台湾地区广告简史

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1、第五章第五章台湾地区广告简史台湾地区广告简史第一节第一节 台湾地区广告演变史台湾地区广告演变史一、一、20世纪世纪60年代萌芽期年代萌芽期n n（一）（一）（一）（一）19591959年以前：年以前：年以前：年以前：n n报纸广告为主，战后初期一年过渡期，报纸广告为主，战后初期一年过渡期，报纸广告为主，战后初期一年过渡期，报纸广告为主，战后初期一年过渡期，n n平铺直叙为主，使用四字成语平铺直叙为主，使用四字成语平铺直叙为主，使用四字成语平铺直叙为主，使用四字成语n n画面以产品为主，辅以人物或辅助性插画画面以产品为主，辅以人物或辅助性插画画面以产品为主，辅以人物或辅助性插画画面以产品为主，辅

2、以人物或辅助性插画n n商标观念萌芽：黑人牙膏商标观念萌芽：黑人牙膏商标观念萌芽：黑人牙膏商标观念萌芽：黑人牙膏n n名人证言类广告：名人证言类广告：名人证言类广告：名人证言类广告：19521952年，年，年，年，“ “蝶霜蝶霜蝶霜蝶霜” ”化妆品，顾正秋化妆品，顾正秋化妆品，顾正秋化妆品，顾正秋n n广告反映当时社会情势与主流价值观：广告反映当时社会情势与主流价值观：广告反映当时社会情势与主流价值观：广告反映当时社会情势与主流价值观：“ “仇匪仇匪仇匪仇匪” ”、“ “恨匪恨匪恨匪恨匪” ” 一家胃乳广告：一家胃乳广告：一家胃乳广告：一家胃乳广告：“ “毛匪毛匪毛匪毛匪 ? ?苏俄苏俄苏俄苏

3、俄” ” “ “毛匪求荣，不惜引狼入室，饮鸩止渴，贻患民族于万年毛匪求荣，不惜引狼入室，饮鸩止渴，贻患民族于万年毛匪求荣，不惜引狼入室，饮鸩止渴，贻患民族于万年毛匪求荣，不惜引狼入室，饮鸩止渴，贻患民族于万年” ”。第一节第一节 台湾地区广告演变史台湾地区广告演变史一、一、20世纪世纪60年代萌芽期年代萌芽期n n（二）（二）（二）（二）19591959年，发轫年：年，发轫年：年，发轫年：年，发轫年：19591959年，第二届亚洲广告会议在年，第二届亚洲广告会议在年，第二届亚洲广告会议在年，第二届亚洲广告会议在日本东京召开日本东京召开日本东京召开日本东京召开n n1 1、广告公司：、广告公司：

4、、广告公司：、广告公司：（1 1）19591959年，温春雄创立东方广告社，是台湾第一家综合年，温春雄创立东方广告社，是台湾第一家综合年，温春雄创立东方广告社，是台湾第一家综合年，温春雄创立东方广告社，是台湾第一家综合广告代理商；广告代理商；广告代理商；广告代理商；（2 2）19661966年，第五届亚洲广告会议在台北召开：经营制度、年，第五届亚洲广告会议在台北召开：经营制度、年，第五届亚洲广告会议在台北召开：经营制度、年，第五届亚洲广告会议在台北召开：经营制度、广告技术改进及借鉴国际广告新知识广告技术改进及借鉴国际广告新知识广告技术改进及借鉴国际广告新知识广告技术改进及借鉴国际广告新知识n

5、n2 2、媒介：、媒介：、媒介：、媒介：（1 1）19621962年年年年1010月月月月1010日，台视开播；日，台视开播；日，台视开播；日，台视开播；19691969年年年年“ “中国电视台中国电视台中国电视台中国电视台” ”、19711971年年年年“ “中华电视台中华电视台中华电视台中华电视台” ”相继开播；相继开播；相继开播；相继开播；（2 2）电视媒介的出现，带动专业广告影片制作公司的成立）电视媒介的出现，带动专业广告影片制作公司的成立）电视媒介的出现，带动专业广告影片制作公司的成立）电视媒介的出现，带动专业广告影片制作公司的成立第一节第一节 台湾地区广告演变史台湾地区广告演变史二

6、、二、20世纪世纪70年代成长期年代成长期n n（一）社会背景：（一）社会背景：（一）社会背景：（一）社会背景：n n经济大步起飞时期，广告量增长迅速，良性竞争经济大步起飞时期，广告量增长迅速，良性竞争经济大步起飞时期，广告量增长迅速，良性竞争经济大步起飞时期，广告量增长迅速，良性竞争n n“ “中视中视中视中视” ”的的的的晶晶晶晶晶晶晶晶、“ “台视台视台视台视” ”的的的的云州大儒侠云州大儒侠云州大儒侠云州大儒侠：进入：进入：进入：进入电视主导休闲娱乐的时代电视主导休闲娱乐的时代电视主导休闲娱乐的时代电视主导休闲娱乐的时代n n“ “客厅即工厂客厅即工厂客厅即工厂客厅即工厂” ”的口号的

7、口号的口号的口号第一节第一节 台湾地区广告演变史台湾地区广告演变史二、二、20世纪世纪70年代成长期年代成长期n n（二）（二）（二）（二）7070年代台湾地区广告业发展特点：年代台湾地区广告业发展特点：年代台湾地区广告业发展特点：年代台湾地区广告业发展特点：n n1 1、广告公司成长壮大、广告公司成长壮大、广告公司成长壮大、广告公司成长壮大（1 1）表现：）表现：）表现：）表现：规模扩大，按代理制的要求分工；规模扩大，按代理制的要求分工；规模扩大，按代理制的要求分工；规模扩大，按代理制的要求分工； 收入稳定；收入稳定；收入稳定；收入稳定；大量人才投入广告业；大量人才投入广告业；大量人才投入广

8、告业；大量人才投入广告业； 创造出许多技术和经营制度；创造出许多技术和经营制度；创造出许多技术和经营制度；创造出许多技术和经营制度；完全由国人自营完全由国人自营完全由国人自营完全由国人自营（2 2）19751975年，年，年，年，“ “台北市广告代理商业同业公会台北市广告代理商业同业公会台北市广告代理商业同业公会台北市广告代理商业同业公会” ”成立，其成立，其成立，其成立，其前身为前身为前身为前身为19731973年成立的年成立的年成立的年成立的“ “八联会八联会八联会八联会” ”第一节第一节 台湾地区广告演变史台湾地区广告演变史二、二、20世纪世纪70年代成长期年代成长期n n（二）（二）（

