视觉传达设计基础

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1、视觉传达设计基础视觉传达设计基础Visual Communication Design Visual Communication Design 教材：教材：视觉传达设计视觉传达设计 高教出版社高教出版社 余永海余永海 周旭主编周旭主编第一章 绪论视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 一. 视觉传达设计的目标信息时代信息 信息交流联系信息传播和流动速度加快第一章 绪论视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 一.视觉传达设计的目标1.视觉信息的世界人们正被无处不在的视觉信息

2、所包围.思考思考下让你第一个想到的我们周围的视觉信息有哪些？主体群主体群 客体群客体群第一章 绪论视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 一.视觉传达设计的目标2.设计良好的视觉环境信息信息信息信息信息信息信息信息信息信息信息信息信息信息海报设计案例：海报设计案例：王受之讲座王受之讲座-后现代主义之后（设计者：袁祥）后现代主义之后（设计者：袁祥）第一章 绪论视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 一.视觉传达设计的目标2.设计良好的视觉环境 备注：备注： 王受之王受之先生

3、，设计理论家。曾于80年代初，执教于广州美术学院。现在美国最高设计学府-位于洛杉矶大都会区的艺术中心设计学院任教授，系汕头大学长江艺术与设计学院院长，兼任中央美术学院、清华大学美术学院、鲁迅美术学院、上海大学美术学院、汕头大学长江艺术与设计学院等高等艺术设计院校院长。他还在美国奥迪斯艺术与设计学院、加州美术学院、南加州建筑学院和洛杉矶南加州大学教授设计类课程。设计理论家。曾著有世界现代设计史世界平面设计史等 第一章 绪论视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 一.视觉传达设计的目标3.准确有效的传达信息 视觉传达并不仅仅是对视觉的美

4、化，人们通过信息来进行交流，信息的准确描述和表达在任何时候都非常重要，而同时，信息在有限的时间和空间中，能否充分发挥其效用也是极为重要的。第一章 绪论视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 一.视觉传达设计的目标3.准确有效的传达信息第一章 绪论视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 一.视觉传达设计的目标3.准确有效的传达信息第一章 绪论视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 二. 视觉传达设计的相关概念1.

5、信息，视觉，传达与设计 信息是人类相互交流的载体，是设计的主体。信息本身没有物的形状，不是一个实体，因而不能直接被看到。人类借助声音和肢体表现书写文字文字，符号，音乐，图形，绘画，摄影，数字.视觉视觉声音第一章 绪论视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 二. 视觉传达设计的相关概念1.信息，视觉，传达与设计 例如，一名教师希望给一群6岁的孩子讲“狼来了”的故事，他可以有多种选择：（1）自己口头讲述（2）给每个孩子发“狼来了”图画书，让孩子自己看（3）让孩子看“狼来了”动画片（4）让孩子们自己表演等等第一章 绪论视视 觉觉 传传 达

6、达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 二. 视觉传达设计的相关概念2.从媒介角度看视觉传达设计 对视觉传达设计的理解还需要从媒介的发展来对比研究。媒介使信息得以被人感知，无论是声音还是视觉。第一章 绪论视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 二. 视觉传达设计的相关概念2.从媒介角度看视觉传达设计 对视觉传达设计的理解还需要从媒介的发展来对比研究。媒介使信息得以被人感知，无论是声音还是视觉。第一章 绪论视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication

7、Design 三. 视觉传达设计的发展1.信息视觉化的发展过程 在信息视觉化的过程中，人们能够接触的手段和方法也不断发展进步，涌现了各种艺术形式和设计表现方法，视觉传达设计也随着时代的发展不断向前迈进。 按照时间发展顺序，视觉化的艺术表现形式主要包括：（1）符号文字（2）图形（3）书法，篆刻与绘画（4）印刷（5）摄影（6）数字图形第一章 绪论视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 三. 视觉传达设计的发展2.不断融合的视觉世界第一章 绪论视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Desi

8、gn 一.视觉传达设计的目标3.数字的新时代第一章 绪论视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 一.视觉传达设计的目标3.数字的新时代第二章第二章 从信息开始从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第一节 简单的信息概念概念 图形图形课堂练习：描绘具象的事物 日月，树木，花草和小狗，小猫使我们自幼就熟习的事物，请在其中任选一个，用最快的方法表达

