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1、科技动漫产业基地项目可行性研究报告（此文档为Word格式、下载后您可任意修改编辑！）目 录 前言 31行业及市场分析 111 世界动漫产业分析 1com 卡通的出现及其早期发展 com 世界十大经典动画影片 5com 2004年全球产值超5000亿美元 7 12 北美动漫产业 7com争中的北美动漫产业 7 com 北美动漫市场新变化 9 13 日本动漫产业 12com 日本动画获胜分析 12 1com 日本动漫产业拓展国际市场 15 14 韩国动漫产业 17com 韩国重振动漫产业的几项举措 17 com 韩国动漫市场分析 21 15 我国动漫产业分析 22com 我国动漫产业现状分析 22
2、 com 2004中国动漫产业发展概况 29 com 中国动漫市场分析com 青岛动漫产业概述 32 3516 青岛市动漫产业分析 35com 青岛动漫展解析 36com 青岛发展动漫业面临机遇与挑战 37 2中加动漫产业基地建设方案 4121实施主体青岛中加科技合作基地有限公司 com加科技合作基地简介 41com技合作基地功能 41com Lunny 集团简介 4222 主要合作伙伴-The Lunny 集团 42 com Lunny 集团的辉煌成绩 4223中加动漫基地的建设背景 4324中加动漫产业基地的目标 4625青岛中加科技动漫基地功能规划 47 com漫综合商务平台 48com
3、漫教育培训中心 50com漫研发制作中心 54com漫展示体验中心 57com漫综合服务及高端共用设施中心 61 com 投资规划 653组织管理机构 664财务分析 6841成本核算 69 4142利润测算 695结论 70前言动漫产业是以动画卡通网络游戏手机游戏多媒体产品等为代表的产业具有资金密集科技密集知识密集劳动密集的特点被誉为21世纪知识经济的核心产业21世纪最有希望的朝阳产业近年来中国动漫产业在全球化的进程中得到长足发展年间中国动漫产业平均年增长以上是同期世界动漫产业年均增长率的倍中国正在成为目前世界上发展最迅速最具潜力的动漫市场1行业及市场分析11 世界动漫产业分析com 卡通的
4、出现及其早期发展卡通是英语cartoon的汉语音译对于这个词的词源有两种不同说法其一是说它来自法语中的carton图画其二是说它源自意大利语中的cartone纸板从卡通的词源上我们就能够确切的获知卡通作为一种艺术形式最早起源于欧洲而在近代欧洲有两个促使卡通出现的重要历史条件首先资本主义萌芽的发展壮大了市民阶层的力量导致社会结构的重大变化其次自文艺复兴运动以来自由开放的艺术理念开始为社会所接受这两个条件的相互作用使得传统绘画走下了中世纪的神坛日益接近平民的审美趋向给以简御繁的卡通画提供了产生的社会基础同时作为市民阶层表达自身要求的手段卡通画也被赋予了更为广泛的政治内涵在十七世纪的荷兰画家的笔下首
5、次出现了含卡通夸张意味的素描图轴而以法国人奥诺雷-杜米埃18081879为代表的讽刺漫画家更是将政治卡通发展到了艺术的高度时至今日政治卡通依然是西方大众文化的重要组成部分在卡通艺术的发展史上英国扮演了一个相当重要的角色众所周知英国是最早建立现代议会民主政治的国家同时也是最早进入产业革命的国家之一民主政治的确立保证了人民言论和出版的自由为卡通艺术的发展提供了社会基础产业革命的兴起引发了报刊出版业的繁荣为卡通艺术的发展提供了物质保证早在17世纪末英国的报刊上就已经出现了许多类似卡通的幽默插图但是由于缺乏专职画家和固定的艺术风格因此还算不上真正的卡通画随着报刊出版业的繁荣到了18世纪初出现了专职卡通