9、二）（二）7070年代台湾地区广告业发展特点：年代台湾地区广告业发展特点：年代台湾地区广告业发展特点：年代台湾地区广告业发展特点：n n2 2、引进国外先进经营管理方式、引进国外先进经营管理方式、引进国外先进经营管理方式、引进国外先进经营管理方式 与美、日等国广告公司进行技术合作与美、日等国广告公司进行技术合作与美、日等国广告公司进行技术合作与美、日等国广告公司进行技术合作n n3 3、广告公司服务功能扩大、广告公司服务功能扩大、广告公司服务功能扩大、广告公司服务功能扩大 在提供创意和购买媒介的基础上，增加了市场调查、在提供创意和购买媒介的基础上，增加了市场调查、在提供创意和购买媒介的基础上，

10、增加了市场调查、在提供创意和购买媒介的基础上，增加了市场调查、行销策略建议、收视率研究、媒介监看与分析报告等服务行销策略建议、收视率研究、媒介监看与分析报告等服务行销策略建议、收视率研究、媒介监看与分析报告等服务行销策略建议、收视率研究、媒介监看与分析报告等服务内容内容内容内容第一节第一节 台湾地区广告演变史台湾地区广告演变史三、三、20世纪世纪80年代融合期年代融合期n n威权统治终止，威权统治终止，威权统治终止，威权统治终止，解严解严解严解严、开放党禁、报禁、开放党禁、报禁、开放党禁、报禁、开放党禁、报禁n n（一）广告产生的变化（一）广告产生的变化（一）广告产生的变化（一）广告产生的变化

11、1 1、间接促成广告表现的改变：硬销、间接促成广告表现的改变：硬销、间接促成广告表现的改变：硬销、间接促成广告表现的改变：硬销软销软销软销软销2 2、政府广告：农林厅、军校、政府广告：农林厅、军校、政府广告：农林厅、军校、政府广告：农林厅、军校下一页下一页 1986年年10月月7日，蒋经国在总统府接见美国华盛顿邮报发行人葛兰日，蒋经国在总统府接见美国华盛顿邮报发行人葛兰姆姆 (Mrs. Katherine Graham)，正式告知对方，正式告知对方“中华民国将解除戒严、中华民国将解除戒严、开放组党开放组党” 1987年年7月月7日，当时的立法院长倪文亚宣告通过解严案，日，当时的立法院长倪文亚宣

12、告通过解严案，击槌宣告通过台湾地区解严案击槌宣告通过台湾地区解严案蒋经国在蒋经国在1987年年7月月14日宣告日宣告台湾地区自台湾地区自15日零时起解严日零时起解严 台湾报禁于台湾报禁于1988年年1月月1日正式解除日正式解除返回返回温良恭俭让温良恭俭让n n台湾保留了中华文化的优良传统n n在不断完善的公平正义中，学会相互尊重n n“公德”的建立与一个社会的法治、尊重他人的程度呈正比。n n胡适：“一个肮脏的国家，如果人人都开始讲规则而不是谈道德!最终会变成一个有人味儿的正常国家，道德自然会逐渐回归!一个干 净的国家，如果人人都不讲规则却大谈道德，人人都争当高尚，天天没事儿就 谈道德规范!人

13、人都大公无私，最终这个国家会堕落成为一个伪君子遍布的肮脏国家!”第一节第一节 台湾地区广告演变史台湾地区广告演变史三、三、20世纪世纪80年代融合期年代融合期n n（二）广告公司（二）广告公司（二）广告公司（二）广告公司“ “洋土洋土洋土洋土” ”纷争纷争纷争纷争n n1 1、国际性跨国公司涌入：、国际性跨国公司涌入：、国际性跨国公司涌入：、国际性跨国公司涌入：19841984年，李奥贝纳广告公司，台湾地区第一家纯外资广告公司；年，李奥贝纳广告公司，台湾地区第一家纯外资广告公司；年，李奥贝纳广告公司，台湾地区第一家纯外资广告公司；年，李奥贝纳广告公司，台湾地区第一家纯外资广告公司；198519

14、85年，年，年，年，O&MO&M与国泰改组奥美广告公司，第一家由政府正式核准外资进与国泰改组奥美广告公司，第一家由政府正式核准外资进与国泰改组奥美广告公司，第一家由政府正式核准外资进与国泰改组奥美广告公司，第一家由政府正式核准外资进入广告业的国际代理商；入广告业的国际代理商；入广告业的国际代理商；入广告业的国际代理商；方式方式方式方式：合资、独资、技术合作：合资、独资、技术合作：合资、独资、技术合作：合资、独资、技术合作第一节第一节 台湾地区广告演变史台湾地区广告演变史三、三、20世纪世纪80年代融合期年代融合期n n（二）广告公司（二）广告公司（二）广告公司（二）广告公司“ “洋土洋土洋土洋

15、土” ”纷争纷争纷争纷争n n2 2、国际化冲击所带来的影响：、国际化冲击所带来的影响：、国际化冲击所带来的影响：、国际化冲击所带来的影响：（1 1）正面：）正面：）正面：）正面：A A、重视培养人才；、重视培养人才；、重视培养人才；、重视培养人才； B B、广告新观念导入；、广告新观念导入；、广告新观念导入；、广告新观念导入；C C、广告表现多样化；、广告表现多样化；、广告表现多样化；、广告表现多样化； D D、电脑科技的采用；、电脑科技的采用；、电脑科技的采用；、电脑科技的采用；E E、严谨的成本观念和计费标准、严谨的成本观念和计费标准、严谨的成本观念和计费标准、严谨的成本观念和计费标准（

16、2 2）负面：）负面：）负面：）负面：A A、经营成本急剧上升；、经营成本急剧上升；、经营成本急剧上升；、经营成本急剧上升；B B、人员跳槽现象严重；、人员跳槽现象严重；、人员跳槽现象严重；、人员跳槽现象严重；第一节第一节 台湾地区广告演变史台湾地区广告演变史四、四、20世纪世纪90年代成熟期年代成熟期n n背景：遭受世界经济不景气的冲击背景：遭受世界经济不景气的冲击背景：遭受世界经济不景气的冲击背景：遭受世界经济不景气的冲击n n广告预算大幅度削减，广告公司受到波及。广告预算大幅度削减，广告公司受到波及。广告预算大幅度削减，广告公司受到波及。广告预算大幅度削减，广告公司受到波及。n n广告市

17、场成长缓慢，过分饱和的广告公司形成恶广告市场成长缓慢，过分饱和的广告公司形成恶广告市场成长缓慢，过分饱和的广告公司形成恶广告市场成长缓慢，过分饱和的广告公司形成恶性降价竞争。性降价竞争。性降价竞争。性降价竞争。n n选举广告兴起选举广告兴起选举广告兴起选举广告兴起第一节第一节 台湾地区广告演变史台湾地区广告演变史四、四、20世纪世纪90年代成熟期年代成熟期n n9090年代广告经营形态的特点：年代广告经营形态的特点：年代广告经营形态的特点：年代广告经营形态的特点：1 1、整合传播观念的兴起：、整合传播观念的兴起：、整合传播观念的兴起：、整合传播观念的兴起： 广告需要配合广告需要配合广告需要配合