9、（用笔画）这些事物，要求简单，快速而且准确。太阳系列设计表现出你心中的太阳：乐观，中性，悲观，趣味，严肃，幽默，秀美，朴素，笨拙.一.自然的具象的信息第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第一节 简单的信息第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第一节 简单的信息第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第一节 简单的信息第二章 从信息开始视视 觉觉 传传

10、达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第一节 简单的信息二. 抽象的信息课堂练习：研究一些抽象概念 时间的表达第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第一节 简单的信息二. 抽象的信息课堂练习：研究一些抽象概念 时间的表达第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第一节 简单的信息三. 数字的研究课堂练习：研究数字的作用 请大家举例使用数字的场合，看看数字是不是都表示数量多少，哪些场合出现的数

11、字不是表达数量的意思。请大家尝试用其他图形或符号来替代这些数字，即不许出现1,2,3等这些数字符号。第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第一节 简单的信息三. 数字的研究课后作业：课后作业： 将课堂考察练习的结果重新整理和完善一下，工整的表现在纸上，并将这个作业的题将课堂考察练习的结果重新整理和完善一下，工整的表现在纸上，并将这个作业的题目定为目定为“简单信息的表达简单信息的表达”。锻炼大家从概念到图形的能力。为今后从概念到产品设计打。锻炼大家从概念到图形的能力。为今后从概念到产品设计打下基础。下基础。第二章

12、从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 信息的修饰准备好上节课完成的练习，本节将继续这些练习。准备好上节课完成的练习，本节将继续这些练习。 信息一般可以用语言表述出来，一个实物被描述的越仔细，那么越能够在人脑中形成清晰地概念或图像，相反，说的越少，越不清楚怎么回事。“文字” “古埃及胡夫法老金字塔中的象形文字” 信息的修饰，就是对主题概念进行进一步的分析和描述，甚至加入一些联想，使其容易被视觉化和表达。第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Desi

13、gn 第二节 信息的修饰一一.形容词附加形容词附加信息的附加，最简单的就是形容词附加。美丽动人美丽动人 婀娜多姿婀娜多姿 纤细柔软纤细柔软形态的的区别在视觉上有不同的感受，哪怕是席位的变化也会产生不同的效果。课堂练习：给概念附加信息给太阳附加形容词 有生命的，女性的，温暖的（表达女性母爱和关怀）关于形态限制：要求画其光芒的变化 光芒需构成一个中心对称图形，类似发射装，一般有6,8,9支光束 仅通过光芒性的变化来体现不同感受第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 信息的修饰第二章 从信息开始视视 觉觉 传传

14、达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 信息的修饰二二.名字的联想名字的联想 每个实体都有各自的名字，名字看起来就像一个符号，似乎没有什么意义，人名更是如此。其实不然，每个人都有自己的属性，无论是高矮胖瘦，男女，长相，性格，爱好，外号，还有脾气等等，都是每个人与众不同的地方。课堂练习：我的特征 名字设计或自我的表达 每个人为自己未来的公司设计个名字，先仔细研究自己最有特色的信息，一条条列举出来，然后取个自己喜欢的名字（可以与姓氏有关或无关）。通过仔细分析个人的特征和形象化的描述，把名字设计出来，尽可能表现出前面所总结的个人特色和特征。要求文字

15、表达清楚。切记只有自己看得懂的设计肯定是不行的！第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 信息的修饰二二.名字的联想名字的联想课堂练习：我的特征 每个人为自己未来的公司设计个名字，先仔细研究自己最有特色的信息，一条条列举出来，然后取个自己喜欢的名字（可以与姓氏有关或无关）。通过仔细分析个人的特征和形象化的描述，把名字设计出来，尽可能表现出前面所总结的个人特色和特征。要求文字表达清楚。切记只有自己看得懂的设计肯定是不行的！第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Commun

16、ication Design 第二节 信息的修饰二二.名字的联想名字的联想课堂练习：我的特征 每个人为自己未来的公司设计个名字，先仔细研究自己最有特色的信息，一条条列举出来，然后取个自己喜欢的名字（可以与姓氏有关或无关）。通过仔细分析个人的特征和形象化的描述，把名字设计出来，尽可能表现出前面所总结的个人特色和特征。要求文字表达清楚。切记只有自己看得懂的设计肯定是不行的！第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 信息的情绪 仔细分析以前的作业以及案例，看看所有图形是否有的钢筋有力，有的柔和流畅，有的充满正义感，

