90后:个性消费时代

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1、90后:个性消费时代 今年,“90后”年ZRXjYP4f91gQGYpGNnKk6FCCg满18岁,正式成人。对于即将步入大学校门$T1r+$dqkcc#的他们,集中放量型的大规模消费将惹火20IwjhM5XHDXRtTyOH)&8cmVmjBtsIZf)USor9ult%NEN#cUEYDo vrkD&08年整个夏天,他们从此将成为商业社会极7eWA7L2AAT5UpXXp+qn-kxmZnSXppTU+&QefJ7$%G2B速增长的新兴力量。他们讲个性,讲品质,与F7MG3gR&T!QUkEwT+C!wUW*nKW$PPhytBEy90后堪称“新奇特”的消费观念相比,曾经6mQHttL4U

2、自诩先锋的80后也不免自叹不如。种种迹象uZAa4fH$iyiU&47a1+xvOa正悄悄预示着,“90后”正在引领新一轮“I-JgCKDH(hadKDMat&kM3eqznTKgKCEqzRJk&%$&xs&GZeVB个性”消费潮流。 1、消费成年礼wao65+d35ZUyCT$c)A5SM00m4zCo!dceiLEU9A%1MLfmOzyfWHLt(i:高考后集中放量 “他们差不多#46EdC QnXZZ6$Gb!eJc12点后才来,一直唱到天亮。”他们永远神noQ!lfSDYSgPyuM)%52gqnBCmA1XKbzE+emHlL-bQ8yMk)W9wg采奕奕,对包厢费用能掐会算,他

3、们也永远只KLJa KQ选择对的而不是贵的酒水”某KTV服务#1MJ+g AoUcqooDxGD449M1生看到的不过是进程中的一个前奏。高考结束l+4kKWzWewVY$LHZE(rgfH!CvUy*eJY后,KTV、网吧、餐厅成为感受这种消费力%dGcjvA!j#uJdwp(-sG5nKTxaG&tp量集中轰炸的最前线,前奏刚刚开始。 这种火爆极大wYd-UK7Kbhk0kPyNkpYRKJmJ(sS$TUmG-HJzxWA+挑逗了商家的兴奋神经,更多的商家寄希望于48tucu-!$3Dxe0GGePs3SM*u09QxAT(3pB82#fhTyg4W*xPXD9、10月份大学开学前后的第

4、二波高潮。大tS7W#xXw(3%5imsIPy8J)U6f5GuOjE*-1Gp9Lgg+V!K*#VS0SGRG kwDin连奥林匹克电子城东C区452号日盛电子的3O+Ktl2F7IL梁容宇告诉记者,9月份开学前会形成一个高IHEK)lp4%eg8#VLvb*D3F潮,那时买的可都是大件,上万的手提电脑,Ky+F$w四五千元的手机,即使家庭条件一般的孩子,D8rv%Vf03igzxtF%fhqeqSsuB3eDEmMX2EI#4oOrrNoTm父母也很舍得花钱。 这种消费的集中放量,一方面来FPdCx源于高考过后释放性心理,另一方面也渗透着IU#eCT7Zt#O90后主宰性消费的到来。据

5、了解,大部分的BvE81g(BPpXw+Z vwMIaOFiikREG5hyq*h人使用现金,但有一部分人已经开始刷卡,甚shXjd)Mbw4NIDSOZ*ni1)2#6zyryS至是信用卡。 2、消费法则:新奇-fqxWOkl n!*Ol 2E1wn4)aBXaMOa7Aif98DWMAG!+i6RYf特 不过界 3*R!z73EWyiNlSO#+L2yqZXRkebPmZh11zk9Q&BtwHyN0zM74J 90后在消费行为中WDr#()ulwk5-IT&9rW#表现出与70后、80后不同的心理动态。他2UUNPczuwZoQAb99d8wkb们对消费的掌控能力明显增加,这也是他们自n