18、广告需要配合PRPR、SPSP、EVENTEVENT、Direct MarketingDirect Marketing2 2、以广告集团的力量争取客户：、以广告集团的力量争取客户：、以广告集团的力量争取客户：、以广告集团的力量争取客户： 台湾地区的广告公司被纳入全球广告体系中台湾地区的广告公司被纳入全球广告体系中台湾地区的广告公司被纳入全球广告体系中台湾地区的广告公司被纳入全球广告体系中3 3、海峡两岸广告界相互交流升温、海峡两岸广告界相互交流升温、海峡两岸广告界相互交流升温、海峡两岸广告界相互交流升温第一节第一节 台湾地区广告演变史台湾地区广告演变史五、台湾广告业发展展望五、台湾广告业发展展

19、望n n呈现全球运作特征呈现全球运作特征呈现全球运作特征呈现全球运作特征n n政治广告政治广告政治广告政治广告n n台湾广告业目前面临的问题：台湾广告业目前面临的问题：台湾广告业目前面临的问题：台湾广告业目前面临的问题：1 1、台湾广告市场规模有限，经济规模不足，人才与资金都、台湾广告市场规模有限，经济规模不足，人才与资金都、台湾广告市场规模有限，经济规模不足，人才与资金都、台湾广告市场规模有限，经济规模不足，人才与资金都缺乏，影响服务效率与水准；缺乏，影响服务效率与水准；缺乏，影响服务效率与水准；缺乏，影响服务效率与水准；2 2、部分广告主及国际广告集团将重心移往大陆，影响广告、部分广告主及

20、国际广告集团将重心移往大陆，影响广告、部分广告主及国际广告集团将重心移往大陆，影响广告、部分广告主及国际广告集团将重心移往大陆，影响广告经营，利润薄，广告量可能出现衰退经营，利润薄，广告量可能出现衰退经营，利润薄，广告量可能出现衰退经营，利润薄，广告量可能出现衰退第二节第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况台湾地区广告媒介和各类广告概况n n五大媒体：五大媒体： 无线电视、有线电视、报纸、杂志、电台无线电视、有线电视、报纸、杂志、电台无线电视、有线电视、报纸、杂志、电台无线电视、有线电视、报纸、杂志、电台有线电视、报纸是台湾广告量最大的两大类别有线电视、报纸是台湾广告量最大的两大类别有线电视、

21、报纸是台湾广告量最大的两大类别有线电视、报纸是台湾广告量最大的两大类别第二节第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况台湾地区广告媒介和各类广告概况一、电视媒介和电视广告一、电视媒介和电视广告n n1 1、台湾地区三家电视台简介、台湾地区三家电视台简介、台湾地区三家电视台简介、台湾地区三家电视台简介（1 1）台湾地区电视公司：）台湾地区电视公司：）台湾地区电视公司：）台湾地区电视公司：19621962年年年年1010月月月月1010日，台湾地区第一日，台湾地区第一日，台湾地区第一日，台湾地区第一家电视公司家电视公司家电视公司家电视公司（2 2）带有）带有）带有）带有“ “中国中国中国中国” ”字样

22、的电视公司：字样的电视公司：字样的电视公司：字样的电视公司：19691969年年年年1010月，以播出月，以播出月，以播出月，以播出彩色节目为号召彩色节目为号召彩色节目为号召彩色节目为号召（3 3）中华电视台：）中华电视台：）中华电视台：）中华电视台：19711971年年年年1010月月月月第二节第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况台湾地区广告媒介和各类广告概况一、电视媒介和电视广告一、电视媒介和电视广告n n2 2、三台节目概况、三台节目概况、三台节目概况、三台节目概况时间：时间：时间：时间：2020世纪世纪世纪世纪9090年代末以前，年代末以前，年代末以前，年代末以前，“ “台视台视台视

23、台视” ”、“ “华视华视华视华视” ”每周播出每周播出每周播出每周播出121121小时，小时，小时，小时，“ “中视中视中视中视” ”播出播出播出播出106106小时小时小时小时内容：依有关法令规定，属新闻、教育、服务类节目不少于内容：依有关法令规定，属新闻、教育、服务类节目不少于内容：依有关法令规定，属新闻、教育、服务类节目不少于内容：依有关法令规定，属新闻、教育、服务类节目不少于50%50%，娱乐节目则不多于，娱乐节目则不多于，娱乐节目则不多于，娱乐节目则不多于50%50%三台特色：三台特色：三台特色：三台特色： “ “台视台视台视台视” ”的新闻报道、的新闻报道、的新闻报道、的新闻报道

24、、“ “中视中视中视中视” ”的戏剧节目、的戏剧节目、的戏剧节目、的戏剧节目、“ “华视华视华视华视” ”的综艺节目的综艺节目的综艺节目的综艺节目第二节第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况台湾地区广告媒介和各类广告概况一、电视媒介和电视广告一、电视媒介和电视广告n n3 3、广播电视的有关规定、广播电视的有关规定、广播电视的有关规定、广播电视的有关规定（1 1）广告不得超过播送时间的）广告不得超过播送时间的）广告不得超过播送时间的）广告不得超过播送时间的15%15%（2 2）节目时间在半小时内，广告应于前后播出；超过半小）节目时间在半小时内，广告应于前后播出；超过半小）节目时间在半小时内，广

25、告应于前后播出；超过半小）节目时间在半小时内，广告应于前后播出；超过半小时，每时，每时，每时，每1515分钟播送一次，平均分配分钟播送一次，平均分配分钟播送一次，平均分配分钟播送一次，平均分配（3 3）广告与节目应明显分开）广告与节目应明显分开）广告与节目应明显分开）广告与节目应明显分开（4 4）送至）送至）送至）送至“ “新闻局新闻局新闻局新闻局” ”审查，核发准演执照；药物、食品、审查，核发准演执照；药物、食品、审查，核发准演执照；药物、食品、审查，核发准演执照；药物、食品、化妆品、医疗器材及技术业务者，先送卫生主管部门核准，化妆品、医疗器材及技术业务者，先送卫生主管部门核准，化妆品、医疗

26、器材及技术业务者，先送卫生主管部门核准，化妆品、医疗器材及技术业务者，先送卫生主管部门核准，再送审再送审再送审再送审第二节第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况台湾地区广告媒介和各类广告概况一、电视媒介和电视广告一、电视媒介和电视广告n n4 4、电视广告的表现特色、电视广告的表现特色、电视广告的表现特色、电视广告的表现特色（1 1）投入巨额经费精心制作）投入巨额经费精心制作）投入巨额经费精心制作）投入巨额经费精心制作（2 2）使用电脑绘图技术）使用电脑绘图技术）使用电脑绘图技术）使用电脑绘图技术（3 3）使用动画手法）使用动画手法）使用动画手法）使用动画手法（4 4）使用所谓）使用所谓）使用