17、有的暗藏诡异。通过比较想一想，对于同一个主题概念要怎样才能演变出独特的秦旭和变化？你从中找到那些情绪和性格？ 将一个概念转化为可是图形，不同的人有不同的结果，甚至同一个人从不同的角度和思路去表现，都会产生截然不同的结果。这就是设计表现的魅力所在，也是千万变化的视觉世界的美妙所在。一. 野兽与战神第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 信息的情绪课堂考察 ： 野兽太阳和战神太阳第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 信息的

18、情绪课堂考察 ： 野兽太阳和战神太阳第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 信息的情绪二.我的公司 用情绪去感染你的设计，设计师努力将自己沉浸在这种情绪的理想状态。下面这个练习为大家提供一个当老板的机会，你可以为自己的未来描述一个理想的蓝图。这个设计要求尽可能发挥个人的奇思异想，出奇制胜，大道与众不同的效果。第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 信息的情绪课堂考察： 设计个人公司的标志符号每个人的性格特点不同，理想追求

19、不同，设想一下自己拥有的公司会是怎样的它的标志符号是什么好呢首先先回答以下问题第一步：自我调研1.我的容貌特征和性格特点是怎样的，有哪些外号？属相和星座是什么？2.我最喜欢的娱乐活动，运动，宠物，人，事情，名言诗词是什么？3.我希望我的公司干什么业务，有哪些人员及分工，规模名其如何？第二步：名字和描述1.公司的名字2.公司名字和标志的描述性语句，即性格和情绪，是追求强大霸气的效果，还是诡异精灵的感觉？是高科技重金属味？还是自然人情味十足？是趣味幽默？还是自嘲挖苦？3.你希望标志给人留下的印象和联想。第三步着手设计，尽量简洁直观第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Vi

20、sual Communication Design 第二节 信息的情绪第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 信息的情绪第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 信息的情绪第二章 从信息开始视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 信息的情绪课后作业：课后作业： 尝试用野兽太阳和战神太阳的方法表达尝试用野兽太阳和战神太阳的方法表达字母和数字字母和数字，主义

21、，主义情绪表现是第一位。每人完成两组数字，两组字母（共情绪表现是第一位。每人完成两组数字，两组字母（共8个），个），每个字母或数字的设计分别完成在每个字母或数字的设计分别完成在9cmx9cm的水粉纸上。如有的水粉纸上。如有抄袭别人设计的恶略行为，期末成绩暂定抄袭别人设计的恶略行为，期末成绩暂定60，外加多完成，外加多完成10组组（20个）原创设计！作业完成程度，要求效果如案例作业。个）原创设计！作业完成程度，要求效果如案例作业。第三章第三章 视觉表达的方法视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第三章 视觉表达的方法视

22、视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第一节 视觉表达的方法 信息的视觉化有许多表达的方法，而这些表达方法大部分在很早以前就使用了，比如符号与文字。 每一种表现形式在历史上都起到一定的作用，研究他是如何产生和发展的，对理解这种表达形式有很大帮助。前人创造的方法至今仍然存在和发展。记录信息记录信息 与与 表达信息表达信息第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第一节 视觉表达的方法 存在最久 文字的演变来自符号 符号：简介，明快，容易记，识别性强1.

23、符号符号第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第一节 视觉表达的方法2. 文字文字 抽象的符号 使用最频繁的交流方法 写法固定 文字虽然不够形象，但是总能将信息准确迅速地表述和表达出来，而且基本上不会产生理解上的误差第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第一节 视觉表达的方法3. 图案图案 形象直观 容易看出其中绘制的内容 但无法确切说明准确的目的 因而在视觉传达中往往作为辅助部分，提供补充和增强艺术性第三章 视觉表达的方法

24、视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第一节 视觉表达的方法4. 绘画绘画 反映客观事物的一种表现形式，由于汇聚了人们的情感因而具有一定的主观色彩第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第一节 视觉表达的方法5.影像影像 真实可靠性 时间的提供 动态视觉第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第一节 视觉表达的方法6.数字化与数字表现数字化与数字表现 更多的视觉表达

