第3章市场调研过程

1、3-1,第三章,定义问题、探索性调研 以及市场调研过程,3-2,问题定义过程,Key Terms & Definitions,3-3,问题定义过程,Key Terms & Definitions,3-4,目的,定义条款 澄清问题 发展理论 确定重点 获得一般信息,用来获取更多对概念的理解或者有助于问题定义的透明化，它也用来识别要研究的重要变量。,通过探索性调研了解决策环境,Key Terms & Definitions,3-5,研究假说: 关于可以用经验数据检验的两个或多个变量之间的关系的推测性陈述。 关于你将要研究证明或反驳的是什么导致“X”的理论的主张或争论： “由于竞争导致销售下滑” 研究问题: 质。

2、第3章市场调研过程 3 1正确定义问题的重要性 3 2调研过程 3 3调研过程的管理 3 4市场调研计划书 学习目标1 理解问题界定的过程2 了解市场调研的步骤3 理解调研申请的内容4 了解调研 观察和试验调研技术的优缺点5 熟悉市场调研是如何发起的 开篇案例 台湾统一企业对消费者行为进行了大量数量研究 以发现销售地点对销售促进的关系 结果表明 产品陈列面增加一倍 销量可以增加23 如果增加到3倍。

3、第3章 市场调研过程, 3.1 正确定义问题的重要性 3.2 调研过程 3.3 调研过程的管理 3.4 市场调研计划书,学习目标 1.理解问题界定的过程 2.了解市场调研的步骤 3.理解调研申请的内容 4.了解调研、观察和试验调研技术的优缺点 5.熟悉市场调研是如何发起的,开篇案例,台湾统一企业对消费者行为进行了大量数量研究，以发现销售地点对销售促进的关系，结果表明： 产品陈列面增加一倍，销量可以。

4、第3章 市场调研过程, 3.1 正确定义问题的重要性 3.2 调研过程 3.3 调研过程的管理 3.4 市场调研计划书,学习目标 1.理解问题界定的过程 2.了解市场调研的步骤 3.理解调研申请的内容 4.了解调研、观察和试验调研技术的优缺点 5.熟悉市场调研是如何发起的,开篇案例,台湾统一企业对消费者行为进行了大量数量研究，以发现销售地点对销售促进的关系，结果表明：产品陈列面增加一倍，销量可以增加23%，如果增加到3倍，销量会增加40%；而侧放陈列产品则会损失25%的销售；陈列位从货架的最低端移到货架的黄金视角位（消费者平时最舒适的视角是低于。

5、第3章 市场调研过程, 3.1 正确定义问题的重要性 3.2 调研过程 3.3 调研过程的管理 3.4 市场调研计划书,学习目标 1.理解问题界定的过程 2.了解市场调研的步骤 3.理解调研申请的内容 4.了解调研、观察和试验调研技术的优缺点 5.熟悉市场调研是如何发起的,开篇案例,台湾统一企业对消费者行为进行了大量数量研究，以发现销售地点对销售促进的关系，结果表明： 产品陈列面增加一倍，销量可以。

6、2017/11/22,1,第3章 市场调研过程,3.1 正确定义问题的重要性 定义市场调研问题是指市场调查研究解决什么样的管理决策的信息需求问题，即搜集什么样的主题信息，达到什么目的。 问题的定义包括对整个问题的叙述以及确定研究问题的具体组成部分。 主要是将企业经营管理中出现的问题转化为市场调查问题。,宝洁公司的市场调查,宝洁公司1925年成立了市场调查部门。特点：极为量化取向；拥有实力雄厚的广告媒体；为取得更快、更精确的资料，不惜投入大量的时间与金钱；可独立于业务部门的客观性；仍然保持着一种神秘色彩。,组织成员。1934年宝洁。