27、所谓）使用所谓“ “意识形态意识形态意识形态意识形态” ”手法手法手法手法（5 5）使用所谓）使用所谓）使用所谓）使用所谓“ “心理认同心理认同心理认同心理认同” ”手法手法手法手法（6 6）部分广告使用方言表现）部分广告使用方言表现）部分广告使用方言表现）部分广告使用方言表现（7 7）部分广告为）部分广告为）部分广告为）部分广告为“ “全球性或地区性品牌广告的本地化全球性或地区性品牌广告的本地化全球性或地区性品牌广告的本地化全球性或地区性品牌广告的本地化” ”而制而制而制而制作作作作第二节第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况台湾地区广告媒介和各类广告概况二、报纸媒介二、报纸媒介n n解除报

28、禁前后为转折点解除报禁前后为转折点解除报禁前后为转折点解除报禁前后为转折点1 1、进稿方式：多采取广告代理商制度；设有门市处理散客、进稿方式：多采取广告代理商制度；设有门市处理散客、进稿方式：多采取广告代理商制度；设有门市处理散客、进稿方式：多采取广告代理商制度；设有门市处理散客、直稿接单业务直稿接单业务直稿接单业务直稿接单业务2 2、广告内容：多为建筑、家电、汽车、医药；食品类较少；、广告内容：多为建筑、家电、汽车、医药；食品类较少；、广告内容：多为建筑、家电、汽车、医药；食品类较少；、广告内容：多为建筑、家电、汽车、医药；食品类较少；分类广告主要为人事、房屋租售等；大力开发专刊版分类广告主

29、要为人事、房屋租售等；大力开发专刊版分类广告主要为人事、房屋租售等；大力开发专刊版分类广告主要为人事、房屋租售等；大力开发专刊版3 3、广告稿量：主流报纸的新闻与广告版面比重为、广告稿量：主流报纸的新闻与广告版面比重为、广告稿量：主流报纸的新闻与广告版面比重为、广告稿量：主流报纸的新闻与广告版面比重为55%55%与与与与45%45%；中小型报纸广告进稿量不足；中小型报纸广告进稿量不足；中小型报纸广告进稿量不足；中小型报纸广告进稿量不足4 4、读者情况：平均年龄、读者情况：平均年龄、读者情况：平均年龄、读者情况：平均年龄4242岁，多半为中产阶层，教育程度岁，多半为中产阶层，教育程度岁，多半为中

30、产阶层，教育程度岁，多半为中产阶层，教育程度约在高中程度约在高中程度约在高中程度约在高中程度第二节第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况台湾地区广告媒介和各类广告概况三、杂志媒介三、杂志媒介1、大部分杂志不属于经营性质；、大部分杂志不属于经营性质；女性、汽车、电脑类杂志势头比较好女性、汽车、电脑类杂志势头比较好第二节第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况台湾地区广告媒介和各类广告概况三、杂志媒介三、杂志媒介2、月刊最多；、月刊最多；台北出版的占大多数台北出版的占大多数第二节第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况台湾地区广告媒介和各类广告概况四、广播媒介四、广播媒介n n1 1、专业性强，地方性

31、色彩浓厚，多为民营性质、专业性强，地方性色彩浓厚，多为民营性质、专业性强，地方性色彩浓厚，多为民营性质、专业性强，地方性色彩浓厚，多为民营性质n n2 2、竞争激烈：地方性电台相互竞争；电视媒体的竞争；、竞争激烈：地方性电台相互竞争；电视媒体的竞争；、竞争激烈：地方性电台相互竞争；电视媒体的竞争；、竞争激烈：地方性电台相互竞争；电视媒体的竞争；听国语广播的听众占听国语广播的听众占听国语广播的听众占听国语广播的听众占2/32/3n n3 3、四大广告媒介中最末一位，成长幅度最低、四大广告媒介中最末一位，成长幅度最低、四大广告媒介中最末一位，成长幅度最低、四大广告媒介中最末一位，成长幅度最低第二节

32、第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况台湾地区广告媒介和各类广告概况五、户外广告五、户外广告n n1 1、机会、机会、机会、机会（1 1）消费市场：户外广告被接触几率相对增加）消费市场：户外广告被接触几率相对增加）消费市场：户外广告被接触几率相对增加）消费市场：户外广告被接触几率相对增加（2 2）媒介特色：涵盖时间更长，涵盖面和影响深度有时更）媒介特色：涵盖时间更长，涵盖面和影响深度有时更）媒介特色：涵盖时间更长，涵盖面和影响深度有时更）媒介特色：涵盖时间更长，涵盖面和影响深度有时更为深远为深远为深远为深远（3 3）交通环境：塞车增加了户外广告与受众接触机会）交通环境：塞车增加了户外广告与受众

33、接触机会）交通环境：塞车增加了户外广告与受众接触机会）交通环境：塞车增加了户外广告与受众接触机会n n2 2、限制、限制、限制、限制（1 1）好的地点愈来愈少）好的地点愈来愈少）好的地点愈来愈少）好的地点愈来愈少 （2 2）地点租金愈来愈贵）地点租金愈来愈贵）地点租金愈来愈贵）地点租金愈来愈贵（2 2）法令限制愈来愈严）法令限制愈来愈严）法令限制愈来愈严）法令限制愈来愈严n n3 3、户外广告的发展、户外广告的发展、户外广告的发展、户外广告的发展 科技化、精致化、多样化、数据化科技化、精致化、多样化、数据化科技化、精致化、多样化、数据化科技化、精致化、多样化、数据化第二节第二节 台湾地区广告媒

34、介和各类广告概况台湾地区广告媒介和各类广告概况六、传真广告六、传真广告n n8080年代末期，开始采用传真机扩散广告宣传品年代末期，开始采用传真机扩散广告宣传品年代末期，开始采用传真机扩散广告宣传品年代末期，开始采用传真机扩散广告宣传品第三节第三节 台湾地区广告管理的有关规定台湾地区广告管理的有关规定一、广告管理的有关规定一、广告管理的有关规定n n1 1、19711971年年年年9 9月，决定加强对广告影片内容的审查，卫生主月，决定加强对广告影片内容的审查，卫生主月，决定加强对广告影片内容的审查，卫生主月，决定加强对广告影片内容的审查，卫生主管单位对药物广告加强审核；管单位对药物广告加强审核

