思考概念,什么是体育？ 中华人民共和国体育法中“体育”所涵盖的内容 什么是产业？什么事业？ 体育产业与体育事业的区别。,体育：一般认为是人们有目的、有意识参与的一种身体活动。 “消遣娱乐的一个源泉或是为欢娱而从事的一种身体活动”。韦氏词典体育从本质上讲属于文化范畴。 中华人民共和国体育法所管辖的“体育”涵盖学校体育、高水平竞技运动、社会体育，以及社区体育、职工体育、老年人体育、妇女体育、全民健身等等。 产业：“具有某种同类属性的企业经济活动的集合”。产业经济学（苏东水，第一版，北京高等教育出版社，2000）。产业一般是指市场上生产同类产品的企业集合体，它属于经济范畴。

4、是从事非公共产品生产并形成利润的部门。 产业的划分：三次产业分类法。 事业，是创造公益性、福利性公共产品的组织单位的集合，一般是由政府出资从事的“公共产品”生产。,三次产业划分标准,三次产业分类法是新西兰经济学家费歇尔首先创立，1935年著安全与进步的冲突中提出对产业的划分方法。 英国经济学家、统计学家克拉克在费歇尔的基础上，采用三次产业分类法对三次产业结构的变化与经济发展的关系进行了大量的实证分析，总结出三次产业结构的变化规律及其对经济发展的作用。 第一产业：农业（包括种植业、林业、牧业和渔业等）。 第二产业：工业（包括采掘业、制造业，自来水、电力、蒸汽、热水、煤气等供应业）和建筑业。 第三

5、产业: 除上述第一、二产业以外的其他各业。 第三产业可分为两大部分：一是流通部门，二是服务部门，具体又可分为四个层次。 第一层次：流通部门，包括交通运输业、邮电通讯业、商业饮食业、物资供销和仓储业。 第二层次：为生产和生活服务的部门，包括金融、保险业，地质普查业，房地产业、公用事业，居民服务业、旅游业，咨询信息服务业和各类技术服务业等。 第三层次；为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，包括教育、文化、广播电视事业，科学研究事业，卫生、体育和社会福利事业等。 第四层次：为社会公共需要服务的部门，包括国家机关、党政机关、社会团体，以及军队和警察等。,体育产业的界定,体育产业外延的广义说 与体育有

6、关的一切生产、经营活动部门的总和， 包括有形产品和无形服务。 体育产业的体育事业说 体育事业包含了体育产业，或称体育产业是社会主义市场经济运行体制下的体育事业，它是体育事业由传统的计划经济转到社会主义市场经济体制下的称谓。 体育产业是体育事业的可盈利部分说 体育产业就是体育事业中可进入市场并可获得经济利益的那部分经济活动的总和 。 体育产业外延的狭义说 体育产业是生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以活动、劳动形式向全社会提供各类体育服务的行业总和。,体育产业的属性,我国于20世纪80年代中期正式采用了三次产业分类法。1985年国务院颁布了国民生产总值计算方案，该方案首次把体育事

7、业列入第三产业的第三层次，即“为提高科学文化水平和居民素质服务的部门”。1992年中共中央、国务院关于加快第三产业发展的决定中再次确认了这一提法。 体育产业的只能是隶属于第三产业的现代文化娱乐业 。,体育产业的分类,政府有代表性的分类国家体育总局1996年颁发的体育产业发展纲要，该纲要把体育产业分为三类： 1、体育主体产业（本体产业）：指由体育部门归口管理的、发挥体育自身价值和功能的、以提供体育服务为主的体育产业经营活动。 2、体育相关产业：指与体育有关的其他产业的生产经营活动。如体育场地、器材、服装、食品、饮料、广告和传媒的生产和经营。 3、体办产业：指体育部门为创收和补助体育事业发展而开展

8、的体育主体产业以外的各类生产经营活动。,根据体育商品不同的性质对体育产业进行分类,从当代体育产业构成上看,思考与讨论：发展体育产业的当代价值,发展体育产业的经济价值 发展体育产业的社会价值 发展体育产业的体育价值 查阅了解： 1、体育在构建和谐社会中的作用。 2、体育产业的发展前景。,体育产业统计,体育产业统计是应用计量经济学的方法，对体育产业的规模、结构、质量和效益进行数字化的定量描述和解读的过程。 国外对体育产业统计的研究。,表1 联合国标准产品分类中体育产品的范围,表2 澳大利亚体育与休闲产业统计框架中的产业分类,我国体育产业统计,产业统计在我国是由各级政府的统计部门所承担的职能。产业统

9、计一般采用普查的方法，具体程序是：在基层生产单位提供生产报表的基础上，各级统计局层层上报，层层核算，最后由国家统计局通过国民经济核算的方法完成对整个产业门类的统计。 目前，我国在国家层面上只有体育事业统计，而没有体育产业统计。 2002年，国家统计局在对国民经济分类进行了重新调整。与以前的国民经济行业分类相比，体育产业已从卫生、体育和社会福利业中调整出来，与文化和娱乐构成文化、体育与娱乐业。,解读国民经济行业分类2006年,R文化、体育和娱乐业 91体育 92娱乐业 C制造业 242体育用品制造 2421球类制造 2422器材及配件制造 2423训练健身器材制造 2424运动防护用具制造 24

