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1、2016年武汉大学新闻与传播学院809新闻传播学基础之传播学教程考研内部复习题一、名词解释1 发展传播学【答案】发展传播学是在冷战背景下诞生的，发展传播学研究的是国家发展与传播之间的关系问题，中心议题是:大众传媒在国家实现现代化过程中的作用。发展传播学将大众传播视为世界经济与社会发展中有力的工具，认为媒介能有效率地传播关于现代性的信息，并且有助于将民主政治制度、实践及市场经济，传送到经济落后的传统国家去，如第三世界国家。它的基本观点有:媒介必须把国家的发展目标（经济、社会、文化和政治的）放在最重要的位置上; 追求国家文化和信息的自主; 支持国家的民主化进程。丹尼尔勒纳（DanielLerner
2、 ）、施拉姆、罗杰斯等都强调了传播在发展进程中的重要性，而大众媒介特别是广播被看作是加速行为和结构变革的重要手段。在它的演变过程中形成了若干理论流派，主要有三种模式:主导模式（或称现代化模式）、依赖模式（或称依赖性批判模式）以及交互模式（或称参与性模式）。2 宣传策略中的“洗牌作弊法”（cardstacking ）【答案】宣传策略中的“洗牌作弊法”（cardstacking ）是指选择采用陈述的方法，通过或真或假、清晰的或糊涂的、合法的或者不合法的叙述，对一个观念、计划、人或者产品做尽可能好或者尽可能坏的说明。例如引用电影评论的电影广告，引语都经过小心选择，只用最有利最好听的语言。这种宣传方法
3、与语义学上的偏向技巧基本上是一样的。“洗牌作弊法”也是把关人概念的雏形。3 华盛顿邮报【答案】华盛顿邮报（TheWashingtonPost ）由斯蒂尔森哈钦斯于1877年12月6日在华盛顿创刊，是美国华盛顿哥伦比亚特区最大、最老的报纸，具有很高的国际声望。位于美国首都，擅长报道美国国内政治动态，经常发表一些评论和分析性文章，是了解和研究美国内政外交的重要报刊之一。20世纪70年代初通过揭露水门事件和迫使理查德尼克松总统退职，获得国际威望。1880年成为华盛顿特区首家每日出版的报纸。2009年华盛顿邮报的日发行量达58.2万份，是美国第五大受欢迎的日报。近年来，由于网络媒体的兴起，华盛顿邮报受
4、到f 巨大的冲击，2009年关闭华盛顿之外的纽约、芝加哥和洛杉矶三个主要分支机构。2010年8月2日美国华盛顿邮报公司与音响器材大亨悉尼哈曼签署协议，以象征性的一美元出售旗下连年亏损的杂志新闻周刊。4 传播权【答案】传播权是构成社会的每个成员所享有的基本权利之一，在传统上称为表现自由或言论自由的权利。社会成员是社会实践和社会生活的主体，他们有权将自己的经验、体会、思想、观点和认识通过言论、创作、著述等活动表现出来，并有权通过一切合法手段和渠道加以传播，也包括通过大众传媒渠道进行传播的权利。二、论述分析题5 有80年历史的美国老牌时政周刊类杂志新闻周刊（Newsweek ）将于2012年12月3
5、1日出版最后一期印刷版杂志，于2013年全面转向数字版。全新数字版杂志将被命名为环球新闻周刊（NewsweekGlobal ），并启用付费订阅模式。谈谈你对此事的看法。【答案】新闻周刊的停刊在一部分看来意味着“报纸消亡”时代的到来。新媒体时代，报纸作为传统媒体，面临着即将被网络、手机等新媒体的挑战和更加具有竞争性的淘汰机制。（1）新闻周刊的停刊揭露了一个事实:报纸在全球范围内进入了“微利”时代，这一方面是由于报纸自身单一的经营模式、同质化的倾向，以及在长期竞争中使其发行和扩张趋于饱和所致。另一方面，来自新兴媒介的冲击，使得受众的注意力资源得到重新分配。（2）新媒体以其实时性、双向互动性、整合信
6、息的海量性、综合的试听感受，使得过去以“时效夕、“内容”为王牌的纸质媒介黯然失色; 便捷的移动设备为受众提供个性化的信息定制和随时随地的阅读环境，在考验着纸质媒体的易读性; 在新媒体的广告平台上，宽松的网络投放环境和对目标人群更清晰区分方式，使得报纸原本拥有的广告资源被迫分流，而报纸不是以售卖价格为生产依赖的，报纸的主要来源是第二次的交换收入。这就对报纸的存亡提出了严峻的挑战。（3）以互联网为渠道的网络传播固然有着自己无法比拟的传播优势，但是也存在着对于媒体产品来说不利的条件。如网络信息的膨胀过剩、良荞不齐，具有观念性、力一向性、精华性的关键信息是少数; 其炒作、复制的信息特点使得网络传播中很
