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1、电大广告心理学形考题库4一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）1. 人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（）A. MM巧克力：只溶在口，不溶在手B. 七喜“非可乐类饮料”C. 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二，所以我们更努力”D. 百事可乐：新一代的选择2. 移动公司在做平面广告时，有时除了一般的形象宣传广告，偶尔还会有大篇幅的文字信息，上面详细列出了自己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况，虽然文字繁多，但是并不乏读者，这是因为该信息具有（
2、）。A. 有用性B. 支持性C. 刺激性D. 趣味性3. 创造想象的形象具有以下哪些特点？（）A. 务实性B. 首创性C. 独立性D. 新颖性4. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（）性对人们的注意力产生了作用。A. 有用B. 支持C. 刺激D. 趣味5. 在广告营销实践中，雪糕、冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷的特性类似，同时又可以让人可以产生凉爽的感觉，这应用到了想象与认知策略中的哪些理论
3、？（）A. 对比率B. 类似率C. 联想D. 联觉6. 在巴甫洛夫的经典条件反射实验中，每次给狗食物的同时或稍前发出的声音或光被称为（）A. 条件刺激B. 无条件刺激C. 条件反射D. 无条件反射7. 互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（）A. 信息的有用性B. 信息的支持性C. 信息的刺激性D. 信息的趣味性8. 在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激和条件刺激。对于实际的商业活动，以下各项中，可能成为促进消
4、费者实行购买行为的条件刺激的是（）A. 促销活动B. 商标C. 大幅度折扣D. 商品9. 决定知觉选择性的机制有（）A. 知觉的超负荷B. 选择的感受性C. 境联效应D. 知觉防御10. 海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（）A. 注意集中的焦点刺激B. 背景刺激C. 有机体的内部活动D. 有机体的外部活动11. 根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（）A. 需要B. 注意C. 期待D. 消息的价值12. 知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？（）A. 接近性B. 相似性C. 连续性D. 封闭性13. 根据
5、联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（）A. 因果率B. 接近率C. 对比率D. 类似率14. 不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（）因素对知觉产生了影响。A. 经验因素B. 动机因素C. 情绪因素D. 爱好因素15. 电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（）A. 电视广告播放频率高B. 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆C. 电视广告把信息编成了组块D. 电视媒体广告费更贵二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 在广告中，频繁地重复企业的名称，容易让消费者加深对企业名称的记忆。（）A.
6、错误B. 正确2. 根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点，媒介在安排广告的播放时，开始时务必用比较小的广告力度，随着人们对商品的认识，逐渐加大广告投放力度。（）A. 错误B. 正确3. 差别阈限在价格策略的一个应用就是让降价幅度大于差别阈限。（）A. 错误B. 正确4. 差别阈限指的是最大可察觉到的刺激差异量，简称最大可觉差。（）A. 错误B. 正确5. 无论是白天还是夜晚，无论是白炽灯照射还是彩灯照射，人们对草坪的绿色感觉总是保持不变的，这是视错觉发生作用的结果。（）A. 错误B. 正确6. 创造想象属于一种无意想象。（）A. 错误B. 正确7. 联想和联觉是一个意思，都是由一种事物
7、的经验想起另一种事物的经验。（）A. 错误B. 正确8. 在平面广告中，使用大标题、明亮的色彩都是提高“广告强度”的表现。（）A. 错误B. 正确9. 广告信息越新奇，广告效果会越好。（）A. 错误B. 正确10. 可以被感受器感受到的最大刺激值，叫做绝对阈限。（）A. 错误B. 正确三、案例分析题（共 2 道试题，共 50 分。）1. 美国的一份调查报告指出，一个成年人一天接触到的广告高达500多例，但被消费者注意的不到十分之一。因此有人说广告的第一目的在于尽可能多地引起人们的注意，进一步说，能引起受众注意的广告就是好广告。针对这个说法，请结合你自己的理解写一篇不少于800字的小论文。（25
