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1、19秋（1709、1803、1809、1903、1909）市场营销在线作业-0003试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.市场=消费主体 X( )X购买欲望。A.采购者B.购买力C.消费者D.客户答案:B2.趋饱和需求超过了企业的( )能力,呈现供不应求的现象。A.营销B.生产C.提供D.供应答案:D3.企业( )环境是由企业内部的营销环境要素组成的。A.营销环境B.市场环境C.外部营销D.内部环境答案:D4.工业市场的基本特征:市场比较集中,购买者的数量比较少,而一次购买量( ),购买关系比较固定。A.非常大B.比较大C.数量较少D.分散答案:B5.
2、( )的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标,因此必须有合理的广告预算。A.广告预算B.广告管理C.广告测算D.广告媒体答案:B6.按照消费主体的身份,可分为消费者市场和( )市场。A.零售B.组织C.政府D.中介答案:B7.购买欲望是指消费主体购买商品的( )、愿望和要求。A.需要B.购买力C.能力D.动机答案:D8.研究表明,企业经营的大部分情况下,顾客的利润预期与其停留的时间( )。A.成正比B.成反比C.基本相等D.保持不变答案:A9.到( )中叶,市场营销作为企业的自觉实践在美国开始出现。A.20世纪B.19世纪C.18世纪D.17世纪答案:B10.如果企业同时按产品和( )实行管
3、理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。A.省市B.权益C.地区D.国家答案:C11.金融机构是那些在企业采卖货物产品时能够向企业提供资金服务的信托公司、保险公司和银行部门等。A.零售商B.批发商C.供应商D.中间商答案:D12.所谓( )是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商,使之接受生产企业的产品并加强销售活动,最终到达消费者的策略。A.营销策略B.推销策略C.推动策略D.产品策略答案:C13.营销决策是营销管理活动的核心,良好的信息支持是正确进行营销( )的基础。A.营销策略B.市场策略C.决策D.促销答案:C售后或需要更多联系QQ1192235545 微信同步14.(
4、 )也称为双重品牌,即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。A.联合品牌B.合作品牌C.创新品牌D.互联品牌答案:B15.对于不同顾客的( )要有其差异性和针对性。A.销售策略B.营销策略C.竞争策略D.促销策略答案:B16.消费者的( )就是消费者在一定的购买欲望(动机)的支配下,为了满足某种需要而购买商品的行为。A.选择物品B.购买行为C.购买活动D.挑选购买答案:B17.处于市场( )地位的企业,其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。A.追随者B.补缺者C.挑战者D.引导者答案:B18.分销渠道可根据其渠道( )的数目分类。A.结构B.物流量C.层次D.中间商答案:C1
5、9.( )帮助企业寻找买方,或直接将企业产品出售给顾客。A.零售商B.批发商C.供应商D.中间商答案:D20.处于( )的产品定价,一般采用维持和驱逐两种定价策略。A.衰退期B.投入期C.成长期D.成熟期答案:A二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)21.市场营销观念归纳起来可分为两种类型:一类是以生产者为中心的旧观念,包括( )和( );一类是以市场(顾客与消费者)为中心的新观念,包括( )观念、( )观念和社会营销观念。A.绿色营销B.生态学营销C.生产观念D.推销观念E.市场营销答案:BCDE22.( )是企业提出的各种可能的产品设想,而( )是企业用有意义的消费者术语表达的(
6、)。A.详细构思B.产品概念C.产品构思D.产品构思E.产品创新答案:ABD23.批发商主要有( )、( )、( )其他批发商四种类型。A.采购商B.贸易商C.经纪人和代理商D.商业批发商E.制造商与零售商的分销部或办事处答案:CDE24.竞争导向的定价方法有追随领导企业定价法、( )定价法、( )定价法、( )四种形式。A.有随行就市B.拍卖定价C.密封投标D.分区差别定价E.产品形式差别定价答案:ABC25.这种分类是微观经济学中对市场结构的一般划分。按照产品或服务供给方的状况,可以分为( )的市场、( )的市场、( )市场和( )市场。A.维持垄断B.寡头垄断C.完全竞争D.完全垄断E.
7、垄断竞争答案:BCDE26.包装已成为强有力的( )手段,设计良好的包装能为消费者创造方便价值,同时对于搞好( )、( )的销售有着重要的作用。A.销售B.营销C.市场营销D.加大促销E.促进产品答案:BCE27.社会学理论认为,人们的需求和欲望,受其所处的( )、( )环境和社会( )的影响而各不相同。A.社会文化B.社会地位C.相关群体D.教育程度E.个人兴趣答案:ABC28.产品生命周期包括:( )、( )、( )和( )四个阶段。A.衰退期B.收益期C.成长期D.成熟期E.导入期答案:ACDE29.常用的市场调查方法有:( )、( )和( )。A.询问法B.观察法C.简单平均法D.德尔
8、菲法E.实验调查法答案:ABE30.按照消费者进入某种产品市场的程度,可以将其细分为( )、( )、( )、( )及经常使用者等顾客群体。A.潜在使用者B.曾经使用者C.早期购买者D.初次使用者E.从未使用者答案:ABDE三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)31.所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。答案:正确32.整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点,要求所有活动都整合和协调起来,努力为顾客的利益服务。答案:错误33.市场发展战略是指通过改进
9、老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。答案:错误34.衡量广告对促销的作用如何,必须对广告的效果进行测试。答案:正确35.公共关系的活动方式是指以一定的公关目标和任务为核心,将若干种公关媒介与方法有机地结合起来,形成一套具有特定公关职能的工作方法系统。答案:正确36.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。答案:正确37.顾客关系管理(CRM,Lusromer Relatlonsnip Management)的宗旨是企业必须以顾客满意为目标,才能在市场上维持竞争力。答案:正确38.牌最重要的意义在于它对顾客的价值,因为这是创造品牌对企 业价
10、值的基础。答案:正确39.预算是计划的数量化表现,所以,营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。答案:正确40.品牌化过程的基础是企业的服务过程本身,而不是单独的服务,尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。答案:正确41.从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。答案:错误42.“包装是无声的推销员”,这是现代营销学对包装策略的高度概括。答案:正确43.广告最终是由广告作品来表现的,它是以艺术的形式,把广告的信息内容表达出来。答案:正确44.市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。答案:错误45.宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。答案:错误46.市场体验主要是指顾客在购物过程中所获得的体验。答案:错误47.仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。答案:正确48.实际营销绩效与营销计划出现偏差时,企业领导需尽快制定调整措施,以保证营销计划和企业整体目标的顺利实现。答案:错误49.新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引消费者购买。答案:正确50.市场营销组织机构伴随着经济形势的变化和营销观念的更新而演迸发展,形成现代的营 销组织。答案:正确