35、；管单位对药物广告加强审核；管单位对药物广告加强审核；n n2 2、19751975年年年年7 7月，成立月，成立月，成立月，成立“ “净化电视广告规范编订小组净化电视广告规范编订小组净化电视广告规范编订小组净化电视广告规范编订小组” ”；n n3 3、19761976年年年年1 1月月月月8 8日，日，日，日，“ “广播电视法广播电视法广播电视法广播电视法” ”公布施行；公布施行；公布施行；公布施行； 19761976年年年年1212月月月月3030日，发布日，发布日，发布日，发布“ “广播电视法施行细则广播电视法施行细则广播电视法施行细则广播电视法施行细则” ”n n4 4、1992199

36、2年年年年2 2月月月月4 4日，日，日，日，“ “台湾地区公平交易法台湾地区公平交易法台湾地区公平交易法台湾地区公平交易法” ”公布并实施，公布并实施，公布并实施，公布并实施，又称又称又称又称“ “反不正当竞争法反不正当竞争法反不正当竞争法反不正当竞争法” ”n n5 5、19941994年修订年修订年修订年修订“ “广播电视法施行细则广播电视法施行细则广播电视法施行细则广播电视法施行细则” ”，容许新闻及气，容许新闻及气，容许新闻及气，容许新闻及气象报告中插播广告；象报告中插播广告；象报告中插播广告；象报告中插播广告；19951995年开放酒类电视广告年开放酒类电视广告年开放酒类电视广告年

37、开放酒类电视广告第三节第三节 台湾地区广告管理的有关规定台湾地区广告管理的有关规定一、广告管理的有关规定一、广告管理的有关规定n n“ “电视广告制作规范电视广告制作规范电视广告制作规范电视广告制作规范” ”规定：规定：规定：规定：（1 1）广告内容真实，画面优美，旁白高雅，音量柔美；）广告内容真实，画面优美，旁白高雅，音量柔美；）广告内容真实，画面优美，旁白高雅，音量柔美；）广告内容真实，画面优美，旁白高雅，音量柔美；（2 2）禁止用新闻报道方式播放广告；）禁止用新闻报道方式播放广告；）禁止用新闻报道方式播放广告；）禁止用新闻报道方式播放广告；（3 3）有关商品特性、功能、数据及特殊成分方面

38、的宣传，必）有关商品特性、功能、数据及特殊成分方面的宣传，必）有关商品特性、功能、数据及特殊成分方面的宣传，必）有关商品特性、功能、数据及特殊成分方面的宣传，必须具有证明文件；须具有证明文件；须具有证明文件；须具有证明文件；（4 4）禁止广告出现违背公共安宁和社会道德的内容和表现；）禁止广告出现违背公共安宁和社会道德的内容和表现；）禁止广告出现违背公共安宁和社会道德的内容和表现；）禁止广告出现违背公共安宁和社会道德的内容和表现；（5 5）不得播放贬低同类产品的广告；）不得播放贬低同类产品的广告；）不得播放贬低同类产品的广告；）不得播放贬低同类产品的广告；第三节第三节 台湾地区广告管理的有关规定

39、台湾地区广告管理的有关规定一、广告管理的有关规定一、广告管理的有关规定（6 6）比较广告须指出比较商品之名称及品牌，并持有证明）比较广告须指出比较商品之名称及品牌，并持有证明）比较广告须指出比较商品之名称及品牌，并持有证明）比较广告须指出比较商品之名称及品牌，并持有证明文件；文件；文件；文件；（7 7）使用他人名义、形象、言论做广告，须经被使用人许）使用他人名义、形象、言论做广告，须经被使用人许）使用他人名义、形象、言论做广告，须经被使用人许）使用他人名义、形象、言论做广告，须经被使用人许可并持有证明文件；可并持有证明文件；可并持有证明文件；可并持有证明文件；（8 8）聘用外国人做国内广告，须

40、在广告中表明广告商品为）聘用外国人做国内广告，须在广告中表明广告商品为）聘用外国人做国内广告，须在广告中表明广告商品为）聘用外国人做国内广告，须在广告中表明广告商品为国内产品；国内产品；国内产品；国内产品；（9 9）广告的语言文字必须规范；）广告的语言文字必须规范；）广告的语言文字必须规范；）广告的语言文字必须规范；（1010）涉及儿童和少年的广告，不得有任何导致儿童、少年）涉及儿童和少年的广告，不得有任何导致儿童、少年）涉及儿童和少年的广告，不得有任何导致儿童、少年）涉及儿童和少年的广告，不得有任何导致儿童、少年心理或道德观念受到损害，或有不良影响的内容和表现心理或道德观念受到损害，或有不良

41、影响的内容和表现心理或道德观念受到损害，或有不良影响的内容和表现心理或道德观念受到损害，或有不良影响的内容和表现第三节第三节 台湾地区广告管理的有关规定台湾地区广告管理的有关规定一、广告管理的有关规定一、广告管理的有关规定n n对食品、药品、化妆品广告的规定：对食品、药品、化妆品广告的规定：对食品、药品、化妆品广告的规定：对食品、药品、化妆品广告的规定：（1 1）三种产品广告内容必须经卫生主管机关审查批准，才）三种产品广告内容必须经卫生主管机关审查批准，才）三种产品广告内容必须经卫生主管机关审查批准，才）三种产品广告内容必须经卫生主管机关审查批准，才可发布；可发布；可发布；可发布；（2 2）不

42、得进行虚假、夸大、有伤风化或容易使人误解的广）不得进行虚假、夸大、有伤风化或容易使人误解的广）不得进行虚假、夸大、有伤风化或容易使人误解的广）不得进行虚假、夸大、有伤风化或容易使人误解的广告；告；告；告；（3 3）不得出现有关法律、法规中禁止出现的内容或表示。）不得出现有关法律、法规中禁止出现的内容或表示。）不得出现有关法律、法规中禁止出现的内容或表示。）不得出现有关法律、法规中禁止出现的内容或表示。第三节第三节 台湾地区广告管理的有关规定台湾地区广告管理的有关规定二二、广告行业组织、广告行业组织n n1 1 1 1、1975197519751975年年年年12121212月月月月151515

43、15日，成立日，成立日，成立日，成立“台北市广告代理商同业公会台北市广告代理商同业公会台北市广告代理商同业公会台北市广告代理商同业公会”，是目前台湾地区广告业最大的行业组织；，是目前台湾地区广告业最大的行业组织；，是目前台湾地区广告业最大的行业组织；，是目前台湾地区广告业最大的行业组织；n n2 2 2 2、1978197819781978年，颜伯勤创办年，颜伯勤创办年，颜伯勤创办年，颜伯勤创办“台北广告人公社台北广告人公社台北广告人公社台北广告人公社”，是台湾地，是台湾地，是台湾地，是台湾地区创建的第一个广告学术性组织；区创建的第一个广告学术性组织；区创建的第一个广告学术性组织；区创建的第一

