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1、平时作业1：1. 最近你周围有朋友或者同学购买盲盒吗？或者你和周围的朋友有收集某物品的偏好吗？请回答下列问题：1）说说你们购买盲盒或者收集某物品的初衷以及过程，在某个时间段大致为此消费了多少？（注意：需要你或者你朋友的真实购买经历。）2）你觉得这种购买行为满足了你什么心理？为什么？你对此类IP衍生品是否产生了粘性？说明理由。若再产生的IP衍生品和周边产品，你还会购买吗？为什么？3） “95后的千禧一代（指2000年前后出生者）的钱真的好赚。”这个观点你同意吗？说明理由。2. 当你使用短视频平台app抖音（若你不用，请访谈你周围使用的朋友）时，你或他们的主要诉求是以下一种或几种？1） 看我有兴趣
2、的各类的短视频？2） 购物（总是被直播安利产品）3） 本地消费（各类博主推荐，且比其他平台实惠）4） 咨询（总是能找到任何信息，即便非常冷门）5） 其他说说短视频平台app在满足你以上诉求时，与其他平台的差别，如购物与淘宝的差别；音乐与网易云音乐的差别；本地消费（与美团或大众点评）的差别。有人说抖音的核心竞争力是1） 海量的短视频（品质高、类型多）2） 大数据算法的精准推送3） 参与门槛低（开一个个人账户非常容易）4） 其他（如互动性5） 说说抖音与小红书的差别（目标群体、内容差别、核心竞争力）。3. 说说你经常使用的一款音乐app（网易云音乐或者QQ音乐），若你都不使用，请访谈你身边使用其中
3、一款的朋友，并回答以下问题：1） 描述两款音乐app的目标群体。2） 是否为其中一款或两款均付过费？购买过什么产品或服务？3） 你认为两款app的核心竞争力（独有的能力）分别是什么？4） 你觉得网易云音乐的社交功能是它的核心竞争力吗？营销管理作业21. 案例分析：PANPURI(梵璞丽)是泰国天然有机奢养护肤品牌，PANPURI利用东方植物成分的独特性，将其融入到一系列护肤产品中。PANPURI是一个非常环保的品牌，选材都是来自于有机原料，反对动物实验，仅用蜂蜡和蜂蜜作为动物原料。不含任何人工香料和色素，不含任何的硅、SLS、SLES以及Parabens防腐剂，包装材料也是可降解的。作为SPA
4、会所起家的顶级品牌，PANPURI的独特之处在于，无论效用、功能，还是身体体验、香气感受，身体护理的每一个环节都有全面细致的考虑，让你眼花缭乱的同时，也能够惊喜地给自己辛苦的身体来一场温柔的呵护。要求：1） 深入了解PANPURI进入中国市场的营销策略，建议附加一些图、照片或者截图来支持你的观点，营销策略的角度可以包括： 引入中国的产品品类（也称为大类），每个大品类下有多少子品类； 品牌的定价策略（主要的价格带）； 销售的主要渠道； 促销的主要方式； 产品的主要卖点； 产品定位（提供的产品价值/定价），要求将PANPURI及其市场上的竞争对手全部定位在以下图中）图中的价值指的是消费者感知价值，
5、建议参考网上消费者对不同品牌的消费评价来进行判断； 其他你认为有特点的营销策略。2） 对PANPURI进入中国市场的营销策略进行评价，并提出建议。3） 您如何看待产品中的环保理念？如果产品主打环保理念，同时定价偏高，暗含消费者 为环保买单，您会买吗?4） 有这样的说法“产品的环保理念或者说公司的社会责任感不是我选择产品的基础条件，而是附加条件，我更看重的还是产品的性价比。我首选性价比高的产品，在同样性价比的情况下，我会偏向更环保的。”说说您对这话的看法。2. 思政小问答：现在网络购物中好评返现的现象非常普遍，您对这种现象怎么看？您是否也曾经为了返现而发送不完全真实的评论。基于此，您觉得网络评论还有参考价值吗？您对这种不犯法，但有损商业道德的行为怎么看?