25、方法 图形界面 数字图像 动画 3D图形独特的视觉表达方法第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第一节 视觉表达的方法课堂讨论：表达方法的重要性比较 想将画面中的所有元素分类看，分别属于哪种视觉表达方法，让后一次遮住其中某一类元素，看看这个设计是否还能被人们准确理解，经过比较后分析在信息传递中哪些方法是不可或缺的，哪些是相对次要的，他们各自起到的作用是什么？第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第一节 视觉表达的方法第三章

26、视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第一节 视觉表达的方法课堂练习：选择一个信息或概念，然后尝试用课堂练习：选择一个信息或概念，然后尝试用六种六种方法表达出来，方法表达出来，比如一个苹果或橘子，一把钥匙或锁。比如一个苹果或橘子，一把钥匙或锁。第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 符号第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 符号第三章

27、 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 符号一.符号是简洁的高效率的第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 符号二二.符号具有符号具有准确的目的或意义准确的目的或意义第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 视觉表达的方法三三.符号是对信息的精简和概括符号是对信息的精简和概括男 与 女第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达

28、设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 符号课堂练习课堂练习:简化练习简化练习选择一个日常熟视无睹的物品，如铅笔，图钉，电池等，先仔细观察东西找出它的典型特征是什么试着把东西仔细勾勒出来。看看在形态上，哪些是与它特征密切相关不可或缺的，哪些是可有可无的，最后将其简化为一个符号，但能够体现这个物体。第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 符号第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Desig

29、n 第二节 符号第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 符号第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 符号四. 图腾系列设计 我们来设想一个故事，通过故事尝试设计和绘制一些符号。首先设想一个种族A，它有自己的历史和文化，它的种族和文明发展程度都是可以设想的，其次要设想这个种族的崇拜对象，如日月，神灵，生物等。在设想一个与之对立的种族B，以及相关的信息。设想某年A打败了B，A族人为了纪念和击败先人，书里了一个图腾柱，

30、柱子四面都是图腾符号，记录这次伟大战役，上面有代表两个族的象征符号，有伟大神灵的符号，也有时间地点，这个柱子是神圣的。族符族符 辅助符号辅助符号第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第二节 符号四. 图腾系列设计第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第三节 文字一.文字的真实作用文字是准确的么？文字是语言的视觉形式第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication D

31、esign 第三节 文字一.文字的视觉表现形态：书法，美术字，印刷字体书法，美术字，印刷字体第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第三节 文字一.理解文字第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第四节 图案一.图案的作用第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第四节 图案一.图案的表现第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基

32、基 础础Visual Communication Design 第五节 绘画一.绘画的写实一.绘画的写意一.绘画与视觉传达第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第五节 绘画一.绘画的写实一.绘画的写意一.绘画与视觉传达第三章 视觉表达的方法视视 觉觉 传传 达达 设设 计计 基基 础础Visual Communication Design 第五节 绘画一.绘画的写实一.绘画的写意一.绘画与视觉传达74 学习目标：1.广告分类及特点。2.广告的写法 学法指导：1.结合已有见闻了解广告用法。2.学会联想，激发想象

33、力，学会广告写作。3.课后多观察，多积累素材，借助媒体，借鉴经验，处处留心皆广告。 本节课重点：1.学习目标1、2、广告标题写法。75导入：相信同学们对广告这个字眼是再熟悉不过了，随着现代科技的发展，人们生活水平的日益提高，传媒手段的多元化，广告如漫天飞雪扑面而来，给人们的生活带来意想不到的影响。可以说人人都离不开广告。通过今天的学习，同学们对广告会有更深的认识。76广告概念：广义： 包括公益性宣传广告和商业行为广告。狭义： 以盈利为目的的商业行为的广告。商业广告概念： 商业广告是一种有计划、有针对性地通过各种媒体向公众传递商品、服务信息，以促进销售或有偿服务的经济应用文。 “广告”一词，来源