44、个广告学术性组织；n n3 3 3 3、1988198819881988年年年年9 9 9 9月月月月8 8 8 8日，赖东明发起创办日，赖东明发起创办日，赖东明发起创办日，赖东明发起创办“综合广告业经营者综合广告业经营者综合广告业经营者综合广告业经营者联谊会联谊会联谊会联谊会”第四节第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展台湾地区广告学研究和教育的发展一、台湾广告学科发展历程一、台湾广告学科发展历程n n（一）早期起步阶段（一）早期起步阶段（一）早期起步阶段（一）早期起步阶段1 1、19571957年，台湾政治大学新闻系开设了年，台湾政治大学新闻系开设了年，台湾政治大学新闻系开设了年，台湾政治

45、大学新闻系开设了广告学概论广告学概论广告学概论广告学概论，台湾最早的广告教育；台湾最早的广告教育；台湾最早的广告教育；台湾最早的广告教育；2 2、19681968年台湾政治大学新闻系开始分组，其中年台湾政治大学新闻系开始分组，其中年台湾政治大学新闻系开始分组，其中年台湾政治大学新闻系开始分组，其中“ “公共关系公共关系公共关系公共关系广告组广告组广告组广告组” ”设有设有设有设有“ “广告运动与企划广告运动与企划广告运动与企划广告运动与企划” ”、“ “印刷媒体广告制作印刷媒体广告制作印刷媒体广告制作印刷媒体广告制作” ”、“ “电子媒体广告制作电子媒体广告制作电子媒体广告制作电子媒体广告制作

46、” ”等课程；等课程；等课程；等课程；3 3、台湾第一个广告科系是醒吾商业专科学校于、台湾第一个广告科系是醒吾商业专科学校于、台湾第一个广告科系是醒吾商业专科学校于、台湾第一个广告科系是醒吾商业专科学校于19681968年成立年成立年成立年成立的二年制的二年制的二年制的二年制“ “商业广告科商业广告科商业广告科商业广告科” ”，共举办四届；，共举办四届；，共举办四届；，共举办四届；第四节第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展台湾地区广告学研究和教育的发展一、台湾广告学科发展历程一、台湾广告学科发展历程n n（一）早期起步阶段（一）早期起步阶段（一）早期起步阶段（一）早期起步阶段4 4、中国文化

47、学院的、中国文化学院的、中国文化学院的、中国文化学院的“ “中华学术院中华学术院中华学术院中华学术院” ”，曾在，曾在，曾在，曾在19711971年间创立年间创立年间创立年间创立“ “广告研究所广告研究所广告研究所广告研究所” ”，举办为期三天的，举办为期三天的，举办为期三天的，举办为期三天的“ “台湾第一届电视广告研台湾第一届电视广告研台湾第一届电视广告研台湾第一届电视广告研讨会讨会讨会讨会” ”；并于；并于；并于；并于19741974年间出版年间出版年间出版年间出版“ “广告学刊广告学刊广告学刊广告学刊” ”第一期；第一期；第一期；第一期；5 5、辅仁大学的大众传播学系于、辅仁大学的大众传

48、播学系于、辅仁大学的大众传播学系于、辅仁大学的大众传播学系于19731973年间成立广告组，对于年间成立广告组，对于年间成立广告组，对于年间成立广告组，对于广告相关刊物与图书的出版，以及广告教育观念的宣传，广告相关刊物与图书的出版，以及广告教育观念的宣传，广告相关刊物与图书的出版，以及广告教育观念的宣传，广告相关刊物与图书的出版，以及广告教育观念的宣传，都有相当大的影响。都有相当大的影响。都有相当大的影响。都有相当大的影响。6 6、第一本有关广告的著作，、第一本有关广告的著作，、第一本有关广告的著作，、第一本有关广告的著作，19591959年温春雄所著的年温春雄所著的年温春雄所著的年温春雄所著

49、的商品销商品销商品销商品销售法售法售法售法； 第一本广告学教科书，第一本广告学教科书，第一本广告学教科书，第一本广告学教科书，19631963年王德馨所著年王德馨所著年王德馨所著年王德馨所著广告学广告学广告学广告学第四节第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展台湾地区广告学研究和教育的发展一、台湾广告学科发展历程一、台湾广告学科发展历程n n（二）广告学系正式开设及发展阶段（二）广告学系正式开设及发展阶段（二）广告学系正式开设及发展阶段（二）广告学系正式开设及发展阶段1 1、19861986年年年年7 7月月月月1 1日，台湾中国文化大学正式成立了广告学系，日，台湾中国文化大学正式成立了广告学系

50、，日，台湾中国文化大学正式成立了广告学系，日，台湾中国文化大学正式成立了广告学系，并招收第一届学生；并招收第一届学生；并招收第一届学生；并招收第一届学生；2 2、19871987年年年年8 8月，政治大学也设立了广告学系，于此同时，淡月，政治大学也设立了广告学系，于此同时，淡月，政治大学也设立了广告学系，于此同时，淡月，政治大学也设立了广告学系，于此同时，淡江大学、辅仁大学、世界新闻传播学院及铭传管理学院，江大学、辅仁大学、世界新闻传播学院及铭传管理学院，江大学、辅仁大学、世界新闻传播学院及铭传管理学院，江大学、辅仁大学、世界新闻传播学院及铭传管理学院，也都在相关科系中开设广告课程或成立广告组

51、。之后不久，也都在相关科系中开设广告课程或成立广告组。之后不久，也都在相关科系中开设广告课程或成立广告组。之后不久，也都在相关科系中开设广告课程或成立广告组。之后不久，辅仁大学也成立广告学系。辅仁大学也成立广告学系。辅仁大学也成立广告学系。辅仁大学也成立广告学系。3 3、19871987年、年、年、年、19881988年台湾年台湾年台湾年台湾“ “教育部教育部教育部教育部” ”还举办了两期还举办了两期还举办了两期还举办了两期“ “广告学广告学广告学广告学门门门门” ”公费留学考试。公费留学考试。公费留学考试。公费留学考试。第四节第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展台湾地区广告学研究和教育的发

52、展一、台湾广告学科发展历程一、台湾广告学科发展历程n n（二）广告学系正式开设及发展阶段（二）广告学系正式开设及发展阶段（二）广告学系正式开设及发展阶段（二）广告学系正式开设及发展阶段4 4、19931993年政治大学广告系举办了年政治大学广告系举办了年政治大学广告系举办了年政治大学广告系举办了“ “第一届中华民国广告暨第一届中华民国广告暨第一届中华民国广告暨第一届中华民国广告暨公共关系学术研讨会公共关系学术研讨会公共关系学术研讨会公共关系学术研讨会” ”，并逐年举办，同年还出版，并逐年举办，同年还出版，并逐年举办，同年还出版，并逐年举办，同年还出版广告广告广告广告学研究学研究学研究学研究半年