8、分）要求：1）观点明确，条理清晰；2）至少举出3则以上案例进行分析；2. 随着网络媒体的迅速发展，各种形式的隐性广告越来越常见，请结合你所学到的知识，谈谈隐性广告起作用的心理学原理，并谈谈你对互联网环境下隐性广告的认识或看法。要求：（1）根据题目要求，写一篇不少于800字的小论文；（2）观点明确，条理清晰；（3）必须结合相关案例进行分析说明。参考要点：隐性广告起作用的心理学原理是阈下知觉理论。一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）1. 厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（）对现实营销活动的影响
9、。A. 经典条件反射B. 操作性条件反射C. 条件反射的泛化D. 条件反射的分化2. 有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧各贴有一张“门神”，底部两侧，分别写上了“金门”与“金锁”，观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的（）A. 组块策略B. 高级统领者策略C. 类比策略D. 境联策略3. 互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（）A. 信息的有用
10、性B. 信息的支持性C. 信息的刺激性D. 信息的趣味性4. 当受试者学会对某个刺激作特定反应时 ， 这种反应不仅可以由原有的刺激所引起 ， 而且还可以由类似的刺激所引起 ， 这种现象称作（）A. 经典条件反射B. 操作性条件反射C. 条件反射的泛化D. 条件反射的分化5. 知觉的恒常性表现为（）A. 大小知觉恒常性B. 明度恒常性C. 亮度恒常性D. 颜色恒常性6. 以下各项中，哪些是表象的特点？（）A. 直观性B. 概括性C. 隐晦性D. 杂乱性7. 在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（）A. 类比策略B. 对比策略C. 镶嵌策略D. 转换策略8. 依据想象活动的有无预期目的，它可
11、以分为有意想象和无意想象，无意想象的产生常常表现为（）A. 创造想象B. 自由联想C. 再造想象D. 知觉映像9. 小货郎挑货走街串巷。起初也许到处叫卖，但是他逐渐发现某些胡同的买主更多一些，而另一些胡同问津者寥寥无几。于是他不再到处叫卖，而是选定购买者更多的胡同，那么“选定的地点”与“售货多”之间建立联系，这种联系属于（）A. 经典条件反射B. 操作性条件反射C. 条件反射的泛化D. 条件反射的分化10. 在广告活动中，利用消费者所喜爱的名人来推荐商品，把品牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起来，这可以说是一个经典条件反射的过程。那么，在这个行为过程的几个要素中，“名人”属于什
12、么变量？（）A. 条件刺激B. 无条件刺激C. 条件反射D. 无条件反射11. 著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（）表现方法。A. 反物态B. 反比例C. 反白D. 空白12. 隐性广告利用的原理是（）。A. 阈上刺激B. 阈下刺激C. 差别阈限D. 绝对阈限13. 创造想象的形象具有以下哪些特点？（）A. 务实性B. 首创性C. 独立性D. 新颖性14. 墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（）在起作用。A. 知觉的恒常性B. 知觉选择
13、性C. 视错觉D. 知觉整体性15. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（）在发挥作用的结果。A. 知觉的选择性B. 知觉的整体性C. 知觉的组织特性D. 知觉的恒常性二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点，媒介在安排广告的播放时，可以平均分配播放次数。（）A. 错误B. 正确2. 根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点，媒介在安排广告的播放时，开始时务必用比较小的广告力度，随着人们对
14、商品的认识，逐渐加大广告投放力度。（）A. 错误B. 正确3. 在广告中，频繁地重复企业的名称，容易让消费者加深对企业名称的记忆。（）A. 错误B. 正确4. 广告或图片以光、声等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有关感官便将外界对象的个别属性的信息传递给大脑，于是产生了观、听等知觉。（）A. 错误B. 正确5. 与广告信息无关或很少有关的表现方法，势必会转移受众对广告信息的注意，它的吸引力越强，就会越背离广告目标。（）A. 错误B. 正确6. 在条件反射的泛化中，泛化的程度与两个刺激的相似性密切相关。新刺激与原有刺激越相似，泛化越小；相反，两者的差异越大，泛化越明显。（）A. 错误
15、B. 正确7. 人们常常通过企业的标识、员工行为、企业广告等多方面因素去推论这个企业的品质和档次。（）A. 错误B. 正确8. 完形心理学认为，整体的知觉等于各部分的感觉之和。（）A. 错误B. 正确9. 操作性条件发射方法倾向于更好地解说如何学会适应和控制自己所处的环境，因此要求学习者发现导致强化的反应。（）A. 错误B. 正确10. 经典条件反射方法更适合解释我们如何习得或改变意见、爱好和目的，因为这些改变是通过与引出好感或反感体验的那些刺激联想来实现的。（）A. 错误B. 正确三、案例分析题（共 2 道试题，共 50 分。）1. 请搜集悬念广告的案例，并结合这些案例谈谈你对悬念广告的看法。要求：（1）至少搜集3个系列以上悬念广告案例，粘贴于word文档中上