6、画家英国卡通的风格也逐渐定型与同时期欧洲大陆的幽默讽刺画相比英国的卡通画较多的取材于社会风情以幽默含蓄见长这一时期比较有影响的卡通画家包括威廉姆-霍格斯16971764詹姆斯-吉尔雷17571816和托马斯-罗兰森17561827这其中霍格斯的代表作有浪子回头和哈洛特漫游记等罗兰森则主要是创作了辛塔克斯大夫一生的旅行值得一提的是霍格斯等人的作品已经不再是传统的单幅画而是发展成为了彼此关联的系列画具备了连环画的雏形1841年著名的笨拙Punch画报在伦敦创刊这本著名的谐趣性期刊在卡通发展史上占据着显著的地位事实上正是这个刊物的供稿人著名画家约翰-里奇和编辑马克-吕蒙首次将幽默讽刺画正式命名为卡通
7、同时这本刊物也是传统的卡通画向连环画过渡的重要桥梁在早期的笨拙画报上就已经连载了许多与连环画的概念相近的作品而约翰-里奇绘制的布瑞克先生历险记更是具备了众多连环画的构成要素十九世纪末彩色印刷术的出现引发了出版业的一场革命相应的彩色漫画开始出现在人们的视野中1901年著名出版商哈姆士-沃思在并购了几家杂志的基础上成立了联合出版公司简称AP先后出版了小精灵水泡微笑彩虹老虎提姆周刊和丛林狂欢等漫画刊物另一位出版商亨德森也推出了乐趣无穷1906漫画天地1909精思妙语1910和火花1918等杂志其它如特莱普斯和霍姆士公司出版的烟火和皮尔逊出版的大汇刊等都不同程度的介入了彩色漫画的出版与发行这一时期英国
8、漫画期刊一个重要的变化就是刊物的读者定位由成年人逐渐转向儿童和青少年而AP公司是这个趋势最大的受益者他们成功的推出了老虎提姆的卡通形象使其一跃成为孩子们钟爱的卡通明星它的姊妹作熊娃娃也取得了不俗的销售业绩另外老虎提姆的作者之一福克斯-韦尔还创作了小虎吉莉和河马小姐等少女漫画作品与政治卡通和漫画相比动画片的发展历程似乎更富有传奇色彩如前所述动画艺术是现代影视艺术的重要组成部分然而在动画和电影的史前阶段两者却是合而为一的直到摄影术发明之后电影和动画才开始分道扬镳1895年法国的卢米埃尔兄弟最先向公众展示了他们的电影机并放映了火车进站海水苑等影片现代电影就此诞生而第一部动画电影却是在十年后才得以问世
9、其中的部分原因是由于动画片高昂的制作成本时至今日动画片依然是需要高投入的文化产品1906年在爱迪生实验室工作的布雷克顿JStuart Blackton制作了滑稽脸的幽默相The Humorous phases of Funny Faces这也是世界上第一部动画影片此后来自法国的埃米尔-科尔Emile Cohl进一步发展了动画片的拍摄技巧并且先后制作了250余部动画短片同时他也是第一个利用遮幕摄影的方法将动画和真人表现结合起来的先驱者正是因为科尔对于动画片发展的杰出贡献他也被奉为当代动画片之父另一位对早期动画发展产生重要影响的是美国人温瑟-麦凯他出生在美国的密西根州早年曾经靠给马戏团通俗剧团画海
10、报为生后来成为了报社记者和漫画专栏画家1914年麦凯推出了一部剧情动画片恐龙葛蒂Gertie the Dinosaur这部动画片的推出改变了此前在动画作品中的纯艺术倾向把故事角色和真人表演等组织成为互动式的情节取得了相当好的效果而憨态可掬的恐龙葛蒂更是成为了名噪一时的卡通明星继恐龙葛蒂之后麦凯又制作了露斯坦尼亚号之沉没这是第一部以动画方式制作的纪录片温瑟-麦凯的成功是具有象征意义的他以自己作为漫画家的修养和积累开创了一种重视角色的塑造故事结构和通俗趣味的新型动画创作模式在麦凯之后美国的动画家们开始走上了一条与他们的欧洲同行截然不同的道路一个属于新大陆的卡通时代就要到来了目前美国以成为全球动漫卡
11、通业的领军人物创造了一个又一个票房奇迹com 世界十大经典动画影片com1狮子王1994年 一部充满冒险和传奇色彩的动画片迪斯尼的经典之作以其活泼可爱的卡通形象震撼人心的壮丽场景感人至深的优美音乐以及其所描述的爱情与责任的故事内容深深地打动了许多人并席卷了全球它不光在当时创造了新的动画电影票房纪录夺取奥斯卡多项提名而且使人们对动画电影重新定义com2玩具总动员1995年 玩具总动员是历史上第一部全长度由电脑技术制作的3D动画长片1995年美国上映引起轰动整部片子充满了制作人睿智的灵感整个故事诙谐幽默温馨而带有对生活的启迪赢得了每一名观众的心灵com3海底总动员2003年 这部影片可以说是卷着海