53、刊。半年刊。半年刊。半年刊。5 5、19941994年，文化大学增设了夜间部的广告学系。年，文化大学增设了夜间部的广告学系。年，文化大学增设了夜间部的广告学系。年，文化大学增设了夜间部的广告学系。6 6、19971997年，政治大学又设立了广告学研究所，并招收硕士年，政治大学又设立了广告学研究所，并招收硕士年，政治大学又设立了广告学研究所，并招收硕士年，政治大学又设立了广告学研究所，并招收硕士研究生，提升了广告学教育的层次。研究生，提升了广告学教育的层次。研究生，提升了广告学教育的层次。研究生，提升了广告学教育的层次。第四节第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展台湾地区广告学研究和教育的发展二

54、、台湾广告学科的教育特点二、台湾广告学科的教育特点n n（一）学科定位（一）学科定位（一）学科定位（一）学科定位1 1、早期的广告教育理念：以培养学生的营销、传播、新闻、早期的广告教育理念：以培养学生的营销、传播、新闻、早期的广告教育理念：以培养学生的营销、传播、新闻、早期的广告教育理念：以培养学生的营销、传播、新闻或应用美术等专业素质为主；或应用美术等专业素质为主；或应用美术等专业素质为主；或应用美术等专业素质为主；2 2、后期的广告教育理念：向学生教授了更多营销学方面的、后期的广告教育理念：向学生教授了更多营销学方面的、后期的广告教育理念：向学生教授了更多营销学方面的、后期的广告教育理念：

55、向学生教授了更多营销学方面的知识，其内涵以消费者和市场为主要导向；教学风格自由知识，其内涵以消费者和市场为主要导向；教学风格自由知识，其内涵以消费者和市场为主要导向；教学风格自由知识，其内涵以消费者和市场为主要导向；教学风格自由第四节第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展台湾地区广告学研究和教育的发展二、台湾广告学科的教育特点二、台湾广告学科的教育特点n n（二）课程设置（二）课程设置（二）课程设置（二）课程设置 1 1、课程安排细密，各个学校都有自己的特色；、课程安排细密，各个学校都有自己的特色；、课程安排细密，各个学校都有自己的特色；、课程安排细密，各个学校都有自己的特色；2 2、重视课程

56、的修订。、重视课程的修订。、重视课程的修订。、重视课程的修订。第四节第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展台湾地区广告学研究和教育的发展二、台湾广告学科的教育特点二、台湾广告学科的教育特点n n（三）师资力量（三）师资力量（三）师资力量（三）师资力量1 1、从、从、从、从19921992年起必须具有博士学位者；年起必须具有博士学位者；年起必须具有博士学位者；年起必须具有博士学位者；2 2、在进入广告教育领域后，会进行一些系统的培训及学习；、在进入广告教育领域后，会进行一些系统的培训及学习；、在进入广告教育领域后，会进行一些系统的培训及学习；、在进入广告教育领域后，会进行一些系统的培训及学习；3

57、 3、注重教学者的实践经验，并充分利用各方资源；、注重教学者的实践经验，并充分利用各方资源；、注重教学者的实践经验，并充分利用各方资源；、注重教学者的实践经验，并充分利用各方资源；4 4、邀请社会人士开办讲座和教授课程，力图充分配合多元、邀请社会人士开办讲座和教授课程，力图充分配合多元、邀请社会人士开办讲座和教授课程，力图充分配合多元、邀请社会人士开办讲座和教授课程，力图充分配合多元化社会下学生的期望及个性发展。化社会下学生的期望及个性发展。化社会下学生的期望及个性发展。化社会下学生的期望及个性发展。 第四节第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展台湾地区广告学研究和教育的发展二、台湾广告学科的

58、教育特点二、台湾广告学科的教育特点n n（四）社会支持（四）社会支持（四）社会支持（四）社会支持 联广公司赖东明董事长伉俪，在文化大学广告系设立联广公司赖东明董事长伉俪，在文化大学广告系设立联广公司赖东明董事长伉俪，在文化大学广告系设立联广公司赖东明董事长伉俪，在文化大学广告系设立了私人捐赠的了私人捐赠的了私人捐赠的了私人捐赠的“ “明梅广告策略提案竞赛奖学金明梅广告策略提案竞赛奖学金明梅广告策略提案竞赛奖学金明梅广告策略提案竞赛奖学金” ” n n（五）合作氛围（五）合作氛围（五）合作氛围（五）合作氛围第四节第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展台湾地区广告学研究和教育的发展二、台湾广告学科

59、的教育特点二、台湾广告学科的教育特点n n（六）（六）（六）（六） 教育理念教育理念教育理念教育理念1 1、重视广告教育、重视广告教育、重视广告教育、重视广告教育（1 1）大幅度支持对广告教育的投入；）大幅度支持对广告教育的投入；）大幅度支持对广告教育的投入；）大幅度支持对广告教育的投入；（2 2）设置竞赛奖学金与活动。）设置竞赛奖学金与活动。）设置竞赛奖学金与活动。）设置竞赛奖学金与活动。2 2、紧跟时代发展、紧跟时代发展、紧跟时代发展、紧跟时代发展（1 1）积极跟进社会经济与广告事业的进步，及时调整教育）积极跟进社会经济与广告事业的进步，及时调整教育）积极跟进社会经济与广告事业的进步，及时

60、调整教育）积极跟进社会经济与广告事业的进步，及时调整教育理念。理念。理念。理念。 台湾政治大学根据网络及咨询的发展设置了传播学院和台湾政治大学根据网络及咨询的发展设置了传播学院和台湾政治大学根据网络及咨询的发展设置了传播学院和台湾政治大学根据网络及咨询的发展设置了传播学院和理学院相结合的跨学科数位学程理学院相结合的跨学科数位学程理学院相结合的跨学科数位学程理学院相结合的跨学科数位学程第四节第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展台湾地区广告学研究和教育的发展二、台湾广告学科的教育特点二、台湾广告学科的教育特点n n（六）（六） 教育理念教育理念3 3、先进人才培养、先进人才培养、先进人才培养、先

61、进人才培养（1 1）重视学生的实践能力，并鼓励学生学以致用。）重视学生的实践能力，并鼓励学生学以致用。）重视学生的实践能力，并鼓励学生学以致用。）重视学生的实践能力，并鼓励学生学以致用。（2 2）台湾广告学专业三年级的学生就要根据自己的特长和）台湾广告学专业三年级的学生就要根据自己的特长和）台湾广告学专业三年级的学生就要根据自己的特长和）台湾广告学专业三年级的学生就要根据自己的特长和专业倾向到企业执行相关案例；所有四年级学生都要参加专业倾向到企业执行相关案例；所有四年级学生都要参加专业倾向到企业执行相关案例；所有四年级学生都要参加专业倾向到企业执行相关案例；所有四年级学生都要参加毕业实习与毕业