10、29其他体育用品制造 H 批发和零售业 63批发业 65零售业,解读体育及相关产业分类（试行2008年7月颁布）,本分类在国民经济行业分类（GB/T 4754-2002）的基础上，规定了我国体育及相关产业的范围，适用于统计及政策管理中对体育及相关活动的分类。 本分类规定的体育及相关产业是指为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。,体育及相关产业的活动主要包括,体育及相关产业分类总框架分为8个大类，并对每个大类再进一步细分为24个中类，57个小类。 1.体育组织管理活动； 2.体育场馆管理活动； 3.体育健身休闲活动； 4.体育中介活动； 5.其他体育活动； 6.体

11、育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造； 7.体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售； 8.体育场馆建筑活动。,课后作业,了解： “产业”的基本理论体系。 “三次产业分类法”和“六次产业分类法”。 国民经济行业分类。 2008年7月体育及相关产业分类（试行）。 理解：体育也是一种文化。 查阅美国人，尤伯罗斯，奥运会,第二章 国外体育产业的形成和发展,体育产业的起源 西方发达国家体育产业概览 国外体育产业发展的两种模式 国外体育产业的发展给我们的启示（重点）,第一节 国外体育产业的起源,美国学者莉萨马斯特拉莱在他1998年出版的新著体育管理理论与实践一书中提出：“英国是现代体育和体育产业的出生

12、地。”为什么呢？ 经营内容：户外运动 组织形式：俱乐部体制1750年在英国的纽马克特，一批贵族资助成立了著名的“赛马俱乐部”。,美国是世界上体育产业最发达的国家。 1、成功地将体育项目商业化 2、创立了联盟体制 19世纪初叶，“赛马俱乐部”模式开始在美国流行 。 1828年，美国纽约的一个赛马俱乐部的会员考德沃德科尔顿为解决俱乐部资金困难向俱乐部提出两条建议 。 1829年的赛季按商业方式运转俱乐部的整个赛事，由此开创业了体育商业化的先河。 1871年，部分职业棒球队联合成立了全美棒球协会，凡是给尖子运动员支付薪金的棒球俱乐部都可以加入该协会。 1876年，有“棒球沙皇”之誉的威廉赫尔伯特接管

13、了全美棒球协会。制订联盟的各项规则，并有计划、有步骤地开发棒球的联赛市场，进行联盟的垄断经营。,当人类进入20世纪，美国已率先在自己的职业体育领域建立和完善了联盟体制。 联盟体制实际上是指职业队的业主们为了追求自身利益的最大化，把经营权委托给一些专家，让他们代表自己的利益来对联盟进行经营和管理的一种制度。 特征是所有权和经营权相分离，是按照现代企业制度规范建立的一种“经济上的合资企业，法律上的合作实体”；它的实质是通过垄断经营来获取最大利益。所以，美国商界一直把联盟称为“体育卡特尔”。 NBA、棒球大联盟MLB、全美橄榄球联盟NFL、全美冰球联盟NHL、足球大联盟MLS均是联盟体制的成功运作。

14、,体育产业的形成和发展除了与竞技运动项目从业余走向职业的商业化路径有关外，大众体育的全球勃兴和健身娱乐产业的迅速崛起也是一个十分重要的维度。 体育产业的起源，从地域上看，是源发于英国，继发于欧洲大陆和北美，美国是当今世界体育产业最发达的国家；从内容上看，是先竞技体育，后大众体育；从根源上看，是资本主义制度的建立和自身的不断调整带动世界经济的持续增长和人们生活水平的逐步提高，形成多样化的体育消费需求；从制度保障上看，是俱乐部体制和联盟体制的建立和完善。,第二节 西方发达国家体育产业概览,美国 英国 澳大利亚 意大利 德国 法国 日本 韩国 链接：主要国家体育产业相关统计数据,美 国,体育健身娱乐

15、业 20世纪60年代规模较小，项目单一 20世纪60年代以后迅猛发展，球拍类项目 70-80年代，有氧健身操盛行 90年代，持续增长 美国运动健身场所大约有48000个，商业性13300个 商业性俱乐部的经营内容那个由单一向多元化转变，集团化，连锁化。 美国在健身领域的最大5家连锁经营公司共拥有下属俱乐部1989家，其中美国俱乐部系统公司（American Club Systems）下属661家，高德体育公司（Golds Gym Enterprise）下属503家，比利健康和网球公司（Ballys Health & Tennis Corp）下属320家，美国俱乐部公司（Club Corpora

16、tion of America）下属255家，中央体育股份有限公司下属250家。这些集团化公司占据了美国体育健身娱乐市场的绝大部分市场份额。,职业体育 1869年出现了美国第一个职业运动队辛辛那提红长袜队。 1876年，第一个全美职业体育联盟全美棒球联盟，宣告成立 。 进入20世纪以后，各职业联盟相继成立，并按法人管理模式来规范经营和运作。 组织架构、经营内容、消费者数量、俱乐部经营。,体育用品业 19世纪上半叶，美国的体育产业开始起步，1811年，一个叫乔治泰勒的军械工与合伙成立了泰勒公司。 19世纪后半叶，美国体育用品业中最著名的人物是前职业棒球运动员艾尔伯特G斯波尔汀 ，他的贡献？ 1905年，全美体育用品生产者协会（SGMA）成立。 20世纪20年代一批著名运动员投身体育用品业，带动了体育用品业的发展。 1977年全美体育用品生产者协会在芝加哥召开了一次会议，倡导成立世界体育用品联合会（WFSGI）。 80年代美国体