34、于西方。英语称之为Advertise。源出于拉丁语Advetteze，含义为 注意、诱导。 77分类：按传播媒体形式分： 报刊杂志广告 广播电视广告 路牌广告 橱窗展示广告 邮寄广告按作用分：商品广告 招聘广告 服务广告78广告词，也称广告文案或广告文稿，是指在广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，它是广告的核心。79标题作品欣赏：标题标题：谁来电，让我心头一震（ERICSSON手机杂志广告 ） 80竹叶青茶叶平面广告（香篇）：竹叶青茶叶平面广告（香篇）：文案:暗香浮动竹叶青，品“竹叶青”，细闻其香，虽无茉莉之馥都，但有山水之清芳，至纯至真，此刻，品茗渐入佳境81正文写法： 作为广告主体

35、，要求提供商品细节的部分：商品的正式名称、规格型号、性能特点、使用成果、所得荣誉、售后服务以及优惠条件等。 服务性企业，介绍服务设施、服务内容。 文字要求简明扼要、通俗易懂，少用专业术语。具体要求： 1、主题突出，立意新颖 2、内容真实。 3、语言简练生动。82正文正文证明体。证明体。比如：比如： 山东兰陵美酒，曾荣获山东兰陵美酒，曾荣获 1915 年年巴拿马国际博览会金质奖章。巴拿马国际博览会金质奖章。1980 年获山东优质产年获山东优质产品证书，品证书， 1987 年获年获“中国第一届黄酒节中国第一届黄酒节”一等奖。一等奖。陈述体。陈述体。大致分为条款式和文章式两种。比如，大致分为条款式和

36、文章式两种。比如，广西永福制药厂的广告：广西永福制药厂的广告： “永福县是名贵特产罗汉永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳果之乡，罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠通便、益肝健脾以及促进肠化痰、生津止渴、润肠通便、益肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压等功效胃机能、降低血压等功效”。对话体。对话体。形式活泼，有亲切感。形式活泼，有亲切感。83牌牌 超浓缩洗衣粉超浓缩洗衣粉 该产品全国首创，使用方便，效力极强，特别经济，省时省力，最该产品全国首创，使用方便，效力极强，特别经济，省时省力，最佳选择。佳选择。简析简析文从字顺，但没有意象，更无生动感人的艺

37、术意境。没有随文，缺少相文从字顺，但没有意象，更无生动感人的艺术意境。没有随文，缺少相关商品信息。关商品信息。84美国一家电话公司的广告美国一家电话公司的广告 电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇人起身接电话，一会儿，老妇人回到电话铃响，老妇人起身接电话，一会儿，老妇人回到餐桌旁。餐桌旁。老先生：谁的电话？老先生：谁的电话？ 老妇人：是女儿打来的。老妇人：是女儿打来的。老先生：有什么事？老先生：有什么事？ 老妇人：没事。老妇人：没事。老先生：没事？几千里地打来电话？老先生：没事？几千里地打来电话？ 老妇人：（呜咽）她说她爱我们。

38、老妇人：（呜咽）她说她爱我们。（两位老人相视无言，激动不已。）（两位老人相视无言，激动不已。） 旁白：用电话传递你的爱吧！旁白：用电话传递你的爱吧！ 85 简析简析这是一则对话体广告。标题这是一则对话体广告。标题使用直接式标题，让人一看就清楚。使用直接式标题，让人一看就清楚。正文描绘了一幅普通的生活画面，蕴正文描绘了一幅普通的生活画面，蕴涵着深切的亲情与挚爱。以情感人。涵着深切的亲情与挚爱。以情感人。强烈的感情诉求。最后的旁白画龙点强烈的感情诉求。最后的旁白画龙点睛地揭示广告的主旨，使人恍然有悟，睛地揭示广告的主旨，使人恍然有悟，感染力强。感染力强。 86广告标语广告标语 也叫广告口号，它是企

39、业在一定时期内反也叫广告口号，它是企业在一定时期内反复使用的特定宣传语言。一般有以下几种形式：复使用的特定宣传语言。一般有以下几种形式： 1 1、赞扬式赞扬式 如：白里透红、与众不同。如：白里透红、与众不同。 2 2、号召式号召式 如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 3 3、情感式情感式 4 4、综合式综合式87练习：某餐馆的广告词是:”好吃,您告诉大家;不好吃,您告诉我们。”这两句话看似挺自信,但仔细想想,这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量还是没有十分把握。如果稍做改动，改为：“_” 快乐高尔夫青少年暑期活动计划 青 少 年兴趣 培 养计划云集达体育发展有限公司云集达体育发展有限公司