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1、电大广告心理学形考题库一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）1. 知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？（）A. 接近性B. 相似性C. 连续性D. 封闭性2. 在以下几种现象中，哪些是依据感觉信息进行知觉推论的？（）A. 人们在挑选服饰时，经常试一试手感，以此判断面料质地的好坏B. 从25X60，可以推论出X35C. 挑选西瓜时，可以通过拍拍西瓜表皮听听响声来判断西瓜是否成熟D. 一般来说，人们会认为价格高的东西相对质量会比较好3. 在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划，不赞成划，这样的提问方式属于（）A. 封闭式提问方式B. 开放式提问方式C. 匹配提问
2、方式D. 选择式提问方式4. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（）A. 自由回答法B. 是非题C. 造句法D. 评定量表5. 以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（）A. 雪碧广告中的明星B. 雪碧广告中的产品C. 雪碧广告中的广告语D. 雪碧广告中的广告制作者6. 假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量，用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变量属于（）A. 命名变量B. 顺序变量C. 等距变量D. 比率变量7. 人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声
3、音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（）。A. 经典条件反射B. 操作性条件反射C. 条件反射的泛化D. 条件反射的分化8. 需要层次理论是由美国心理学家（）提出来的。A. 霍夫兰德B. 休曼C. 马斯洛D. 巴甫洛夫9. 随机变量按照其性质不同，可分为（）。A. 命名变量B. 顺序变量C. 等距变量D. 比率变量10. 在态度改变的路径中，有一种是把态度的改变看成是消费者认真考虑和综合信息（如广告商标产品的信息）的结果，这种路径是（）A. 直接说服路径B. 中枢说服路径C. 边缘说服路径D. 间接说服路径11. 系统加工理论包括的从属理论有（）A. 启发式加工理论B. 功能一致性理论C
4、. 认知反映理论D. 认知失谐理论12. 决定知觉选择性的机制有（）A. 知觉的超负荷B. 选择的感受性C. 境联效应D. 知觉防御13. 对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（）A. 算术平均数B. 平均差C. 中数D. 众数14. 人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（）A. MM巧克力：只溶在口，不溶在手B. 七喜“非可乐类饮料”C. 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二，所以我们更努力”D.
5、百事可乐：新一代的选择15. 以下现象中，属于知觉过程的最终产物的是（）A. 看到了一则有创意的广告B. 注意到一则广告采用的红色背景C. 看完广告后记住了产品名称D. 看完广告后改变了对该产品的态度二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）1. 边缘说服路径所形成的态度可能比中枢说服路径预测后来的行为更好。（）A. 错误B. 正确2. 从大小知觉恒常性出发，可以更好地把握对象与周围景物的关系，通过它们之间适当的比例，可指望整个布景让人感受得更加协调，从而收到更好的效果。（）A. 错误B. 正确3. 恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。（）A. 错误
6、B. 正确4. 在严格控制的条件下，有目的地给被试者某种刺激，以引发他的某种行为反应，从而加以研究，找出某种心理活动的规律，或者说找出事物的某种因果联系。这种研究方法叫问卷法。（）A. 错误B. 正确5. 广告吸引力本身，既可以起到积极作用，也可能起消极作用。（）A. 错误B. 正确6. 当购买间距加大时，商标忠诚性往往会降低；而购买间距小或频繁使用该商品，可能有助于商标忠诚性的增强。（）A. 错误B. 正确7. 问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。（）A. 错误B. 正确8. 广告播放频率越高，说明该产品或服务的质量越好
7、，消费者也会越信任。（）A. 错误B. 正确9. 情感可以从一个客体或现象转移到另一个客体或现象上，产生同类性质的情感体验。（）A. 错误B. 正确10. 当消费者面对与自己无关紧要的信息时，就会导致边缘线索起作用。（）A. 错误B. 正确三、名词解释（共 4 道试题，共 16 分。）1. 商标忠诚性2. 错觉3. 知觉4. 悬念广告四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）1. 广告频率效果有限的主要原因是什么？2. 简述访谈法的方式及各自有何优缺点？五、案例分析题（共 1 道试题，共 24 分。）1.认真观察以下广告作品，谈谈这些广告作品在设计中是如何创造新形象的。图1：果汁饮料广告 图