62、展，以验证或检验四年所学，及格者才能毕业实习与毕业展，以验证或检验四年所学，及格者才能毕业实习与毕业展，以验证或检验四年所学，及格者才能毕业实习与毕业展，以验证或检验四年所学，及格者才能毕业。毕业。毕业。毕业。第五节第五节 海峡两岸广告交流海峡两岸广告交流n n一、广告投放一、广告投放一、广告投放一、广告投放1 1、19901990年年年年7 7月月月月8 8日，日，日，日，民众日报民众日报民众日报民众日报刊登一则河北省邀请投资刊登一则河北省邀请投资刊登一则河北省邀请投资刊登一则河北省邀请投资的广告；的广告；的广告；的广告；2 2、19901990年年年年7 7月月月月3131日，日，日，日，

63、自立晚报自立晚报自立晚报自立晚报出现浙江省丝绸进口公司出现浙江省丝绸进口公司出现浙江省丝绸进口公司出现浙江省丝绸进口公司广告：广告：广告：广告：“ “身着故乡衣，情暖故乡人身着故乡衣，情暖故乡人身着故乡衣，情暖故乡人身着故乡衣，情暖故乡人” ”；3 3、19901990年，年，年，年，天下天下天下天下杂志刊登一则大陆饭店广告；杂志刊登一则大陆饭店广告；杂志刊登一则大陆饭店广告；杂志刊登一则大陆饭店广告；多半通过香港地区的广告代理商作为中介多半通过香港地区的广告代理商作为中介多半通过香港地区的广告代理商作为中介多半通过香港地区的广告代理商作为中介第五节第五节 海峡两岸广告交流海峡两岸广告交流n

64、n二、厦门市广告界的重要作用二、厦门市广告界的重要作用二、厦门市广告界的重要作用二、厦门市广告界的重要作用1 1、19901990年，批准厦门市广告公司和厦门商业广告公司可代年，批准厦门市广告公司和厦门商业广告公司可代年，批准厦门市广告公司和厦门商业广告公司可代年，批准厦门市广告公司和厦门商业广告公司可代理进入台湾地区的广告业务；理进入台湾地区的广告业务；理进入台湾地区的广告业务；理进入台湾地区的广告业务；2 2、19911991年，台湾地区年，台湾地区年，台湾地区年，台湾地区商业周刊商业周刊商业周刊商业周刊来厦考察；来厦考察；来厦考察；来厦考察；3 3、19911991年年年年2 2月月月月

65、1212日，日，日，日，自立晚报自立晚报自立晚报自立晚报整彩版看出厦门商业广告整彩版看出厦门商业广告整彩版看出厦门商业广告整彩版看出厦门商业广告公司代办的大陆公司代办的大陆公司代办的大陆公司代办的大陆7 7家工商业广告；家工商业广告；家工商业广告；家工商业广告；第五节第五节 海峡两岸广告交流海峡两岸广告交流n n二、厦门市广告界的重要作用二、厦门市广告界的重要作用二、厦门市广告界的重要作用二、厦门市广告界的重要作用4 4、19911991年春节，厦门商业广告公司代理大陆近年春节，厦门商业广告公司代理大陆近年春节，厦门商业广告公司代理大陆近年春节，厦门商业广告公司代理大陆近200200家企业刊家

66、企业刊家企业刊家企业刊登登登登“ “恭贺新禧恭贺新禧恭贺新禧恭贺新禧” ”；5 5、19911991年年年年5 5月月月月2525日，日，日，日，自立晚报自立晚报自立晚报自立晚报刊登厦门中药厂彩色广告，刊登厦门中药厂彩色广告，刊登厦门中药厂彩色广告，刊登厦门中药厂彩色广告，并得到反馈；并得到反馈；并得到反馈；并得到反馈；6 6、19911991年年年年1010月，厦门经济特区创办月，厦门经济特区创办月，厦门经济特区创办月，厦门经济特区创办1010周年，周年，周年，周年，自立晚报自立晚报自立晚报自立晚报专题介绍专题介绍专题介绍专题介绍第五节第五节 海峡两岸广告交流海峡两岸广告交流n n三、两岸广

67、告交流活动三、两岸广告交流活动三、两岸广告交流活动三、两岸广告交流活动1 1、19901990年，台湾广告从业人员大陆访问年，台湾广告从业人员大陆访问年，台湾广告从业人员大陆访问年，台湾广告从业人员大陆访问1010天；天；天；天；2 2、19911991年，台湾年，台湾年，台湾年，台湾动脑动脑动脑动脑杂志与大陆杂志与大陆杂志与大陆杂志与大陆国际广告国际广告国际广告国际广告杂志在杂志在杂志在杂志在福州联合举办福州联合举办福州联合举办福州联合举办“ “海峡两岸电视广告研讨会海峡两岸电视广告研讨会海峡两岸电视广告研讨会海峡两岸电视广告研讨会” ”；3 3、厦门广告协会副会长、厦门市广告公司总经理吴连

68、城赴、厦门广告协会副会长、厦门市广告公司总经理吴连城赴、厦门广告协会副会长、厦门市广告公司总经理吴连城赴、厦门广告协会副会长、厦门市广告公司总经理吴连城赴台考察，台考察，台考察，台考察，“ “大陆第一位到台湾地区的广告人大陆第一位到台湾地区的广告人大陆第一位到台湾地区的广告人大陆第一位到台湾地区的广告人” ”；4 4、19961996年，两岸广告界在台北举行研讨会；年，两岸广告界在台北举行研讨会；年，两岸广告界在台北举行研讨会；年，两岸广告界在台北举行研讨会；5 5、20042004年，台湾开放大陆广告媒介到台湾投资年，台湾开放大陆广告媒介到台湾投资年，台湾开放大陆广告媒介到台湾投资年，台湾开放大陆广告媒介到台湾投资第五节第五节 海峡两岸广告交流海峡两岸广告交流n n四、法规方面四、法规方面四、法规方面四、法规方面 19951995年，国家工商行政管理局和国务院台湾地区事务办年，国家工商行政管理局和国务院台湾地区事务办年，国家工商行政管理局和国务院台湾地区事务办年，国家工商行政管理局和国务院台湾地区事务办公室联合发出公室联合发出公室联合发出公室联合发出关于加强海峡两岸广告交流管理的通知关于加强海峡两岸广告交流管理的通知关于加强海峡两岸广告交流管理的通知关于加强海峡两岸广告交流管理的通知