12、洋风暴登陆全球各大影院不出意外地卷走很多观众的心但却出乎意料地刷新了北美票房的动画票房纪录继狮子王之后坐上了最高宝座com4怪物史莱克2001年 怪物史莱克第一部和第二部加起来一起创造了票房神话上映不到一个月已经突破迪斯尼由海底总动员保持的34亿美金的北美票房纪录不得不让人称奇com5小猪麦兜2004年有一只不太懒很听妈妈话但就是脑子不太灵光的小猪就是那样的走红了它从出生地香港一路红到内地登上了很多商品的外包装藉此小片的第二部也横空出世一举拿下了金马奖最佳动画片大奖com6千与千寻2002年 日本动画电影大师宫崎骏创作的风之谷天空之城幽灵公主猫的报恩和千与千寻等作品都创造了票房佳绩千与千寻更是
13、获得了柏林影展的金熊奖com7美女与野兽1991年 美女与野兽是影史至今惟一一部曾经获得奥斯卡最佳影片提名的动画片影片的结构框架和动画所带来的屏幕张力甚至超过了绝大多数非动画类的剧情电影com8小鹿斑比1942年 这是一部影响了很多动画人的电影说它伟大并不仅仅因为这样一部内容温情画面精良的作品出自迪斯尼王朝最为光辉的那个时期而是因为直至今天当我们重新审视这部60年前的作品时仍然会被影片出色的绘画水平和流畅的故事情节吸引感动com9兔子罗杰1988年 这部80年代的经典动画是一部真人和动画相结合的影片曾揽获四项奥斯卡大奖同样被称为动画史上的里程碑com 2004年全球产值超5000亿美元com1
14、0白雪公主1937年 它是最早期的黑白动画片可以说是开创了动画片先河的鼻祖级片子虽然经历了漫长的数十年但至今为止还仍然是妈妈老师最愿意讲给孩子们的故事也是孩子们最爱看的经典动画影片2004年全球数字动漫产业产值达2228亿美元与动漫业相关的周边衍生产值则在5000亿美元以上欧美日韩等国已在动漫产业领域形成了割据态势在英国数字娱乐产业年产值占GDP的79已成为第一大产业美国网络游戏业已经连续4年超过好莱坞电影业成为全美最大的娱乐产业美国还是全球最大的娱乐产品输出国其每年的动画产品和衍生产品产值达50多亿美元日本通过动画片卡通书和电子游戏三者的商业组合成为全球产量最大的动画大国年营业额超过90亿美
15、元其动画产品出口值甚至远远高于其钢铁出口值目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本后来居上的韩国也咄咄逼人以全球30的产量居世界动画年产值第三位12 北美动漫产业com争中的北美动漫产业com1 美国动漫产业的保护文化美国是个非常注意保护自己文化的国家就好象基督文化基督教文化是一把伞的主干其它文化都围绕这个主干像伞骨一样的展开不管它怎么标新立异它都离不开主流文化美国的文化掌握在美国人的手里他们特别珍惜美国文化都很注意保护文化也可以这样比喻把美国文化比喻成一座船美国人民都是船上的水手都在奋力划水不让船翻掉com2 美国人有自身对动漫产品的消费习惯美国人对动漫产品的消费有两个特点一个是全民消费不管是儿童还是青壮年乃至于老年人都有不同层次的动画消费另外一个特点是终生动画消费据统计美国从0岁到12岁年龄段的人群平均拥有玩具71个有的甚至拥有更多com3 在北美动画延伸产品几乎渗透到社会的每个角落举个例子卖药的商店不光卖药还卖小百货这些小百货当中就有相当数量的动画商品比如孩子有病了家长在给他买药的同时还可以给他买个米老鼠的衬衫等再比如卖眼镜的商店在眼镜的货架上眼镜都挂在一些卡通人物的脸上卡通人物很惹人喜爱人路过时会忍不住多看几眼在看的