6、LY!D)F2zr3Qrpt7Ewc*bbQ*Mat9(A8Cvn&sy信心比前两代人要强的一种体现。 i9ubn2N)mUHxHsSR-UoX3xrYtck0#T1KHEMH e!$dmavN 零点研究咨询集团u!P3r#esY1zU9suZ0QoCb$6ExDndPP针对90后的群体文化和消费趋势,进行了为V18Oh%vC&i0+pY!FeCCJPhESO pDr+quSMh*%SF#kX期4个月的跟踪调查。调查结果显示,90后zv wYgq+JoXOh7opOJBvI ILh1LLMxvqfk5F)F5 HPh并非像大众印象中的一味追求自我,他们喜欢FezdIxR$ &dqOTUvP-v

7、 7vi5bTv1rTRPHOX有未来感的事物,比较前卫、出奇。但他们并jlB39QqzX5TflYc-jOy7ci1(30qH-pD*wHXjWZQhpA-#wrA8pt不喜欢出轨。追求自我的同时,又有很强的群y(+EL0gglYAJNg$R4la%B1&hinFuzWufVAn(Tl pG体主义意识,他们按照自己的偏好和社交圈子cAcDADCI) ,分为不同的小圈子,小圈子的意见会左右他zpiOiAJz+Q(t P3zLm*Kuf9J76gTe们的消费观念。大连奥林匹克电子城多个商家rt0*ak#wuOsoLZa$QX告诉记者,90后的消费常常受小圈子的影响5!zJb 6PrcmGEGPm

8、5OmxC)Dyq%EW8gZE(w7#+!KPjy FY,“比如一个女孩买了HELLOKITTYzkE1IIkMJ$pDn22*FFtQ7Tj2ZVldNe的鼠标,她的朋友、同学都会跟着来买,而且jPsqI$*D#)+sc%LJ0NJzCYiewWWkOw+B6n 6HnUaE F3!gGbXqcs她们在给朋友选择礼物的时候,也会选择这个NoV&Tl&E7TZ(XqktN3Mdp$Rs!b jXb#nk*$+9j3!Sq!xlQCNnR6#rXv牌子,这就造成她们一个小圈子里人人都用HWDMP-qykknJAh-k0ELLOKITTY。”梁容宇说。梁容宇已hPrS1#fU$r$p%tpAK1

9、vEbnfHbSyo经在电子城经营了10年,他对于90后消费hE7&Y5cjDvBIAcyyi81n 9uh的评价是:最重要的是个性,价格、质量都在gZSPdNPUIDeNZ c其次。最受他们欢迎的是HELLOKITTph3UQm5XLu6+WhDZ+iRpWs0QoN0-Tox3yi70mPShGBY、叮当猫系列,而且从麦克、音响、鼠标、YN7OzPk VDP7AsS XVS(a795G&s3*i$NDnX*tgqobZY3l)w键盘、贴纸、U盘都要求同一个系列,以显示#PrGQj) BqEeuf自己的“个性化”。 3、颠覆传统z+uIxQHE-*wntVnX2a6- Ww%2z5ioooI

10、qFvT3IK8U$O0!:宣扬个性才是美 杜闻摄影工作EISf7dtNwLbU2+x室的摄影师杜闻告诉记者,高考结束以来他们-3wap1bLX!Xi1FkT8iUOb#VK#Ven5zwdmOt的个人写真业务基本都被90后毕业生预订了hReKqp#w。“女生要求芭比娃娃和网络上风行的SD娃M-k7JKKbeH%NAvPhDPk&gQgulUttRB7Oy25)k%TwZm3娃造型,男生要求朋克、血腥、颓废的造型,Et1N7Y!这就对化妆、服饰、道具提出了新的要求。”bDmcbvv+z)#!hlLYTO杜闻说。尽管他是一个80后,但面对极力要vUx#J&4lS8j%v求个性的90后,有时他还是

11、有些不理解,“ gW0MhGlwp9)t2O#5jKeQQ15Q$BN4y&80后多追求自然的美感,而90后则追求经KSAX3kSx74Aj!46VjXBX+8cAav4!+Uh7dLQVkcvS I(0E过加工、制作的美。非主流,这就是他们想要jmDxm6L5的。” shMi2Ley&u*bl$ilyTe3yFq1RTXM1a随着90后成年,他们用于化妆、美容和衣着T3)8AS96y$DXos3ZFX打扮方面的支出会逐年增加,用于“面子”的!x+1Ncd2kn yyS花费在其整体消费中的比例会一直呈上升趋势b82NY$)4&VAtB-wOwY(K+z$Gt!CYtSR$。在大连太平洋百货的安