8、2：三星电子原厂配件广告（文案：冰箱已是它的地盘，活着还有什么意义） （文案：唉！真怀念原装的日子）图3：万象新天楼盘广告（文案：常营超大居住区诞生，一切相形见小）图4：华为技术广告（文案：全面备份，锁定安全！）一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）1. 假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（）A. 命名变量B. 顺序变量C. 等距变量D. 比率变量2. 企业竞争力的三要素包括（）A. 品牌力B. 形象力C. 商品力D. 销售力3. 态度的基本功能有（）A. 调节的机能B. 自我防卫的
9、功能C. 价值表现功能D. 知识功能4. 人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（）。A. 经典条件反射B. 操作性条件反射C. 条件反射的泛化D. 条件反射的分化5. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（）A. 需要具有时代性B. 需要具有季节性C. 优势需要与非优势需要会互相转化D. 需要不变，广告主题也要不停变换6. 进行商标扩展的意义在于（）A. 可以节省新产品的传播费用B. 新产
10、品可以分享成功品牌的声誉C. 有助于新产品顺利打入市场D. 比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚7. 有些商家为了显示自己产品的档次，刻意模仿某些高档品牌，力图通过广告等途径展现自己的产品在外貌样式等方面与某名牌货相似，从而提高该产品的信誉和地位。这是利用知觉组织的（）特性。A. 接近性B. 相似性C. 连续性D. 封闭性8. 根据情绪三因素说，情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果？（）A. 情感因素B. 刺激因素C. 生理因素D. 认知因素9. 对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（）A. 顺序量表B. 等距量表C. 名次量表D. 比例量表10
11、. 在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）A. 农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜B. 施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过C. 雀巢咖啡：味道好极了D. 巧克力：只溶在口，不溶在手11. 发展商标忠诚性的市场策略有（）A. 商标定位B. 商标扩展C. 商标迁移D. 奖励对商标的忠诚12. 随机变量按照其性质不同，可分为（）。A. 命名变量B. 顺序变量C. 等距变量D. 比率变量13. 对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（）A. 算术平均数B. 平均差C. 中数D. 众数14. 在我国市场上，经常出现的商标主要有（
12、）A. 抽象型B. 具象型C. 汉字型D. 组合型15. 依据想象活动的有无预期目的，它可以分为有意想象和无意想象，无意想象的产生常常表现为（）A. 创造想象B. 自由联想C. 再造想象D. 知觉映像二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）1. 积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。（）A. 错误B. 正确2. 有资料表明，广告中的字体与情绪色彩有一定联系：快活的心境往往与角型的和粗体型的字体相联系。（）A. 错误B. 正确3. 直接反映当前对象的是表象，而把过去感知的对象在头脑中再现出来则称为知觉映象。（）A. 错误B. 正确4. 大众对企业实态的主观反映会受到自身
13、需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（）A. 错误B. 正确5. 评定量表是让回答者给判断指定一个类别等级，在问卷调查中属于开放式提问方式的一种。（）A. 错误B. 正确6. 南京冠生园在2001年被媒体曝光用陈年馅料做新月饼后，使得冠生园品牌受到消费者的唾弃，2005年南京冠生园宣布复出，通过积极的措施重保产品优质，逐渐恢复了信誉，这是重新强化了无条件刺激促使消费者重新建立无条件反射的表现。（）A. 错误B. 正确7. 在研究中得到大量的观测数据，对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研究事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。（）A. 错误B. 正确8. 消费
14、者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。（）A. 错误B. 正确9. 悬念广告利用了注意刺激纬度里的“新奇性”这一要素来吸引受众注意。（）A. 错误B. 正确10. 在严格控制的条件下，有目的地给被试者某种刺激，以引发他的某种行为反应，从而加以研究，找出某种心理活动的规律，或者说找出事物的某种因果联系。这种研究方法叫问卷法。（）A. 错误B. 正确三、名词解释（共 4 道试题，共 16 分。）1. 条件反射的泛化2. 随机现象3. 绝对阈限4. 变量四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）1. 简述访谈法的方式及各自有何优缺点？2. 广告频率效果有限的主要原因是什么？五、案例分析题（共 1 道试题，共 24 分。）1.湖南卫视“超级女声”的热播，捧红了李宇春、周笔畅、何洁等一大批选手，诸多广告商家纷纷行动起来，请她们为自己的产品代言，以下是她们所代言的部分广告。（1）请谈谈你对这些广告的看法。哪些好？哪些不好？为什么？（8分）（2）结合这些材料，谈谈名人广告的广告源应具备哪些要素。以下广告中，广告源不具备的要素有哪些？（16分）材料1：李宇春代言的系列广告材料2：何洁等5位超女代言的浏阳河酒广告材料3：周笔畅代言的太太血乐广告（电视广告截图）一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）1
