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1、(Draft 1)BEIJING DDLH ADVERTISING CO., LTD.活动信息概要活动信息概要p 活动时间 “五一 ”开始p 活动形式 - 全国范围内进行促销活动； - 组织符合标准的消费者“LG蜜月”，在旅行中 “体验” LGp 活动目的 - 扩大LG家电产品销售 ； - 提升LG品牌形象 ； - 让更多的消费者通过”难忘体验”成为LG忠实用户 ；p 活动地点 - 全国范围内终端卖场 ； - 韩国济州岛 p 促销策略 - 买送方式，即在5月1日后至约定的时间内，累计消费68888元， 就可以获赠韩国济州岛3晚4天的蜜月旅行；p 目标群体 - 中高端消费人群； - 有高品质生活
2、需求的新婚夫妻；活动信息概要活动信息概要策划思路策划思路1 1、活动主题、活动主题1）本次活动面对的是有高品质生活需求的新婚夫妻，获赠的是济州岛的浪漫蜜月旅行；对于一对新婚夫妻，核心主题当然是爱情的永恒；从爱的永恒到产品品质的长期保质中，不难发现它们的共同点，提纯出本次活动的感性诉求-永恒约定 ；2）突出 “东方夏威夷”美称的济州岛那令爱情更美更浓的魔力，是新婚夫妇蜜月的首选之地；3）为了契合本次活动的主题需要，我们从LG的字母中，能发现出这样的组合，longguarantee -长久保证，暗合了我们的主题；4）永恒约定， LG幸福生活之旅2 2、活动设计、活动设计1 1）通过在）通过在韩国济
3、州岛蜜月旅行中的韩国济州岛蜜月旅行中的”特别体验特别体验” ，来演绎LG的高品质生活；2）旅行中的旅行中的”特别体验特别体验” 部分分成为两部分： LG带来的高品质生活的感性体验和对家电产品的理性体验；3）整个活动以有利于品牌提示的感性体验为主策划思路策划思路策划思路策划思路3 3、其它设计、其它设计1）、09年全球处在经济危机中， “信心09”成了核心主题，在这样的环境下品牌形象的提升就有了更加迫切的要求，品质的长久保证确立了消费者对LG产品的信心，它确实有些像婚姻的发展过程-相识、相知、相爱、相依；2）、为了顺和主题可把“累计消费68888元”改成“69999或62009”，“9”的数字有
4、长久的含义；3）、LG永恒约定的内容之一可暂定为“凡符合条件的消费者，对于其购买的家电产品可享受长期的质保，时间是即日起至此次婚约结束”；4）、“ LONGGUARANTEE -长久保证”的主题可延伸成为长期的活动；5)、像“MOTO”一样，开启LG语音时代，“长久保证”；婚姻生活，你敢LG吗？一、终端卖场1、活动主题：永恒约定， LG幸福生活之旅2、促销活动说明： 1）、凡累计购买LG 家电产品69999元的新婚夫妻，即可获赠”东方夏威夷韩国济州岛3晚4天蜜月旅行 “； 2）、可享受婚期内所购买LG 家电产品永久保证质量的永恒约定。3、活动时间：2009年5月1日起至4、活动POP: (设计
5、图)活动内容活动内容活动内容活动内容活动内容活动内容二、旅行活动 从活动的表现形式上，分成婚纱摄影、从活动的表现形式上，分成婚纱摄影、 LG LG 生活体生活体验馆（公寓）及旅行活动部分；验馆（公寓）及旅行活动部分； 济州岛印象：有“东方夏威夷”美称的济州岛是韩国旅游的一大亮点。梦幻般的亚热带自然美景和独特的自然奇观都使济州岛成为游客最喜爱的旅游目的地。当深入这个小岛的时候,会发现那里是那么出于想象：无论是在海岸公路上驰骋,还是在高尔夫球场挥杆；无论是在热气球上俯瞰,还是在赛马场豪赌,济州岛是一个与世隔绝、为享受而生的神仙乐园。位于济州岛西南部的中文，与湛蓝的波涛为邻，和白色的沙滩为伴，背傍景
6、色优美的天池渊瀑布，是一处不可多得的旅游和休养胜地。很多访韩外国国家元首和政府首脑曾经在中文的别墅和宾馆下榻，进行他们繁忙访问途中的小憩。济州岛还享有“蜜月之岛”、“浪漫之岛”的美称，许多新婚夫妇都在这里度过他们浪漫的蜜月。 活动内容活动内容1、婚纱摄影在济州岛美轮美奂的环境诱惑下，留住浪漫永恒的时刻，是每一对新婚夫妇的冲动；将这动人的一刻（全程摄影、DV）带回家中，在高品质的LG视音频设备上回味终生！2、LG 生活体验馆（公寓） 1）、在济州岛西南部的天池渊瀑布度假村装饰成LG 生活公寓，装备全套的LG家电产品，让消费者享受由LG带来的产品和环境的双重高品质体验； 2）、组织新人进行自行制作
7、美食的比赛，体会LG 产品带来的浪漫、科技和便捷，在室内外、个人、集体的美食聚会中享受天堂般的快乐；活动内容活动内容3、旅行活动 通过旅途中的活动阐述LG品牌和新婚夫妇永恒约定的主题；根据新人相识、相知、相爱的结缘过程，活动分为信誓旦旦、海誓山盟和永恒约定三部分。 1）、信誓旦旦：是此次活动的誓师大会，参加活动的所有新人在临行前的第一次与LG品牌的见面会，也可以是一个小型记者见面会； 2）、海誓山盟：新人面向大海，屹立在峭立崖边，背靠汉拿山发表爱的宣言；并为爱人带上由LG赠送的双方姓名、日期、及用户约定字样的爱的魔戒； 3）、永恒约定：是与这“蜜月之岛”告别的仪式，是新婚夫妇之间、消费者与LG
8、间的永恒约定； LG向所有夫妇发放永久保证质量的承诺证书，内容是“可享受婚期内所购买LG 家电产品永久保证质量的永恒约定”。活动内容活动内容活动亮点活动亮点为了能充分体验LG企业和产品文化，我们将此次活动过程分为两部分加深体验：A、品牌体验1、向幸运者发出我们LG本次活动的主题请柬2、一个小型的见面会3、LG专车送达机场4、飞机上空姐送上一份具有特色的小礼物（或广播祝福）5、酒店房间内浪漫温馨环境营造6、爱的魔戒LG制造7、浪漫旅程结束后的”LG”爱的保证书 活动亮点活动亮点为了能充分体验LG企业和产品文化，我们将此次活动过程分为两部分加深体验：B、产品体验1、专车送机、接机的现场LG-DV拍摄2、入住酒店的电器选用LG3、海边爱的誓言，LG的音视频设备现场记录4、特意组织的LG美食大比拼，其中涉及到LG家居电器 THANK YOU!