12、娜苏、碧欧泉等名牌w5Nd(W!VLV)EeCvEdyN&Ns8yP3fq!b*NknEljex GruwtXI6iH4hkZ化妆品专柜前,记者看到洋娃娃香水,精雕细eNee&Om+jqX5eAtNxF87Yv7BDSPN FmvY&-!qwwD&mp4zf93KKI8琢的镶花唇膏,都很受小女生的喜好,看得出3cw2&ZeK0Fm#LAMrky7F95jSNNaLB!7vc9Op*SHp8kF%fuLiNU&!(j商家的讨好心理。记者询问了几个在柜台旁挑W#P+fg0FE3DWq6M!QYn0Ddm-iYUG2vYbwD*-UP2sU7Hu4h)mwsQX选的90后小女生,一个姓刘的小女生说:

13、“D*8f$#)Q$o3)T0Di)D#KxsVZ5wWffrvlDDMk8bF*gg8Gju!-z+m你更应该去采访男生,他们比我们更爱面子6QUqa26SvTNQd#CNNtnzgJqzRlSOOCRjqgnx*NK&zD。”果不其然,欧莱雅、碧欧泉男士化妆品0%VTxtIrDvbiH)$SHfI9yYkWY48GfVm柜台的售货员告诉记者,现在的小男孩确实比7ILpWX1DY#L(KUSXg(EgrcuID&v3以前重视外貌了,常常见到背着书包,带着耳s8n3Hoo%Kt7J42u8QJ9zTZVi4PYaaXp(9wW7YkVvERff+r$rkrZ-o0vWG机的小男生来挑选护肤品。

14、“基础的清洁护肤#vPuCc$品和男士香水一般比较受他们的喜爱。”售货jxaH#5*Mu%iixzP$RYK91-$员说。 Wo8YuT9po7%zQsnNWprP理财观念 远比80后精明vx7OH1orRfLnGQl gs+D)7KIR8B8e6 WLu!$z79E1R9(WWA2$G6q9( 根据零点的调查结果显示,905oDqk%sk&0IRVjL)ZJCVeRGvWf后在理财方面远比80后要精明。他们喜欢在BUmxr CRuKqUk!LYbb0t7!I2p7FMvnf3kBKsNhWcILE网上“DOWN歌”,“一张新专辑里往往就g喜欢那几首歌,买正版 CD不划算”;他们ftXKIdU

15、&)jQWNu$X(EW*z31QHnIwP NTGsjcbhb*atoGKz喜欢最新款的手机,其中不少人却愿意买国产JWFYn1DZt$X%(283%eQ!u(hZ9D*wKNfnbe2D手机,“款式过时太快,买太贵的掉了挺亏的G(5FdIF*#6el(egGF5k!”。 在M4 T26otXJV)Wq7iU&fKDRFOaLoTaD!2hmb(6xh)v#90后喜欢的IT等产品方面,他们则会放量GbMT(6aq%4IpE3b+gDif49$Mdzlf5pwhpKw4Dj)2G Y5$6#MdQ7Te8ONfP消费。不少90后已经树立起自己的理财观念AzXr%j#j l,他们会把40的零花钱

16、进行日常消费,6hHmmM%xXEPeEVU9C5O5l9s!w9z6&kprFSZOe%h Q-0的零花钱存起来,去买心仪的“大件”。*kNDm0E-fti在喜欢的东西面前,他们往往体现出一掷千金ZE6lATPBfR61deFHFRXIuJ58Z23F9GXjwLC*pGNH7Za3b6sRJ JWUo-的豪气。 在奥林匹克电子城地下一东A230的经营k%-wxlC8R*0($lg+ uapple系列的高先生对此深有感触。他们&2fR36xirdZr2BVB# k*V jq%U6买ipod,并不追求贵,通常选择几百元的T(I&W价位。因为不断地推出新品,如果买太贵的,PP%dxTl3IOvC8rN6X0zHvl4i7rkv1t9rPiw4)q)903oJ !kXz掉价后他们觉得吃亏。但对于ipone,他&TWGWQ

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