7、难产生具有导向作用的媒介组织或产品，舆论有可能成为发泄和谣言的牺牲品。因此，传统媒体不会灭亡，它有它存在的合理性和必要性。（4）实际上，在目前，受众的信息需求达到了空前高涨的程度，在未来的数字媒体传播中，传统媒体会依托自身的专业素养走在队伍的最前列。报纸之所以为报纸，不在于它是否被印刷在纸上，而是一种文字性的阅读方式，一种提供理性和思考与分析的载体，一个具有便于阅读、储存、具有便携性的介质。可以预见的是，未来报纸将转战网络，主要进行的是数字化的传播。正如美国新闻周刊的总编所说“我们正在推动新闻周刊转型，而不是再见”。（5）纸媒的策略和做法:其实无论在国内外，报纸一直在对新媒体进行积极探索，这种
8、努力已持续了多年。上述两家美国大报都成立有数字产品开发部门，网站、手机、工PAD 。在今后相当长的时间里，报纸的读者队伍必然是混合型的，忠诚的印刷版订户和年轻的电子版订户各得其所。在此期间，纸质为主，电子为辅是报业必然的经营之道。首先，纸媒优秀的报纸在长期的积累、调整和发展过程中，建立起了专业的采编队伍和成熟的报道机制，这是新媒体无法比拟的优势。相对网络上海量但往往较粗糙的信息而言，报纸在有限版面上提供的报道是经过筛选和深加工的，有更多富于价值的信息和观点。相对于网络的情绪化，报纸更为冷静、客观。由此，纸媒一方面需要拓展服务，比如让报纸大踏步走进机场、酒店，出现在早餐桌上、超市门口等生活的各个
9、角落，实现送报上门的无缝覆盖; 拓展内容产品的深度开发和多次销售，改变新闻资讯产品过于单一的现状。另一方面，也必须重视新媒体的开发，积极应对挑战。报纸的世界性衰退己是公认的事实一一发行量日渐萎缩、广告收益每况愈下。在这种大背景下:第一，电子产品所吸引的拥是有助于增加读者量，扩大影响力（+事例）;第二，要坚持内容为王，无论是纸质报还是电子版，都应内容为王，创意至上。随着科技的发展，传播手段日新月异，载体更新、渠道变化，“内容为王”的实质却不会改变。（+事例）;第三，要坚持第二落脚点。人们最希望读到的还是真实可靠的新闻和有深度的分析评论，要从追求时效性方面拓展到“观点”致胜、“背景”致胜（+事例）
10、。6 论述我国社会主义传播制度和规范的发展状况。【答案】我国社会主义传播制度和规范是在探索中发展的。（1）1949年10月，中华人民共和国成立，标志着我国进入社会主义革命和社会主义建设时期。1954年，我国颁布了第一部中华人民共和国宪法，其中第87条规定:中华人民共和国公民有言论、出版、集会、结社、游行、示威的自由。国家供给必需的物质上的便利，以保证公民享受这些自由。这意味着，在社会主义新中国，言论出版自由作为公民的基本权利得到了国家根本大法的保证。（2）新中国的传播制度是伴随着各项社会主义制度的建立而形成的。1949年11月，中央人民政府政务院新闻总署成立，成为领导和管理全国新闻出版事业的政
11、府机构。建国初期，我国的新闻传播事业为推动对旧制度的社会主义改造、恢复国民经济的发展和贯彻党在过渡时期的总路线作出了重大的贡献，新闻传播事业本身也成为蓬勃发展的社会主义事业的一个重要组成部分。（3）社会主义中国的新闻传播事业的发展也并不是一叽风顺的。1957年“反右”运动以后，随着左倾思想在党内占据主导地位，新闻传播事业的各种复杂的社会功能开始为单一的“阶级斗争下具”的功能所取代。在“文化大革命”中，新闻传播媒介曾一度蜕化成了林彪和“四人帮”反革命集团操纵舆论、煽动动乱、迫害异己、进行封建法西斯专政的重要工具。（4）1976年粉碎“四人帮”和1978年党的十一届三中全会的召开，使我国的社会主义
12、传播事业的发展进入了新的历史时期。经过拨乱反正，被“四人帮”践踏多年的党的新闻工作基本准则和优良传统得到恢复。随着党的工作重心向经济建设的转移、改革开放和社会主义市场经济建设的发展，新闻传播事业开始在国家的政治、经济、文化和社会生活的各个领域执行更加全面的职能。（5）我国目前正处在社会主义初级阶段，建设高度的物质文明和精神文明是我国社会发展的首要任务。新闻传播是一定社会经济基础的反映，因此，我国目前的传播制度及其基本规范包含以下几个方面的内容:我国的新闻传播事业实行社会主义公有制，这是防止私人和资本垄断、保障传播媒介和传播资源掌握在全体人民手中的根本制度，也是实行社会主义新闻自由的重要基础。我国社会主义新闻传播事业是中国共产党领导下的事业，必须坚持党性原则。人民的利益是党的最高利益，因此，坚持党性原则与服务于人民的根本利益一致。社会主义新闻传播事业执行报道新闻、传递信息、引导舆论、提供娱乐等多方面的社会职能。与此同时，社会主义传播媒介还应该是丰富多彩的文化和娱乐活动的提供者，满足广大社会一、名词解释Yseno搜考试作业资料考研试题
